Пример готового реферата по предмету: Этика
Содержание
Оглавление
Введение 2
1. Политическая реклама 6
2. Коммерческая реклама 14
Заключение 20
Список литературы: 25
Выдержка из текста
Введение
Реклама представляет одну из ветви массовой коммуникации, как информация, образуется и распространяется с помощью ярких, выразительные субъективные тексты, адресованные группам людей с целью призвать их к определенному выбору или действию.
Реклама лукава и так глубоко вошла в нашу жизнь, что игнорировать ее, или «морщить нос» о ее примитивности и бедной языковой изменчивости, не имеет смысла, поэтому вы должны принять это явление как свершившийся факт и, следовательно, чтобы изучить тактику, изучать язык рекламы и конструктивные особенности текстов.
Об определение самой рекламы с начала века было много споров. Наиболее полные и нейтральные определения этого типа коммуникационного менеджмента принадлежит французскому ученому А. Дейяну, и звучит так: «реклама-это платное, в одну сторону и не личное обращение, осуществляется через средства массовой информации и другие виды связи, агитирующие в пользу какого-либо товара, марки, любого предприятия, кандидата, правительства».
Существует три основных вида рекламы: коммерческая, политическая и социальная. Последний вид, хотя он подпадает под определение рекламы, достоин отдельного обсуждения, поскольку он основан на этических, нравственных, социально-значимых мотивов и принципов поведения и нематериальных компонентах.
Коммерческая и политическая реклама во многом схожи, как алгоритмы и методы воздействия на вынужденную аудиторию. Мы их рассмотрим более подробно.
Основными целями рекламы являются привлечение внимания, информация и мотивация к определенным действиям. Цель привлечения внимания и воздействия достигаем путем выборочного представления информации.
Элементы рекламы – любые хорошие фразы или оригинальные сюжеты, входящие в привычный обиход и часто остаются, как крылатые фразы или говорящие фамилии со страниц классиков.
На сегодняшний день реклама остается, несомненно, поскольку она имеет очень важную роль в развитии рыночной экономики и составляет ее важный элемент. Если производитель откажется от такой эффективной связи с потребителем, таковой является реклама, то он перестанет делать вложения в улучшение старых и создание новых товаров. В странах с высоким уровнем жизни, тратятся огромные деньги на рекламу. Банальная фраза «реклама – двигатель торговли» вполне выявляет главную функцию рекламы: передача информации о товаре, встречи с возможными покупателями, уверяя его в нужде покупки. Но от обычного информационного сообщения реклама отличается интересом в исходе. Это не просто изучение информации, а изучение с поставленной, вполне конкретной целью – повышение спроса на товар.
Историческая дорога, которую прошла реклама, очень долгая и составляет несколько тысяч лет. Она стала основываться еще задолго до нашей эры: первообразом для появления изобразительной рекламы послужили: древние орнаменты; рисунки; татуировки; источником брендовой рекламы: клейма, отличительная черта которым метили скот и рабов; клеймо мастера; виды политической рекламы служили: статуи; скульптуры известных людей.
Одним из элементов рекламы является слоган — краткая, броское и мелодичное выражение, пафосом которой является не сама информация, а скорее стимулирование человека к определенным действиям.
Кроме того, рекламное сообщение обычно упрощается, что повышает число потенциальных покупателей или избирателей. Так как известно, что чем ниже интеллектуальный уровень человека, тем ниже его способность принять любую поступающую информацию.
Реклама не дает полной информации о товаре, услуге или кандидате, и выбирает несколько выгодных, иногда несуществующих свойств, которые категорически и утверждает, что побуждает их сделать выбор.
Реклама использует практически все разнообразие языковых оборотов, приемов и форм. Это связано с ограниченным размером сообщения, если это необходимо, для того чтобы привлечь внимание и усилить восприятие рекламного текста.
Рекламу можно назвать «паразитом», живущим за счет переработки известных цитат и поговорок, используя для своих целей те части текста, что были созданы для другого, например, названия книг и фильмов. Часто выворачивая серьезные слова наизнанку, искажается смысл, приобретая новый юмористический тон, но сохраняя узнаваемость.
Основная цель рекламы направлена на достижение основных целей маркетинговых коммуникаций: формирование спроса и стимулирование сбыта. В практике маркетинга принято выделять три основные группы задач, в зависимости от ваших целей, Вы можете работать реклама:
Информирование — формирование осведомленности целевой аудитории рекламы об рекламном объекте.
Убеждение — формирование у целевой аудитории рекламных предпочтений объекта рекламирования, убеждения аудитории в преимуществах рекламируемого предложения в сравнении с аналогами.
Напоминание — поддержание у целевой аудитории рекламы осведомленности об объекте рекламы и интерес к нему.
Формулировка рекламы зависит от конкретной ситуации рекламодателя и зависит от его намерений, маркетинговых стратегий и решений, а также характеристик и условий целевого рынка. В рамках конкретной рекламной кампании рекламные цели могут быть определены и какую реакцию целевой аудитории хочет достичь рекламодатель на разных этапах кампании. В каждом отдельном случае рекламодатель применяет путь и решает задачи, которые наилучшим образом соответствуют достижению Ваших целей.
Ниже приводится типология основных задач, решаемых в процессе рекламной коммуникации, в соответствии с задачами, которые ставит рекламодатель.
Цель данного реферата-раскрыть понятие рекламы, которое мы уже рассмотрели, в некоторой степени, и основной задачей является раскрыть условия политической и коммерческой рекламы, что мы сейчас и сделаем.
Список использованной литературы
Список литературы:
1. Приёмы рекламы: Методика для рекламодателей и рекламистов. – ЦЭРИС Новосибирск, 1993.-144 с.- С. 58-63;
2. Пирогова Ю. Ложные умозаключения при интерпретации рекламы // Реклама. — 2000. — № 3-4.-С. 25-28
3. Шморина Е. Психологические аспекты рекламы // Рекламные технологии. — 1999. — № 4.-С. 18-25;
.4. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы: Учебное пособие. — М.: Инфра-М, 2000.-211 с.-С.102-113;
5. Маяковский В.В., статья «Агитация и реклама», Полн. собр. соч. Т.
12. Москва, 1959.-168с.- С. 57-58.
6. Рогожин М. Ю. «Теория и практика рекламной деятельности», Москва:Альфа-Пресс, 2010. – 200 с. –С. 130-200;
7. Аксенова К.А. «Реклама и рекламная деятельность» конспект лекций Москва, 2005. -97 с.-С.30-65;
