Сравнительный Анализ Методик Оценки Границ Рынка: Теория, Практика и Условия Эффективного Использования для Академического Исследования

В условиях современной динамичной экономики, где рынки постоянно трансформируются под воздействием технологических инноваций, глобализации и меняющихся потребительских предпочтений, корректное определение границ рынка становится краеугольным камнем для целого ряда дисциплин. От этого зависит не только эффективность стратегического маркетинга, позволяющего компаниям точно позиционировать свои продукты и услуги, но и легитимность антимонопольного регулирования, призванного обеспечить здоровую конкуренцию и предотвратить злоупотребления доминирующим положением. Неверное определение рыночных границ может привести к серьезным экономическим искажениям: от необоснованных штрафов для предприятий до неэффективных инвестиционных решений. И что из этого следует?

Это означает, что точность в данном вопросе напрямую влияет на стабильность всей рыночной экосистемы и справедливость конкурентных отношений.

Настоящий реферат ставит своей целью провести систематизированный сравнительный анализ ключевых методик оценки границ рынка, углубляясь в их теоретические основы, алгоритмы применения, преимущества и недостатки. Особое внимание будет уделено условиям эффективного использования каждой методики, а также вызовам и ограничениям, с которыми сталкиваются исследователи и регуляторы в эпоху цифровой трансформации. Структура работы последовательно раскрывает теоретические концепции, детально описывает продуктовые и географические методики, анализирует факторы выбора, а также приводит практические примеры из российской и международной практики, завершаясь формулированием рекомендаций для академических исследователей и практиков.

Теоретические Основы и Концепции Определения Границ Рынка

Понимание того, что такое рынок и где проходят его границы, является фундаментом для любого экономического анализа. Это не просто административная или географическая условность, а сложная экономическая категория, отражающая взаимодействие спроса и предложения. Разве не очевидно, что без чёткого понимания этих основ невозможно построить адекватную стратегию развития или эффективную регуляторную политику?

Понятие и Виды Границ Рынка

В своей основе определение границ рынка представляет собой процесс выявления круга товаров, которые потребители считают взаимозаменяемыми, и географической территории, где эти товары доступны. С формальной точки зрения, принято выделять два ключевых вида границ:

• Продуктовые границы рынка: определяют набор товаров и услуг, которые конкурируют между собой, удовлетворяя одну и ту же потребность потребителя. Это процедура формирования товарной группы, состоящей из основного товара и его товаров-заменителей (товаров-субститутов). В основе лежит мнение покупателей о равнозначности или взаимозаменяемости этих товаров.
• Географические границы рынка: обозначают территорию, на которой покупатели из выделенной группы приобретают или могут приобрести рассматриваемый товар. Эти границы формируются под влиянием экономических, технологических и административных барьеров, которые ограничивают возможности потребителей приобретать товар за пределами данной территории.

Согласно российскому антимонопольному законодательству (например, в соответствии с Федеральным законом «О защите конкуренции»), товарный рынок определяется как сфера обращения товара, не имеющего заменителей, либо взаимозаменяемых (аналогичных) товаров на территории Российской Федерации или ее части. Это определение подчеркивает центральную роль концепции взаимозаменяемости.

Релевантный Рынок: Сущность и Критерии Включения

В контексте антимонопольного регулирования и стратегического планирования ключевое значение приобретает концепция релевантного рынка. Это не просто абстрактное понятие, а конкретный товарный рынок, границы которого определяются на принципах согласования спроса и предложения, а также взаимопонимания между продавцами и покупателями.

