Пример готового реферата по предмету: Маркетинг
Введение
1. Экономическая сущность ценообразования и ценовой политики
2. Разработка и реализация ценовых стратегий
4. Восприятие цены потребителем
4. Анализ ценовой политики турфирмы «Совет по туризму»
Заключение
Список использованной литературы
Содержание
Выдержка из текста
Научная разработанность проблемы исследования. В российских и зарубежных научных работах достаточно глубоко изучена система ценообразования и сделан определенный вклад в решение рассматриваемой нами проблемы. Среди зарубежных ученых можно выделить работы Роберта Дж. Долана, П. Друкера, Ф. Котлера Германа Саймона. Работы российских ученых по теме исследования представлены такими авторами как: Абрютина М.С., Баканов М.И., Шеремет А.Д., Есипов В.Е., Ковалев А.И., Ядгаров Я.С. и др.
Предмет исследования: в качестве предмета исследования выступает коммерческая реклама в СМИ как механизм воздействия на выбор потребителей.Цели исследования: целью данной работы является выявление особенностей и основных характеристик коммерческой рекламы, а также выявление основных способов её влияния на выбор потребителей.• Выделить механизмы воздействия на потребителей коммерческой рекламы в СМИ;
Изучая психологическое влияние рекламы на человека, исследуя воздействие рекла-миста на потребителя, необходимо понимать, что эффективность такого воздействия не может определяться какими-то отдельными психическими процессами, характеристиками психики или характеристиками самой рекламы, или только ее запоминаемостью, способностью привлекать внимание или вызывать положительные эмоции. Чтобы понять, где следует искать резервы повышения эффективности воздействия рекламы на потребителя и какие при этом допущены ошибки, необходимо детально исследовать практически всю психику потребителя, все его психические процессы.Цель исследования: Изучение психологического влияния рекламы на потребителя.
При исследовании темы работы были использованы труды следующих авторов: М.С. Абрютиной, А.В. Грачева, И.А. Бланка, О.В. Ефимовой, И.Д. Кузнецовой, И.Я. Лукасевича, Н.П. Любушина, В.Б. Лещевой, В.Г. Дьяковой, В.К. Скляренко, В.М. Прудникова и других.
Теоретической и методологической базой исследования послужили научные труды ведущих отечественных и зарубежных специалистов в области ценообразования: Алклычева А., Богомоль В., Блайндера В., Герасименко В.В., Липсиц И. В., Петросяна А.А., Пунина Е.И., Слепнева Т.А., Яркина Е.В., Уткина Э.А., Чубаков Г.Н. и многих других.
На решения руководства фирмы в области ценообразования оказывают влияние многие внутренние и внешние факторы. Решения, принимаемые руководством фирмы в области ценообразования, относятся к наиболее сложным и ответственным, поскольку они способны не просто ухудшить показатели финансово-хозяйственной деятельности, но и привести предприятие к банкротству. Кроме этого ценовые решения могут иметь долговременные последствия для потребителей, дилеров, конкурентов, многие из которых сложно предвидеть и, соответственно, оперативно предотвратить нежелательные тенденции после их проявления.
Теоретической и методологической базой исследования послужили научные труды ведущих отечественных и зарубежных специалистов в области ценообразования: Алклычева А., Богомоль В., Блайндера В., Герасименко В.В., Липсиц И. В., Петросяна А.А., Пунина Е.И., Слепнева Т.А., Яркина Е.В., Уткина Э.А., Чубаков Г.Н. и многих других.
В условиях чистой конкуренции для фирмы спрос полностью эластичен от цены. Это объясняется тем, что на рынке действует большое количество фирм, причем ни одна из них не контролирует достаточно заметной доли рынка. При расширении объема производства фирма, как правило, цену не меняет. Зависимость между спросом и ценой на рынке свободной конкуренции для отрасли — обратно пропорциональная, т.е. снижение цены способствует увеличению спроса, а кривая спроса монотонно убывает. Если предложение товаров в отрасли возрастет, то цена снизится, причем для всех фирм, независимо от объема их производства. (См. Приложение)
Предметом исследования являются факторы ценовой политики предприятия, оказывающие непосредственное влияние на финансовые результаты деятельности с целью обеспечения эффективности планомерного ведения хозяйственной деятельности.
Товарооборот в 2007 г. в действующих ценах возрос на
4. млн. руб., однако в сопоставимых ценах данный показатель уменьшился на 14,86 млн. руб. Темп роста товарооборота в сопоставимых ценах к прошлому году составил 98,41 %. Физический объем товарооборота (в сопоставимых ценах) в динамике уменьшился на 14,86 млн. руб. Темп прироста товарооборота составил +4,91 %, а сумма расходов на реализацию уменьшилась по сравнению с 2006 г. на 2,66 %, что и обусловило понижение их уровня на 7,21 % к обороту. Темп повышения уровня расходов на реализацию по сравнению с 2006 г. составил 17,97 %. Сумма относительной экономии издержек за год составила 70,87 млн. руб.
