Пример готового реферата по предмету: Маркетинг
Содержание
Содержание
Введение 3
1. Международная маркетинговая деятельность: понятие, отличительные черты 4
2. Понятие, особенности международных маркетинговых стратегий и их классификация 5
3. Базовые стратегии международного маркетинга 9
4. Конфронтационные стратегии 10
5. Кооперационные и инновационные стратегии 11
6. Способы вхождения на международный рынок компаний 13
7. Стратегии корпорации McDonalds и реализация идей маркетинга в различных странах 15
Заключение 18
Список литературы 20
Приложение
1. Сущность и этапы развития международного маркетинга
Приложение
2. Оценка стратегических возможностей компании относительно различных конкурентов
Выдержка из текста
Введение
Существует множество причин, по которым предприятие, действующее в условиях рыночной экономики, сталкивается с какими-либо проблемами. Корни этих негативных явлений практически всегда связаны с неверно организованной системой управления предприятием.
Менеджмент любой компании должен основываться на принципе системности, быть четко структурированным и проработанным с самых высоких и обобщенных уровней (корпоративное стратегическое планирование деятельности предприятия в целом) до простейших операций (ролевое моделирование деятельности отдельных сотрудников).
Именно поэтому в компании необходимо присутствие некой объединяющей системы, философии бизнеса, позволяющей на ее основе осуществлять целостное управление компанией.
Именно такой философией и является маркетинг. В целом, маркетинговая составляющая управления является основой успешного функционирования любой компании, вне зависимости от ее размеров и рода деятельности. А в тех компаниях, где маркетинг отсутствует как явление, либо выполняет второстепенные функции, необходимо его скорейшее внедрение на полноценном уровне, особенно в свете новых экономических условий, в которых вследствие влияния мирового финансового кризиса оказалось большинство российских предприятий.
Актуальность. В условиях мировой интеграции для современных предприятий характерны тенденции активного выхода на зарубежные рынки, интенсификации развития новых форм международного бизнеса. В этих условиях объективно возрастает интерес к изучению международного маркетинга.
Целью данной работы стало рассмотрение стратегий выхода компании на международный рынок.
Список использованной литературы
Список литературы
1.Г. Л. Багиев, Н. К. Моисеева, В. И. Черенков «Международный маркетинг». СПБ.: Питер, 2008. 688с
2.Г.А. Васильев, Л.А. Ибрагимов «Международный маркетинг». нити-Дана.
3.Иванюк И.А. «Международный маркетинг». Электронное издание. http://smartcat.ru/Marketing/Dilution.shtml
4.Карпова С.В. «Международное рекламное дело». М.: Кнорус, 2007. 288 с.
5.Кирьян П., Леонов О. «Компания McDonald’s начала кампанию по ребрэндингу». — «Эксперт Online» № 17 (324) 29/04/2002.
6.Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс. 2-е изд./Пер. с англ. под ред. СГ. Божук. — СПб.: Питер, 2006. — 464 с.
7.Лотарева Л. «Фаст-маркетинг от McDonalds». — Электронная статья. AdMarket.ru
8.Манн И. Маркетинг на 100%. Ремикс. Как стать хорошим менеджером по маркетингу. М.: Манн, Иванов и Фербер, 2007 г. — 384 стр.
9.Официальный сайт корпорации MCDonald’s в России. http://www.mcdonalds.ru/
10.Синяева И.М., Земляк С.В., Синяев В.В. Маркетинг в малом бизнесе. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2006 г. 287 с.
11.Шведова И.А., Кузнецова Т.Е. Книга директора по маркетингу производственного предприятия. — СПб.: Питер, 2008. — 432 с.
12. «Международный маркетинг». Электронная статья. http://rus-arrow.ru/Strategicheskoe_planirovanie/index.html e/index.html
13.«Маркетинговое планирование, стратегии маркетинга, их виды и характеристика». 22/06/2009. Электронная статья. http://www.i-univer.ru/?p=568
14.«Глобальная маркетинговая стратегия». Электронная статья. http://www.mbaplus.info/text/marketing/mezhdunarod_vyzovy/global_strategiya