При определении релевантного рынка учитываются следующие критерии:

1. Продуктовая взаимозаменяемость: В релевантный рынок включаются не только сам товар, но и все товары-субституты, которые потребители считают достаточно близкими по функциональному назначению, применению, качественным и техническим характеристикам, цене и другим параметрам. Важно также учитывать возможности производства этих товаров на одних и тех же производственных мощностях без значительных затрат на переналадку оборудования, что говорит о взаимозаменяемости с точки зрения предложения.
2. Географические границы: Влияние географических барьеров, таких как транспортные издержки, логистические ограничения, административные или таможенные барьеры, определяет территорию, на которой происходит эффективная конкуренция.
3. Барьеры доступа: Возможности доступа на рынок для «посторонних» предприятий, то есть потенциальных конкурентов, также являются важным фактором. Высокие барьеры могут сужать релевантный рынок.
4. Вертикальная интеграция: Степень вертикальной интеграции конкурирующих производителей может влиять на структуру рынка и, соответственно, на его границы. Например, если производитель контролирует всю цепочку от производства до розничной продажи, это может создавать определенные условия для конкуренции.

Взаимозаменяемость Товаров как Ключевой Критерий

Центральным понятием, пронизывающим все аспекты определения границ рынка, является взаимозаменяемость товаров (товаров-субститутов). Это группа товаров, которые потребители готовы заменять друг другом в процессе потребления. Критерием взаимозаменяемости выступает функциональная взаимозаменяемость различной продукции, которая устанавливается путем сопоставления цели потребления данного товара и его предполагаемых заменителей.

Например, если потребитель ищет средство для перемещения из точки А в точку Б, он может рассматривать автомобиль, мотоцикл, общественный транспорт или даже велосипед как взаимозаменяемые товары, хотя их характеристики и цены могут значительно отличаться. Однако функциональное назначение — передвижение — остается общим. Оценка степени взаимозаменяемости требует глубокого анализа потребительского поведения, характеристик товаров и условий их реализации.

Методики Оценки Продуктовых Границ Рынка: Детальный Анализ

Для точного определения продуктовых границ товарного рынка экономическая наука и антимонопольная практика разработали ряд методик. Каждая из них обладает своими особенностями, преимуществами и ограничениями, требуя адекватного подхода к применению.

Тест Гипотетического Монополиста (SSNIP-тест)

Тест гипотетического монополиста, или SSNIP-тест (Small but Significant Non-transitory Increase in Price — небольшое, но существенное, невременное повышение цены), является одним из наиболее распространенных и признанных инструментов для определения границ релевантного рынка. Его суть заключается в мысленном эксперименте:

• Методология применения: Предполагается, что на предварительно определенных продуктовых границах рынка (например, для одного товара или группы товаров) появляется гипотетический монополист. Этот монополист повышает цену на свой товар на небольшую, но значимую для потребителей величину (например, на 5–10%). В российской практике антимонопольного регулирования, согласно Приказу ФАС России № 220, повышение цены на 5–10% в течение долгого периода (дольше одного года) является стандартным значением для вопросов, задаваемых покупателям о возможности замены товара.
• Критерии выгодности: Если гипотетический монополист, контролирующий продажи данного товара, сочтет такое повышение цены выгодным (то есть большинство покупателей не переключатся на другие товары, и увеличение выручки от повышения цены компенсирует потери от снижения объема продаж), то предварительно определенные продуктовые границы рынка считаются верными. Если же повышение цены приводит к значительному оттоку покупателей к другим товарам, делая повышение невыгодным, то продуктовые границы рынка следует расширить, включив в них товары, на которые переключились потребители.
• Особенности и ограничения: SSNIP-тест чувствителен к выбору «точки отсчета» – исходного уровня цен. Это особенно критично для рынков с дифференцированными товарами, где паттерны переключения потребителей могут значительно различаться. Более того, в условиях рынков с цифровыми платформами, где наблюдается феномен нулевых цен (многие услуги предоставляются бесплатно), классические методы, включая SSNIP-тест, могут давать неверные результаты, поскольку базовое предположение о повышении цены теряет смысл.

Анализ Перекрестной Эластичности Спроса

Анализ перекрестной эластичности спроса является количественной характеристикой взаимозаменяемости товаров и предлагает более формализованный подход к определению продуктовых границ.

