Современные тенденции медиапотребления российской аудитории: вызовы цифровой эпохи и стратегии адаптации

Современный медиаландшафт России переживает беспрецедентные изменения, вызванные стремительной цифровизацией, проникновением интернета и появлением новых медиаплатформ. Эти процессы не только трансформируют способы создания и распространения контента, но и глубоко меняют поведение аудитории, её предпочтения, уровень доверия к источникам информации и даже когнитивные паттерны. Актуальность изучения этих тенденций для современного общества и академических исследований трудно переоценить, ведь мы наблюдаем переход от традиционной модели массовых коммуникаций к более фрагментированной, интерактивной и персонализированной медиасреде.

Целью данной работы является всестороннее исследование современных особенностей и динамики потребления медиа в России, с учетом последних статистических данных и теоретических подходов. Для достижения этой цели поставлены следующие задачи: раскрыть понятийный аппарат медиаисследований, проанализировать динамику медиапотребления в России за последние 5-10 лет, оценить изменения в доверии к различным типам СМИ, изучить новые модели медиапотребления и их социокультурные последствия, выявить влияние социально-демографических факторов на медиаповедение, рассмотреть роль социальных сетей и мессенджеров, а также проанализировать вызовы и стратегии адаптации традиционных российских СМИ. Научная новизна работы заключается в комплексном подходе к анализу актуальных тенденций, включая детализированные региональные особенности и специфические кейсы адаптации, а также в углубленном рассмотрении социокультурных последствий цифровизации, которые часто остаются на периферии внимания. Практическая значимость исследования состоит в предоставлении ценных аналитических данных для медиаиндустрии, государственных органов и образовательных учреждений, способствующих разработке эффективных стратегий взаимодействия с аудиторией и повышению медиаграмотности.

Теоретические основы и понятийный аппарат медиаисследований

Медиапространство, словно живой организм, постоянно эволюционирует, и для его осмысления необходим четкий понятийный аппарат, способный отразить эту динамику. В эпоху цифровизации многие устоявшиеся термины обретают новые смыслы, требуя переосмысления и уточнения.

Концепции медиапотребления и медиааудитории в условиях цифровизации

В основе понимания взаимодействия человека с медиа лежит концепция медиапотребления. Это не просто пассивное получение информации, а активное использование ресурсов медиапространства для достижения определенных целей, которые могут быть самыми разнообразными – от поиска новостей и обучения до развлечения и формирования идентичности. Выбор медиаканалов и характер их использования определяются сложным переплетением социальных, экономических и психологических факторов. Сегодня медиапотребление охватывает невероятно широкий спектр каналов: от традиционного телевидения и радио до интернета, видеоигр, чтения печатных и электронных изданий, а также посещения кинотеатров и концертов.

Параллельно эволюционирует и понятие медиааудитории. Если раньше аудитория воспринималась как относительно пассивная совокупность адресатов журналистских произведений, объединенных общими информационными интересами, то в цифровую эпоху эта роль радикально изменилась. Современная аудитория – это не просто получатель, но и активный участник медиапроцессов, генератор контента, распространитель информации, модератор дискуссий. Изменения в информационно-коммуникационных процессах превратили социальный институт СМИ в «медиум», где границы между создателем и потребителем контента размываются, а сами пользователи становятся неотъемлемой частью медиаэкосистемы. Из этого следует, что медиа теперь должны не только информировать, но и активно вовлекать аудиторию, иначе рискуют потерять её внимание.

Цифровая трансформация СМИ: от технологического сдвига к новым форматам

Цифровизация, или цифровая трансформация, в контексте СМИ – это гораздо больше, чем просто перевод информации в цифровой формат. Это глубокое и постоянно прогрессирующее изменение систем, процессов и практик СМИ, вызванное внедрением и интеграцией цифровых технологий. Данная трансформация не ограничивается технологическим сдвигом; она представляет собой фундаментальное изменение способов создания, распространения и потребления медиаконтента.

В этом процессе можно выделить несколько ключевых технологических трендов:

• Искусственный интеллект (ИИ) активно внедряется в редакционные и бизнес-процессы, автоматизируя рутинные задачи, персонализируя контент и оптимизируя рекламные кампании.
• Сети нового поколения 5G становятся критически важными для повышения объема и качества мультимедийного контента, обеспечивая быструю передачу данных и открывая новые возможности для стриминга и интерактивных форматов.
• Взрывной рост «умного» аудио, в частности подкастов, демонстрирует запрос аудитории на аудиоформаты, которые можно потреблять в фоновом режиме, совмещая с другими занятиями.

Сам цифровой контент приобретает новые, уникальные характеристики:

• Мультимедийность: интеграция текста, аудио, видео, графики в одном материале.
• Гипермедийность: нелинейная структура контента с множеством ссылок, позволяющая пользователю самостоятельно выстраивать траекторию потребления информации.
• Интерактивность: возможность взаимодействия пользователя с контентом и создателями, участие в опросах, комментирование, создание собственного контента.
• Кроссмедийность: распространение контента по множеству платформ, с учетом специфики каждой, но сохранением единого сообщения.
• Гибридность: смешение жанров и форматов, стирание границ между информационным, аналитическим и развлекательным контентом.

Новые медиа, конвергенция и дезинформация: современные феномены медиапространства

Появление новых медиа стало одним из самых значительных событий последних десятилетий. Это не просто новые каналы, а принципиально иной формат существования средств массовой информации, постоянно доступных на цифровых устройствах и подразумевающих активное участие пользователей в создании и распространении контента. Новые медиа – это все технологии коммуникации в оцифрованной форме, где интернет является главным источником доступа к информации, превращая каждого пользователя в потенциального издателя.

Важным следствием цифровизации стала конвергенция в журналистике. Это сближение и слияние различных по своей природе средств массовой информации в единое целое – как с точки зрения организационной структуры (например, мультимедийные редакции), так и с точки зрения технологии передачи взаимосвязанной информации. Технологическая конвергенция медиа основана на преобразовании систем производства в цифровую форму, что позволяет контенту выходить за границы одного СМИ и совмещать различные типы информационно-коммуникационных технологий (звук, текст, изображение).

Однако цифровая эпоха принесла не только новые возможности, но и серьезные вызовы, связанные с распространением дезинформации. Фейковые новости – это ложная или вводящая в заблуждение информация, выдаваемая за реальные новости. Важно различать дезинформацию, распространяемую с целью обмана, и мизинформацию, распространяемую случайно, без злого умысла. В соответствии с законодательством РФ, фейковые новости – это распространяемая под видом достоверных сообщений информация, создающая угрозу причинения вреда жизни и здоровью граждан, имуществу, массового нарушения общественного порядка или безопасности, либо угрозу создания помех функционированию объектов жизнеобеспечения, инфраструктуры, кредитных организаций, энергетики, промышленности или связи.

