Содержание
Содержание
Введение 3
1 Ценообразование: виды цен, сущность, факторы 5
1.1 Понятие и сущность цены 5
1.2 Виды цен 10
1.3 Факторы формирования цены 14
2 Маркетинговые стратегии цен и методы ценообразования 20
2.1 Маркетинговые стратегии цен 20
2.2 Методы ценообразования 23
Заключение 29
Глоссарий 31
Список использованных источников 33
Выдержка из текста
Введение
В условиях рыночной экономики перед любым предприятием встает задача определения цены на свою продукцию. Исторически цены устанавливались в ходе переговоров между продавцом и покупателем. Она всегда являлась главным фактором, который обуславливал выбор покупателя. На сегодняшний день данный тезис не потерял свою актуальность среди малоимущих категорий населения. Однако в последние десятилетия на выбор покупателя также существенное влияние стали оказывать неценовые факторы, такие как стимулирование сбыта, каналы распределения, сервисное обслуживание и прочие.
Предприятия по-разному решают вопросы ценообразования. На крупных предприятиях организуются целые отделы, занимающиеся конкурентным анализом и ценообразованием. В процессе ценообразования также могут принимать участие отдел закупа, отделы продаж, финансисты, бухгалтера, экономисты, маркетологи и другие сотрудники.
Актуальность работы обусловлена тем, что цена влияет на объем и структуру производства, движение материальных потоков, распределение товарной массы. Эффективность деятельности любого коммерческого предприятия зависит от следующих факторов: ценовая стратегия, ценовая тактика и методика установления цен. Ценовая политика для предприятия — важный элемент маркетинговой деятельности. В связи с этим формированию ценовой стратегии уделяется повышенное внимание с целью повышения эффективности его деятельности на рынке.
Ценовая политика и стратегия зависят от конкурентной структуры рынка, которые бывают следующих видов: рынок свободной конкуренции; рынок монополистической конкуренции; рынок олигополистической конкуренции; рынок чистой монополии. При принятии решения о стратегии ценообразования предприятию необходимо определить в каком сегменте рынка оно планирует свою деятельность, и выбрать соответствующий вид ценообразования.
Целью данной работы является изучение основных факторов и методов ценообразования в современных условиях.
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
— рассмотреть понятие и сущность категории «цена»;
— привести классификацию и охарактеризовать виды цен;
— описать факторы формирования цены;
— охарактеризовать маркетинговые стратегии ценообразования;
— описать методы ценообразования;
— определить отличительные особенности ценообразования на рызличных типах рынков.
Объектом работы является механизм ценообразования в условиях рыночной экономики.
Структура работы обусловлена поставленными задачами и включает в себя введение, основную часть, состоящую из двух глав, заключение, глоссарий, списка использованных источников и приложений.
При написании работы были изучены учебники и учебная литература, посвященная проблеме ценообразования.
Список использованной литературы
Список использованных источников
1. Агарков, А.П. Экономика и управление на предприятии / А.П. Агарков и др. — М.: Дашков и Ко, 2013. — 400.
2. Верховец О.А. Ценообразование: учебное пособие. — Издательство Омского государственного университета им. Ф.М. Достоевского, 2014 г. — 68 с.
3. Горфинкель, В.Я. Экономика предприятия / В.Я. Горфинкель. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2013. — 663 с.
4. Елисеева, Т.П. Экономика и анализ деятельности предприятий / Т.П. Елисеева, М.Д. Молев, Н.Г. Трегулова. — Ростов-на-Дону: Феникс, 2011. — 480 с.
5. Зубко, Н. М. Основы экономической теории: учеб. пособ. / Н. М. Зубко, А. Н. Каллаур. – Минск: Вышэйшая школа, 2011. – 427 с.
6. Клочкова, Е. Н. Экономика предприятия / Е. Н. Клочкова, В. И. Кузнецов, Т. Е. Платонова. — М.: Юрайт, 2014. — 448 с.
7. Лев М.Ю. Цены и ценообразование: Учебник. — ЮНИТИ-ДАНА, 2015. – 382 с.
8. Маркетинг: учебник для студентов / Б. А. Соловьев, А. А. Мешков, Б. В. Мусатов. – Москва: Инфра-М, 2013. – 335 с.
9. Маркетинг: [перевод с английского] / Роман Хибинг, Скотт Купер. – Москва: Эксмо, 2010. – 846 с.
10. Основы маркетинга. Теория и практика: [учебное пособие] / И. И. Пичурин, О. В. Обухов, Н. Д. Эриашвили. — Москва: ЮНИТИ-ДАНА, 2011. – 381 с.
11. Синяева, И.М. Маркетинг: теория и практика: учеб. для студ. вузов, обуч. по экон. спец. / И.М.Синяева, О.Н.Романенкова. — М.: Юрайт, 2014. — 652 с.
12. Управление маркетингом: [учебник для вузов: перевод с английского] / Н. Капон, В. Колчанов, Дж. Макхалберт. – Санкт-Петербург [и др.]: Питер, 2013. – 832 с.
13. Экономика и финансы предприятия / под ред. Т.С. Новашиной. — М.: Синергия, 2014. — 344 с.
14. Экономика предприятия (организации): учебник /[Н. Б. Акуленко и др. – Москва: Инфра–М, 2011. – 638 с.