Пример готового реферата по предмету: Маркетинг
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА I. ПОНЯТИЕ ЦЕНЫ И ЦЕННОБРАЗОВАНИЕ НА РАЗЛИЧНЫХ ТИПАХ РЫНКОВ
ГЛАВА II. МЕТОДИКА УСТАНОВЛЕНИЯ ИСХОДНОЙ ЦЕНЫ ТОВАРА НА РЫНКЕ
ГЛАВА III. РЫНОЧНЫЕ ПОДХОДЫ К ЦЕНООБРАЗОВАНИЮ
ГЛАВА IV. РЕАКЦИЯ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ И КОНКУРЕНТОВ НА ИЗМЕНЕИЕ ЦЕН НА РЫНКЕ
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСТОЧНИКОВ
Содержание
Выдержка из текста
Цена и рынок представляют собой категории, которые обусловлены товарным производством, причём первичным звеном является рынок. Это объясняется тем, что при товарном производстве экономические отношения проявляются главным образом не в самом процессе производства, а через рынок. Именно рынок выступает основной формой проявления товарно-денежных отношений и стоимостных категорий.
Выбор общего направления в ценообразовании, главных подходов к определению цен на новые и уже выпускаемые изделия, оказываемые услуги с целью увеличения объемов реализации, товарооборота, повышения эффективности производства и укрепления рыночных позиций фирмы обеспечивается на основе маркетинга. Цены и ценовая политика выступают одной из главных составляющих маркетинга фирмы. Выбранная ценовая политика оказывает многоплановое воздействие на функционирование фирмы.
1 Теоретические основы формирования ценовой политики предприятия….1.1 Понятие цены и ценовой политики……………………………………….… 2.4 Оценка основных направлений ценовой политики предприятия………..
В любых условиях фирма не может позволить себе одного – устанавливать цены без серьезного анализа возможных последствий каждого из вариантов такого решения. Более того, анализ деятельности преуспевающих фирм показывает, что они, как правило, обладают и четкой политикой цен, и определенной стратегией ценообразования.
Ценовая политика государства — это деятельность центральных и местных органов исполнительной власти, которая направлена на достижение трех основных целей: последовательного проведения ценовой либерализации, государственной регуляции цен (тарифов) на отдельные виды товаров (услуг) и осуществления контроля за их сдерживанием. Разработка ценовой политики как неотъемлемой части общей экономической и социальной политики государства является одной из важнейших составляющих реформирования экономики, ее внедрение содействует развитию рыночных отношений, уменьшению инфляции и смягчению ее негативных социально-экономических последствий, ведет к повышению качеству продукции и развития конкуренции и в конечном итоге способствует росту эффективности рыночной экономики.
Научная разработанность проблемы исследования. В российских и зарубежных научных работах достаточно глубоко изучена система ценообразования и сделан определенный вклад в решение рассматриваемой нами проблемы. Среди зарубежных ученых можно выделить работы Роберта Дж. Долана, П. Друкера, Ф. Котлера Германа Саймона. Работы российских ученых по теме исследования представлены такими авторами как: Абрютина М.С., Баканов М.И., Шеремет А.Д., Есипов В.Е., Ковалев А.И., Ядгаров Я.С. и др.
Каждая организация осуществляет свою деятельность не просто на абстрактном рынке, а в совершенно конкретной ситуации. Оно находится среди многих других фирм, которые имеют свои особенности местоположения, обслуживания, ассортимента реализуемого товара и прочее. Исходя из этого, большое количество розничных фирм в ценообразовании ориентируются не только на спрос, но и на конкуренцию. Образование цены на товар происходит в момент введения нового товара в ассортимент магазина. Так как розничный магазин имеет свои особенности формирования ассортимента, это нужно принимать во внимание при принятии ценовых решений.
Цена была и остается важнейшим критерием принятия потребительских решений. Для того, чтобы продать свой товар или услугу на рынке, производитель должен назначить на них цены, которые были бы приемлемы покупателям, иначе их невозможно будет удачно продать на рынке.Вместе с тем, ценовая политика многих фирм, особенно в России, нередко оказывается недостаточно квалифицированной.
Вот почему задачей моей работы является изучение ценовой политики на примере, выявление достоинств и недостатков данной стратегии ценообразования.Актуальность темы работы обусловлена тем, что правильно выбранная ценовая политика, грамотная тактика формирования цен, экономически выверенные методы ценообразования составляют основу успешной деятельности любого предприятия, независимо от форм собственности. дать теоретическое обоснование ценовой политики фирмы, проанализировать основные стратегии и методы ценовой политики,
Выделяются следующие задачи: изучение понятия, функций и видов цены, изучение механизма ценообразования, исследование ценовой политики, рассмотрение ценообразования на конкретном примере, исследование совершенствования ценовой политики предприятия.
Ценовая политика компании как средство завоевания потребителя играет большую роль даже на высокоразвитых европейских рынках. Особенно данный вопрос актуален для развития предпринимательской деятельности в России в условиях высокой динамичности формирующегося отечественного рынка, активного проникновения на рынок зарубежных конкурентов, расширения возможностей выхода на внешний рынок, сохранения низкого платежеспособного спроса населения страны.
На протяжении долгих лет многих экономистов интересовала данная проблема. Филипп Котлер в своей книге «Основы маркетинга» посвятил две большие главы этой теме. К. Макконелл и С. Брю, Менкью и другие западные и наши отечественные экономисты не обошли вниманием проблему ценообразования. Все это обусловило выбор мной темы этой работы.
Предметом исследования является деятельность общества с ограниченной ответственностью «Медикор», которое производит оборудование для медицинских учреждений, а также предоставляет медицинские услуги.
Цены служат средством установления определенных отношений между компанией и покупателями и помогают созданию о ней определенных представлений, что может оказать влияние на ее последующее развитие. Они определяют рентабельность и прибыльность и, следовательно, жизнеспособность предприятия, являются существенным элементом, определяющим финансовую стабильность компании, и сильнейшим орудием в борьбе с конкурентами. Ценообразование – это средство достижения целей фирмы.
Список источников информации
1.Гембл П., Стоун М., Вудкок Н. Маркетинг взаимоотношений с потребителем. – М.: Файрпресс, 2002.
2.Гэбэй Дж. Маркетинг: новые возможности. – М.: Файрпресс, 2002.
3.Дойль П. Маркетинг, ориентированный на стоимость. –СПб.: Пи-тер, 2001.
4.Котлер Ф. Основы маркетинга. – М.: Бизнес-книга, 1995.
5.Ламбен Ж. Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспек-тива. – СПб.: Наука, 1996.
6.Нуреев Р. М. Основы экономической теории: Микроэкономика: Учеб. пособие. – М.: Высш. шк., 1996.
7.Тарасевич В. М. Ценовая политика предприятия. – СПб.: Питер, 2003.
список литературы
