Содержание
Имя бренда — наиболее важное, долговременное и в то же время рисковое вложение. В случае успешного создания имя составит основную стоимость бренда. В противном случае — станет причиной больших убытков, ибо приведет к полной потере вложенных в “раскрутку” бренда средств.
При создании нового названия — имени для товара — необходим очень профессиональный как исследовательский, так и творческий подход. Принимая решение о создании нового имени, компании имеет смысл обратить внимание на следующие факторы: специфика товара, стратегия развития компании, наличие финансовых возможностей, существование других марок в бизнес-портфеле компании, поведение конкурентов, общая тенденция развития отраслевого рынка.
Первая статья затрат — поиск имени
Для разработки бренда (имени) компания должна создать бриф — сжатый рабочий документ, который аккумулирует в себе информацию о будущем товаре, требования и пожелания к новому имени.
Выдержка из текста
Имя бренда — наиболее важное, долговременное и в то же время рисковое вложение. В случае успешного создания имя составит основную стоимость бренда. В противном случае — станет причиной больших убытков, ибо приведет к полной потере вложенных в “раскрутку” бренда средств.
При создании нового названия — имени для товара — необходим очень профессиональный как исследовательский, так и творческий подход. Принимая решение о создании нового имени, компании имеет смысл обратить внимание на следующие факторы: специфика товара, стратегия развития компании, наличие финансовых возможностей, существование других марок в бизнес-портфеле компании, поведение конкурентов, общая тенденция развития отраслевого рынка.
Первая статья затрат — поиск имени
Для разработки бренда (имени) компания должна создать бриф — сжатый рабочий документ, который аккумулирует в себе информацию о будущем товаре, требования и пожелания к новому имени.
Список использованной литературы
Имя бренда — наиболее важное, долговременное и в то же время рисковое вложение. В случае успешного создания имя составит основную стоимость бренда. В противном случае — станет причиной больших убытков, ибо приведет к полной потере вложенных в “раскрутку” бренда средств.
При создании нового названия — имени для товара — необходим очень профессиональный как исследовательский, так и творческий подход. Принимая решение о создании нового имени, компании имеет смысл обратить внимание на следующие факторы: специфика товара, стратегия развития компании, наличие финансовых возможностей, существование других марок в бизнес-портфеле компании, поведение конкурентов, общая тенденция развития отраслевого рынка.
Первая статья затрат — поиск имени
Для разработки бренда (имени) компания должна создать бриф — сжатый рабочий документ, который аккумулирует в себе информацию о будущем товаре, требования и пожелания к новому имени.