Содержание
1. Основные этапы становления и развития сферы связей с общественностью.
2. Содержание, цели и основные структурные элементы связей с общественностью.
3. Правовое регулирование сферы общественных связей.
4. Вербальные и невербальные коммуникации в связях с общественностью.
5. Имиджмейкинг в системе коммуникации общественных связей.
6. Смысловое и повествовательное информирование аудитории: особенности.
7. Типология слухов в период кризисных ситуаций.
8. Основные концепции (модели) массового информирования и пропаганды.
9. Практика работы службы связей с общественностью со СМИ. Медиарилейшнз.
10. Медиапланирование как одно из основных направлений деятельности службы общественных связей.
11. Планирование и проведение специальных мероприятий.
12. Основные виды документов сферы связей с общественностью.
13. Связи с общественностью и управление кризисными ситуациями.
14. Социальная реклама как механизм управления общественным сознанием.
15. Развитие международных общественных связей.
16. Сущность и понятие информации. Атрибутивный и функциональный подходы к теории информации.
17. Качественные и количественные стороны информации.
18. Понятия ценности и полезности информации.
19. Информация как общенаучная категория. Информационный подход к теории развития общества и личности.
20. Значение PR-технологий в формировании долгосрочного предпочтения аудитории к бренду.
21. Управление информацией в PR-деятельности. Основные способы «усиления» новостей.
22. Структура информационного потока. Виды информации.
23. Характерные черты и особенности массовой информации.
24.Массовые информационные процессы: понятие, признаки, типы.
25.Проблема «барьеров» («фильтров», «информационных шумов») восприятия информации.
26. Пресс-службы в системе массовой коммуникации.
Коммуникативная, информационная и организационная функции пресс-служб.
27. Проблемы информационной безопасности в работе пресс-служб.
28. Пресс-служба как элемент управления.
29. Типология современных российских пресс-служб.
30. Взаимодействие пресс-служб со СМИ и журналистами.
31. Пресс-служба администрации Президента РФ.
32.Порядок взаимодействия пресс-служб со СМИ в кризисных ситуациях.
33.Понятие и сущность консультационной деятельности.
34. Классификация консультационных услуг.
35. Виды консультирования.
36.Психологические подходы к консультированию.
37.Учет национальных стереотипов в практике консультирования.
38.Управленческое консультирование и консультационное обучение.
39.Классификация методов консультирования.
40.Стратегия и тактика избирательной кампании.
41. Аудитория PR: понятие, виды, структура. Потенциальная, ключевая, целевая и реальная аудитория PR.
42.Иерархия психологических мотивов целевой PR-аудитории.
43. Особенности PR-кампаний для коммерческих структур
44.Особенности PR-кампаний для государственных организаций и общественно-политических партий и объединений.
45. Имидж как средство управления групповым и межгрупповым поведением.
46.Корпоративная культура как объект паблик рилейшнз.
47. Особенности проведения PR-кампаний в регионах.
48. Требования, предъявляемые к медиа-плану.
49. Презентация как типовая технологическая модель PR-кампании.
50.Имидж и пути его формирования средствами паблик рилейшнз.
51.Формирование индивидуального и группового имиджа PR-средствами.
52.Гендерные аспекты создания имиджа.
53.План PR-кампании: понятие и структура.
54.Разноцветный PR.
55.Основные этапы PR-кампании на рынке услуг.
56. Функции и задачи службы рекламы.
57. Планирование и проведение рекламных кампаний.
58. Мониторинг состояний информационной среды.
59. Порядок проведения социологических исследований.
60. Разработка программы исследования. Выбор метода. Разработка инструментария.
61.Определение объекта исследования. Определение структуры и объема выборки.
62.Понятия источников первичной и вторичной информации. Факторы полноты, достоверности и непротиворечивости оценки вторичной информации.
63.Использование метода инициирования с целью создания специальных событий. Достоинства и недостатки «псевдособытия» и «спонтанного» события.
64.Цели и задачи выставок. Основные этапы организации выставки.
65.Количественная и качественная оценка экспозиционирования.
66.Разработка фирменного стиля организации.
67. Связи с общественностью и смежные сферы деятельности.
68.ПР-технологии в создании брендов.
69. Достоинства и недостатки размещения ПР-информации в различных типах СМИ.
70. Спонсорство. Фандрейзинг. Этапы разработки спонсорского пакета.
Выдержка из текста
Массовые информационные процессы (МИП – движение и усвоение текстов сообщений в коммуникационных каналах СМИ) являются необходимым условием существования и развития общества. Массовые информационные процессы обеспечивают следующие потребности общества:
- — формирование массового сознания,
- прием и оперативное распространение сведений,
- самоопределение общественного мнения,
- своевременная выработка и распространение управленческих решений в целях побуждения масс к соответствующим практическим действиям,
- поддержка необходимого уровня жизненного тонуса общества,
- поддержание необходимого уровня межгрупповых контактов в целях повышения согласованности общественных практических действий, — оказание помощи членам общества.