С этим явлением тесно связана инфодемия – переизбыток как онлайновой, так и офлайновой информации, включая намеренные попытки распространения ложных сведений для срыва ответных мер общественного здравоохранения или продвижения альтернативных целей. Инфодемия создает информационный шум, в котором становится всё труднее отличить правду от вымысла, а достоверные данные – от манипуляций. Это требует от каждого пользователя повышенной бдительности и развития навыков критической оценки источников.

«Клиповое мышление» как социокультурный феномен

Одной из самых обсуждаемых социокультурных трансформаций, вызванных цифровой эпохой, является феномен «клипового мышления». Это особый тип восприятия и обработки информации, при котором человек склонен концентрироваться на кратких, фрагментарных сведениях без глубокого анализа контекста. Это явление стало широко распространенным под влиянием интернета и социальных сетей, где доминируют короткие сообщения, яркие образы и быстрая смена контента.

Философ Федор Гиренок определяет клиповое мышление как «лоскут, часть, не отсылающую к целому», подчеркивая его поверхностность и неспособность человека глубоко анализировать информацию. Ключевые характеристики клипового мышления включают:

• Фрагментарность восприятия: информация воспринимается как набор разрозненных, не связанных между собой элементов.
• Быстрота реакции: акцент на мгновенную оценку и переключение внимания, а не на вдумчивое осмысление.
• Отсутствие глубокого анализа: предпочтение поверхностной информации перед детальным изучением.
• Эмоциональная, а не логическая связь: преобладание эмоциональной реакции над рациональным осмыслением.

Первые социокультурные последствия клипового мышления вызывают серьезную обеспокоенность. Оно ведет к снижению коэффициента усвоения знаний, поскольку фрагментарное потребление информации препятствует формированию целостной картины мира. Наблюдается ослабление критического мышления, снижение чувства сопереживания и ответственности, так как постоянная смена стимулов не позволяет сосредоточиться на одной проблеме и прочувствовать её значимость. Этот феномен ставит перед образованием и медиаиндустрией новые вызовы, требующие поиска баланса между скоростью и глубиной восприятия.

Динамика медиапотребления в России в условиях цифровой революции (2018-2025)

Российская медиааудитория за последние годы претерпела значительные изменения, став отражением глобальных цифровых трендов, но со своей уникальной спецификой. Глубокое проникновение интернета, массовое распространение смартфонов и вступление в сознательную жизнь представителей цифрового поколения стали мощными катализаторами этих трансформаций.

Общие тенденции и показатели проникновения интернета

С 2018 года в России сформировалась устойчивая, но динамично развивающаяся структура медиапотребления, характеризующаяся наличием стабильного ядра телезрителей, интернет-пользователей и приверженцев гибридной модели. Последние пять-семь лет ознаменовались глубоким проникновением интернета в повседневную жизнь россиян, что стало фундаментальным драйвером изменений.

Согласно данным ВЦИОМ на сентябрь 2022 года, более половины россиян (53%) используют гибридную модель медиапотребления, активно обращаясь как к телевидению, так и к интернету. Это свидетельствует о том, что большинство населения адаптировалось к новой медиареальности, не отказываясь полностью от традиционных источников. Однако динамика показывает явный тренд в сторону интернета:

• Доля россиян, активно пользующихся только Интернетом, выросла вдвое с 2018 года, достигнув почти одной трети (29% в 2022 году против 13% в 2018 году). Этот рост является ключевым индикатором цифрового сдвига.
• Число активных телезрителей, почти не пользующихся Интернетом, снизилось до 16% в 2022 году, что является минимальным показателем с начала измерений. Это подчеркивает постепенное, но неуклонное сокращение исключительно «телевизионной» аудитории.

По данным Mediascope, картина проникновения интернета выглядит еще более впечатляющей. За первый квартал 2025 года среднесуточный охват Интернета в России составил 84% россиян старше 12 лет. Это означает, что подавляющее большинство населения ежедневно взаимодействует с глобальной сетью. Среднее время, проведенное в сети, также впечатляет – 4 часа 33 минуты в день. Если расширить временной горизонт, то месячная аудитория интернета в России составляет 103 млн человек, или 85% граждан старше 12 лет, при этом пользователи проводят онлайн в среднем шесть суток в месяц (данные Mediascope, ноябрь 2024 года). Эти цифры подтверждают, что интернет стал доминирующей медиасредой. А что это значит для рекламодателей и создателей контента? Это указывает на необходимость максимально переориентироваться на цифровые каналы и форматы.

На фоне роста интернет-потребления, среднее время просмотра телевидения на россиянина в первом квартале 2025 года составило 3 часа 36 минут в день, что все еще является значительным показателем. Однако важно отметить, что у группы 65+ лет этот показатель достигает более 7 часов, что указывает на сохранение телевидением роли основного источника информации для старшего поколения.

Актуальные данные по использованию онлайн-платформ и времени, проведенному в медиа

Среди множества онлайн-платформ в России сложился свой круг лидеров. В 2024 году по посещаемости лидировали «Яндекс» (месячный охват 100,3 млн человек, 82,4%) и Google (охват 81,5% в декабре), что неудивительно, учитывая их роль в поиске информации. Однако в категории социальных медиа и мессенджеров картина более динамична:

• В ноябре 2024 года самыми популярными онлайн-ресурсами (помимо поисковиков) были WhatsApp (79%), YouTube (75%) и «ВКонтакте» (74%).
• По данным Mediascope за декабрь 2024 года, WhatsApp занял третье место по посещаемости, опередив YouTube, что свидетельствует о растущей роли мессенджеров как каналов информации.
• Платформа «Дзен» показала снижение месячных охватов на 5,8% в 2024 году, что может указывать на изменение предпочтений аудитории или усиление конкуренции.
• Telegram также демонстрирует впечатляющий рост. Его месячная аудитория выросла до 90,5 млн человек к апрелю 2025 года, что делает его одним из ключевых источников новостей и информации.

Таким образом, активное пользование Интернетом не только отвлекает аудиторию от традиционных медиапрактик, но и увеличивает совокупное время медиапотребления в целом. Люди не просто меняют один канал на другой, они расширяют свое медиапотребление, проводя больше времени в цифровой среде.

Влияние цифровизации на традиционные медиапрактики и появление новых форматов

Цифровизация привела к заметному оттоку аудитории из новостных каналов в интернете. Наблюдается снижение количества просмотров их материалов и постов. Более того, меняется и сам способ взаимодействия с новостными сайтами: аудитория все реже заходит на главные страницы изданий, предпочитая переходы на статьи из поисковиков, социальных сетей и других агрегаторов. Это требует от медиа новых подходов к распространению контента и оптимизации для поисковых систем.

