Содержание
Введение 3
2 РАЗРАБОТКА ПРОЕКТА РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ НА ПРИМЕРЕ СОЦИАЛЬНО-КУЛЬТУРНОГО ЦЕНТРА «Семья» 5
2.1 Характеристика социально-культурного центра «Семья» и исследование его потребителей 5
2.2 Основные идеи стратегии и тактики рекламной кампании социально-культурного центра «Семья» 12
2.3 Прогноз эффективности и результаты разработанной рекламной кампании в социально-культурном центре «Семья» 22
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 27
Список использованной литературы 29
Приложения 32
Выдержка из текста
В настоящее время наблюдаются большие изменения в социальной и экономической сфере жизни общества. Заметный удар по экономике отра-зился мировым кризисом, который сказывается на всех сферах человеческой жизни. Самая обсуждаемая тема на сегодняшний день — это экономия денежных средств. Как правило, в таких сложных экономических условиях сокращаются расходы на рекламу.
Изменения в области экономики затрагивают особенно сферу культурных услуг, которая зависит от нужд клиентов и их тяготения получать качественные услуги по современным стандартам и доступным ценам во всем. Каждый культурный центр старается привлечь наибольшее количество посетителей в, окупить затраченный на организацию предприятия капитал и получить прибыль. В этих условиях на первое место выходит проблема конкуренции на рынке сбыта культурных услуг.
Актуальность выбранной темы, обоснована тем, что культурные цен-тры и Дома культуры не могут «выжить» на бюджетные деньги, что повергает к необходимости содержать организацию за счет заработанных деньгах на платных услугах. А для того, чтобы платными услугами пользовались, необходима рекламная кампания.
Оценивая разработанность и изученность избранной проблемы, можно отметить несколько основных направлений исследований в науке, которые формируют теоретическую и методологическую основу процесса разработки и реализации рекламных кампаний:
— концептуально-методологические проблемы формирования совре-менного маркетинга и инструментов коммуникации, которые представляют теоретическую основу для определения требований к современным рекламным технологиям, нашли отражение в работах Амблера Т., Абрамовой Г., Ассель Г., Беркутовой Т., Бернета Дж., Голубкова Е., Дэй Дж., Котлера Ф., Ламбена Ж., Минаева Д., Моисеевой Н., Питер Р., Пономаревой А., Синяевой И., Шаркова Ф., Ддина Д.;
— основам рекламной деятельности и выбору средств рекламы, вопросам планирования, проведения и оценки эффективности рекламных кампаний в процессе продвижения товаров на рынке свои научные работы посвятили Головлева Е., Джугенхаймер Д., Исаенко Е., Котлер Ф., Музыкант В., Панткратов Ф., Песоцкий Е., Полукаров В., Росситер Дж., Сэндидж Ч., Уткин Э., Уэллс У. и др.
Объектом исследования выступает социально-культурный центр «Се-мья» г.Киров.
Предмет исследования — продвижение услуг центра посредствам разработки рекламной кампании.
Целью данной работы является разработка рекламной кампании для социально-культурного центра «Семья».
Постановка цели работы предопределила необходимость решения следующих задач:
— охарактеризовать центр как объект и исследовать рынок услуг социально-культурного учреждения;
— описать идеи стратегии и тактики рекламной кампании для социаль-но-культурного центра «Семья»;
— провести прогноз эффективности и результаты разработанной рек-ламной кампаниисоциально-культурного центра «Семья».
Курсовая работа состоит из введения, практической главы, заключения, списка источников и литературы.
Список использованной литературы
1. Алексеева М.С. Прецедентные феномены в интернет-рекламе пред-приятий ресторанного бизнеса: Автореф. дис. канд. наук; Филологические науки: 10.02.01 / Урал.гос. пед. ун-т. — Екатеринбург, 2009. — 24 с.
2. Альбеков А.У.; Ерохина Т.Б. Воздействие основных коммуникационных составляющих маркетинга на поведение потребителей / Рост.гос. экон. ун-т "РИНХ". — Ростов н/Д, 2009. — 267 с.
3. АмериканскаяАссоциацияМаркетинга (American Marketing Association; AMA). [Электронный ресурс] Электрон.дан.. – Режим доступа: http://www.marketingpower.com /Pages/default.aspx (дата обращения 16.10.2016)
4. Винник Л., Зубцов Ю. Первичные рекламные признаки // Аргументы и факты. 2012. № 7.
5. Ворошилов В.В. Современная реклама в СМИ: типология, методы и приемы / С.-Петерб. гос. ун-т сервиса и экономики. — СПб., 2011. — 159 с.
