Содержание
Содержание:
Введение2
1. Понятие системы распределения товаров и ее функции3
2. Участники системы распределения5
3. Каналы товародвижения и сбыта7
4. Разработка политики товародвижения15
Заключение20
Список литературы21
Выдержка из текста
Введение
Наряду с товаром, продвижением и ценой каналы распределения продукции (маркетинговые каналы) – один из основных элементов маркетинговой компании. Вызвано это тем, что для большинства рынков расстояние между изготовителями и конечными пользователями таково, что эффективное согласование спроса и предложения требует наличия сбытовой сети (т.е. маркетинговых посредников). Необходимость их существования обусловлена тем, что изготовитель неспособен принять на себя все обязанности и функции, вытекающие из требований обмена на рынке в соответствии с ожиданиями потенциальных и реальных потребителей.
Учитывая, что обращение к маркетинговым посредникам зачастую означает для фирмы потерю контроля над определенными элементами процесса коммерциализации и при этом прибыль и расходы на маркетинговые каналы составляют до 50-ти процентов цены, которую платит потребитель за продукцию компании. Становится понятным, что эффективное управление распределением продукции является решающим фактором прибыльности и конкурентоспособности фирмы в целом.
Предмет работы: управление каналами распределения и товародвижения.
Цель работы: анализ управления каналами распределения и товародвижения.
Задачи:
1.Анализ понятия и функций системы товародвижения.
2.Анализ участников товародвижения.
3.Анализ каналов товародвижения.
4.Описание алгоритма формирования политики товародвижения.
Список использованной литературы
Список литературы
1.Котлер Ф. Маркетинг от А до Я. Пер. с англ. //Под. ред. Тэор Т.Э. — М.: Издательский дом «Нева», 2003. — 224 с.
2.Крылова Г., Соколов М. Маркетинг. Теория и практика. Учебник для вузов. — М.: Издательство «Юнити-Дана», 2004. — 555 с.
3.Маслова Т.Д., Божук С.Г., Ковалик Л.Н. Маркетинг. – СПб.: Питер, 2002. — 400 с.
4.Основы маркетинга: Учебное пособие / А.Н. Бобровников, С.Н. Волкова, И.Е. Замятина, В.А. Никольская. — 1-е изд.- Тверь: ТГТУ, 2007.- 176 с.
5.Панкрухин А.П. Маркетинг: Учебник. – М.: ИКФ Омега-Л, 2002. -656 с.
6.Уткин Э.А. Маркетинг. – М.: Эксмо, 2003. — 256 с.