Традиционные СМИ не стоят на месте, активно развивая свои онлайн-платформы и переходя на принцип digital-first, где контент сначала публикуется в цифровом виде, а затем адаптируется для печати или эфира. Большинство российских медиахолдингов и отдельных изданий предприняли массированную цифровую миграцию, активно развивая онлайн-платформы, мобильные приложения и присутствие в социальных сетях. Показательным является рост доли мультимедийных публикаций на наиболее популярных сайтах российских СМИ – более чем в полтора раза, с 14,7% в 2016 году до 22,2% к 2022 году.

Прекрасным примером такой адаптации служит газета «ТОП68» в Тамбовской области, которая полностью реализует концепцию Digital-First, сначала публикуя материалы на сайте и в социальных сетях, а затем адаптируя контент для печатной версии. Это позволяет изданию оперативно реагировать на инфоповоды и одновременно сохранять лояльность традиционной аудитории.

Цифровизация медиа ведет к трансформации не только самих средств коммуникации, но и оказывает значительное влияние на социальные процессы, создавая совершенно новые форматы и источники информации. Среди них:

• Возрождение еженедельников в цифровом виде для «цифрового детокса» – контент, ориентированный на более глубокое и медленное чтение.
• Рост развлекательных проектов, которые часто интегрируются в информационные платформы, чтобы удерживать внимание аудитории.
• Активная регистрация сайтов государственных учреждений и администраций регионов в качестве СМИ, что делает их полноценными участниками медиаполя и источниками официальной информации.
• Распространяется практика создания развлекательных бренд-медиа крупными компаниями, например, «Долями» от Т-банка. Это позволяет брендам не просто рекламировать свои продукты, но и формировать лояльную аудиторию через качественный контент.
• Развиваются мультимедийные новостные публикации, включая дополнение новостей репортажной съемкой, видео- или аудиоцитатами ньюсмейкеров, а также самодостаточные видеосюжеты.
• Активно исследуются игровые форматы контента для привлечения внимания аудитории, особенно молодежной, и увеличения времени пребывания на сайте. Например, интерактивные тесты, викторины, квесты, связанные с новостными повестками.

Эти тенденции показывают, что российские СМИ активно ищут новые пути для взаимодействия с аудиторией в условиях постоянно меняющейся цифровой среды, осваивая новые форматы и платформы.

Доверие к СМИ в цифровую эпоху: факторы и динамика

В условиях информационной перегрузки и беспрецедентного распространения дезинформации вопрос доверия к СМИ становится критически важным. Исследование медиадоверия позволяет понять, на что россияне ориентируются при выборе источников информации и какие методы могут быть использованы для повышения легитимности и авторитетности медиа.

Оценка объективности и общий уровень доверия

Восприятие объективности центральных СМИ российскими гражданами в 2023 году демонстрирует неоднозначную картину. По данным опросов, 32% россиян считают, что центральные СМИ стали более объективными. При этом ровно столько же – 32% – не заметили никаких изменений, а 24% отметили снижение объективности. Вероятно, оставшиеся 12% россиян затруднились ответить или не имели сформированного мнения по данному вопросу. Эти цифры указывают на отсутствие единого консенсуса в оценке, что говорит о поляризации мнений и сложности восприятия медиапространства.

В более широком контексте, уровень доверия к СМИ в России в 2020 году был зафиксирован как самый низкий за последние годы. Этот кризис доверия является тревожным сигналом, указывающим на глубинные проблемы в отношениях между медиа и аудиторией. Парадоксально, но на фоне снижения доверия к традиционным медиа, выросло доверие к техническим специалистам компаний (68%) и академикам (66%), что может свидетельствовать о запросе на экспертность и конкретные, верифицируемые знания.

Факторы, влияющие на медиадоверие

Анализ факторов, влияющих на медиадоверие, раскрывает интересные взаимосвязи:

• Социальное доверие (доверие к другим людям, общественным институтам) оказывает положительное влияние на доверие граждан к телевидению. Это может объясняться тем, что телевидение часто воспринимается как консервативный, устоявшийся источник, который ассоциируется с социальной стабильностью и общими ценностями.
• Просмотр телевизионных новостей также имеет положительный вектор связи с доверием к телевидению. Чем чаще человек смотрит новости по ТВ, тем выше его доверие к этому каналу. Это может быть связано с эффектом подтверждения, когда регулярное потребление контента укрепляет уверенность в его достоверности.
• Однако граждане, читающие новости в Интернете, меньше доверяют телевидению. Этот феномен объясняется тем, что интернет-пользователи имеют доступ к гораздо более широкому спектру источников информации, что позволяет им сравнивать, проверять и критически оценивать контент, в том числе телевизионный. Расширение информационного горизонта приводит к более скептическому отношению к монополии традиционных медиа на истину.
• Наблюдаются и гендерные различия: доверие к телевидению у женщин выше, чем у мужчин. Это может быть связано с социокультурными особенностями медиапотребления, а также с тем, что женщины, согласно некоторым исследованиям, чаще предпочитают более традиционные и проверенные источники информации.

Роль Telegram в формировании доверия и общественного мнения

Кризис доверия к традиционным СМИ отчасти объясняется ростом популярности Telegram, который предоставляет короткий доступ к формированию мнения и «намагничиванию» аудитории. Telegram превратился из обычного мессенджера в мощное средство массовой информации, особенно в России. Его рост обусловлен несколькими факторами:

• Оперативность и прямота: Telegram-каналы позволяют получать информацию мгновенно, часто без традиционного редакционного контроля, что создает ощущение «прямой» связи с источником.
• Разнообразие источников: Пользователи могут подписываться на множество каналов – от официальных СМИ до независимых блогеров и экспертов, что позволяет формировать персонализированную информационную повестку.
• «Намагничивание» аудитории: Благодаря возможности комментирования и интерактивности, Telegram способствует формированию сообществ вокруг определенных каналов, где пользователи активно обмениваются мнениями и влияют друг на друга.
• Восприятие как «независимого» источника: На фоне общего снижения доверия к традиционным СМИ, Telegram часто воспринимается как более независимый и менее подверженный цензуре канал, что привлекает аудиторию, ищущую альтернативные точки зрения.

Таким образом, Telegram не просто стал популярным каналом для получения новостей, он активно участвует в формировании общественного мнения, предлагая модель медиапотребления, отличную от традиционной, и тем самым оказывая давление на устоявшиеся институты СМИ.

Новые модели медиапотребления: феномен короткого видео и «клиповое мышление»

Цифровая эпоха продолжает порождать новые феномены медиапотребления, которые кардинально меняют не только способы взаимодействия с контентом, но и влияют на когнитивные процессы человека. Среди них особое место занимают короткие видеоформаты и массовое распространение Smart TV, тесно связанные с концепцией «клипового мышления».

Распространение коротких видеоформатов и их характеристики

Одним из самых мощных и быстрорастущих трендов в медиапотреблении является рост востребованности видеоформатов, особенно коротких вертикальных роликов (так называемых «shorts» или «клипов»). Эти видео продолжительностью менее 60 секунд (иногда до 3 минут) представляют информацию в максимально удобном для быстрого восприятия формате, позволяя зрителям мгновенно «сканировать» контент.