Цена сохраняет свои позиции как традиционный элемент конкурентной политики, оказывает очень большое влияние на рыночное положение и прибыль предприятия. На сегодняшний день стоимость товара способна формироваться условием расходов, а в дальнейшем ее степень способна находиться в зависимости от поведения, действия потребителей. Вместе с тем, ценовая политика многих фирм, особенно в России, нередко недостаточно квалифицирована.
Выбранная тема актуальна тем, что ценовая политика предприятия играет важную роль для предприятия, целью которого является достижение прибыли. Она подразумевает не только установление цены на продукцию, товары, услуги и работы, но и процесс управления ценами в различных рыночных ситуациях. Цена является активным инструментом формирования структуры производства, оказывая воздействие на продвижение товара, способствует повышению эффективности производства и увеличению прибыли.
Выбор общего направления в ценообразовании, главных подходов к определению цен на новые и уже выпускаемые изделия, оказываемые услуги с целью увеличения объемов реализации, товарооборота, повышения эффективности производства и укрепления рыночных позиций фирмы обеспечивается на основе маркетинга. Цены и ценовая политика выступают одной из главных составляющих маркетинга фирмы. Выбранная ценовая политика оказывает многоплановое воздействие на функционирование фирмы.
В любых условиях фирма не может позволить себе одного – устанавливать цены без серьезного анализа возможных последствий каждого из вариантов такого решения. Более того, анализ деятельности преуспевающих фирм показывает, что они, как правило, обладают и четкой политикой цен, и определенной стратегией ценообразования.
Вместе с тем, многие аспекты ценовой политики и процессов управления ею в рекреационной сфере остаются малоисследованными.Цель курсового проекта провести анализ ценовой политики санаторно курортных учреждений на примере санатория «Москва»
Сфера туризма должна иметь непрерывную коммуникационную связь с существующими и потенциальными клиентами. Поэтому каждая туристическая компания неизбежно начинает играть роль источника коммуникации и генератора всех средств продвижения информации об услугах на рынки.
Список источников информации
1.Амблер Т. Практический маркетинг/ Пер. с англ. под ред. Капту-ревского Ю.Н.- СПб: Издательство «Питер», 1999 – 400с – (Серия «Теория и практика менеджмента»).
2.Андреас Херрманн, Франк Хубер, Мартин Врике Детерминанты то-лерантного отношения потребителя к цене // Менеджмент и маркетинг. — № 5. — 2004.
3.Багиев Г. Л. , Тарасевич В.М. , Анн Х. Маркетинг. – СПб.: Питер, 2005.
4.Биржаков М.Б., Никифоров В.И. Индустрия туризма – СПб: «Изда-тельский дом Герда», 2001.
5.Дихтль Е. Хершген Х. – Практический маркетинг: Учебное посо-бие. – М.:, “Высшая школа”, 2004.
6.Котлер Ф. Маркетинг Менеджмент. Экспресс-курс. – СПб: Питер, 2007.
7.Котлер Ф., Боуэн Дж., Мейкенз Дж. Маркетинг. Гостеприимство и туризм: Учебник для вузов/ Пер. С англ. под ред. Р.Б. Ноздревой. – М.: ЮНИТИ, 2001.
8.Крючкова О.Н., Попов Е.В. Классификация методов ценообразова-ния // Маркетинг в России и за рубежом № 4. — 2002.
9.Евдокимов Ф.И., Гавва В.М. Азбука маркетинга: учебное пособие.- Донецк, Сталкер, 2000.
10.Маркетинг: Учебник, практикум и учебно-методический комплекс по маркетингу/ Ноздрева Р.Б., Крылова Г.Д., Соколова М.И., Гречков В.Ю. – М.: Экономистъ, 2003.
11.Маркетинг в отраслях и сферах: Учебник / Под ред. проф. В.А. Алексунина. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2002. – 614 с.
12.Пономарева Е.В. Основы маркетинга. – СПб, 2005.
13.Федько В.П., Федько Н.Г. Основы маркетинга. Серия «Учебники Феникса». Ростов н/Д: Феникс, 2002.
14.http://www.marketing.spb.ru/lib-around/science/modern_marketing.htm
15.http://www.offer.com.ua/articles/view.phtml?a_id=356
16.http://www.ct.spb.ru/turs
17.http://www.vasilievaa.narod.ru/ptpu/14_1_04.htm
список литературы
