Учебник по предмету: Маркетинг (Пример)
Содержание
1. СУЩНОСТЬ, ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ МАРКЕТИНГА
2. ПРОЦЕСС УПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОМ
3. СИСТЕМА МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ И МАРКЕТИНГОВОЙ ИНФОРМАЦИИ
4. МАРКЕТИНГОВАЯ СРЕДА
5. ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЕ РЫНКИ
6. РЫНОК ПРЕДПРИЯТИЙ
7. CЕГМЕНТИРОВАНИЕ РЫНКА
8. ТОВАР КАК ОБЪЕКТ МАРКЕТИНГА
9. РАЗРАБОТКА ТОВАРА
10. ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ В МАРКЕТИНГЕ
11. МЕТОДЫ РАСПРОСТРАНЕНИЯ ТОВАРОВ
12. ПРОДВИЖЕНИЕ ТОВАРОВ. СТРАТЕГИЯ КОММУНИКАЦИЙ И СТИМУЛИРОВАНИЯ
13. ФОРМЫ КОММУНИКАЦИИ В МАРКЕТИНГЕ
14. СТРАТЕГИЯ МАРКЕТИНГА, ПЛАНИРОВАНИЕ И КОНТРОЛЬ
Выдержка из текста
1. СУЩНОСТЬ, ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ МАРКЕТИНГА
1.1. Сущность маркетинга и его роль в экономике
Маркетинг — одна из основополагающих дисциплин для профессиональных деятелей рынка, таких, как розничные торговцы, работники рекламы, исследователи маркетинга, заведующие производством новых и марочных товаров и т.п. Им необходимо знать, как описать рынок и разбить его на сегменты; как оценить нужды, запросы и предпочтения потребителей в рамках целевого рынка; как сконструировать и испытать товар с нужными для этого рынка потребительскими свойствами; как посредством цены донести до потребителя идею ценности товара; как выбрать умелых посредников, чтобы товар оказался широкодоступным, хорошо представленным; как рекламировать и продавать товар, чтобы потребители знали его и хотели приобрести.
Цель курса: освоение основ этой дисциплины студентами для подготовки к принятию квалифицированных решений в сфере маркетинга. Взаимосвязь курса Маркетинга с другими дисциплинами представлена на рис.1.1.
По определению основоположника теории маркетинга американского ученого Ф Котлера маркетинг — вид человеческой деятельности, направленный на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена[12].
Для пояснения этого определения рассмотрим понятия: нужда, потребность, запрос, товар,
Список использованной литературы
Не содержит списка литературы