Масштабы этого явления в России впечатляют:

• В отечественных видеосервисах количество просмотров коротких видео с начала лета 2025 года увеличилось более чем в девять раз. Это свидетельствует о взрывном росте популярности данного формата.
• Исследование «ВКонтакте» показывает, что 73% пользователей этой платформы смотрят короткие вертикальные видео, при этом почти половина опрошенных (46%) смотрят их чаще, чем годом ранее.

Предпочтения зрителей коротких видео демонстрируют запрос на легкий, развлекательный и быстроусвояемый контент:

• Наибольшей популярностью пользуются контент из поездок, видеорецепты от блогеров и смешные видео с животными. Эти темы универсальны и не требуют глубокого погружения.

Интересно отметить региональные различия в потреблении коротких видео:

• В Москве, Краснодарском и Хабаровском краях доля просмотров shorts в общем объеме потребления видеоконтента выше на 4-8%, чем в регионах Урала и Сибири. Это может быть связано с более высокой динамикой жизни и уровнем проникновения цифровых технологий в мегаполисах.
• Также в Москве, Хабаровском крае и Иркутской области зрители коротких видео оказались самыми нетерпеливыми, «листая» ролики наиболее интенсивно при средней длительности просмотра 4-6 секунд.
• В то же время, в Самарской и Нижегородской областях длительность просмотра коротких видео выше — около 12-13 секунд, что может указывать на более размеренный темп медиапотребления.

Феномен короткого видео обусловлен мощным сочетанием технологических возможностей (повсеместное распространение смартфонов, высокоскоростной интернет, совершенствование алгоритмов рекомендаций) и социальных запросов (ускорение ритма жизни, многозадачность, потребность в быстрой смене стимулов и постоянной новизне).

Социокультурные последствия «клипового мышления»

Доминирование коротких видеоформатов неразрывно связано с дискуссией о «клиповом мышлении». Как уже упоминалось, это особый способ восприятия информации, при котором мир воспринимается как быстрая смена ярких, фрагментированных образов, не требующих глубокой аналитики или долгосрочной концентрации.

Распространение клипового мышления приводит к ряду серьезных социокультурных последствий:

• Снижение коэффициента усвоения знаний: Постоянное переключение между короткими фрагментами информации препятствует формированию целостной картины, затрудняет глубокое понимание и запоминание материала. Знания становятся поверхностными, неструктурированными.
• Фрагментация потребления информации: Люди теряют способность концентрироваться на одном источнике или теме в течение длительного времени, предпочитая «надергать» сведения из разных мест, что приводит к поверхностности и обрывочности знаний.
• Выстраивание эмоциональных связей взамен логическим: Вместо того чтобы анализировать факты и строить логические цепочки, аудитория реагирует на эмоционально окрашенные заголовки и яркие образы, что делает её более уязвимой для манипуляций.
• Ослабление чувства сопереживания и ответственности: Постоянная смена информационных поводов и отсутствие глубокого погружения в проблемы других людей или социальные вопросы может приводить к снижению эмпатии и гражданской ответственности.

Эти последствия подчеркивают не только изменение способа потребления медиа, но и трансформацию самого процесса мышления и взаимодействия с реальностью. Возникает вопрос: а сможет ли современное образование эффективно противостоять этим вызовам?

Рост популярности Smart TV и изменение моделей телесмотрения

Параллельно с ростом коротких видео, в России массово растет использование Smart TV. По данным на 2025 год, 63% интернет-пользователей используют «умные» телевизоры, что является ярким свидетельством «массового интереса к современным форматам потребления контента». Smart TV предоставляет доступ к интернету, приложениям, стриминговым сервисам и значительно расширяет возможности традиционного телевидения.

Ключевым изменением, связанным с ростом Smart TV, является отход пользователей от жесткой сетки телевещания в пользу самостоятельного выбора контента. Более 70% владельцев Smart TV предпочитают выбирать фильмы и сериалы на онлайн-платформах (таких как Okko, IVI, КиноПоиск и др.), а не смотреть то, что показывают по расписанию традиционных телеканалов. Это свидетельствует о переходе к модели «видео по запросу» и персонализированному потреблению, где зритель сам определяет, что и когда ему смотреть. Этот тренд ставит перед традиционным телевидением новые вызовы, требуя адаптации контентной стратегии и поиска путей интеграции в экосистему Smart TV.

Влияние социально-демографических факторов на медиаповедение

Медиапотребление российской аудитории далеко не однородно; оно представляет собой сложную мозаику, в которой предпочтения и паттерны поведения обусловлены рядом ключевых социально-демографических факторов: полом, возрастом, уровнем образования и местом проживания. Понимание этих различий критически важно для эффективной коммуникации и разработки контентных стратегий.

Возрастные когорты и их медиапредпочтения

Возраст является одним из наиболее значимых детерминантов медиапотребления. Россияне разных поколений демонстрируют диаметрально противоположные предпочтения в выборе медиаисточников:

• Молодежь в возрасте 18-24 лет является преимущественно интернет-пользователями (66%). Среди них практически нет активных телезрителей (0-1%). Для этого поколения интернет – это естественная среда обитания, основной источник информации, развлечений и коммуникации.
• Среди людей 25-34 лет доля интернет-пользователей также высока и составляет 52%, тогда как активных телезрителей среди них всего 1%. Это поколение, которое выросло уже в эпоху интернета, но еще застало традиционные медиа.
• Активные телезрители – это преимущественно люди 60 лет и старше (43%), неработающие пенсионеры (43%) и жители сельской местности (25%). Для этой когорты телевидение остается главным окном в мир, привычным и проверенным источником информации.
• Модель гибридного медиапотребления (активное использование и ТВ, и Интернета) наиболее выражена среди граждан 45-59 лет (66%). Это поколение «мостика» между цифровым и аналоговым миром, которое освоило новые технологии, но не отказалось от привычных каналов.

Различные поколения имеют характерные предпочтения в восприятии информации, что заставляет бренды и медиа адаптировать контент под каждый сегмент аудитории. Молодые поколения чаще выбирают развлекательный контент и женские издания, в то время как люди 55 лет и старше больше читают новости, кроссворды или ТВ-гиды.

Гендерные, образовательные и географические различия

Помимо возраста, медиаповедение формируется под влиянием гендера, уровня образования и места жительства:

• Гендерные различия: Активных потребителей Интернета больше среди мужчин (32%), чем среди женщин (26%). В то же время, как отмечалось ранее, доверие к телевидению у женщин выше. Это может свидетельствовать о различных социальных ролях и информационных потребностях, а также о предпочтении мужчинами более динамичных и инновационных источников.
• Образование: Люди с высшим и неоконченным высшим образованием значительно чаще являются активными интернет-пользователями (34%). Высокий уровень образования коррелирует с более сложными информационными запросами и готовностью осваивать новые технологии.
• Географические факторы: Москвичи и петербуржцы (43%) демонстрируют значительно более высокую долю активных интернет-пользователей по сравнению с жителями других регионов, а особенно сельской местности. Это объясняется лучшим доступом к высокоскоростному интернету, более высоким уровнем цифровой грамотности и динамичным ритмом жизни в крупных городах. Активные телезрители, напротив, чаще встречаются в сельской местности (25%).

