Пример готового реферата по предмету: Маркетинг
Содержание
ВВЕДЕНИЕ 6
ГЛАВА
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ОЦЕНКИ И УПРАВЛЕНИЯ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬЮ ПРЕДПРИЯТИЯ 9
1.1. Понятие конкурентоспособности предприятия 9
1.2. Механизм обеспечения конкурентоспособности предприятия 22
1.3. Основные направления достижения конкурентных преимуществ предприятия 27
ГЛАВА
2. ОЦЕНКА КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ ООО «Астарта» 32
2.1. Организационная характеристика предприятия ООО «Астарта» 32
2.2. Оценка организационной структуры предприятия ООО»Астарта» 42
2.3. Анализ конкурентоспособности предприятия ООО «Астарта» 48
ГЛАВА
3. НАПРАВЛЕНИЯ ПОВЫШЕНИЯ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ООО «Астарта» 56
3.1. Выпуск новых видов продукции-как повышение конкурентоспособности предприятия ООО «Астарта» 56
3.2. Рассчет экономической эффективности предложенных мероприятий 59
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 61
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 64
ПРИЛОЖЕНИЯ 68
Выдержка из текста
В соответствии с концепцией маркетинга, компании достигают конкурентного преимущества путем разработки предложений, которые удовлетворяют потребителей в большей мере, чем предложения конкурентов. Компании могут предоставлять большую потребительную ценность, предлагая клиентам более низкие, по сравнению с конкурентами, цены на аналогичные товары и услуги или, обеспечивая больше выгод, которые оправдывают более высокие цены.
Таким образом, маркетинговые стратегии должны учитывать не только потребности клиентов, но также и стратегии конкурентов. Первый шаг в этом направлении – анализ конкурентов, т.е. процесс выявления и оценивания основных конкурентных стратегий, которые позволяют компании занять прочные позиции в борьбе с конкурентами и дают наиболее сильное из всех возможных преимуществ перед конкурентами.
В рыночной экономике решающим фактором коммерческого успеха фирмы является конкурентоспособность. Это многоаспектное понятие, означающее соответствие товара условиям рынка, конкретным требованиям потребителей не только по своим качественным, техническим, экономическим, эстетическим характеристикам, но и по коммерческим и иным условиям его реализации (цена, сроки поставки, каналы сбыта, сервис, реклама).
Более того, важной составной частью конкурентоспособности товара является уровень затрат потребителя за период его эксплуатации.
Актуальность темы работы определяется тем, что одна из важнейших предпосылок экономического возрождения России – стабилизация и рост производства во всех отраслях, на каждом отдельно взятом предприятии. Однако, в отличие от планово-административной в условиях рыночной экономики нужен рост не любого производства и любой ценой, а только конкурентоспособного. Сегодня в России проблема конкурентоспособности и участие в ее решении государства стоит очень остро.
Заинтересованность предприятий в результатах своей деятельности усиливает необходимость повышения конкурентоспособности выпускаемой продукции, что требует совершенствования работы всех служб и подразделений хозяйствующего субъекта. Конкурентоспособность выступает важнейшим фактором обеспечения безопасности объекта, т.е. его выживания в «суровых условиях действительности» и его последующего эффективного развития.
Инструментарием для решения стратегических задач повышения конкурентоспособности может служить комплексный подход по разработке и построению модели конкурентоспособности промышленного предприятия.
Целью разработки и построения модели конкурентоспособности предприятия является правильное определение конкурентной стратегии, согласованной с условиями конкретной отрасли промышленности, навыками и капиталом, которыми обладает конкретное предприятие.
Категории конкурентоспособности фирмы и конкурентоспособности товара взаимосвязаны. В качестве основных критериев конкурентоспособности предприятия можно в обобщенном виде предложить две оценочные категории: «ценность производимых предприятием товаров (услуг)» и «ценность предприятия как хозяйствующего субъекта».
В качестве объекта исследования в данной работе выступает деревообрабатывающее предприятие– ООО «Астарта».
Предмет исследования – деятельность предприятия.
Основной целью данной работы является оценка конкурентоспособности предприятия и разработка предложений по ее повышению.
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
- исследовать понятие конкурентоспособности предприятия в современных условиях;
- определить критерии и факторы конкурентоспособности фирмы;
- оценить степень конкурентоспособности предприятия;
- разработать мероприятия, направленные на повышение конкурентоспособности фирмы.
В процессе исследования использовались методы сравнительного экономического анализа, теоретической статистики (сводка, группировка, индексный анализ), финансового анализа (балансовый, горизонтальный, вертикальный, трендовый), а также методы математической статистики.
В качестве исходной информации использовалась учебная, научная, методическая, справочная литература по вопросам оценки и управления конкурентоспособности продукции, инструктивный материал, документы бухгалтерско-финансовой отчетности ООО «Астарта».
Список использованной литературы
1. Богачев В.Ф. Менеджмент.: Учебное пособие. – М.: ЮНИТИ, 2008. – 616 с.
2. Быкадоров В.Л. Финансово-экономическое состояние предприятия.: Практ. пособие.– М.: Издательство «ПРИОР», 2009. – 96 с.
3. Брусов П.Н. Финансовый менеджмент. Долгосрочная финансовая политика. Инвестиции: учеб. пособие для вузов / П.Н.Брусов, Т.В. Филатова. – М.: КноРус, 2012. – 321 с.
4. Виханский О.И. Стратегическое управление. М. ИНФРА — М; 2008. – 776 с.
5. Герчикова Г.Н. Менеджмент.: Учебник. — М.: Норма, 2009. – 496 с.
6. Годин А.М. Маркетинг: учебник для вузов / А.М.Годин. – 8-е изд.,перераб. и доп. – М.:Дашков и К 0, 2010. – 672 с.