• Разъяснение показателя: Коэффициент перекрестной эластичности спроса (E_XY) измеряет процентное изменение объема спроса на один товар (X) в ответ на процентное изменение цены на другой товар (Y) за определенный период.
• Формула: Общая формула перекрестной эластичности спроса:
  EXY = (ΔQX / QX) / (ΔPY / PY)
  где:
  ΔQ_X — изменение количества спроса на товар X;
  Q_X — исходное количество спроса на товар X;
  ΔP_Y — изменение цены товара Y;
  P_Y — исходная цена Y.
• Интерпретация:
  • E_XY > 0 (положительное значение): Свидетельствует о взаимозаменяемости товаров. Если цена на товар Y растет, спрос на товар X также растет, поскольку потребители переключаются на субститут. Чем выше значение E_XY, тем сильнее взаимозаменяемость. В целях антимонопольного контроля и регулирования, продуктовые границы рынка могут включать товары/услуги с коэффициентом перекрестной эластичности спроса, превышающим единицу (E_XY > 1), что указывает на высокую степень взаимозаменяемости.
  • E_XY < 0 (отрицательное значение): Указывает на взаимодополняемость товаров (комплементы). Если цена на товар Y растет, спрос на товар X падает.
  • E_XY ≈ 0: Свидетельствует о независимости товаров.
• Преимущества и недостатки: Главное преимущество этого метода — точное измерение реакции покупателей на изменение цен, предоставляющее количественное доказательство взаимозаменяемости. Однако он обладает существенными недостатками: показатель является статичным, его сложно использовать в условиях динамично изменяющихся рынков. Кроме того, для его расчета часто требуется обширная и качественная статистическая информация о ценах и объемах продаж, которая не всегда доступна.

Анализ Ценообразования и Динамики Цен

Этот метод является менее формализованным, но не менее важным для определения продуктовых границ рынка. Он базируется на наблюдении за поведением цен на различные товары.

• Использование метода: Анализ ценообразования и динамики цен позволяет выявить взаимозаменяемые товары/услуги на основании сравнительного анализа ценовой политики участников рынка. Если цены на два товара движутся синхронно или изменение цены на один товар вызывает предсказуемую реакцию в цене другого, это может свидетельствовать об их принадлежности к одному продуктовому рынку. Дополнительно может быть проведена оценка прямой ценовой эластичности спроса по цене для каждого товара.
• Практическое значение: Метод полезен для выявления косвенной взаимосвязи между товарами, особенно когда прямые данные для расчета перекрестной эластичности отсутствуют. Он помогает понять, как участники рынка воспринимают конкурентную среду и как формируют свои ценовые стратегии.

Экспертные Оценки: Опросы Покупателей и Товароведческая Экспертиза

В случаях, когда количественные методы затруднены из-за недостатка данных или сложности рыночной структуры, на первый план выходят качественные методы, основанные на экспертных оценках.

• Роль мнения покупателей: Определение продуктовых границ товарного рынка часто основывается на мнении покупателей о взаимозаменяемости товаров. Это мнение выявляется в результате сплошного или выборочного опроса потребителей. Вопросы могут касаться их готовности переключиться на альтернативные товары при изменении цены или характеристик основного товара.
• Товароведческая экспертиза: Результаты опросов подкрепляются данными товароведческой экспертизы, которая анализирует функциональное назначение, качественные и технические характеристики, а также область применения различных товаров. Это позволяет объективно оценить степень их сходства и возможности замещения.
• Преимущества: Этот метод считается более доступным и менее трудоемким, особенно при недостатке информации для количественных методов. Он позволяет учесть нюансы потребительского восприятия и специфику использования товаров, которые не всегда улавливаются статистическими данными. Экспертные оценки могут включать свободные ответы респондентов, построение матрицы «товар-использование» и проверку пригодности товаров для различных пользовательских ситуаций.

Методики Оценки Географических Границ Рынка: Специфика и Применение

Определение географических границ рынка является столь же важным, как и продуктовых, поскольку эффективная конкуренция протекает на определенной территории.

Тест Гипотетического Монополиста (SSNIP-тест) для Географических Границ

SSNIP-тест, изначально разработанный для продуктовых границ, успешно адаптирован и для определения географических границ рынка.

