Содержание
Cодержание
1. Введение…………………………………………………………………….2
2. Становление и развитие ярмарок и выставок………………………..…4
3. Ярмарки и выставки как инструмент маркетинга………………………5
4. Какие бывают ярмарки и выставки………………………………………6
5. Основные этапы подготовки и участие фирмы в работе ярмарок и выставок…………………………………………………………………….9
6. В каких ярмарках и выставках следует участвовать…………………….9
7. Подготовка к участию в работе ярмарки или выставки………………..11
8. Выставочный стенд………………………………………………………..13
9. Список используемой литературы……………………………………….15
Выдержка из текста
Введение
В современной концепции маркетинга ярмаркам и выставкам придается особое значение. Многие американские фирмы более 20 % всех средств, выделенных на маркетинг, используют в качестве затрат на подготовку и участие в ярмарках и выставках. Еще более значителен удельный вес последних затрат для европейских фирм. Он достигает 25 %.
Такое положение обусловлено тем, что многие фирмы видят в ярмарках и выставках важный инструмент маркетинга, позволяющий им успешно решать существующие проблемы, обусловленные прежде всего необходимостью обеспечения эффективной товарной и ценовой политики, политики распределения и продвижения.
Именно на решение последних проблем и должно быть направлено участие каждой фирмы в той или иной ярмарке или выставке. Прежде чем подробно остановиться на этих вопросах, определимся с понятиями «ярмарка» и «выставка» и рассмотрим исторический аспект их становления.
Список использованной литературы
Список использованной литературы
1. Академия рынка: маркетинг/ под ред. Дайан А., Букерель Ф. — Москва. «Экономика». 2012.
2. Герчикова И.Н. Международное коммерческое дело: учебник для вузов — Москва. «Банки и биржи. ЮНИТИ». 2013.
3. Гольман И.А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности — Москва. Издательство «Гелла-принт». 2014.
4. Завьялов П.С., Демидов В.Е. Формула успеха: маркетинг (сто вопросов сто ответов о том, как эффективно действовать на внешнем рынке) — Москва. «Международные отношения». 2013.
5. Роль выставок и ярмарок в продвижении товара // Практический маркетинг 2014- №3