7. Грибов В.Д. Менеджмент: учеб. пособие для спо / В.Д.Грибов. – 5-е изд., стер. – М.:КноРус, 2012. – 273 с.
8. Глущенко В.В., Глущенко И.И. Разработка управленческого решения. Прогнозирование – планирование. Теория проектирования экспериментов. – Железнодорожный, Моск. обл.: ООО НПЦ «Крылья» — 2010. – 570 с.
9. Грузинов В.П. Экономика предприятия: учеб. пособие/ В.П.Грузинов, В.Д.Грибов. – М: МИК, 2008. – 321 с.
10. Гусев Ю.В. Стратегия развития предприятий.- СПб.: Изд-во СПбУЭФ, 2008. – 390 с.
11. Драчева Е.Л. Менеджмент: учеб пособие для спо / Е.Л.Драчева, Л.И.Юликов. – 12-е изд., перераб. и доп. – М.: Академия, 2012. – 299 с.
12. Дубровин И.А. Маркетинговые исследования: учеб. пособие для вузов / И.А.Дубровин. – 2-е изд. –М.: Дашков и К 0, 2009. – 276 с.
13. Дункан Джек. У. Основополагающие идеи менеджмента.: Учебное пособие. — М.: Дело, 2008. – 146 с.
14. Елисеева Т.П. Экономика и анализ деятельности предприятия: учеб.пособие для вузов / Т.П.Елисеева, М.Д.Молев, Н.Г.Трегулова. – Ростов н/Д:Феникс, 2011. – 476 с.
15. Замедлина С.Г. Маркетинг: учебное пособие. — 3-е изд., стереотип. — М.: Изд. «Экзамен», 2007. – 632 с.
16. Иванов И.Н. Экономика предприятия: учебник для вузов / И.Н.Иванов. – М.: ИНФРА-М, 2011. – 393 с.
17. Ковалев В.В. Основы теории финансового менеджмента: учеб.-практ. Пособие для вузов / В.В.Ковалев. – М.:Велби, Проспект, 2008. – 544 с.
18. Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент: учебное пособие для вузов Пер. с англ. под ред. О.А. Третьяк, Л.А. Волковой, Ю.Н. Каптуревского. – СПб: Питер, 2008. – 842 с.
19. Кнорринг В.И. Теория, практика и искусство управления: учебник для вузов / В.И.Кнорринг. – 3-е изд., изм. И доп. – М.: Норма, 2009. – 544 с.
20. Лашкова Е.Г. Маркетинг: правила проведения исследований: учеб. пособие для вузов / Е.Г.Лашкова, А.И.Куценко. – М.: Академия, 2008. – 240 с.
21. Лифиц И.М. Теория и практика оценки конкурентоспособности товаров и услуг. М: Юрайт — М, 2001. – 334 с.
22. Минцберг Г., Альстрэнд Б., Лэмпел Д. Школы стратегий. — СПб.: Питер, 2008. – 125 с.
23. Парамонова Т.Н. Маркетинг: учеб пособие / Т.Н.Парамонова, И.Н.Красюк; под ред. Т.Н.Парамоновой. – М.: КноРус, 2008. – 192 с.
24. Петров А.Н. Стратегическое планирование развития предприятия: СПб.: Изд-во СПбУЭФ, 2008. – 335 с.
25. Портер М. Конкуренция. Пер. с анг. Учебное пособие. М: изд. дом Вильямс, 2010. – 405 с.
26. Синяева И.М. Маркетинг торговли: учебник / И.М.Синяева, С.В.Земляк, В.В.Синяев; под ред. Л.П.Дашкова. – М.: Дашков и К 0, 2009. – 749 с.
27. Сергеев И.В. Экономика организаций: учеб пособие / И.В.Сергеев, И.И.Веретенникова. – М.: КноРус, 2009. – 225 с.
28. Суровцев М.Е. Практикум: учеб пособие для вузов / М.Е.Суровцев, Л.В.Воронова. – М.: Эксмо, 2009. – 144 с.
29. Уткин Э. А. Курс менеджмента.: Учебник. – М.: Зеркало, 2010. – 540 с.
30. Хапкин Ю.А. Менеджмент – М.: ЮНИТИ, 2009. – 750 с.
31. Фегорцев В. А. Менеджмент. – М.: ЮНИТИ – ДАНА. — 2008. – 407 с.
32. Фатхутдинов Р.А. Конкурентоспособность: экономика, стратегия, управление. — М.: ИНФРА-М, 2010. — 312 с.
33. Философова Т.Г. Конкуренция. Инновации. Конкурентоспособность: учеб. пособие для вузов / Т.Г.Философова, В.А.Быков; ред. Т.Г.Философова. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.:ЮНИТИ-ДАНА, 2008. – 295 с.
34. Файтев А. Маркетинговые задачи предприятия // РЭЖ. – 2011. -№ 4. –С. 39 – 50.Сметанин Н. Потребительский рынок: нынешнее состояние и перспективы // Экономист. 2009. № 11. — С. 12 – 15.
35. Шадрина Л.Н., Кантор О.Г., Хакимова Ю.Р. Оценка конкурентоспо-собности продукции// Маркетинг в России и за рубежом. — 2009. — № 1. — с. 63-77.
36. Шкардун В.Д., Ахтямов Т.М. Методика исследования конкуренции на рынке// Маркетинг в России и за рубежом. — 2010.- № 4. — с. 44-54.
37. Шикунова Л.А. Покупательское поведение: стратегия прогнозирования // Маркетинг и маркетинговые исследования в России.- 2008.- № 2.- С.12 — 17.
38. www.marketing.ru
39. www.aup.ru
40. www.iteam.ru
41. www. info-mark.ru
42. www.mediaplan.ru
43. www.gdeparfum.ru