• Применение: Метод позволяет выявить, сможет ли небольшое, но существенное для покупателей долговременное увеличение цены товара в предварительно определенных географических границах побудить покупателей приобретать аналогичный товар у продавцов за пределами этих границ.
• Критерий расширения границ: Если гипотетический монополист на данной территории увеличивает цену, и это приводит к значительному переключению спроса на продавцов за пределами этой территории (делая повышение невыгодным), то предварительно определенные географические границы рынка расширяются.
• Признание границ: В случае, если такое увеличение цены не ведет к потере выгоды, то есть покупатели продолжают приобретать товар внутри данной территории, границы выявленной территории признаются географическими границами рассматриваемого товарного рынка.

Метод Установления Фактических Районов Продаж

Этот метод является одним из наиболее интуитивно понятных и широко используемых для определения географических границ, опираясь на реальные данные о торговле и перемещении товаров.

• Основа анализа: Метод основан на анализе местоположения покупателей и продавцов, а также на условиях обращения товара. Он учитывает, насколько легко потребителям добраться до продавца и насколько легко товар может быть доставлен потребителю.
• Учет барьеров: При определении географических границ учитываются экономические (например, транспортные расходы), технологические (например, отсутствие инфраструктуры) и административные (например, лицензирование, таможенные пошлины) барьеры, ограничивающие возможности приобретения товара покупателями.
• Признаки единого рынка: Важными признаками единого географического рынка являются:
  • Возможность перемещения спроса: Доступность транспорта и незначительность транспортных расходов для покупателей, позволяющие им легко перемещаться между территориями для совершения покупки.
  • Возможность перемещения товара: Незначительность дополнительных издержек на транспортировку товара между территориями, обеспечивающая его доступность.
• Факторы, влияющие на определение: Для выявления условий обращения товара, ограничивающих возможности его приобретения потребителем, учитываются:
  • Условия транспортировки товара, обеспечивающие сохранение потребительских свойств (например, для скоропортящихся продуктов).
  • Возможность перемещения товара к потребителю или потребителя к товару.
  • Затраты, связанные с поиском и приобретением товара, а также транспортные расходы.
• Гибкость границ: Важно отметить, что географические границы товарного рынка не всегда совпадают с административно-территориальным делением (регионами, городами). Они могут определяться, например, границами пролегания сетей или иных объектов инфраструктуры (например, зона покрытия сотовой связи или территория обслуживания водопроводной сети).

Учет Различий в Региональных Ценах

Различия в ценах на один и тот же товар в разных регионах могут служить важным индикатором для определения географических границ рынка.

• Применение: Если между двумя территориями существуют значительные и устойчивые ценовые различия, которые не могут быть объяснены транспортными или иными издержками, это может указывать на то, что эти территории относятся к разным географическим рынкам.
• Критерий значительности издержек: При определении географических границ товарного рынка методом сравнения уровней цен, если приобретатель несет значительные издержки, превышающие, как правило, 10% от средневзвешенной цены товара, доступного в пределах предварительно определенных географических границ, то такие территории должны относиться к другим товарным рынкам. Этот критерий помогает отделить реальные рыночные барьеры от незначительных ценовых флуктуаций.

Факторы Выбора Методик и Условия Их Эффективного Использования

Выбор конкретной методики для оценки границ рынка — это не произвольное решение, а процесс, определяемый множеством взаимосвязанных факторов. Эффективность применения каждой методики напрямую зависит от соответствия этих факторов текущим условиям и целям исследования.

Цели Исследования и Направленность Политики

Самым первым и, возможно, наиболее фундаментальным фактором является цель исследования. От того, для чего проводится анализ границ рынка, зависит весь дальнейший методологический подход.