Время, проведенное в медиа, также сильно варьируется в зависимости от возраста:

• У молодежи 12-24 лет среднее время, проведенное в Интернете, составляет впечатляющие 6 часов 49 минут в день.
• У группы 65+ лет этот показатель снижается до 2 часов 2 минут, что, тем не менее, является существенным объемом времени.

Аудитория Smart TV, преимущественно в возрасте от 18 до 44 лет (61%), в целом зарабатывает больше зрителей классического ТВ: почти половина (49%) получает свыше 50 тыс. руб. в месяц. Это указывает на то, что использование современных технологий телесмотрения коррелирует не только с возрастом, но и с социально-экономическим статусом.

Таким образом, социально-демографические факторы создают многомерную картину медиапотребления, где каждое измерение – возраст, пол, образование, место жительства – вносит свой уникальный вклад в формирование предпочтений и паттернов взаимодействия с медиа. Каким образом медиакомпании могут использовать эти данные для более точной сегментации и персонализации контента?

Социальные сети и мессенджеры как ключевые каналы информации и коммуникации

Социальные сети и мессенджеры перестали быть просто площадками для общения; они трансформировались в мощные медийные хабы, которые не только предоставляют платформу для обмена информацией и взаимодействия пользователей, но и играют ключевую роль в формировании повестки дня и общественного мнения в России.

Масштабы использования и временные затраты

Масштабы проникновения социальных сетей и мессенджеров в повседневную жизнь россиян поражают:

• В России почти 90% населения пользуется интернетом, при этом около 73% населения проводят время в соцсетях. Эти цифры говорят о глубокой интеграции цифровых платформ в социум.
• Подавляющее большинство (86%) россиян, пользующихся социальными сетями или мессенджерами, проводят в них время практически ежедневно. Среди молодежи 18-34 лет эта доля близка к абсолютной (92-94%), что подчеркивает их неотъемлемую роль в жизни нового поколения.
• В среднем регулярные пользователи социальных сетей и мессенджеров тратят на них 272 минуты (4,5 часа) в день. Это колоссальное количество времени, которое конкурирует с другими видами медиапотребления.
• Дольше всего в сети находятся пользователи ВКонтакте (129 минут в день), что объясняется широким функционалом платформы, включающим музыку, видео, игры и обширные сообщества.
• Наибольшей популярностью у россиян пользуются новостные сообщества (77%), что подтверждает роль соцсетей как важного источника информации.

Роль Telegram и других платформ в распространении новостей

Среди всех платформ Telegram демонстрирует наиболее динамичный рост и становится ключевым каналом для получения актуальных новостей и информации. Его месячная аудитория выросла до 90,5 млн человек к апрелю 2025 года. Особенности Telegram, такие как возможность анонимного создания каналов, отсутствие жестких алгоритмов ранжирования (в отличие от других соцсетей) и быстрый доступ к информации, делают его особенно привлекательным для тех, кто ищет оперативные новости и альтернативные мнения.

В 2024 году Telegram продвигает авторский контент без вмешательства алгоритмов, что позволяет пользователям напрямую подписываться на интересующие их источники и получать информацию в «чистом» виде. В то время как во «ВКонтакте» и «Одноклассниках» события поднимаются в ленте благодаря алгоритмическим рекомендациям, которые формируют персонализированную, но порой «фильтрованную» информационную картину. Эта разница в подходах определяет и характер взаимодействия аудитории с каждой платформой.

Влияние на общественное мнение и тенденции потребления новостей молодежью

Социальные сети играют ключевую роль в распространении вирусного контента, который может мгновенно распространяться среди миллионов пользователей, влияя на общественное мнение и формируя информационную повестку дня. Способность контента к «вирусному» распространению делает соцсети мощным инструментом как для продвижения позитивных инициатив, так и для дезинформации.

Влияние социальных сетей может быть как позитивным (популяризация важных инициатив, развитие новых форм коммуникации, повышение гражданской активности), так и негативным (распространение фейковых новостей, манипуляции общественным сознанием, кибербуллинг и цифровое давление). Соцсети – это инструмент, которым нужно пользоваться умело, поскольку они живут по принципу «добра и зла»: можно потреблять полезные материалы или смотреть мемы и играть в игры.

Интересной и важной тенденцией является то, что молодежь до 35 лет, активно потребляющая новости через мессенджеры и соцсети, все больше выбирает в этих платформах именно аккаунты СМИ, а не безымянные каналы. Это может свидетельствовать о запросе на верифицированную информацию и определенный уровень доверия к профессиональным медиа, которые успешно адаптировались к цифровой среде. Эта тенденция предоставляет традиционным СМИ новые возможности для привлечения молодой аудитории через их привычные каналы.

Адаптация традиционных СМИ к новой медиареальности: вызовы и инновационные стратегии

Цифровая революция не просто изменила медиапространство; она поставила традиционные СМИ перед лицом беспрецедентных вызовов, вынуждая их кардинально переосмысливать свои стратегии существования и развития. Одновременно с этим открылись новые возможности для инноваций и трансформаций.

Вызовы для печатных и телевизионных СМИ в цифровую эпоху

Основной удар по традиционной прессе нанесло резкое снижение тиражей и, как следствие, падение доходов от рекламы. Пользователи все чаще предпочитают получать новости мгновенно, бесплатно и в мультимедийном формате, что делает печатные издания менее привлекательными. К 2023 году трафик 100 крупнейших медиаорганизаций из социальных сетей упал на 55% по сравнению с 2020 годом, что подчеркивает снижение органического охвата даже в цифровой среде.

Высокая себестоимость производства (бумага, печать, логистика) стала непосильным бременем для многих печатных изданий в условиях сокращения рекламного рынка и снижения покупательской способности. Эти факторы привели к массовому закрытию медиа: многие СМИ, зарегистрированные в 1990-2010-е годы, прекратили существование к 2021 году – продолжали действовать только 34% СМИ, зарегистрированных в 1990-е годы, и 29% СМИ, зарегистрированных в 2000-е годы.

В России продолжается тенденция на количественное уменьшение действующих СМИ: во II квартале 2024 года работало 55 163 издания, тогда как в 2021 году действовало 61 576 СМИ. При этом регистрация печатных изданий снижается, а электронных СМИ — увеличивается, что говорит о структурном сдвиге в медиаландшафте.

Стратегии цифровой миграции и конвергенции

В ответ на эти вызовы большинство российских медиахолдингов и изданий предприняли активную цифровую миграцию, развивая онлайн-платформы, мобильные приложения и присутствие в социальных сетях. Редакции перешли на принцип digital-first, когда контент сначала создается и публикуется для цифровых каналов, а затем адаптируется для традиционных форматов.

