Содержание
PEST-Анализ
Факторы внешней среды Относительная значимость влияния фактора Влияние на стратегию предприятия
По времени По типу В динамике
Политические 0 – рисков нет, положительное влияние
Устойчивость политической власти и существующего правительства долговр +2 0 Устойчивость политической власти позволяет строить долгосрочную стратегию
Налоговая политика (тарифы и льготы) долговр +2 0 Наличие налоговых льгот для спортивного объекта
Тенденции к регулированию или дерегулированию отрасли среднеср +1 + Наличие государственной поддержки отралси
Экономические 3 –неблагоприятная ситуация
Темпы роста экономики долгоср -2 + Темпы роста экономики показывают отрицательную динамику
Уровень располагаемых доходов населения долгоср -2 + Падение уровня доходов ведет к снижению спроса
Уровень развития предпринимательства долгоср -1 + Недостаточная спонсорская поддержка
Социальные 2 – незначительные изменения
Образ жизни и привычки потребления долгоср +2 + Рост популярности хоккея как зрелища
Требования к качеству продукции и уровню сервиса долгоср +1 0 Требования к качеству сервиса остаются на среднем уровне
Темпы роста населения долгоср +1 + Положительная динамика рост населения может повысить спрос на билеты
Технологические 2 – незначительные изменения
Уровень инноваций и технологического развития долгоср +2 + Новые технологии оснащения хоккейных арен, возможности трансляций
Доступ к новейшим технологиям среднеср -2 + Обострение политической ситуации может затруднить доступ иностранным разработкам
Выдержка из текста
Актуальность изучения применения рекламных BTL-технологий в спортивной команде обусловлена тем, что в настоящее время происходит коммерциализация спорта, связанная как с его профессионализацией, так и с тем, что он является массовым зрелищем, которое может собирать огромные аудитории. Отсюда вытекает двойная взаимосвязь спортивных команд с рекламой.
С одной стороны, использование рекламных коммуникаций необходимо самим профессиональным спортивным клубам для того, чтобы привлечь большие аудитории зрителей, популяризировать как клуб, так и сам вид спорта, который он представляет.
С другой стороны, исходя из того, что спорт привлекает большие аудитории, особенно, это касается популярных спортивных профессиональных команд, многие компании стремятся воздействовать на эти аудитории путем размещения своей рекламы или спонсорства команды, или его отдельных матчей.
Для привлечения обеих аудиторий, а также в рамках совместной работы с ними спортивные команды применяются различные рекламные инструменты, в том числе и BTL-технологии. В рамках данной работы их применение будет рассмотрено на примере хоккейного клуба СКА, а также разработаны рекомендации по совершенствованию его рекламной деятельности инструментами BTL.
Список использованной литературы
1. Алексеев С.В. Спортивная реклама как элемент спортивного маркетинга. Нормативные аспекты регулирования // Спорт: Экономика. Право. Управление. – 2014. – №3. – С. 5-12.
2. Жуковская Л.П. Спорт в рекламе // Маркетинговые коммуникации. 2012. №5. С.308-316.
3. Малыгин А.В. Введение в спортивный маркетинг // Вестник РМОУ. 2012. №1. С. 32-45.
4. Ромат Е.В., Сендеров Д. Реклама. Практическая теория. СПб: Питер, 2016. 544 с.
5. Официальный сайт ХК СКА. URL: https://www.ska.ru