• Антимонопольное регулирование: В этой сфере определение границ рынка является критически важным шагом. Ошибки здесь могут иметь далеко идущие последствия. Например, некорректное определение продуктовых и географических границ товарного рынка в антимонопольном регулировании является основным источником ошибок, что ведет к риску необоснованного преследования хозяйствующих субъектов из-за завышения их рыночной доли. Направленность антимонопольной политики, например, стратегия импортозамещения, также напрямую влияет на актуальность и подходы к определению релевантного рынка. В таких условиях может потребоваться более тщательный анализ отечественных производителей и товаров.
• Стратегический маркетинг: Для маркетинговых целей, определение границ рынка помогает компаниям идентифицировать своих прямых и косвенных конкурентов, а также сегментировать потребителей. Здесь акцент может быть сделан на восприятии потребителей и функциональных заменителях, даже если они не являются прямыми конкурентами по цене.
• Инвестиционный анализ: Инвесторы используют оценку границ рынка для понимания потенциального размера рынка, его привлекательности и уровня конкуренции, что влияет на оценку рисков и доходности проектов.

Доступность Информации и Специфика Рынка

Практическая применимость любой методики жестко ограничена доступностью и качеством исходных данных.

• Доступность и качество данных: Для количественных методов, таких как анализ перекрестной эластичности спроса, требуются обширные статистические данные о ценах и объемах продаж. Если такой информации нет или она ненадёжна, приходится прибегать к качественным методам. В качестве исходной информации для определения границ рынка используются данные о субъектах и объектах рынка, объемах производства и реализации, ценах, данные бухгалтерской отчетности, опросов потребителей, товароведческой экспертизы, нормативные документы и результаты предыдущих исследований.
• Сроки исследования: Срочность проведения анализа также влияет на выбор. Экспертные оценки и опросы могут быть реализованы быстрее, чем сбор и обработка больших массивов статистических данных.
• Специфика рынка: Структура рынка (например, олигополия, монополия, конкурентный рынок), наличие дифференцированных товаров, особенности потребительского поведения (высокие издержки переключения) и даже уровень конкуренции — все это диктует выбор методики. При малом количестве покупателей или продавцов на товарном рынке может быть целесообразно применять комплекс методов, комбинируя количественные и качественные подходы.

Временной Интервал Анализа

Выбор адекватного временного интервала для исследования товарного рынка также является критически важным.

• Цель и особенности рынка: Временной интервал определяется в зависимости от цели анализа и особенностей конкретного рынка. Для рынков с быстрой сменой технологий или моды (например, электроника, одежда) интервал может быть короче. Для стабильных рынков (например, энергетика, тяжелая промышленность) — более продолжительным.
• Антимонопольное регулирование: Для установления доминирующего положения хозяйствующего субъекта временной интервал исследования товарного рынка, как правило, составляет не менее одного года. Это позволяет сгладить сезонные колебания и выявить устойчивые тенденции.

Таким образом, эффективное использование методик оценки границ рынка требует комплексного подхода, учитывающего не только теоретическую основу, но и практические ограничения, связанные с контекстом исследования, доступностью ресурсов и спецификой анализируемого рынка.

Вызовы, Ограничения и Практические Примеры Применения Методик

Применение методик оценки границ рынка, несмотря на их теоретическую обоснованность, часто сопряжено с рядом вызовов и ограничений. Особенно остро эти проблемы проявляются в условиях стремительно развивающихся цифровых рынков.

Методологические Проблемы на Цифровых Платформах

Цифровые платформы представляют собой уникальный феномен, который ставит под сомнение эффективность классических методов определения границ рынка. Какой важный нюанс здесь упускается?

Их многосторонняя природа и влияние сетевых эффектов кардинально меняют традиционное понимание конкуренции, делая прямое применение классических методик недостаточным.