Для адаптации к современным цифровым реалиям активно используются механизмы конвергенции и диджитализации, которые включают:

• Интертекстуальность: создание контента, который ссылается на другие медиатексты и источники, углубляя информацию.
• Мультимедийность: интеграция различных форматов (текст, фото, видео, аудио) в одном материале.
• Поликодовость: использование разных знаковых систем для передачи информации, например, инфографики, мемов, интерактивных элементов.
• Кроссплатформенность: распространение контента по разным каналам и устройствам, с учетом их специфики, но сохранением единого сообщения.

Поиск эффективных моделей монетизации и кейсы адаптации

Одной из самых острых проблем для традиционных СМИ является поиск эффективных моделей монетизации цифрового контента, поскольку большинство российских пользователей не привыкли платить за онлайн-новости. Готовность платить у потребителя уменьшается, так как интернет предоставляет возможность бесплатно получать информацию. Издатели экспериментируют с различными подходами, включая:

• Paywall-системы: полный или частичный доступ к контенту только по платной подписке.
• Модели freemium: часть контента доступна бесплатно, а премиальные материалы – по подписке.
• Нативная реклама и спонсорский контент: интеграция рекламных сообщений в контент таким образом, чтобы они воспринимались как часть редакционного материала.

Примером успешной адаптации является «Комсомольская правда», которая успешно интегрировала мультимедийные и интерактивные элементы, персонализированную рекламу, поликодовость и кроссплатформенность на своих цифровых площадках. Телеканалы, такие как «Первый канал» и «Россия 1», анализируют специфику контент-стратегий в период перехода на цифровое вещание, отказываясь от специализированных телепрограмм и определяя приоритетные форматы в условиях жесткой конкуренции за внимание аудитории.

Новые игроки и форматы в медиаландшафте

Медиаландшафт не только сокращается, но и активно пополняется новыми игроками и форматами.

• Наблюдается активное пополнение медиаполя за счет местных медиа в новых регионах РФ (ДНР, ЛНР, Херсонская и Запорожская области), а также развитие медиаполя Южного федерального округа благодаря инвестициям в туристическую отрасль. Это создает новые точки роста для региональных медиа.
• Важным трендом является активная регистрация сайтов государственных учреждений и администраций регионов в качестве СМИ. Это позволяет им напрямую и оперативно доносить информацию до граждан, минуя традиционные каналы, и формировать собственную информационную повестку.
• Корпоративные медиа становятся важным источником информации о брендах, развивая полноценные профильные площадки с лояльной аудиторией. Продолжается рост развлекательных бренд-медиа, созданных крупными компаниями (например, «Долями» от Т-банка), что позволяет им добираться до большей аудитории, создавая не рекламный, а ценный контент.

Эти тенденции показывают, что традиционные СМИ, несмотря на вызовы, активно адаптируются, используя инновационные подходы и создавая новые формы взаимодействия с аудиторией в постоянно меняющейся цифровой реальности.

Заключение: ключевые выводы и перспективы развития

Трансформация медиапотребления российской аудитории за последние годы стала неотъемлемой частью глобального цифрового сдвига, но с выраженной национальной спецификой. Глубокое проникновение интернета, повсеместное распространение смартфонов и появление новых платформ радикально изменили структуру предпочтений, каналов потребления и даже когнитивные паттерны.

Ключевые выводы исследования:

1. Доминирование гибридной модели с растущим приоритетом Интернета: Несмотря на сохранение ядра телезрителей, более половины россиян (53%) используют гибридную модель медиапотребления. Доля исключительно интернет-пользователей выросла вдвое с 2018 года (до 29%), тогда как число активных телезрителей сократилось до минимума (16%).
2. Интернет как основная медиасреда: Среднесуточный охват Интернета в России достиг 84% с 4 часами 33 минутами в день. Лидерами среди онлайн-платформ остаются «Яндекс» и Google, но мессенджеры, такие как WhatsApp и Telegram, активно конкурируют за внимание аудитории, а Telegram к апрелю 2025 года достиг аудитории в 90,5 млн человек.
3. Кризис доверия и роль Telegram: Общий уровень доверия к СМИ в России в 2020 году был самым низким за последние годы. Доверие к телевидению выше у женщин и тех, кто смотрит ТВ-новости, но снижается у интернет-пользователей. Telegram стал ключевым каналом для формирования мнения, предлагая оперативность и разнообразие источников, что способствует «намагничиванию» аудитории.
4. Феномен короткого видео и «клиповое мышление»: Отмечен взрывной рост коротких вертикальных видео (в 9 раз с лета 2025 года) и их популярность среди пользователей «ВКонтакте» (73%). Этот тренд усиливает «клиповое мышление», ведущее к фрагментации информации, снижению усвоения знаний и ослаблению аналитических способностей.
5. Влияние социально-демографических факторов: Молодежь (18-34 лет) преимущественно является интернет-пользователями, тогда как люди старше 60 лет – активными телезрителями. Гибридная модель характерна для возраста 45-59 лет. Мужчины, жители мегаполисов и люди с высшим образованием чаще используют интернет, тогда как женщины и сельские жители больше доверяют ТВ.
6. Адаптация традиционных СМИ: Традиционные СМИ сталкиваются с вызовами в виде снижения тиражей и доходов, но активно осуществляют цифровую миграцию, переходя на принцип digital-first и внедряя мультимедийность, кроссплатформенность. Ищутся новые модели монетизации (paywall, freemium). Растет число электронных СМИ, корпоративных медиа и государственных сайтов, регистрирующихся как СМИ.

Перспективы дальнейших исследований:

• Глубокий анализ воздействия ИИ на медиапотребление: Изучение того, как алгоритмы персонализации, генерации контента и рекомендаций меняют поведение аудитории и её взаимодействие с информацией.
• Долгосрочные социокультурные последствия «клипового мышления»: Исследование влияния этого феномена на образование, креативность, социальную эмпатию и способность к критическому мышлению в долгосрочной перспективе.
• Эволюция монетизационных моделей: Детальный анализ успешности различных стратегий платного контента в условиях неготовности российской аудитории платить за новости.
• Сравнительные региональные исследования: Углубленное изучение специфики медиапотребления в различных регионах России с учетом их экономического, социального и культурного развития.
• Влияние глобальных медиатрендов на российский контекст: Анализ того, как глобальные изменения (например, развитие метавселенных, новых форм иммерсивного контента) будут адаптироваться и трансформироваться в российском медиапространстве.