В МИП следует различать признаки внешние, связанные с преодолением препятствий физического характера, и признаки внутренние, специфические, соотносящиеся со всеми остальными. Вместе с тем внешние признаки этих процессов — сроки, в пределах которых осуществляется коммуникация, частота контактов источника сообщения с аудиторией, интенсивность применения различных технических средств тиражирования информации, масштабы охвата аудитории коммуникацией,— оказывают самое непосредственное влияние на успех осуществляемых процессов, и значимость их столь же велика, как и признаков специфических. К числу последних относят некоторые характерные признаки процесса передачи сообщений, присущие массовой коммуникации, условия восприятия, а также признаки, относящиеся к источнику информации и к аудитории информационного воздействия.
Публичность, быстрота передачи и преходящий характер информации, составляющей основной объем массовой коммуникации, относятся к важнейшим характерным признакам массового информационного процесса. Эти три признака более всего присущи информации, распространяемой в ходе пропагандистского воздействия, и лишь частично свойственны процессу массовой коммуникации, осуществляемой в ходе просветительного воздействия и передачи официальных распоряжений власти. Во всех трех случаях наличествует признак публичности. В последних двух случаях распространяемая информация не всегда имеет преходящий характер, а в ходе коммуникации с целью просветительного воздействия обычно не требуется быстрота распространения информации, исключительно важная в пропаганде.
Список использованной литературы
1.Бочаров М.П., Чумиков А.Н. Связи с общественностью: теория и практика. – М.: Дело АНХ, 2010. – 560 с.
2.Быков И.А. Технологии брендинга. – СПб.: факультет журналистики СПбГУ, 2009. — 70 с.
3.Варакута С.А. Связи с общественностью. – М.: Инфра-М, 2010. – 207 с.
4.Габинская О.С., Дмитриева Н.В. Маркетинговые коммуникации. – М.: Academia, 2010. – 240 с.
5.Гнатюк О.Л. ОИнтегрированные коммуникации: реклама, паблик рилейшнз, брендинг сновы теории коммуникации. – М.: КноРус, 2010. – 256 с.
6.Грохов В.М., Гринберг Т.Э. Связи с общественностью: Теория, практика, коммуникационные стратегии. – М.: Аспект-Пресс, 2011. – 198 с.
7.Доскова И.С. Pablic Relations: теория и практика. – М.: Альфа-Пресс, 2007. – 152 с.
8.Клочкова М.С., Кузьменкова А.А. Краткий курс по связям с общественность. — М.: Окей-книга, 2009. – 108 с.
9.Котлер Ф., Келлер К.Л. Маркетинг менеджмент. 12-е изд. – СПб. Питер, 2007. – 816 с.
10.Кочеткова А.В., Тарасов А.С. Современная пресс-служба. – М.: Эксмо, 2009. – 272 с.
11.Кузнецов В.Ф. Связи с общественностью: Теория и технологи. – М.: Аспект-Пресс, 2008. – 302 с.
12.Кузнецов П.А. Public Relations. Связи с общественностью для бизнеса. – М.: Дашков и К, 2011. – 296 с.
13.Лиллекер Д. Политическая коммуникация. Ключевые концепты. – М.: Гуманитарный центр, 2010. – 300 с.
14.Маслова В.М., Синяева И.М., Романенкова О.Н. Маркетинг PR и рекламы. – М.: Юнити, 2011. – 495 с.
15.Назайкин А.Н. Медиарилейшнз на 100%.Искусство взаимодействия с прессой. – М.: Альпина Паблишерз, 2010. – 412 с.
16.Папкова О.В. Связи с общественностью. – М.: Academia, 2010. – 112 с.
17.Подгурецки Ю. Социальная коммуникация. – М.: Гелиос АРВ, 2006. – 162 с.
18.Ротовский А.А. Системный PR. –М.: Баланс Бизнес Букс, 2006. – 256 с.
19.Старикова Ю.А. Связи с общественностью (Паблик рилейшнз).
– М.: А-Приор, 2010. – 96 с.
20.Тимофеева Л.Н. Связи органов государственной власти с общественностью. – М.: РАГС, 2009. – 52 с.
21.Шарков Ф.И. Интегрированные коммуникации: реклама, паблик рилейшнз, брендинг. М.: Дашков и К, 2010. – 324 с.
22.Шпаргалка по связям с общественностью. — М.: Окей-книга, 2009. – 108 с.
23.PR: теория и практика. Учебник. Под ред. Лукашенко А. – М.: Маркет ДС, 2011. – 328 с.
