Пример готового реферата по предмету: Маркетинг
Введение
1 Понятие емкости рынка
2 Основные направления расширения рынка сбыта товаров (услуг)
3 Нормативно-правовые основы антимонопольного регулирования рынка
4 Особенности формирования покупательского спроса
Заключение
Список литературы
Содержание
Выдержка из текста
Для эффективного функционирования компании на современном рынке необходимо использовать средства совершенствования каналов товародвижения и стимулирования сбыта.Предмет исследования работы – каналы товародвижения и сбыт.- изучить теоретические аспекты формирования каналов товародвижения и организации сбыта и дистрибьюции товаров;
В условиях становления и развития рыночного хозяйства в Беларуси исключительно важное значение для наших поставщиков приобретают проблемы сбытовой стратегии и организации эффективной сбытовой сети. Поэтому, предметом исследования дипломной работы является деятельность торгово-посреднических фирм при организации эффективного товародвижения.
Также рассмотрим: сбыт продукции как составляющий элемент маркетинга-микс товар, цена и система продвижения; непосредственное распределение продукции, чтобы товар был надлежащего качества, по приемлемой цене, и была проделана работа в области мер продвижения товар.
Цена и ценообразование являются центральными элементами рыночной экономики. Цены обслуживают весь оборот по приобретению и реализации товаров. В самом общем виде цена представляет собой сумму денег, которую покупатель уплачивает продавцу за приобретаемый товар. В условиях рыночной экономики цена является характеристикой товара на рынке. В ней концентрируются такие основные понятия рыночной экономики, как потребность, запросы, спрос, предложение и т. д. Цена является конечным показателем, характеризующим товар, она в равной степени учитывает интересы всех участников процесса товарообмена — производителей и потребителей. Ценообразование представляет собой процесс формирования цен на товары и услуги. Традиционно выделяются две противоположные модели ценообразования: рыночное ценообразование и централизованное (государственное) ценообразование.
В условиях командного ценообразования установление цены является прерогативной сферы производства. Цены устанавливаются исходя из затрат на производство товара или услуги. Часто это делается даже до начала процесса производства, на плановой основе с непосредственным участием государственных органов. В результате рынок не играет существенной роли в ценообразовании. Он просто фиксирует спрос на уровне заранее заданного размера цен, не влияя на их дальнейшее изменение. Процесс формирования цен в условиях рыночного ценообразования происходит в сфере реализации продукции. Именно здесь сталиваются спрос на продукцию или услугу, предложение, полезность предлагаемого товара, целесообразность его приобретения, качество и конкурентоспособность. Произведенный в сфере производства товар или цена на него проходят непосредственную проверку рынка, где формируется окончательная цена товара или услуги. Принципиальное отличие рыночного ценообразования заключается в том, что цены устанавливаются здесь в соответствии со спросом и предложением самим собственником или производителем товара. Государственные органы могут регулировать цены только на ограниченный круг товаров. Прерогативой государства становится установление «правил игры», общих и подходов к ценообразованию. Перечень товаров, реализуемых по государственным ценам, определяется законодательством. Государственное регулирование цен допускается на продукцию предприятий-монополистов, на товаров и услуги, определяющие масштаб цен в экономике и социальную защищенность отдельных групп населения.
1.1 Цели, задачи системы сбыта на в розничных предприятиях 71.2 Сущность и цели сбытовой стратегии 142.3 Анализ системы стимулирования покупателей и продавцов 34
Практическая значимость данной работы предполагает возможность использования ее результатов не только на анализируемом предприятии, но и в деятельности других предприятий сходной сферы деятельности для повышения конкурентоспособности.
Актуальность курсовой работы заключается в том, что проведенные маркетинговые исследования должны позволять понять, каким образом компания должна организовать сбыт своей продукции, как надо проводить кампанию по продвижению на рынки новых изделий, строить стратегию рекламы; определить, какие виды продукции, проданные какому потребителю и в каком регионе принесут наибольшую отдачу на каждый рубль, это достигается с помощью выставок и ярмарок.
Предприятия должны постоянно сравнивать свои товары, цены, каналы распределения, мероприятия по продвижению и рекламные кампании с продукцией и маркетинговой политикой конкурентов и определять свои конкурентные преимущества и недостатки.Необходимо отметить, что становление рыночных отношений в России проходит на фоне кардинальных перемен в обществе и сознании каждого человека.
Продавать товары надо так, чтобы любая коммерческая операция обеспечивала предельно возможный уровень рентабельности; чтобы торговый риск был сведен к минимуму; чтобы постоянно укреплялось положение торгового предприятия на рынке и росло доверие к нему со стороны деловых партнеров.Для того чтобы производимый товар или оказываемая услуга были всегда конкурентоспособными и имели спрос, необходимо осуществлять множество предпринимательских и, конечно, маркетинговых решений.
- изучить конкурентоспособность товара, производимого на рассматриваемом предприятии по самостоятельно выбранной методике или по методике разработанной доцентом кафедры маркетинга и управления проектами Д.Н. Соловьевой;
Список источников информации
1.Комментарий к Конституции Российской Федерации [Текст]
/ под ред. Б.Н. Топорнина – М.: Изд. Юридическая литература, 2004. – 390 с.
