Пример готового реферата по предмету: Реклама и PR
Содержание
СОДЕРЖАНИЕ
Введение 3
1. Реклама и рекламное воздействие в современной социальной системе
1.1 Социология рекламы и рекламное воздействие 6
1.2 Социальный дискурс рекламы как основание рекламного воздействия 12
2. Образ жизни и роль телерекламы в его формировании
2.1 Определение образа жизни и его классификация 20
2.2 Телереклама как фактор формирования образа жизни в сознании россиян 24
3. Отношение студентов Тверского государственного технического университета к телерекламе
3.1 Программа исследования 33
3.2 Анализ результатов 37
Заключение 43
Список использованных источников 46
Приложение А. Анкета 48
Приложение Б. Таблицы линейных распределений 50
Приложение В. Таблицы двумерных распределений 54
Выдержка из текста
Для современного этапа развития России характерна трансформация традиционного уклада жизни и переоценка ценностей, что выражается в различии ценностных приоритетов поколений. Сложившаяся ситуация усугубляется насыщенностью средств массовой коммуникации и рекламы западного образца поведения и культуры. Это актуализирует значимость изучения влияния телерекламы на ценностные ориентации, установки и формирования образа жизни молодежи и старшего поколения.
Цель данной курсовой работы рассмотреть роль современной рекламы в процессе формирования ценностных ориентаций, установок и образа жизни в сознании россиян.
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
1. Охарактеризовать рекламу и рекламное воздействие в современной социальной системе.
2. Дать определение социальному дискурсу рекламы как основанию социального воздействия.
3. Рассмотреть понятие образа жизни и его классификации .
4. Выявить особенности телерекламы, как фактора, влияющего на формирование образа жизни в сознании россиян.
5. Исследовать отношение студентов ТвГТУ к телерекламе.
Особенности социального воздействия рекламы рассматривают в своих работах такие авторы, как И.Л. Викентьев [3], В.Г. Горчакова [6], В.Е. Демидов [8].
В книгах данных авторов подробно описываются особенности рекламы как воздействующего фактора на сознание, мотивы и устремления населения.
В работах П.О. Бурдье [2], С.С. Гришковой [7], Н.Д. Песоцкого [15], дается анализ такому понятию, как дискурс рекламы, который является основанием социального действия.
Понятию образ жизни и его классификациям уделили внимание в своих работах такие авторы, как А.Г. Маслоу [12], Н.Д. Сорокина [18].
Особенности телерекламы, как фактора, влияющего на формирование образа жизни проанализированы в работах следующих авторов: О.А. Феофанова [20], Л.Н. Хромова [21].
Список использованной литературы
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
1. Бурдье, П. О телевидении и журналистике [Текст]
/ П. Бурдье // Прагматика культуры. − 2002. – № 3. – С. 34– 40.
2. Викентъев, И.Л. Приемы рекламы и public relations [Текст]
/ И.Л. Викентъев // Социс. – 1999. – № 4. – С. 43– 48.
3. Викентъев, И.Л. Приемы рекламы: Методика для рекламодателей и рекламистов [Текст]
/ И.Л. Викентъев. − Новосибирск: Издательство ЦЭРИС, 1993. – 300 с.
4. Гермогенова, Л.Ю. Эффективная реклама в России [Текст]
/ Л.Ю. Гермогенова. – М: Издательство Алгоритм, 2001. – 120 с.
5. Горчакова, В.Г. Формирование экранного бренда [Текст]
/ В.Г. Горчакова // Маркетинг в России и за рубежом. – 2008. – № 6. – С. 12– 15.
6. Гришкова, С.С. Средства массовой информации: искажение социальной реальности в сознании человека [Текст]
/ С.С. Гришкова. – М: Издательство Академия, 2002. – 390 с.
7. Демидов, В.Е. Сущность рекламы и психология ее восприятия [Текст]
/ В.Е. Демидов. – М: Издательство ИНФРА, 1998. – 645 с.
8. Кара-Мурза, С.Г. Манипуляция сознанием [Текст]
/ С.Г. Кара-Мурза. – М: Издательство Алгоритм, 2000. – 420 с.
9. Коломиец, В.П. Медиасреда и медиапотребление в современном российском обществе [Текст]
/ В.П. Коломиец // Социс. − 2010. – № 2. – С. 56– 58.
10. Мазер, К. Психология маркетинга и рекламы [Текст]
/ К. Мазер. – М: Издательство Академия, 2001. – 180 с.
11. Маслоу, А.Г. Мотивация и личность [Текст]
/ А.Г. Маслоу // Отголоски тридиции. – 1999. – № 1. – С. 30– 37.
12. Мокшанцев, Р.И. Психология рекламы: Учебное пособие [Текст]
/ Р.И. Мокшанцев. − М: Издательство Инфра, 2005. – 250 с.
