Пример готового реферата по предмету: Туризм
Содержание
Введение…………………………………………………………………………..3
1. Понятие, сущность и виды рекламы 4
2. Организация деятельности в рекламном бизнесе 6
3. Специализация в рамках рекламной деятельности 9
4. Особенности взаимодействия службы PR с рекламным агентством 11
5. Рекламная деятельность коммерческих структур и производственных предприятий, их сотрудничество в совместных рекламных акциях 13
6. Цели, задачи и функции рекламной службы предприятия 16
7. Мировой рынок рекламы 18
8. Анализ современного состояния и перспективы развития российского рекламного рынка 20
9. Крупнейшие зарубежные и отечественные рекламные агентства 22
Заключение……………………………………………………………………….23
Список использованных источников и литературы: 24
Выдержка из текста
Рынок рекламной индустрии, как в зарубежных странах, так и в России, в настоящее время проходит процесс стремительного развития. В связи с ростом экономически эффективных производств, расширением сферы деятельности крупного и среднего бизнеса, появлением выгодных рынков инвестиционного капитала, рекламная индустрия России является наиболее привлекательной и востребованной отраслью, имеет наибольшую емкость рынка.
Основной тенденцией развития рекламной отрасли становится создание рекламных служб и отделов непосредственно на предприятиях. Это обусловлено желанием и стремлением предприятий и организаций всех форм собственности динамично развиваться, иметь конкурентные преимущества и получать наибольшую прибыль. Компании стремятся выработать свой собственный стиль, стать узнаваемыми, сформировать положительный образ среди потенциальных покупателей, создать наиболее благоприятные условия инвестиционной политики. Именно эти задачи призвана решать рекламная служба как промышленного предприятия, так и коммерческой структуры.
На настоящем этапе рекламу можно рассматривать как эффективную форму коммуникации, способ достижения поставленных целей, формирование общественного мнения, стимулирование расходов потребителей и создание благоприятных условий для высокого уровня занятости. Рекламная деятельность поддерживает средства массовой информации за счет частичного их финансирования, способствует расширению производства в результате ослабления монопольной власти отдельных компаний.
Наметившаяся в последние годы на мировых рекламных рынках тенденция поглощения более крупными рекламными концернами мелких рекламных агентств, позволяет сделать выводы о возрастании роли рекламы в процессе производства и освоения новых видов продукции и, как следствие, об увеличении спроса на качественный рекламный продукт.
Список использованной литературы
1. Маркетинг: Учебное пособие для подготовки к итоговому междисциплинарному экзамену профессиональной подготовки маркетолога. Под общей ред. В.Е. Ланкина. Таганрог: ТРТУ, 2010.
2. Панкратов Ф.Г., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших и средних специальных учебных заведений. – М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 2008.
3. Ноздрева Р.Б., Цыгичко Л.И. Маркетинг: как побеждать на рынке. – М.: Финансы и статистика, 2011.
4. Ромат Е. Реклама в системе маркетинга: НВФ «Студцентр», 2012.
5. Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика. – М.: Прогресс, 2009.
6. Уткин Э.А. "Рекламное дело"
- Москва: Изд. ЭКМОС, 2010.
7. «Современная реклама» под ред. Феофанова Изд. Дом «Довгань» 2012.
8. И.М. Синяева «PR в коммерческой деятельности» ЮНИТИ, 2010.
9. Р. Батра, Д. Майерс, Д. Аакер Вильямс «Рекламный менеджмент» 5-е издание 2009.
10. К. Гарри «Эффективная реклама» Бизнес – информ, 2008.
11. Т.К. Серегина, Л.М. Титкова. Реклама в бизнесе. Информационно-внедренческий центр "Маркетинг", 2013.
12. И.Я. Рожков. Международное рекламное дело. Издательское объединение ЮНИТИ. М-2011.