6. Гавриков Ф.А., Шуклин С.И. Креативность в экономике и управлении организацией // Российская наука и образование сегодня: проблемы и перспективы. — 2014. — № 1–2 (1). — 118 с.
7. Гольман И.А.Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности. — М., 2008. – 216 с.
8. Гришанин Н. В. Брендинг: учебное пособие. — М.: МГУП, 2009. — 320 с.
9. Гришанин Н.В. Кандалов И.С. Маркетинговые информационные системы. — М.: Изд-во МГУП, 2010.
10. Джугенхаймер Д. Основы рекламного дела: пер. с англ. / Д. Джугенхаймер, Г. Уайт. — Самара: Корпо-рация»Федоров», 1996. – 484 с.
11. Землянская Е.А.; Пискорская С.Ю. Рекламная деятельность: социально-философский анализ / Сиб. Гос. аэрокосм. ун-т им. М.Ф.Решетнева. — Красноярск, 2011. — 106 с.
12. Каймаков М.В. Коммуникации в организации. Текст лекций. – УГТУ: — 75 с.
13. Картер Г. Эффективная реклама. Путеводитель для мелких предприятий. М., 2010. – 354 с.
14. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент / Ф. Котлер, К.Л. Келлер; пер. с англ. О.А. Третьяк, Л.А. Волковой, Ю.Н. Карптуревского. – 12-е изд. – СПб.: Питер, 2007. – 714 с.
15. Котлер, Ф. Основы маркетинга/ Ф. Котлер. — М.: ИД «Вильямс», 2010. — 656 с.
16. Морозова Н. Коммуникации в организации: центрный подход. [Электронный ресурс] Электрон.дан.. – Режим доступа: http://www.inside-pr.ru/communication/article/1177-kommunikatsiivorganizatsiikomplek snyypodkhod.html (дата обращения 16.10.2016)
17. Мудров А.Н. Основы рекламы: учебник / А.Н. Мудров. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Магистр, 2008 – С. 170Науч. кн., 2010. –367 с.
18. Назайкин А.Н. Эффективный рекламный текст в СМИ / Фак. журналистики МГУ им. М.В. Ломоносова. — М.: Изд-во Моск. ун-та, 2011. — 477 с.
19. Основы теории коммуникаций. Под ред. Проф. М.А. Василика. — М.: Гардарики, 2012. – 293 с.
20. Официальный сайт Кировского социально-культурного центра «Семья» [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://xn--43-mlc2ax2eva.xn--p1ai/ (дата обращения 21.10.2016)
21. Перси Л., Дж. Р. Росситер. Реклама и продвижение товаров. Учебное пособие. С-Пб, 2010. – 257 с.
22. Пономарева А.М. Основы рекламной деятельности: организация, планирование, оценка эффективности: учебно-методическое пособие / А.М. Пономарева. – М.: Финансы и статистика, 2008. – 542 с.
23. Почепцов Г.Г. Коммуникативные технологии двадцатого века. — М., 2009. – 284 с.
24. Ребрий А.В.; Фоминова Ю.А. Эффективность рекламной кампании: в чем ее секрет? / Харьк. гос. ун-т. — Харьков, 2009. — 89 с.
25. Реклама: теория и практика: Учеб.пособие для студентов / Бес-памятнова Г.Н., Бобровников С.С., Глебов А.И. и др. ; Под ред. Тулупова В.В. — Воронеж: Изд-во Воронеж.гос. ун-та, 2011. — 400 с.
26. Рекламный креатив, коммерческие и технические инновации современности: Сб. ст. VIII студ. межвуз. науч.-практ. конф., 2-3 апр. 2009 г. / Фил. Дон. гос. техн. ун-та в г.Волгодонске; Гл. ред. Федосова Е.А. — Волгодонск, 2009. — 107 с.
27. Романов А.А., Черепанова И.Ю., Ходырев А.А. Тайны рекламы. — Тверь, 2009. – 324 с.
28. Тульчинский Г. Л Технология менеджмента в сфере культуры / Г.Л. Тульчинский. – СПб.: СПб. ГАК, 2008.-192 с.
29. Тюрин А.Б. Стратегический план рекламы малого предприятия / Моск. пед. ун-т. — М., 2012. – 254 с.
30. Уэллс У. Реклама: принципы и практика: пер. с англ. / У. Уэллс, Дж. Бернет, С. Мориарти. – СПб.: Питер, 2008 – 714 с.
31. Федеральный закон РФ «О рекламе» от 13.03.2006 N 38-ФЗ (принят ГД ФС РФ 22.02.2006) (действующая редакция от 01.01.2016)