• Феномен нулевых цен: Многие услуги на цифровых платформах предоставляются бесплатно (например, поиск, социальные сети), что делает применение SSNIP-теста, основанного на повышении цены, методологически некорректным. Как можно повысить цену на 5% или 10%, если исходная цена равна нулю?
• Многосторонняя природа рынков: Цифровые платформы часто являются многосторонними, связывая различные группы агентов (например, пользователей и рекламодателей, водителей и пассажиров). Это требует анализа границ рынка для каждой группы агентов в отдельности, что усложняет процесс и увеличивает объем работы. Классические методы могут давать неверные результаты, поскольку не учитывают косвенные сетевые эффекты и взаимосвязи между сторонами платформы.
• Сетевые эффекты: Значимость платформы растет с увеличением числа её пользователей, что может создавать естественные барьеры для входа новых игроков и, как следствие, влиять на границы рынка.

Чувствительность SSNIP-теста и Проблемы Данных

Даже на традиционных рынках SSNIP-тест и другие количественные методы сталкиваются с определенными трудностями.

• Чувствительность к точке отсчета: Тест гипотетического монополиста чувствителен к выбору исходной цены. Для дифференцированных товаров (например, различные модели смартфонов) паттерны переключения потребителей с одного товара на другой могут значительно отличаться, что усложняет выбор начальной точки для анализа и может приводить к искаженным результатам.
• Отсутствие достаточной информации: Анализ перекрестной эластичности спроса, несмотря на свою точность, часто ограничен отсутствием достаточной и качественной информации для расчета. Сбор детализированных данных о ценах и объемах продаж для всех потенциальных субститутов может быть затруднительным или невозможным.
• Издержки переключения: Высокие издержки переключения для потребителей (например, стоимость нового оборудования, необходимость обучения, потеря привычки) могут искажать результаты определения границ рынка. Показательный кейс Kodak, где компания значительно снизила стимулы потребителей использовать ремонтные услуги конкурентов, демонстрирует, как неэкономические факторы могут влиять на границы рынка.

Особенности Российской Практики и Критика Подходов

Российская практика применения антимонопольного законодательства, несмотря на использование общепринятых методик, сталкивается со своими вызовами.

• Неполное использование потенциала методов: В российской практике не всегда полно используется потенциал известных из экономической теории и зарубежной практики методов анализа границ рынков. Это приводит к тому, что критика результатов анализа со стороны хозяйствующих субъектов часто становится основанием для пересмотра позиций антимонопольного органа или отмены решений судом.
• Ограниченное представление о конкуренции: Представление о конкуренции как о взаимодействии производителей исключительно однородных товаров, отраженное в «Порядке проведения анализа состояния конкурентной среды на товарном рынке» (Приказ ФАС России № 220), затрудняет определение продуктовых границ рынков и требует пересмотра. В современном мире конкуренция чаще всего происходит между дифференцированными товарами.
• Трудности применения SSNIP-теста: Практика определения рынка в рамках антимонопольных исследований свидетельствует о трудностях применения SSNIP-теста как основного метода определения продуктовых границ, что может приводить к методологическим ошибкам и неправильным решениям.

Практические Кейсы Применения

Несмотря на вызовы, методики активно применяются в реальной практике, демонстрируя их значимость для антимонопольного регулирования.

• ФАС России: Регулятор активно использует SSNIP-тест, анализ ценообразования и динамики цен, расчет перекрестной эластичности спроса для определения продуктовых границ. Для географических границ применяются SSNIP-тест и метод установления фактических районов продаж.
  • Кейс Microsoft (2015): В одном из дел ФАС России выявила доминирующее положение Microsoft на рынке операционных систем. При этом географические границы рынка были определены как глобальные из-за отсутствия региональных ограничений в распространении ОС, что позволило принять решение в пользу «Лаборатории Касперского» в споре о предустановке программ.
  • Кейс Google (2015): ФАС России оштрафовала Google более чем на 438 млн рублей за запрет предустановки приложений других разработчиков. Определение продуктовых границ, в том числе взаимозаменяемости антивирусных программ, вызвало определенные трудности.
  • Кейс Booking.com: Дело ФАС против Booking.com касалось оценки практик ценового паритета для гостиниц и вопроса, образуют ли платформы для бронирования путешествий отдельный товарный рынок. Российское антимонопольное регулирование активно исследует цифровые рынки, и разработка «пятого цифрового антимонопольного пакета» направлена на модернизацию подходов к регулированию цифровых платформ, учитывая такие нарушения, как связывание, дискриминация и получение преимуществ за счет доступа к пользовательским данным.
• Европейская комиссия: В рамках антимонопольного разбирательства против Google (по делу о поисковой системе) Европейская комиссия не сочла обязательным проведение SSNIP-теста, опираясь на мнение экспертов и качественный анализ рыночной власти, демонстрируя гибкость в применении методик и готовность отходить от строгих количественных тестов при наличии убедительных качественных доказательств.
• Республика Беларусь: Методические рекомендации антимонопольного органа Республики Беларусь также предусматривают использование теста гипотетического монополиста и метода установления районов реализации товара для определения границ товарных рынков.
• Международная практика: В европейской и американской практиках антимонопольного регулирования определение релевантного рынка является обязательным этапом расследований, что подчеркивает универсальность и важность этого инструмента.

