Пример готового реферата по предмету: Реклама и PR
Содержание
ВВЕДЕНИЕ 3
1. Сущность «спонсор» и его виды 5
2. Отношения спонсорства и PR-деятельности 12
3. Фандрайзинговая деятельность и PR 20
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 27
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 30
Выдержка из текста
Для любой крупной компании PR-деятельность является важной составляющей маркетинговой политики. PR-деятельность включает различные инструменты. Спонсорство является одним из них. Проблемой является то, что не каждая компания умеет правильно и эффективно использовать спонсорство в своей PR-деятельности.
Актуальность работы в том, что крупные предприятия все чаще развивая бизнес коммуникации прибегают к спонсорству. Одна из причин, что спонсорство способствует быстрому созданию имиджа за счет привлечения СМИ, а вложенные средства демонстрируют финансовый потенциал предприятия, влияя таким образом на весь спектр потребителей своей продукции или услуг. Другим важным моментом можно отметить, что участвуя в спонсировании мероприятий государственных структур — обеспечивают, не редко, эффективное лоббирование своих интересов в регионе и области. В целом характер российского бизнеса сейчас тяготеет к ориентации на максимальную прибыль в краткосрочном периоде. Он не рассчитан на перспективу. В связи с этим спонсорство как элемент бизнес-коммуникаций имеет ограниченное применение. Лоббистский характер спонсорства несколько смещает данную бизнес — коммуникацию из сферы массовой коммуникации в сферу индивидуально — личностных коммуникаций. Спонсорство в этом случае выступает в качестве инструмента лоббирования корпоративных интересов, и вследствие данной мотивации спонсорство не воспринимается банковскими структурами как действенное средство бизнес- коммуникации.
Спонсорство представляет собой сложный и многоступенчатый процесс коммуникации, и его основной целью является произвести такое долгосрочное влияние на коммуникативные мишени, чтобы в условиях выбора банковских услуг они приняли решение обратиться именно в ту финансово-банковскую структуру, которая у него ассоциируется с событием, связанным со спонсорством.
Среди многообразия PR-инструментов, спонсорство является едва ли не самым популярным и успешным.
Актуальность темы в том, что
Степень изученности. В разработке данной темы были использованы работы таких авторов как: Алёшина И.В., Астахова Т.В., Григорьева Н., Мирошниченко В., Почепцов Г.Г., Синяева И. М., Уткин Э.А., Федоров М. и др.
Целью данной работы является раскрытие спонсорства как инструмента связей с общественностью, исходя из поставленной цели, были определены следующие задачи:
- Дать характеристику понятия «спонсор» и рассмотреть его виды;
- Выявить взаимоотношения спонсорства и PR-деятельности;
- Проанализировать фандрайзинговую деятельность и PR.
Структура данной работы состоит из: введения, 3 глав, заключения и списка используемой литературы.
Список использованной литературы
1. Алёшина И.В. Паблик Рилейшнз для менеджеров и маркетеров.-М.: "Гном-пресс", 2007 — 255 с.
2. Астахова Т.В. Связи с общественностью для третьего сектора.- М.: Знамя, 2006.- 32 с.
3. Григорьева Н. Работа учреждения с общественностью — СПб.: СПбГУП, 2007. — 63 с.
4. Королько В. Г. Основы паблик рилейшнз. — М.: Рефл-бук, 2008. — 528 с.
5. Мирошниченко В. Поможем! Спонсорство на службе у PR-II. // PR в России. 2006. № 6. – 92 с.
6. Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз для профессионалов. – М.: ИНФРА-М, 2008. – 620 с.
7. Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз или как успешно управлять общественным мнением. – М.: ИНФРА-М, 2006. – 425 с.
8. Связи с общественностью как социальная инженерия. / Под ред. В.А. Ачкасовой, Л.В. Володиной. – СПб.: Речь, 2005. – 336 с.
9. Синяева И. М. Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности. Москва, Юнити, 2006. – 287 с.
10. Уткин Э.А. Управление связями с общественностью. PR / Э.А. Уткин, В.В. Баяндаев, М.Л. Баяндаева. – М.: ТЕИС, 2008. – 296 с.
11. Федоров М. Миллиард в кармане // Эксперт, 2010, № 4. 68 с.
