Содержание
Содержание
ВВЕДЕНИЕ 3
1. СПЕЦИФИКА РЕКЛАМЫ В ГЛОБАЛЬНОЙ СЕТИ 5
2. ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМА ЗА РУБЕЖОМ 10
3. ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМА РОССИИ 14
Заключение 18
Список литературы 19
Выдержка из текста
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность исследования во многом зависит от специфики развития современного медиального пространства, которое определяется инновационными технологиями в средствах массовой информации и их технологическим обеспечением. В настоящее время можно говорить о совершенно новом этапе развития массовой коммуникации, который может быть охарактеризован с точки зрения становления информационного общества. При этом важно помнить, что основной характеристикой нового общества становится скорость получения информации, ее качество и объем.
Коммуникативные связи между членами общества осуществляются многими способами, но из новейших технологий можно выделить такие как мобильная связь и Интернет-связь, ведущие к глобализации информационных процессов, выражающиеся в интерактивности всех видов СМИ, начиная от газет и заканчивая телевидением и радиовещанием. Представляя обширные возможности воплощения в жизнь каждой из медиа-систем, они интегрируются, взаимодействуют между собой, находя в сети новый тип реализации.
Реклама в Интернете – мощное средство продвижения товара, благодаря которому товар или услугу увидят максимальное количество потребителей, создается имидж той или иной компании. Кроме того, специфика рыночных отношений Интернета предполагает и предоплату товара здесь же, на странице сайта, а также возможность доставки товара прямо на дом к пользователю без затраты усилий. Иными словами, реклама в сети становится одним из важнейших направлений современного маркетинга.
Цель данной работы – рассмотреть рекламу в глобальной сети.
В соответствии с целью необходимо решить ряд задач:
1. Рассмотреть специфику рекламной Интернет-компании;
2. Описать особенности Интернет-рекламы в США
3. Проанализировать специфику Интернет-рекламы в России
Структура работы: Работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка литературы.
Список использованной литературы
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1. Анатомия рекламного образа / Под общ. ред. A.B. Овруцкого. — СПб.: Питер, 2004. — С. 165
2. Андреева А.Н. Концепция портфеля дизайнерских брендов в фэшн-бизнесе: постановка проблемы/ А. К. Андреева// Вестник Санкт-Петербургского Университета.Сер.8. Менеджмент. — 2003. — Вып.2 (16). — с.28-54.
3. Батра Р., Майерс Д., Аакер Д. Рекламный менеджмент / Пер с англ. – М.; СПб.; К.:Вильямс, 1999. – 784 с.
4. Бренд-менеджмент / Пер. с англ. / Сер. «Harvard Business Review». – М.: Альпина Бизнес Букс, 2007. – 182 с.
5. Домнин В. Н. Брендинг: Новые технологии в России: Новая идентичность в эпоху глобальных маркетинговых коммуникаций /В. Н. Домнин/ Изд. 2-е, испр., доп. — СПб.: Питер, 2004. – 381 с.
6. Дударева А. Рекламный образ. Мужчина и женщина. — М.: РИП- холдинг, 2002. — С. 64.
7. Зазыкин В.Г. Психология в рекламе. — М.: ДатаСтром, 1992. — С. 24.
8. Кармин A.C. Психология рекламы. Учебник. — СПб.: ДНК, 2004 — С. 394.
9. Коломиец В.П. Реклама в социологическом видении // Вестник МГУ. Сер. 18, Социология и политология. — 2001. № 1. — С. 165-170.
10. Лебедев-Любимов А.Н. Психология рекламы. — СПб.: Питер, 2002. — 368 с.
11. Матвеева Л., Данилова А. Реклама: этнокультурный перекресток // Лаборатория рекламы, маркетинга и public relations. Часть 2. № 5-6, 2000.