Пример готового реферата по предмету: Маркетинг
Содержание
Введение……………………………………………………………………………3
1.Роль информации для маркетинговых исследований…………………………5
2. Сущность и функции маркетинговой информационной системы…………..8
Заключение……………………………………………………………………….15
Список литературы……………………………………………………………… 16
Выдержка из текста
Для принятия абсолютно любого управленческого решения — от изменения цен до открытия новой торговой точки необходима информация. Как правило, для удовлетворения информационной потребности проводятся маркетинговые исследования (мы не рассматриваем случаи, когда решение принимается на основе широко распространенного, но не отличающегося надежностью метода «научного тыка»).
Однако решения принимаются постоянно, следовательно, информация для их принятия также требуется постоянно, а маркетинговые исследования проводятся через довольно длительные промежутки времени. В то же время, в распоряжении компании зачастую находится почти вся необходимая информация, просто она не систематизирована и не готова к использованию. Упорядочить и подготовить к использованию эту информацию можно с помощью внедрения маркетинговой информационной системы (МИС), которая представляет собой алгоритм, позволяющий регулярно собирать необходимую для принятия решений информацию из различных внешних и внутренних источников, и передавать ее заинтересованным лицам.
В современной концепции маркетинга изучению рынков придается особое значение. Эти исследования служат основой разрабатываемой предприятием стратегии и тактики выступления на рынках, проведения целенаправленной товарной политики.
Цель любого рыночного исследования состоит в оценке существующей ситуации (конъюнктуры) и разработка прогноза развития рынка. Программа такого комплексного изучения зависит от особенности товаров, характера деятельности предприятия, масштаба производства экспортных товаров и ряда других факторов.
Исследование рынка — не самоцель, а источник информации для принятия эффективного управленческого решения. Это решение может относиться к любому аспекту внешнеторговой и маркетинговой деятельности, поэтому нерационально ограничивать расходы на такие исследования по причине «экономии средств»: потери, вызванные неверным решением, бывают обычно в 10 — 100 раз большими.
Использование маркетинговых исследований широко варьируется в зависимости от компании и типа требуемой информации. Несмотря на то, что большинство фирм проводит их в той или иной форме, исследовательские отделы создаются скорее в крупных, чем в небольших фирмах.
Список использованной литературы
1.Бурлянд В.А., Володарская В.Е., Яроцкий А.В. Советская радиотехника и электросвязь в датах.- М.:Связь, 2010.- 191с.
2.Горохов П.К. Б.Л.Розинг — основоположник электронного телевидения.-М.:Наука,2011.- 120с.
3.Гилстер П. Навигатор INTERNET. Путеводитель для человека с компьютером: Пер. с англ. — М.: "Джон Уайли энд Санз", 2012. 735с.
4.Гофман А. Путеводитель по глобальной компьютерной сети Internet. — М.: Издательство ТПП "Сфера", 2012. 270с.
5.Добровольский Е.Е. Основные направления научно-технического прогресса радиосвязи, радиовещания и телевидения.- М.:Связь, 2011.- 56с.
6.Талызин Н.В. Связь, телевидение, радиовещание.// Радио.- 2011.- № 3.-