Возможные направления развития медиаиндустрии в России:

• Интеграция и синергия: Дальнейшая конвергенция традиционных и новых медиа, создание единых мультиплатформенных редакций.
• Персонализация и интерактивность: Развитие технологий, позволяющих максимально адаптировать контент под индивидуальные запросы каждого пользователя и вовлекать его в создание и распространение информации.
• Развитие медиаграмотности: Образовательные программы для аудитории, направленные на повышение критического мышления, способность распознавать фейковые новости и адекватно оценивать информацию.
• Поиск инновационных моделей монетизации: Активное экспериментирование с новыми форматами рекламы, подписок, донатов и других источников дохода.
• Укрепление доверия: Инвестиции в качественную журналистику, проверку фактов, прозрачность источников и этичность контента.

Российский медиаландшафт находится в состоянии непрерывного движения. Вызовы цифровой эпохи огромны, но они же открывают беспрецедентные возможности для тех, кто готов к постоянным изменениям, инновациям и глубокому пониманию потребностей своей аудитории.

Список использованной литературы

1. Аникина М. Е. Молодые и недоверчивые: современные российские читатели // Вестник Московского университета. Серия 10. Журналистика. 2006. № 1. С. 112–115.
2. Вартанова Е.Л., Смирнов С.С. Современные тенденции развития российской индустрии СМИ и журналистики // СМИ в меняющейся России: Коллективная монография / Под ред. проф. Е. Л. Вартановой. М. : Аспект Пресс, 2010. С. 54–67.
3. Засурский Я. Н. Система средств массовой информации России. М., 2003. С. 259.
4. Коломниец В. П. Медиасреда и медиапотребление в современном российском обществе: социологические исследования. № 1. С. 58–66.
5. Фомичева И.Д. Социология СМИ. М.: Аспект Пресс, 2007. 335 с.
6. Инфодемия: что это, понятие и причины распространения и методы борьбы — научно-просветительский портал PRIZMA (МГПУ) [Электронный ресурс]. URL: https://prizma.mgpu.ru/infodemia-chto-eto-ponyatie-i-prichiny-rasprostraneniya-i-metody-borby/ (дата обращения: 14.10.2025).
7. Что такое «инфодемия»? — ВШОУЗ [Электронный ресурс]. URL: https://vshouz.ru/news/chto-takoe-infodemiya/ (дата обращения: 14.10.2025).
8. Инфодемия или параллельная чума – Propastop [Электронный ресурс]. URL: https://propastop.org/ru/2021/01/18/infodemia-ili-parallelnaja-chuma/ (дата обращения: 14.10.2025).
9. Борьба с инфодемией на фоне пандемии COVID-19: поощрение ответственного поведения и уменьшение пагубного воздействия ложных сведений и дезинформации [Электронный ресурс]. URL: https://www.who.int/ru/news/item/23-09-2020-managing-the-covid-19-infodemic-promoting-healthy-behaviours-and-mitigating-the-harm-from-misinformation-and-disinformation (дата обращения: 14.10.2025).
10. Инфодемия: происхождение и значение | Factcheck — Factchecknet.uz [Электронный ресурс]. URL: https://factchecknet.uz/ru/infodemiya-proiskhozhdenie-i-znachenie (дата обращения: 14.10.2025).
11. Медиапотребление — Карта знаний [Электронный ресурс]. URL: https://karta-znaniy.ru/mediapotreblenie (дата обращения: 14.10.2025).
12. МедиаПоТребЛение КаК хараКТериСТиКа Медиа– аудиТории [Электронный ресурс]. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/mediapotreblenie-kak-harakteristika-media-auditorii (дата обращения: 14.10.2025).
13. МЕДИАПОТРЕБЛЕНИЕ В УСЛОВИЯХ ТРАНСФОРМАЦИИ СОВРЕМЕННОГО ОБЩЕСТВА [Электронный ресурс]. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/mediapotreblenie-v-usloviyah-transformatsii-sovremennogo-obschestva (дата обращения: 14.10.2025).
14. Изменение значения понятия «Аудитория» в контексте современных медиакоммуникаций [Электронный ресурс]. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/izmenenie-znacheniya-ponyatiya-auditoriya-v-kontekste-sovremennyh-mediakommunikatsiy (дата обращения: 14.10.2025).
15. Аудитория масс-медиа как объект и субъект коммуникации [Электронный ресурс]. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/auditoriya-mass-media-kak-obekt-i-subekt-kommunikatsii (дата обращения: 14.10.2025).
16. МЕДИА И АУДИТОРИИ В ИСТОРИКО-СОЦИОЛОГИЧЕСКОЙ ПЕРСПЕКТИВЕ [Электронный ресурс]. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/media-i-auditorii-v-istoriko-sotsiologicheskoy-perspektive (дата обращения: 14.10.2025).
17. Цифровизация СМИ | в Российском образовании [Электронный ресурс]. URL: https://obrazovanie.digital/2021/12/10/tsifrovizatsiya-smi-v-rossiyskom-obrazovanii/ (дата обращения: 14.10.2025).
18. ЦИФРОВАЯ ТРАНСФОРМАЦИЯ СМИ: ВЫЗОВЫ И ВОЗМОЖНОСТИ [Электронный ресурс]. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/tsifrovaya-transformatsiya-smi-vyzovy-i-vozmozhnosti (дата обращения: 14.10.2025).
19. New Media: что такое новые медиа? | Artox-Media [Электронный ресурс]. URL: https://artox-media.ru/new-media/ (дата обращения: 14.10.2025).
20. Эволюция цифровых медиа — Журнал «Международные коммуникации» [Электронный ресурс]. URL: https://mgimo.ru/about/news/experts/evolyutsiya-tsifrovykh-media/ (дата обращения: 14.10.2025).
21. ЦИФРОВЫЕ СРЕДСТВА МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ КАК ФОРМА ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСКОЙ [Электронный ресурс]. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/tsifrovye-sredstva-massovoy-informatsii-kak-forma-predprinimatelskoy (дата обращения: 14.10.2025).
22. Конвергенция как современная форма взаимодействия СМИ [Электронный ресурс]. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/konvergentsiya-kak-sovremennaya-forma-vzaimodeystviya-smi (дата обращения: 14.10.2025).
23. Конвергенция в медиасреде: понятие и типы [Электронный ресурс]. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/konvergentsiya-v-mediasrede-ponyatiya-i-tupy (дата обращения: 14.10.2025).
24. Конвергенция СМИ глазами российских журналистов-практиков [Электронный ресурс]. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/konvergentsiya-smi-glazami-rossiyskih-zhurnalistov-praktikov (дата обращения: 14.10.2025).
25. Как распознать фейковые новости — Лаборатория Касперского [Электронный ресурс]. URL: https://www.kaspersky.ru/resource-center/definitions/fake-news (дата обращения: 14.10.2025).
