Основы маркетинга-2004

Содержание

СОДЕРЖАНИЕ

ТЕМА 1. ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ОРГАНИЗАЦИЙ5

ЛЕКЦИЯ 1. ЭВОЛЮЦИЯ ТЕОРИИ МАРКЕТИНГА5

ЭВОЛЮЦИЯ ТЕОРИИ МАРКЕТИНГА5

КОНЦЕПЦИИ УПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОМ10

ЛЕКЦИЯ 2. ПРИНЦИПЫ И ФУНКЦИИ МАРКЕТИНГА,

МАРКЕТИНГ-МИКС16

ПРИНЦИПЫ И ФУНКЦИИ МАРКЕТИНГА16

ХАРАКТЕР СОВРЕМЕННОГО МАРКЕТИНГА И ПРИЧИНЫ, ОБУСЛАВЛИВАЮЩИЕ ЕГО ПРАКТИЧЕСКОЕ ПРИМЕНЕНИЕ19

Контрольные вопросы к теме №121

ТЕМА 2. МАРКЕТИНГОВАЯ СРЕДА ОРГАНИЗАЦИИ И ОСОБЕННОСТИ ЕЕ ИССЛЕДОВАНИЯ22

ЛЕКЦИЯ 3 МАРКЕТИНГОВАЯ СРЕДА ОРГАНИЗАЦИИ И ОСОБЕННОСТИ ЕЕ ИССЛЕДОВАНИЯ22

ПОНЯТИЕ МАРКЕТИНГОВОЙ СРЕДЫ ПРЕДПРИЯТИЯ И ЕЕ СОСТАВНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ22

Внутренняя среда маркетинга22

Внешняя среда маркетинга24

ИССЛЕДОВАНИЕ ВНЕШНЕЙ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСКОЙ СРЕДЫ25

Контрольные вопросы к теме №228

ТЕМА 3. МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ КАК БАЗОВЫЙ ЭЛЕМЕНТ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ОРГАНИЗАЦИИ/ПРЕДПРИЯТИЯ30

ЛЕКЦИЯ 4. ПОНЯТИЕ МАРКЕТИНГОВОГО ИССЛЕДОВАНИЯ И ПОСЛЕДОВАТЕЛЬНОСТЬ ЕГО ОСУЩЕСТВЛЕНИЯ30

ПОНЯТИЕ МАРКЕТИНГОВОГО ИССЛЕДОВАНИЯ И ПОСЛЕДОВАТЕЛЬНОСТЬ ЕГО ОСУЩЕСТВЛЕНИЯ30

ПРИНЦИПЫ ПРОВЕДЕНИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ33

ПРОЦЕДУРА ПРОВЕДЕНИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ34

ЛЕКЦИЯ 5. МЕТОДИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИССЛЕДОВАНИЯ МАРКЕТИНГА35

ВИДЫ ИССЛЕДОВАНИЙ МАРКЕТИНГА35

ИСТОЧНИКИ МАРКЕТИНГОВОЙ ИНФОРМАЦИИ38

КОМПЛЕКСНОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ МАРКЕТИНГА39

Контрольные вопросы к теме №344

ТЕМА 4. ПРИКЛАДНЫЕ ВОПРОСЫ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ46

ЛЕКЦИЯ 6. ВИДЫ РЫНОЧНОГО СПРОСА И МЕТОДЫ ЕГО ОПРЕДЕЛЕНИЯ46

ВИДЫ РЫНОЧНОГО СПРОСА И МЕТОДЫ ЕГО ОПРЕДЕЛЕНИЯ46

ИЗУЧЕНИЕ ПОВЕДЕНИЯ ПОКУПАТЕЛЕЙ НА ПОТРЕБИТЕЛЬСКОМ РЫНКЕ49

ИЗУЧЕНИЕ ПОВЕДЕНИЯ ПОКУПАТЕЛЕЙ НА РЫНКЕ ОРГАНИЗАЦИЙ56

Контрольные вопросы к теме №459

ТЕМА 5. СЕГМЕНТАЦИЯ РЫНКОВ61

ЛЕКЦИЯ 7. СЕГМЕНТАЦИЯ РЫНКОВ61

КОНЦЕПЦИЯ РЫНОЧНОЙ СЕГМЕНТАЦИИ, МЕТОДЫ И ФАКТОРЫ СЕГМЕНТИРОВАНИЯ РЫНКА61

ВЫБОР ЦЕЛЕВЫХ РЫНКОВ И СТРАТЕГИИ ОХВАТА ЦЕЛЕВОГО РЫНКА66

ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ ТОВАРА67

Контрольные вопросы по теме№569

ЛИТЕРАТУРА71

Выдержка из текста

Основные понятия:

маркетинг; эволюция теории маркетинга; идеи обмена; концепции сортировки; концепции управления маркетингом; понятийные концепции маркетинга; концепции маркетинга в за-висимости от состояния спроса на товар; прикладные концепции маркетинга; концепция совершенствования производства; кон-цепция совершенствования товара; концепция интенсификации коммерческих усилий; концепция маркетинга; концепция соци-ально-этичного маркетинга; конверсионный маркетинг; стиму-лирующий маркетинг; развивающий маркетинг; ремаркетинг; синхромаркетинг; поддерживающий маркетинг; демаркетинг.

Список использованной литературы

ЛИТЕРАТУРА

1.Акулич И.Л. Современная концепция маркетинга. Мн.: Изд-во «Финадо», 1996.

2.Ансофф И. Стратегическое управление. М.: Экономика, 1989.

3.Березин И. Практика исследования рынков М.: «Бератор-Пресс», 2003.

4.Герчикова И.Н. Маркетинг: организация, технология. М.: Школа международного бизнеса. 1996.

5.Голубков Е.П. Маркетинговые исследования М.:»Финпресс», 2003.

6.Дайан А. и др. Академия рынка: маркетинг М.:»Экономика»,1993.

7.Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг. ИНФРА-М Высшая школа; М.: 1996.

8.Джеймс Ф.Энджел, Роджер Д, Блэкуэл, Пол У. Миниард Поведе-ние потребителей С-Пт.: «Питер», 1999.

9.Завьялов П.С., Демидов В.Е. Формула успеха: маркетинг. М.: Ме-ждународные отношения. 1991.

10.ЗубА.Т., Локтионов М.В., Системный стратегический менедж-мент. Методология и практика М.:»Генезис», 2001.

11.Классика маркетинга, Энис Б.М., Кокс К.Т., Моква М.П. С-Пт.: «Питер»,2001.

12.Котлер Ф. Маркетинг М.:»Прогресс», 1990.

13.Крылова Г.Д., Соколова М.И. Маркетинг М.:»ЮНИТИ», 2001.

14.Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспек-тива. С.-Пб.: Наука, 1996.

15.Майкл Р.Байе Управленческая экономика и стратегия бизнеса под ред.Никитина А.М. М.: «ЮНИТИ», 1999.

16.Маркетинг под ред. Романова А.Н. М.: «Банки и биржи», 1996.

17.Маркетинг/ У.Руделиус и др. — М.: Де Ново, 2001.

18.Тачи Н., Деванн М.А. Лидеры реорганизации. Из опыта американ-ских компаний. Пер. с англ. М.: Экономика, 1990.

19.Черенков В.И. Международный маркетинг С-Пт.:, 2003.

20.Эванс Дж., Берман Б. Маркетинг. М.: Экономика. 1993.

21.Эткинсон Дж.,Уилсон Й, Стратегический маркетинг: ситуации, примеры под ред. д.э.н. Цыпкина Ю.А. М.:»ЮНИТИ», 2001.

Похожие записи