Содержание
Введение 3
Влияние экономики на рекламу 4
Заключение 10
Список литературы 11
Выдержка из текста
Актуальность темы заключается в том, что условия развития рыночной экономики на современном этапе способствуют определяющему значению маркетинговой среды, характеризуются жесткой конкуренцией в коммуникативном пространстве, высокой интерактивностью общества, быстрым старением информации и повышением требований к деятельности.
Отечественные компании нуждаются в эффективном механизме взаимодействия с общественностью в практической деятельности. Поэтому есть потребность в совершенствовании деятельности рекламы в системе маркетинга как экономического процесса.
Данные мониторинга и анализа рынка рекламы России, полученные от ведущих компаний — участников Ассоциации, свидетельствуют о том, что эта отрасль постепенно теряет рентабельность и превращается в ресурс для капитализации, а не инвестиций.
Вопрос экономических факторов успеха рекламы рассматривали в свои трудах ведущие отечественные и зарубежные ученые по маркетингу, экономике, рекламе, менеджменту и связям с общественностью: Ф. Котлер, А. Чумикова, В. Королько, И. Алешина, Б. Борисов, Ж. Ламбен, Г. Почепцов, К. Савельева, Л. Балабанова, В. Щегорцов, В. Владимиров и другие.
Однако эта тема не теряет актуальность потому, что рыночная экономика Российской Федерации стремительно развивается и в условиях конкуренции нужно искать новые экономические факторы рекламы, использования стратегического маркетингового подхода их организации.
Цель реферата – изучение роли экономики в рекламе.
Список использованной литературы
1. Божук С. Г., Ковалик Л. Н., Маслова Т. Д., Розова Н. К., Тэор Т. Р. Маркетинг: Учебник для вузов. 4-е изд. Стандарт третьего поколения. – СПб.: 2012. – 448 с.
2. Васильев Г. А., Поляков В. А. Рекламный маркетинг: Учеб. пособие. – М.: Вузовский учебник, 2010. – 276 с.
3. Блюм М. А., Герасимов Б. И., Молоткова Н. В. Маркетинг рекламы. – М.: Форум, 2009.- 144 с. Березин И. Маркетинговые исследования. Как это делают в России. – М.: Вершина, 2005. – 432 с.
4. Малхотра Н. Маркетинговые исследования. Практическое руководство, 4-е издание.: Пер. с англ. – М.: Вильямс, 2007. – 1200 с.
5. Аакер Д., Кумар В., Дэй Дж. Маркетинговые исследования. 7-е издание. / Пер. с англ. – СПб.: Питер,2004. – 848 с.
6. Черчилль Г. А., Браун Т. Д. Маркетинговые исследования. 5-е изд. / Пер. с англ. – СПб: Питер, 2010. – 704 с.
7. Брейс А. Анкетирование. Разработка опросных листов, их роль и значение при проведении рыночных исследований. / Пер. с англ. – М.: Balance Business Books, 2005. – 336 с.