26. ОПРЕДЕЛЕНИЕ, ИСТОЧНИКИ И КЛАССИФИКАЦИЯ ТЕРМИНА «FAKE NEWS» [Электронный ресурс]. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/opredelenie-istochniki-i-klassifikatsiya-termina-fake-news (дата обращения: 14.10.2025).
27. Что такое фейковые новости и как за них будут наказывать? — Государственная Дума [Электронный ресурс]. URL: http://duma.gov.ru/news/24430/ (дата обращения: 14.10.2025).
28. Клиповое мышление: как интернет и соцсети меняют наше восприятие мира | РАНХиГС [Электронный ресурс]. URL: https://www.ranepa.ru/press-service/novosti/klipovoe-myshlenie-kak-internet-i-sotsseti-menyayut-nashe-vospriyatie-mira (дата обращения: 14.10.2025).
29. Клиповое мышление и его роль в медиа | Азбука Медиа [Электронный ресурс]. URL: https://azbukamedia.ru/article/klipovoe-myshlenie-i-ego-rol-v-media (дата обращения: 14.10.2025).
30. Клиповое мышление как феномен современного общества [Электронный ресурс]. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/klipovoe-myshlenie-kak-fenomen-sovremennogo-obschestva (дата обращения: 14.10.2025).
31. Mediascope: месячная аудитория интернета в РФ составляет 103 млн человек — Habr [Электронный ресурс]. URL: https://habr.com/ru/companies/mediascope/articles/867498/ (дата обращения: 14.10.2025).
32. ВЦИОМ: тренды медиапотребления — IT Channel News [Электронный ресурс]. URL: https://it-channel.news/articles/vciom-opredelil-trendy-mediapotrebleniya.html (дата обращения: 14.10.2025).
33. ВЦИОМ рассказал о медиапотреблении россиян — Санкт-Петербургские ведомости [Электронный ресурс]. URL: https://spbvedomosti.ru/news/society/vtsiom-rasskazal-o-mediapotreblenii-rossiyan/ (дата обращения: 14.10.2025).
34. Сдвиг медиапотребления в России: обзор тенденций (2016-2021) — репозиторий РУДН [Электронный ресурс]. URL: https://elibrary.rudn.ru/jour/article/view/17852 (дата обращения: 14.10.2025).
35. Аналитики сообщили об изменении медиапотребления россиян из-за Smart TV // Expert.ru. 2025. 17 сентября [Электронный ресурс]. URL: https://expert.ru/2025/09/17/analitiki-soobschili-ob-izmenenii-mediapotrebleniya-rossiyan-iz-za-smart-tv/ (дата обращения: 14.10.2025).
36. Актуальные цифры медиапотребления россиян – выступление Mediascope [Электронный ресурс]. URL: https://mediascope.net/news/1739777/ (дата обращения: 14.10.2025).
37. Mediascope: в 2024 году лидерами среди российской интернет‑аудитории по посещаемости остались «Яндекс» и Google — Habr [Электронный ресурс]. URL: https://habr.com/ru/companies/mediascope/articles/885662/ (дата обращения: 14.10.2025).
38. Очертя границы: в российских сетях растет зарубежный трафик | Forbes.ru [Электронный ресурс]. URL: https://www.forbes.ru/tekhnologii/534123-ocertya-granicy-v-rossiiskih-setah-rastet-zarubeznyj-trafik (дата обращения: 14.10.2025).
39. Россияне полюбили короткие видео — Технологии — RNX.ru [Электронный ресурс]. URL: https://rnx.ru/rossiyane-polyubili-korotkie-video (дата обращения: 14.10.2025).
40. Исследование трендов ВКонтакте: 73% пользователей смотрят короткие ролики, 46% публикуют истории ежедневно — АНО «Цифровая экономика» [Электронный ресурс]. URL: https://data-economy.ru/news/issledovanie-trendov-vkontakte-73-polzovateley-smotryat-korotkie-roliki-46-publikuyut-istorii-ezhednevno/ (дата обращения: 14.10.2025).
41. Короткометражный контент: почему он так популярен? — Мистер Труман — Digital-агентство [Электронный ресурс]. URL: https://mr-truman.com/blog/korotkometrazhnyy-kontent/ (дата обращения: 14.10.2025).
42. Живущие в сети, или Медиапотребление современной молодежи — ВЦИОМ. Новости [Электронный ресурс]. URL: https://wciom.ru/materialy/novosti/zhivushchie-v-seti-ili-mediapotreblenie-sovremennoi-molodezhi (дата обращения: 14.10.2025).
43. Почему граждане доверяют СМИ? Истоки доверия к телевидению в современной России [Электронный ресурс]. URL: https://mirros.hse.ru/article/view/18428 (дата обращения: 14.10.2025).
44. Новости, достойные доверия — ВЦИОМ [Электронный ресурс]. URL: https://wciom.ru/materialy/novosti/novosti-dostoinye-doveriya (дата обращения: 14.10.2025).
45. Социальные сети и мессенджеры: вовлеченность и предпочтения — ВЦИОМ. Новости [Электронный ресурс]. URL: https://wciom.ru/materialy/novosti/socialnye-seti-i-messendzhery-vovlechennost-i-predpochtenija (дата обращения: 14.10.2025).
46. Влияние социальных сетей на формирование общественного мнения в современных условиях [Электронный ресурс]. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/vliyanie-sotsialnyh-setey-na-formirovanie-obschestvennogo-mneniya-v-sovremennyh-usloviyah (дата обращения: 14.10.2025).
47. Влияние социальных сетей на общество обсудили на сессии Всероссийского проекта «ТопБЛОГ» в рамках ВЭФ [Электронный ресурс]. URL: https://rsv.ru/news/852/1000787/ (дата обращения: 14.10.2025).
48. Традиционные печатные СМИ в России: трансформации в цифровую эпоху [Электронный ресурс]. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/traditsionnye-pechatnye-smi-v-rossii-transformatsii-v-tsifrovuyu-epohu (дата обращения: 14.10.2025).
49. Цифровой переход: от технологических к сущностным трансформациям медиа? [Электронный ресурс]. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/tsifrovoy-perehod-ot-tehnologicheskih-k-suschnostnym-transformatsiyam-media (дата обращения: 14.10.2025).
50. Цифровая трансформация печатных СМИ в медиа (на примере ИД «Комсомольская правда») [Электронный ресурс]. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/tsifrovaya-transformatsiya-pechatnyh-smi-v-media-na-primere-id-komsomolskaya-pravda (дата обращения: 14.10.2025).
51. Контент-стратегии российских универсальных телеканалов в условиях перехода на цифровое телевидение [Электронный ресурс]. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/kontent-strategii-rossiyskih-universalnyh-telekanalov-v-usloviyah-perehoda-na-tsifrovoe-televidenie (дата обращения: 14.10.2025).
52. Стратегии мультимедиатизации современных российских СМИ [Электронный ресурс]. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/strategii-multimediatizatsii-sovremennyh-rossiyskih-smi (дата обращения: 14.10.2025).
53. Медиаландшафт и PR в 2025 году: Новые тренды и стратегии — СКАН-Интерфакс [Электронный ресурс]. URL: https://www.skan.ru/news/mediaskop_analitics/2202672/ (дата обращения: 14.10.2025).