2.Акулич И.Л. Маркетинг [Текст]: учебник / И.Л. Акулич. – Мн.: Высшая школа, 2002. – 447 с.
3.Алешина И.В. Маркетинг для менеджеров [Текст]: учеб. пособие / И.В. Алешина. – М.: ФАИР-ПРЕСС, 2003. – 456 с.
4.Барышев А.Ф. Маркетинг [Текст]: учебник / А.Ф. Барышев. – М.: Изд. центр «Академия», 2002. – 208 с.
5.Беляев В.И. Маркетинг: основы теории и практики [Текст]: учебник / В.И. Беляев. – М.: КНОРУС, 2005. – 672 с.
6.Вечканов Г.С., Вечканова Г.Р. Современная экономическая энциклопедия [Текст]
/ Г.С. Вечканов, Г.Р. Вечканова. – СПб.: Изд-во «Лань», 2002. – 880 с.
7.Данченок Л.А. Основы маркетинга [Текст]: учебное пособие / Л.А. Данченок. – М.: ММИЭИФП, 2003. – 239 с.
8.Еремин В.Н. Маркетинг: основы и маркетинг информации [Текст]: учебник / В.Н. Еремин. – М.: Кнорус, 2006. – 656 с.
9.Котерова Н.П. Основы маркетинга [Текст]: учеб. пособие / Н.П. Котерова. – М.: Изд. центр «Академия», 2004. – 144 с.
10.Котлер Ф. Основы маркетинга [Текст]: учебник / Ф. Котлер. – М.: Изд-во «Вильямс», 2007. – 656 с.
11.Липсиц И.В. Экономика [Текст]
/ И.В. Липсиц. – М.: Омега-Л, 2006. – 656 с.
12.Маркетинг [Текст]: учебник / под ред. Н.Д. Эриашвили. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2001. – 623 с.
13.Маркетинг в малом бизнесе [Текст]: учебное пособие / И.М. Синяева, С.В. Земляк, В.В. Синяев. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2006. – 287 с.
14.Маркетинг: общий курс [Текст]: учебник / под ред. Н.Я. Колюжновой, А.Я. Якобсона. – М.: Омега-Л, 2006. – 476 с.
15.Морозова Т.Г. Региональная экономика [Текст]: учебник для вузов / Т.Г. Морозова, М.П. Победина. – М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1998. – 472 с.
16.Мурахтанова Н.М. Маркетинг [Текст]: учеб. пособие / Н.М. Мурахтанова. – М.: Изд. центр «Академия», 2006. – 208 с.
17.Национальная экономика [Текст]
/ под ред. П.В. Савченко. – М.: Экономистъ, 2005. – 813 с.
18.Ноздрева Р.Б. Маркетинг [Текст]
/ Р.Б. Ноздрева. – М.: Юрист, 2000. – 568 с.
19.Панкрухин А.П. Маркетинг [Текст]: учебник / А.П. Панкрухин. – М.: Омега-Л, 2007. – 656 с.
20.Селищев А. С. Микроэкономика [Текст]
/ А. С. Селищев. – СПб.: Питер, 2003. – 448 с.
21.Соколов С.В. Основы экономики [Текст]: учеб. пособие С.В. Соколов. – М.: Изд. центр «Академия», 2004. – 128 с.
22.Фатхутдинов Р.А. Стратегический маркетинг [Текст]
/ Р.А. Фатхутдинов. – М.: Бизнес-школа «Интел-Синтез», 2000. – 640 с.
23.Соловьев Б.А. Маркетинг [Текст]: учебник / Б.А. Соловьев. – М.: ИНФРА-М, 2007. – 383 с.
24.Управление маркетингом [Текст]: учебник / под ред. А.В. Короткова, И.М. Синяевой. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2005. – 463 с.
25. Экономическая география и регионалистика [Текст]: учебное пособие. – М.: Гардарики, 2004. – 148 с.
26.Авдашева С. Модернизация антимонопольной политики России [Текст]
/ С. Авдашева, А. Шаститко // Вопросы экономики. – 2005. – № 5. – С. 101-116.
27.Метелева Ю.А. Правовое регулирование ценообразовании в сфере естественных монополий [Текст]
/ Ю.А. Метелева // Журнал российского права. – 2006. – № 10. – С. 25-38.
28.Оленева, О.С. Маркетинговый подход к выбору эффективного рынка сбыта готовой продукции с целью укрепления конкурентной позиции фирмы [Текст]
/ О.С. Оленева, Н.С. Иващенко, К.Э. Папенкова, Т.В. Кузьменко // Маркетинг в России и за рубежом. – 2008. – № 2. – С. 16-24.
29.Розанова Н. Эволюция антимонопольной политики России: проблемы и перспективы / Н. Розанова // Вопросы экономики. – 2005. – № 5. – С. 117-131.
30.Ткачев В.Н. Особенности правового регулирования несостоятельности естественных монополий [Текст]
/ В.Н. Ткачев // Законодательство и экономика. – 2005. – № 4. – С. 34-43.
31.Официальный сайт Федеральной Антимонопольной Службы (ФАС).
Режим доступа: http://www.fas.gov.ru
список литературы
