Пример готового реферата по предмету: Маркетинг
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
1.ПОНЯТИЕ МАРКЕТИНГОВОЙ СРЕДЫ. ВИДЫ МРКЕТИГОВЫХ СРЕД И ИХ ФАКТОРЫ
2.МАКРОСРЕДА МАРКЕТИНГА И ЕЕ СОСТАВЛЯЮЩИЕ
2.1ЭКОНОМИЧЕСКИЕ ФАКТОРЫ
2.2ДЕМОГРАФИЧЕСКИЕ ФАКТОРЫ
2.3ПОЛИТИЧЕСКИЕ ФАКТОРЫ
2.4СОЦИАЛЬНО-КУЛЬТУРНЫЕ ФАКТОРЫ
2.5НАУЧНО-ТЕХНИЧЕСКИЕ ФАКТОРЫ
3.АНАЛИЗ ПОЛОЖЕНИЯ ПРЕДПРИЯТИЯ В МАРКЕТИНГОВОЙ СРЕДЕ
4.ПРОГНОЗИРОВАНИЕ НА ОСНОВЕ PEST-АНАЛИЗА
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ
Содержание
Выдержка из текста
Для проведения анализа необходимо комплексно изучить работу предпри-ятия с целью объективной оценки результатов и выявления возможностей даль-нейшего повышения эффективности хозяйствования. Достигнутые результаты оцениваются с точки зрения их соответствия требованиям объективных законов рыночной экономики, а также хозяйственным задачам, стоящим перед изучаемым объектом в анализируемый период.
Этой системой является маркетинговая среда предприятия.Под маркетинговой средой можно понимать все, что находится за пределами внешней границы и структуры организации, но оказывает заметное влияние на уровень выполнения ею своих функций.Поэтому предприятие должно внимательно следить за всеми изменениями внешней и внутренней среды, используя для этого и маркетинговые исследования, и имеющиеся в ее распоряжении возможности сбора внешней текущей маркетинговой информации.
Будучи изменчивой, налагающей ограничения и полной неопределенности, маркетинговая среда глубоко затрагивает жизнь фирмы. Факторы маркетинговой среды — это совок
При написание своей курсовой работы были использованы труды Котлера Ф. «Основы маркетинга», Винокурова В.В. "Организация стратегического управления на предприятии", Зайцева Л.Г., Соколовой М.Н. "Стратегический менеджмент", а также кто занимался разработкой теоретических основ маркетинга, выделяются такие фамилии, как Багиев, Малых, Березин, Сафарова, Мурахтанова.
Теоретической и методической основой исследования послужили труды отечественных и зарубежных ученых в сфере экономики, управления и обеспечения организации маркетинговых исследований, результаты научных исследований Института экономики РАН и других научных учреждений.
Факторы маркетинговой среды — это совокупность "не поддающихся контролю" сил, с учетом которых фирмы и должны разрабатывать свои комплексы маркетинга.
К качественным методам финансового анализа относят совокупность методов и приемов, результатом применения которых является качественная оценка анализируемого объекта (трехмерный показатель финансовой устойчивости, Z-счет Альтмана, система Бивера и др.).
Следует заметить, что некоторые проблемы диагностики финансового состояния предприятия в России, связанные с повышением эффективности деятельности и обеспечением устойчивого развития, требуют дальнейшего изучения. Прежде всего, это относится к экономическим основам организации управления предприятием, и, в частности, к изучению экономической стратегии предприятия, разработке и производству конкурентоспособных товаров, организации мониторинга экономического состояния предприятия, владению информационным потоком, планированию деятельности предприятия.
Целью курсовой работы является анализ финансовой устойчивости организации, рассмотрение методик текущего ее анализа, обеспечивающих принятие эффективных управленческих решений и направления #ее повышения.
Маркетинговые коммуникации имеют особое значение в условиях со-временного состояния рынка, когда предприятия не располагают достаточ-ными ресурсами для перестройки и развития производства, для повышения его конкурентоспособности. Научный подход к управлению маркетинговыми коммуникациями, одним из видов которых является реклама, позволяет реа-лизовать сильные стороны предприятия. Используя рекламу, предприятие может оказывать целенаправленное воздействие на рынок. Эффективность рекламы прямо пропорциональна объему сбыта, уровню доходов и другим показателям деятельности фирм-рекламодателей. От того, насколько эффек-тивно будет работать рекламное подразделение фирмы, зависит эффектив-ность функционирования фирмы в целом. Это свидетельствует о настоятель-ной необходимости эффективного управления рекламной деятельностью, о важности принятия оптимальных управленческих решений в сфере реклам-ного менеджмента и научного подхода к организации и оценке эффективно-сти рекламы. Рекламу следует рассматривать как одну из форм человеческих коммуникаций, заключающейся в формировании взаимосвязи рекламодателя с его аудиторией. В настоящее время реклама представляет собой одну из важнейших маркетинговых функций, которая осуществляется абсолютным большинством участников рыночной деятельности.
Список источников информации
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ
1.Власова В.Н. Основы предпринимательской деятельности [Текст].
– М.: Финансы и статистика, 2006.
2.Голубков Е.П. Маркетинг: стратегия, план, структура [Текст].
– М.: Дело, 2006.
3.Маркетинг: теория и практика [Текст]
/ Под. ред. Крылова Г.Д., Соколова М.И. — М.: Юнити-Дана, 2004.
4.Пурлик В.И., Тулаева А.И. Маркетинг: ключ к успеху [Текст].
– М.: Инженер, 2006.
5.Современный маркетинг / Под ред. В.Е. Хрутцкова [Текст].
– М.: Финансы и статистика, 2005.
6.Маркетинг: основы маркетинга. [Электронный ресурс]: http://new-ekonomika.ru/kat.php?kat=1374874198&kat 2=1676866084 (дата обращения: 03.03.2012).
7.Википедия. [Электронный ресурс]: http://ru.wikipedia.org/wiki (дата обращения: 03.03.2012).
список литературы