Эти примеры иллюстрируют как сложности, так и адаптивность применения методик оценки границ рынка в различных юрисдикциях и на разных типах рынков, особенно в условиях появления новых вызовов, связанных с цифровизацией.

Заключение: Перспективы и Рекомендации

Сравнительный анализ методик оценки границ рынка убедительно демонстрирует их фундаментальное значение как для академических исследований, так и для практического применения в экономике, маркетинге и антимонопольном регулировании. От точности и обоснованности определения этих границ напрямую зависит адекватность анализа конкурентной среды, эффективность регуляторных мер и стратегических решений компаний.

Мы рассмотрели ключевые теоретические концепции, такие как продуктовые и географические границы, а также понятие релевантного рынка, базирующееся на критериях взаимозаменяемости. Детальное изучение методик — от SSNIP-теста и анализа перекрестной эластичности спроса до качественных экспертных оценок и анализа ценовых корреляций — позволило выявить их сильные стороны, недостатки и специфику применения. Было показано, что выбор методики является многофакторным процессом, зависящим от целей исследования, доступности данных, специфики рынка и временного интервала анализа.

Особое внимание было уделено вызовам и ограничениям, с которыми сталкиваются исследователи, особенно в контексте быстро развивающихся цифровых платформ. Феномен нулевых цен, многосторонняя природа рынков и сетевые эффекты требуют адаптации существующих методик или разработки принципиально новых подходов. Чувствительность SSNIP-теста к точке отсчета, проблемы сбора данных для анализа эластичности и издержки переключения потребителей также остаются значимыми барьерами. Практические примеры из российской и международной антимонопольной практики наглядно продемонстрировали как успешное применение, так и сложности, возникающие при интерпретации результатов.

В свете вышеизложенного, для академических исследователей и практиков можно сформулировать следующие рекомендации:

1. Комплексный подход: Отдавать предпочтение комбинированному использованию количественных и качественных методик. Там, где статистические данные недостаточны, экспертные оценки и опросы могут предоставить ценную информацию.
2. Гибкость и адаптация: Быть готовым к адаптации стандартных методик к специфике конкретного рынка. Это особенно актуально для цифровых платформ, где требуется творческий подход к интерпретации ценовых сигналов и учету многосторонних эффектов.
3. Критическая оценка данных: Всегда критически оценивать доступность и качество исходных данных. Отсутствие надежной информации может привести к ошибочным выводам, даже при использовании методологически корректных подходов.
4. Учет контекста: Помнить, что цель анализа и направленность регуляторной политики существенно влияют на выбор методик и интерпретацию результатов.
5. Методологическое совершенствование: Продолжать работу над совершенствованием существующих методик и разработкой новых, особенно в ответ на появление таких сложных феноменов, как цифровые экосистемы и глобальные рынки. Необходимость пересмотра подходов, заложенных в регулирующие документы, как это обсуждается в российской практике, является важным шагом к повышению точности и справедливости антимонопольного регулирования.

Таким образом, определение границ рынка остается динамичной и постоянно развивающейся областью. Точность анализа в этой сфере требует глубоких теоретических знаний, владения разнообразными аналитическими инструментами и готовности к адаптации перед лицом новых экономических реалий.

