Пример готового реферата по предмету: Ценообразование
Содержание
Введение 3
1.Стратегии ценообразования 5
2. Стратегии изменения цены 10
3. Стратегии товарной и потребительской дифференциации цен 12
Заключение 17
Список используемой литературы 18
Выдержка из текста
Введение
Ценообразование — важнейший элемент маркетинга. Установленная ценапна товар или услугу отражает, насколько правильнопбыла разработана и реализована программапмаркетинга. В комплексе маркетинга ценообразовании представляет весьма сложный процесс, подверженный влиянию многих факторов.
Решения, принимаемыеьруководством фирмы в области ценообразования, относятся к наиболееьсложным и ответственным, поскольку они способны не простоьухудшить показатели финансово-хозяйственной деятельности, но и привести предприятие кьбанкротству.
Ценообразованиеьособенно актуально в нынешних российских условиях, когда вследствие снижения покупательскойьспособности и увеличивающейся конкуренцииьна рынке для успешной деятельности предприятия наибольшее значение необходимоьуделять маркетингу, а в частностиьправильному выбору метода ценообразования.
Вместе с тем, ценовая политика многих фирм, особенно в России, нередко оказывается недостаточно квалифицированной. Наиболеежчасто встречаются следующие ошибки: ценообразованиежчрезмерно ориентированоэна издержки; цены слабо приспособлены к изменению рыночной ситуации; цена используетсяэбез связи с другими элементами маркетинга; цены недостаточно структурируются по различнымэвариантам товара игсегментам рынка. Данные недостатки вызваныэво многом наследием плановой экономики, когда ценыжопределялись директивно или только на основе издержек, недостаточностью знанийэроссийских руководителей вжобласти маркетинга. Поэтому очень важным представляется использование разработанныхжмаркетинговых подходов и ответ на вопрос: «какиеэметоды ценообразования целесообразно применять в зависимости от рыночных условий и целей, стоящихжперед фирмой?».
В трудах зарубежных и отечественныхэавторов, в числе которых Ф.Котлер, Э.Уткин, Е.Дихтль, Е.Голубков, описано достаточножбольшое количество методовжценообразования, но достаточно сложно представить их в совокупности, классифицированной поэопределенным признакам.
Список использованной литературы
1. Голубков, Е.П.ьМаркетинговые исследования: теория, методология и практика :ьучебник / Е.П.ьГолубков. — М. : Финпресс, 2007. — 256с.
2. Дихтль,нЕ. Практическийнмаркетинг / Е. Дихтль, Х.ьХершген. — М.: Экономистъ, 2008. — 112-114с.
3. Котлер, Ф.нОсновы маркетинга: пер. с англ. / Ф. Котлер, Г. Армстронг, Д. Сондерс, В.нВонг. — 2-е увроп. изд. — М.; СПб.: Вильямс, 2007. — 932с.
4. Липсиц, И.В.нКоммерческоенценообразование / И.В. Липсиц. — М.нБЕК, 2009. 55-60с.
5. Маренков, Н.тЛ. Цены инценообразование / Н.Л.нМаренков. — М.: Экономистъ, 2009. — 151с.
6. Михайлова, Е.А.тЦеновые стратегии: современныетмировые тенденции / Е. А.тМихайлова // Маркетинг в России и зарубежом. — 2008. — №т5. — 23с.
7. Ноздрева, Р.Б.тОсновные методытценообразования японских фирм / Р.тБ. Ноздрева // Маркетинг. — 2008. — №т1. — с. 40-73.
8. Попов, Е.В.оТеория маркетинга / Е. В. Попов. — Екатеринбург: ИПКтУГТУ, 2009. — 87-90c.
9. Порошина, Н.ьНовые аспектыьценообразования / Н.оПорошина // Маркетинг. — 2009. — № 6.о- 50-55с.
10. Раицкий, К.ьА. Экономика предприятия :ьучебник/ К. А.ьРаицкий. — М.: Прогресс, 2008. — 205с.
11. Родионова,ьА.ьН. Методыьрасчета цены на новыйьтовар / А.Н.ьРодионова, Ю.Р. Руднева, С.ьТ. Пашин // Маркетингьв России и зарубежом. — 2007.ь- 34-45с.
12. Слепов, В.А. Вопросы комплексного подходаькценообразованию в новых экономическихьусловиях / В. А. Слепов, Б. В. Попов. — М.: Система, 2007.
13. Солошенко, М.В.ьКонтрактно-ценовая политика втмаркетинге / М.В. Солошенко. — М.:ьФинпресс, 2007. — 56с.
