Пример готового реферата по предмету: Маркетинговое исследование
Введение 2
1.Теоретические основы оценки эффективности рекламной деятельности 3
2. Влияние рекламы на рентабельность и внешние факторы эффективности 10
Заключение 16
Список использованной литературы 17
Содержание
Выдержка из текста
Исследование влияния рекламы на формирование имиджа туристской фирмы «Pegas Nouristik»
В данной работе используются следующие теоретико-методологические основы: сравнительный анализ, синтез, методы индукции и дедукции, обобщение научного материала, использование ссылок на труды и результаты отдельных исследований зарубежных и отечественных ученых.
Однако потребительское поведение, формирующееся в рамках этих практик, долгое время оставалось периферийным объектом как в экономике, где на первый план выдвигались проблемы производства и распределения, так и в социологии, которая отдавала предпочтение изучению процесса труда и трудовых отношений, а также конфликтам и отношениям неравенства. Чаще изучались структура потребительских рынков, состав и мотивы их участников, а организационное и институциональное оформление процесса потребления исследовалось в основном маркетологами, а не социологами. В то же время, понятие «потребление» носит многоаспектный и многофункциональный социальный характер, поскольку становится атрибутом социума и его прояснение невозможно без изучения потребительского поведения различных социальных групп.
В данной работе мы рассмотрим, как влияет реклама на социальные ориентации человека и на межличностное общение.Цель работы – определить влияние рекламы на представителей разных социальных групп.Объект работы – влияние рекламы
Поведение потребителя — современная комплексная научноприкладная, претендующая на самостоятельность, ветвь маркетинговых знаний, возникшая на стыке таких наук, как маркетинг, экономическая теория, социология, менеджмент, психология и антропология. Рассматривая поведение потребителей до покупки, специалисты по маркетингу рассматривают причины, которые могут повлиять на решение купить данный товар или отказаться от его приобретения. На результат потребительского выбора влияет его окружение: группа людей, которая для индивида является неким стандартом, т.
Сегодня здоровье входит в моду и становится образом жизни. Фитнесиндустрия сегодня во всем мире переживает бум. По оценке экспертов, по темпам развития фитнес-индустрия занимает второе место в мире после высоких технологий. Вложения в здоровье и красоту являются сегодня самыми серьезными и окупаемыми.
Реклама, как часть оперативной информации, таким образом, помогает человеку адаптироваться и выживать в современном мире, задает определенные жизненные ориентиры для него, в том числе и ценностные, что объясняет возросший интерес общества к рекламе как к источнику «социальных подсказок». Таким образом, популярность рекламы с одной стороны, и недостаток ……………….
Методология исследования: Психолого-теоретические положения субъект ориентированной концепции восприятия (Дж.Бруннер, У.Найссер), данные экспериментальных исследований, посвященные изучению психологии рекламы (Лебедев А.Н., Боковиков А.К., Демидов В.Е, Зазыкин В.Н, Любимов А.М.)
Список источников информации
1. Барлоу У., Рихтер Л. Внутренний анализ эффективности PR деятельности. Критерии и методы / У. Барлоу, Рихтер Л. — М.: Инфрма-М, 2008. — 314 с.
2. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и Public Relations / И.Л. Викентьев. — СПб.: Бизнес-Пресса, 2007. — 198 с.
3. Власова Л. Результат = Количество + Качество / Л. Власова.- Электронный ресурс- Режим доступа: http://www.public.ru/about/pr
4. Дойль П. Менеджмент: Стратегия и практика / П. Дойль. – СПБ.: ПИТЕР, 2004. Электронный ресурс- Режим доступа: http://www.profi-forex.org/novosti-rossii/entry 1008140189.html
5. Доскова И.С. Public Relations: теория и практика / И.С. Доскова. — М.: Альфа-Пресс, 2009. — 151 с.
6. Заседание Комитета по СМИ и информационной политике, Ассоциация Менеджеров, 01.12.06. По материалам Экспертно-аналитического доклада «Оценка эффективности PR-деятельности компаний: проблемы и подходы. Российская и международная практика». Ассоциация Менеджеров, 2008 Электронный ресурс- Режим доступа: http://www.public.ru/about/pr
7. Имнишецкая И.Г. Креатив в рекламе / И.Г. Имнешецкая. — М.: Таурус, 2012.- 564 с.
8. Мазеева О. PR-правила игры / О. Мазеева. — Электронный ресурс — Режим доступа:
9. Матросова Л. Штукатуры PR-проектов / Л. Матросова. — Электронный ресурс — Режим доступа: http://www.public.ru/about/pr
10. Михаленко Д. PR по-русски / Д. Михаленко. — Электронный ресурс- Режим доступа: http://www.public.ru/about/pr
11. Назайкин А.Н. Как оценить эффективность рекламы / А.Н. Назайкин.- М.:Издательство: Солон-Пресс, 2014.- 304 с.
12. Немцова И.Н. Применение факторного анализа в рекламе и PR / И.Н. Немцова // Основы инновационного маркетинга/ Под общ.ред. Анисимова В.Г.- М.: ИНФРА-М, 2013.- с. 33-67.
13. Презентация М. Матыцина, Вице-президента по стратегическим коммуникациям КЭС-Холдинга, на конференции Marcus Evans. Лондон, 2006. По материалам Экспертно-аналитического доклада «Оценка эффективности PR-деятельности компаний: проблемы и подходы. Российская и международная практика». М.: Ассоциация Менеджеров, 2008.Электронный ресурс- Режим доступа: http://www.public.ru/about/pr
список литературы
