Содержание
Оглавление
Введение 3
История возникновения спонсорства в России 4
Сущность, цели и направления спонсорства 6
Заключение 11
Список использованной литературы 12
Выдержка из текста
Спонсорство — относительно недавно появившийся инструмент продвижения. Спонсорство — это участие компании в затратах на проведение массового мероприятия.
Актуальность выбранной темы заключается в том, что спонсорская деятельность способствует формированию и повышению имиджа спонсора в глазах его потенциальных клиентов. Спонсорство само по себе является рекламой, так как свидетельствует о том, что спонсор-рекламодатель заботится не только о себе, но и о своих клиентах, об обществе в целом, вкладывая деньги в различные проекты, организации культуры, искусства и др., то есть в дела, которые не связаны с его деятельности.
Целью написания данного реферата является изучение истории, развития и современных особенностей спонсорства и меценатства в России и за рубежом. Для достижения цели необходимо решить следующие задачи:
• Изучить основные этапы истории развития спонсорства в России и на западе
• Рассмотреть сущность спонсорства, цели и основные направления
• Исследовать особенности спонсорской деятельности в России и на Западе в настоящее время.
Список использованной литературы
Список использованной литературы
1. Акулич И. Л., Тарелко В. В. «Маркетинг»: -уч.пособие. М.:Современная школа, — 2006г.
2. Гавлин М.Л. Российские предприниматели: духовный облик, меценатство// История предпринимательства в России. Книга вторая. Вторая половина 19-го – начало 20-го вв.М.: РОССПЭН, 2000;
3. Деловой мир [Электронный ресурс] // Зачем тратить деньги на спонсорство? URL: http://delovoymir.biz/ru/articles/view/?did=1432
4. Институт экономики города [Электронный ресурс]// Оценка влияния корпоративных социальных и благотворительных программ на показатели основной деятельности компании: обзор зарубежного опыта. URL: http://www.urbaneconomics.ru/publications/?mat_id=85
5. Сиваева Т. Аналитический отчет «Факторы формирования социальной ответственности бизнеса», Фонд «Институт экономики города», 2002
6. С чего начинается спонсорство? [Электронный ресурс] // 31.10.2005 URL: http://www.advertology.ru/print19913.htm