Пример готового реферата по предмету: Маркетинг
Содержание
ВВЕДЕНИЕ 3
1. Понятие и основные этапы жизненного цикла товара 4
2. МАРКЕТИНГОВЫЕ СТРАТЕГИИ, ИСПОЛЬЗУЕМЫЕ НА РАЗЛИЧНЫХ СТАДИЯХ ЖИЗНЕННОГО ЦИКЛА ТОВАРОВ 8
3. МАРКЕТИНГОВЫЕ ИНСТРУМЕНТЫ, ИСПОЛЬЗУЕМЫЕ НА РАЗЛИЧНЫХ ЭТАПАХ ЖИЗНЕННОГО ЦИКЛА ТОВАРОВ 12
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 14
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 16
Выдержка из текста
В силу различных причин любой товар рано или поздно уходит с рынка, но основной причиной все же является снижение к нему интереса со стороны потребителей. За время своего существования товар проходит несколько фаз развития, что отражается в динамике первоначального нарастания и последующем снижении его сбыта. Время существования товара на рынке называют жизненным циклом товара.
В маркетинге рассматривается жизненный цикл товара, который короче экономического цикла, т.к. не включается в себя этапы, когда продукт еще «не дошел» до потребителя.
Циклический характер жизни товара на рынке обусловливает возникновение у любого производителя сложных проблем и вопросов, но вместе с тем подсказывает пути и средства их решения. Проблемы, которые возникают в связи с цикличностью жизни товаров, – это определение особенностей протекания жизненного цикла товаров, производимых данной фирмой; определение фаз цикла, в котором пребывает каждый из производимых товаров; постоянное слежение за поведением товаров, пребывающих в определенных фазах цикла; осознанная (просчитанная) замена товаров, находящихся в фазе спада и исчерпавшие свои рыночные возможности, или продление их нахождения на рынке (путем модернизации, поиска новых ниш, проведения интенсивной рекламы, использующей новые оригинальные, доказательные аргументов пользу товара, и др.).
Анализ жизненного цикла товаров позволяет регулировать объемы продаж, ценообразование, средства стимулирования сбыта, что в конечном итоге приводит к увеличению прибыли.
Таким образом, изучение жизненного цикла товара актуально и является важнейшим направлением деятельности современных компаний.
Список использованной литературы
1. Багиев, Г. Л.. Маркетинг: учебник гриф-МО / Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич, Х. Анн ; ред. Г. Л. Багиев. – 3-е изд., перераб. и доп. – СПб.: Питер, 2006. – 736 с.
2. Басовский, Л. Е. Маркетинг: учеб. пособие гриф-УМО / Л. Е. Басовский, Е. Н. Басовская. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: ИНФРА-М, 2012. – 421 с.
3. Годин, А. М.. Маркетинг: учебник / А. М. Годин. – 9-е изд., перераб. и доп. – М.: Дашков и К, 2012. – 656 с.
4. Григорьев, М. Н.. Маркетинг: учебник гриф-МО / М. Н. Григорьев. – 3-е изд., перераб. и доп. – М.: Юрайт, 2011. – 448 с.
5. Завьялов, П. С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: учебное пособие / П. С. Завьялов. – М.: ИНФРА-М, 2002. – 496 с.
6. Котлер, Ф. Основы маркетинга. Краткий курс / Ф. Котлер. – М.: Вильямс, 2007. – 456 с.
7. Маркетинг: учебник УМО/ В. П. Третьяк, О. А. Третьяк, М. В. Тодер и др.; под ред. В. П. Третьяка. – М.: ИНФРА-М, 2012 – 368 с.
8. Маркетинг: учебник гриф-МО / под общ. ред. Н. М. Кондратенко. – М.: Юрайт, 2011. – 540 с.
9. Попова, Г. В.. Маркетинг: для бакалавров / Г. В. Попова. – 2-е изд. – СПб.: Питер, 2011. – 192 с.
10. Резник, Г. А.. Введение в маркетинг: учеб. пособие гриф-УМО / Г. А. Резник. – 2-е изд., перераб. и доп.- М.: ИНФРА-М, 2012. – 202 с.
11. Самагина, О. А. Маркетинг: учебно-практическое пособие / О. А. Самагина. – В.: ВГУ, 2003. – 71 с.
