Оглавление
Введение
1.Специфика социальных медиа
1.1 Понятие социальных медиа
1.2 Популярность социальных сетей как инструмента продвижения
2. Роль социальной сети в продвижении бренда
2.1 Опыт применения социальных сетей в качестве инструмента продвижения бренда
2.2 Возможности и особенности сервиса Instagram в продвижении бренда
Заключение
Список использованной литературы
?
Содержание
Выдержка из текста
Данная тема имеет практическую значимость. Интернет пространство ширится и развивается, появление на рынке все более современных технический новинок еще теснее вплетает его в повседневную жизнь человека. Теперь, для того, чтобы исследовать всемирную паутину человеку не обязательно сидеть перед компьютером или носить с собой ноутбук – есть гораздо более легкие планшеты, например популярный IPad от компании Apple, множество аналогов других производителей, смартфоны нового поколения, сравнимые по производительности с не самыми старыми настольными компьютерами и, самое главное, высокоскоростные сети, позволяющие загружать максимальный объем информации любого рода за минимальное количество времени. Разработчики различных приложений и сервисов ищут все более новые подходы для того, чтобы завлечь и удержать посетителей. Например, сервис foursquare предлагает пользователям возможность создавать свою карту перемещений по городу и оставлять заметки. Этот же сервис, интегрированный с социальной сетью facebook позволит вашим «друзьям» узнать, где вы находитесь, как долго там пробыли и, если вы напишете заметку – прочитать ее. Всемирная паутина, со свойственной ей легкостью в общении, сближает компании и потребителей.
Данная тема имеет практическую значимость. Интернет пространство ширится и развивается, появление на рынке все более современных технический новинок еще теснее вплетает его в повседневную жизнь человека. Теперь, для того, чтобы исследовать всемирную паутину человеку не обязательно сидеть перед компьютером или носить с собой ноутбук – есть гораздо более легкие планшеты, например популярный IPad от компании Apple, множество аналогов других производителей, смартфоны нового поколения, сравнимые по производительности с не самыми старыми настольными компьютерами и, самое главное, высокоскоростные сети, позволяющие загружать максимальный объем информации любого рода за минимальное количество времени. Разработчики различных приложений и сервисов ищут все более новые подходы для того, чтобы завлечь и удержать посетителей. Например, сервис foursquare предлагает пользователям возможность создавать свою карту перемещений по городу и оставлять заметки. Этот же сервис, интегрированный с социальной сетью facebook позволит вашим «друзьям» узнать, где вы находитесь, как долго там пробыли и, если вы напишете заметку – прочитать ее. Всемирная паутина, со свойственной ей легкостью в общении, сближает компании и потребителей.
Зачастую снизить стоимость продуктов и услуг не представляется возможности, поэтому компании обращают внимание на усиление позиций бренда.В то же время российская практика, не имея собственной методологии в сфере брендинга, стремительно заимствует зарубежные технологии и инструменты, которые зачастую не могут быть адаптированы в условиях местного менталитета и особенностей ведения бизнеса.Гипотеза исследования состоит в том, что мероприятия по продвижению и развитию бренда могут оказывать значительное влияние на конкурентоспособность торговой марки и компании.
В первой главе «Теоретические основы брендинга» раскрывается понятие и сущность таких категорий как «бренд» и «брендинг», осуществляется анализ стратегий созданий и продвижения брендом. Также выделяются особенности брендинга образовательного учреждения.
Правовой основой деятельности юридических лиц помимо законодательных актов являются и учредительные документы, поскольку именно в них учредители (участники) конкретизируют нормы законодательства применительно к своим интересам.
Структура работы обусловлена ее сложностью и представлена тремя главамиразделами,восемью параграфами, заключением и списком литературы. В первой главе рассмотрены теоретические основы брендинга, архитектуры бренда и его роль в системе маркетинговых коммуникаций.
Целью в данной работе было поставлено изучить возможности рекламы и PR в продвижении брендов индустрии моды. Изучить особенности позиционирования бренда в сфере моды; — анализ данных сети Интернет по приоритетной теме;
С его помощью организации не только привлекают внимание необходимых им целевых аудиторий, но и формируют в глазах общественности новые образы восприятия компаний, бизнеса, политических и социальных институтов.Коммуникационная стратегия зачастую решает очень важные для компании задачи: формирует благоприятный образ, выделяет конкурентные преимущества компании, обозначает ее рыночную позицию и стратегические ориентиры, обеспечивает соответствие интересов компании и общества.
Отдельно необходимо отметить работы, посвященные изучению технических особенностей коммуникативного процесса в Интернете: В. Е. Иванов , Н. Мун , А. Е. Войскунский , которыми выделяется ряд особенностей массовой коммуникации, в том числе опосредованность общения техническими средствами, общение больших социальных групп, отсутствие непосредственной обратной связи, наличие массовой, анонимной, разрозненной аудитории и пр., представляют возможности Интернет – пользователей и возможностей использования современной сети Интернет в воздействии на пользователя.
Основной вклад в теорию брендинга , история которого насчитывает около 130 лет (с момента появления первой зарегистрированной торговой марки), внесли непосредственно видные экономисты и современные деятели таких прикладных научных дисциплин, как менеджмент и маркетинг – зарубежные: Д.А. Аакер, Т. Амблер, Г. Армстронг, Д. Арнольд, Дж. Баллмор, В. Вайльбахер, В. Вонг, Ж.-Н. Капферер, Д. Квелч, Ф. Котлер, К.Л. Келлер, Д. Коули, С. Кумбер, Т. Левиттт, Э. Райс, Дж. Рэндалл, Д. Сондерс, Дж. Траут, А. Фрилинг, Дж. Хэнкинсон, и др., а также российские: М.Л. Власова, Е.Л. Головлева, И.Я. Рожков, В.Г. Кисмерешкин, В. Перция, В.Н. Домнин, О.В. Гусева, В.Ю. Иевлев и многие другие .
Список использованной литературы
1.Кастельс, М. Информационная эпоха. Экономика, общество и культура Текст. / М. Кастельс; пер: с англ. М.: ГУ ВШЭ, 2009. — 607 с.
2.Коммуникативные практики в современном обществе Текст.: сб. на-учн. трудов / под ред. В.В. Васильковой, И.Д. Демидовой. СПб.: Скифия принт, 2008. — 344 с.
3.Назаров, М.М. Массовая коммуникация в современном мире: методология анализа и практика исследований Текст. / М. М.Назаров. М.: УРСС, 2010. -239 с.
4.Науменко, Т.В. Социология массовой коммуникации Текст.: учеб. пособ. / Т. В. Науменко. СПб.: Питер, 2009. — 288 с.
5.Чадаев А.В. Иллюзии интернета: Instagram// Русский Журнал-2012. 10 апреля. – C.18 — 24
6.Черных А.И. Мир современных медиа. М.: Территория будущего, 2011.-285 с.
7.Шарков, Ф.И. Массовые коммуникации и медиапланирование Текст.:учеб. пособ. для студ. вузов / Ф.И. Шарков. М.: Альфа-Пресс, 2010. — 250 с.
список литературы