Содержание
Введение 3
1. История скрытой рекламы 4
2. История скрытой рекламы в СССР и России 11
3. Правовое регулирование скрытой рекламы 14
Заключение 23
Список литературы 25
Содержание
Выдержка из текста
Несмотря на то, что российский рекламный рынок сравнительно молод, у большинства населения уже сформировался весьма прочный негативный образ рекламы, который обусловливает падение эффективности ее воздействия, а также вынуждает выполнять поиск других путей рекламного воздействия на потребителя.
Взаимосвязь данных кадров имеет особое для всей структуры фильма значение, поскольку создает трехмерный объем действия и обратимость субъектов зрения. На этом основан важный для «полноценного» переживания фильма эффект двойной идентификации: «первичной идентификации», когда зритель ассоциируется со взглядом персонажа и как бы занимает его место, и «вторичной идентификации», когда зритель идентифицирует себя с персонажем извне.
Систематизация имеющихся показателей представлена в системе национальных счетов, которая используется широко во многих странах, и имеет своей целью отразить информацию о текущем состоянии экономики.Исходя из вышесказанного, целью данной работы является всестороннее изучение современных макроэкономических показателей, используемых в мировой практике на данный момент времени, определение роли и значимости системы данных показателей для отдельных пользователей и страны в целом.
Не смотря на большое количество теоретических и практических работ в данном направлении, они не полностью раскрывают особенности всех сфер применения рекламы. Так, например, вне глубокого теоретического анализа находится вопрос о скрытой рекламе в ее размещении в фильмах и играх для детей, хотя известно, что скрытая реклама способна оказывать психологическое влияние как на взрослых, так и на детей. Тем более, что детская несформированная психика наиболее подверже¬на влиянию ярких телеобразов, что в полной мере
− рассмотреть понятие сущность и функции скрытой рекламы;− изучить теоретические и практические подходы к оценке эффективности скрытой рекламы;− провести маркетинговое исследование потребительского восприятия и дать оценку эффективности скрытой рекламы бренда «Билайн» в сети Интернет.
Методологическую и теоретическую основу исследованиясоставили базовые положения теории коммуникаций, психологического воздействия, современные концепции интегрированного маркетингового комплекса.Кроме того, в работе были использованы работы отечественных и зарубежных авторов в сфере изучения психологии рекламы,рекламной деятельности, средств массовой коммуникации.В свое йработемы опирались на исследования таких ученых, какАлександров Ф., Алискеров А.А., Андреева Г.М., Бункин Н., Бурдо П.Г., Борисов Б.Л., Богомолова Н.Н., Киселева П.А.,Сигрейв К., Павлов А., Музыкант В.Л., Почепцов Г., Ромат Е.В., Котлер Ф., Огилви Д., Гр игорьева Я.И., Громцева Ю., Галисиан М.-Л., Березкиной О. и др.
На фоне отсутствия системных научных представлений о феномене Product placement, в России увеличивается количество рекламных агентств, специализирующихся на применении данной технологии; возрастает количество размещений товаров и торговых марок в продукции индустрии развлечений; возрастает интерес к Product placement со стороны специалистов и общественного мнения, которыми поднимаются различные проблемы применения и использования данной технологии, такие как эффективность применения, этичность применения и т.д.
Методы эмпирического исследования: наблюдение, беседа, Тест-опросник EPI Г. Айзенка, Опросник САН, анкетирование, выявляющаее подверженность рекламному влиянию, Эксперимент, метод обработки эмпирических данных.
Исследование рекламы как инструмента маркетинга весьма актуально в современном мире. Поэтому существует большое количество работ на эту тему. Для нашего исследования особо значимыми оказались труды профессора международного маркетинга Ф. Котлера , Ч. Сендиджа , профессора Ж.-Ж. Ламбена , исследователя Уильяма Уэллса , показательной для определения понятия скрытой рекламы оказался пункт 9 статьи 5 Федерального закона «О рекламе» от 13.03.2006 N 38-ФЗ: «Не допускаются использование в радио-, теле-, видео-, аудио- и кинопродукции или в другой продукции и распространение скрытой рекламы, то есть рекламы, которая оказывает не осознаваемое потребителями рекламы воздействие на их сознание, в том числе такое воздействие путем использования специальных видеовставок (двойной звукозаписи) и иными способами» .
Скрытая реклама (на примере сериала «не родись красивой»
В этой связи актуальным является исследование такого вопроса, как формы и виды рекламной печатной продукции и основные методы их производства. Целью написания курсовой работы является анализ основных видов и форм печати и полиграфических технологий при изготовлении рекламной продукции. Задачи работы:
Список литературы
1. Конспект экономиста URL: http://konspekts.ru/marketing/istoriya-skrytoj-reklamy/ (дата обращения 01.04.2015)
2. Постановление ФАС Поволжского округа от 12.11.2010 по делу N А65-7742/2010
3. Котлер, Ф. Маркетинг менеджмент. – СПб: Питер, 2003. – С. 54-58
4. Громцева. Ю. Продакт-плейсмент в российском кинематографе как инструмент маркетинговых PR [Электронная библиотека маркетинга]. – URL: http://www.marketing.vuzlib.net/book_o011_page_6.html (дата обращения: 01.04.2015).
5. Холл, Э. Великобритания ужесточает правила использования productplacement на ТВ. [Журнал о маркетинге в индустрии развлечений и спорта]. – URL: http://branded.ru/index.php?option=com_content&view=article&id=657&-product-placement-&catid=4&2009-04-27-05-18-48 (дата обращения: 01.04.2015).
6. Калышева. Е. Бренды снимутся в кино // Российская бизнес-газета. – 2010. — № 763 (30)
7. «О рекламе»: Федеральный закон от 13 марта 2006 г. – по сост. на 18 июля 2011. – № 218-ФЗ.
8. ПродактПлейcмент в России – terraincognita // Тренды в маркетинге [Маркетинг. Реклама. PR]. – URL: http://www.sostav.ru/columns/trandinmarketing/2010/0020. (дата обращения: 01.04.2015)
список литературы