Список использованной литературы

1. Кабраль Л.М.Б. Организация отраслевых рынков: вводный курс. Минск: Новое знание, 2003.
2. Авдашева С.Б., Розанова Н.М. Теория организации отраслевых рынков. М.: Магистр, 1998.
3. Авдашева С.Б., Розанова Н.М. Анализ структур товарных рынков: экономическая теория и практика России. М.: ТЕИС, 1998.
4. Авдашева С.Б., Розанова Н.М., Поповская Е.В. Вертикальные ограничения в российской экономике. М.: ТЕИС, 1998.
5. Герасименко В.В. Ценовая политика фирмы. М., 1995.
6. Леваков П.А. Определение границ рынка для цифровых платформ: теория и антимонопольная практика // Научные исследования экономического факультета. Электронный журнал. 2024. Том 16. Выпуск 1. С. 24-45. URL: http://www.econ.msu.ru/sys/raw.php?id=8353 (дата обращения: 27.10.2025).
7. Приказ Государственного комитета Российской Федерации по антимонопольной политике и поддержке новых экономических структур от 26 октября 1993 г. N 112 «МЕТОДИЧЕСКИЕ РЕКОМЕНДАЦИИ ПО ОПРЕДЕЛЕНИЮ ГРАНИЦ И ОБЪЕМОВ ТОВАРНЫХ РЫНКОВ». URL: https://docs.cntd.ru/document/9003889 (дата обращения: 27.10.2025).
8. Приказ ФАС России № 220 «Об утверждении Порядка проведения анализа состояния конкуренции на товарном рынке». URL: https://docs.cntd.ru/document/902008775 (дата обращения: 27.10.2025).
9. Методические рекомендации о проведении анализа и оценки состояния конкуренции на товарных рынках Республики Беларусь (2014). URL: https://xn—-8sbgbj0bc6a4a.xn--90ais/upload/documents/metodicheskie_rekomendacii_o_provedenii_analiza_i_ocenki_sostojanija_konkurencii_na_tovarnyh_rynkah_respubliki_belarus.pdf (дата обращения: 27.10.2025).
10. Павлова Н.С., Шаститко А.Е. Методы анализа рынка в целях применения антимонопольного законодательства: теоретические и прикладные аспекты // Journal of Institutional Studies (Журнал институциональных исследований). 2017. Т. 9. № 3. С. 49-62. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/metody-analiza-rynka-v-tselyah-primeneniya-antimonopolnogo-zakonodatelstva-teoreticheskie-i-prikladnye-aspekty/viewer (дата обращения: 27.10.2025).
11. Кожухова Л.И., Беспаленко Р.О., Тихомиров Е.А. Методы определения границ товарных рынков, ориентированных на потребителя // Известия высших учебных заведений. Серия: Экономика, финансы и управление производством. 2018. № 3 (37). С. 13-17. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/metody-opredeleniya-granits-tovarnyh-rynkov-orientirovannyh-na-potrebitelya/viewer (дата обращения: 27.10.2025).
12. Гудкова Т.В. Экономические критерии определения релевантного рынка в целях антимонопольного регулирования: диссертация … кандидата экономических наук : 08.00.05. Москва, 2013. URL: https://istina.msu.ru/dissertations/4493375/ (дата обращения: 27.10.2025).
13. Кудрявцев К.А. Интерпретация метода определения географических границ товарного рынка // Вестник экономики, права и социологии. 2016. № 4. С. 49-52. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/interpretatsiya-metoda-opredeleniya-geograficheskih-granits-tovarnogo-rynka/viewer (дата обращения: 27.10.2025).
14. Нумерова А. Анализ рынка в антимонопольных делах: дальнейшие пути развития // Конкуренция и право. 2013. № 6. С. 27-31. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/analiz-rynka-v-antimonopolnyh-delah-dalneyshie-puti-razvitiya/viewer (дата обращения: 27.10.2025).