ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. ПОНЯТИЕ ПИАРА
ГЛАВА 2. ФУНКЦИИ И СПОСОБЫ ПИАРА
2.1. ВИДЫ И СПОСОБЫ КОММУНИКАЦИИ, ТЕХНОЛОГИИ ПИАРА
2.2. ОСНОВНЫЕ ПРИЕМЫ ПР.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
Содержание
Выдержка из текста
ВВЕДЕНИЕАктуальность темы. PR укрепился в деятельности российских компаний сравнительно недавно. Большинство компаний до сих пор не придают данной сфере должного значения. А между тем, именно эффективно разработанная и систематически реализуемая PR компания способствует привлечению большего числа клиента, созданию положительного имиджа. Данные аспекты относятся не только к коммерческим компаниям, цель которых сводится к получению прибыли, но и к муниципальным предприятием. Одним из таких предприятий являются публичные библиотеки.
Следует отметить, что исследований в данной област очень мало, специфика такой сферы плохо освещена в России. При написании курсовой работы применялись труды как отечественных, так и зарубежных авторов,. Использовалась информация, найденная в сети Internet, публикации периодической печати («Легионер», «Журналист», «Неон», «Music Box», «Fuzz», «Деньги»).
Кроме того, для характеристики контента нами был использован метод сплошной выборки материала, контент-анализ, классификация и систематизация материала, которая позволила структурировать полученные данные по пиар-технологиям.
Практическая значимость работы заключается в том, что слухи и сплетни как инструмент PR приобретают характер значения международного масштаба, так как обмен ими происходит по всему миру. В этом раскрывается ее научная новизна, за счет подробной разборки современных политических факторов, которые пишут новейшую историю мира. Сама практическая значимость обусловлена результатами достижения, которые позволяют распознать отличительные особенности исследуемых инструментов современного PR, чтобы понять их эффективность, необходимость. Ведь до сих пор люди так и не нашли ответ на вопрос: «Действуют ли они нам во вред, либо являются неотъемлемой часть жизненного процесса, без которого может рухнуть вся система ценностей?!».
Практическая значимость работы заключается в том, что слухи и сплетни как инструмент PR приобретают характер значения международного масштаба, так как обмен ими происходит по всему миру. В этом раскрывается ее научная новизна, за счет подробной разборки современных политических факторов, которые пишут новейшую историю мира. Сама практическая значимость обусловлена результатами достижения, которые позволяют распознать отличительные особенности исследуемых инструментов современного PR, чтобы понять их эффективность, необходимость. Ведь до сих пор люди так и не нашли ответ на вопрос: «Действуют ли они нам во вред, либо являются неотъемлемой часть жизненного процесса, без которого может рухнуть вся система ценностей?!».
Предметом написания работы является политический пиар с его методами, особенностями и мотивами. Объектом исследования служат инструменты пиара, в виде слухов и сплетен, которыми в настоящее время окутана истинная обстановка на Украине.
Значительную часть исследования составил анализ материалов Интернет-изданий и блогов, распространенных в конвергентной среде. Выбор данных средств пиар-технологий был обусловлен стремлением рассмотреть пиара мероприятия в современном обществе, выделить ее специфику и присущие только ей черты.
Сегодня «черный пиар» не так широко применяется в жизни общества, как допустим в той же самой США, однако ситуация может измениться в ближайшем будущем, учитывая темпы развития общества и тот факт, что наши жители часто перенимают опыт у западных стран.- найти несколько примеров черного пиара в рекламе и дать этому характеристику.
В настоящее время деятельность органов внутренних дел, силовых структур и спецслужб в современной отечественной литературе рассматривается многими учеными. Большой интерес в этом плане представляют работы Ю.Е. Аврутина, В.Э. Бойкова, С.П. Булавина, И.А. Горшеневой, К.Ф. Гуценко, В.Ю. Касьяна, Г.Г. Небратенко, Н.П. Печникова и др. [5, 16]
Крупные корпорации, будучи узловыми звеньями национального бизнеса, воплощают особенности национального экономического развития, специфику взаимоотношений между бизнесом и обществом. Корпоративные пиар-службы не ограничиваются представлением корпорации во внешней среде они призваны участвовать в формировании корпоративной политики в отношении общества, а также осуществлять функцию обратной связи . Автор отмечает, что несмотря на относительно недолгую историю своего существования, российский корпоративный пиар, сегодня уже занимает важное место в сложной системе общественных коммуникаций.
молочных) на региональных рынках нуждается в высокопрофильном пиаре и качественной рекламной деятельности. Что касается пиар-кампаний, то ввиду отсутствия какой-либо типовой методики оценка их эффективности, чаще всего проводится без проведения экономических расчетов, а в совокупности с фактором нестабильного рынка это нередко ведет к формированию все больших убытков. Все это в совокупности приводит к тому, что значительные финансовые средства, составляющие бюджет пиар-кампании и рекламной-кампании, уходят впустую и не приносят должно отдачи.
Эффективность внутрикорпоративных мероприятий ПАО «Ростелеком», выраженная через коэффициент удовлетворенности персонала, обуславливается уровнем использования потенциала креативных PR технологий в проведении мероприятия: чем выше степень использования PR технологий, тем эффективнее воздействие внутрикорпоративных мероприятий на уровень удовлетворенности персоналом.
В России пик популярности развития социальных сетей стал 2007 год, когда по-мимо зарубежных социальных сетей появились отечественные, тем самым увеличили аудиторию до нескольких миллионов человек.
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1.Ромат Е. В. Реклама. – СПБ.: Питер, 2006. – С. 94 – 118.
2.Зверинцев А.Б. Коммуникационный менеджмент. Рабочая книга менеджера PR. СПб, 1997.
3.Иванченко Г.В. Реальность паблик рилейшнз. М., 1999.
4.Моисеев В.А. Паблик рилейшнз: теория и практика. М., Киев, 1999.
5.Невзлин Л.Б. Паблик рилейшнз. Кому это нужно? М., 1993.
6.Паблик рилейшнз: теория и практика. учеб. пос. / Л.В. Азарова, К.А. Иванова и др. СПб, 1998.
7.Пашенцев Е.Н. Паблик рилейшнз: от бизнеса до политики. М., 2000.
8.Синяева И.М. Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности: учебник. М., 1998.
9.Чумиков А.Н. Связи с общественностью. М., 2000.
10.Яковлев И.П. Паблик рилейшнз в организациях. СПб, 1995.
список литературы