Содержание
СОДЕРЖАНИЕ
ТЕМА 1. ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ОРГАНИЗАЦИЙ5
ЛЕКЦИЯ 1. ЭВОЛЮЦИЯ ТЕОРИИ МАРКЕТИНГА5
ЭВОЛЮЦИЯ ТЕОРИИ МАРКЕТИНГА5
КОНЦЕПЦИИ УПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОМ10
ЛЕКЦИЯ 2. ПРИНЦИПЫ И ФУНКЦИИ МАРКЕТИНГА,
МАРКЕТИНГ-МИКС16
ПРИНЦИПЫ И ФУНКЦИИ МАРКЕТИНГА16
ХАРАКТЕР СОВРЕМЕННОГО МАРКЕТИНГА И ПРИЧИНЫ, ОБУСЛАВЛИВАЮЩИЕ ЕГО ПРАКТИЧЕСКОЕ ПРИМЕНЕНИЕ19
Контрольные вопросы к теме №121
ТЕМА 2. МАРКЕТИНГОВАЯ СРЕДА ОРГАНИЗАЦИИ И ОСОБЕННОСТИ ЕЕ ИССЛЕДОВАНИЯ22
ЛЕКЦИЯ 3 МАРКЕТИНГОВАЯ СРЕДА ОРГАНИЗАЦИИ И ОСОБЕННОСТИ ЕЕ ИССЛЕДОВАНИЯ22
ПОНЯТИЕ МАРКЕТИНГОВОЙ СРЕДЫ ПРЕДПРИЯТИЯ И ЕЕ СОСТАВНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ22
Внутренняя среда маркетинга22
Внешняя среда маркетинга24
ИССЛЕДОВАНИЕ ВНЕШНЕЙ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСКОЙ СРЕДЫ25
Контрольные вопросы к теме №228
ТЕМА 3. МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ КАК БАЗОВЫЙ ЭЛЕМЕНТ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ОРГАНИЗАЦИИ/ПРЕДПРИЯТИЯ30
ЛЕКЦИЯ 4. ПОНЯТИЕ МАРКЕТИНГОВОГО ИССЛЕДОВАНИЯ И ПОСЛЕДОВАТЕЛЬНОСТЬ ЕГО ОСУЩЕСТВЛЕНИЯ30
ПОНЯТИЕ МАРКЕТИНГОВОГО ИССЛЕДОВАНИЯ И ПОСЛЕДОВАТЕЛЬНОСТЬ ЕГО ОСУЩЕСТВЛЕНИЯ30
ПРИНЦИПЫ ПРОВЕДЕНИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ33
ПРОЦЕДУРА ПРОВЕДЕНИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ34
ЛЕКЦИЯ 5. МЕТОДИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИССЛЕДОВАНИЯ МАРКЕТИНГА35
ВИДЫ ИССЛЕДОВАНИЙ МАРКЕТИНГА35
ИСТОЧНИКИ МАРКЕТИНГОВОЙ ИНФОРМАЦИИ38
КОМПЛЕКСНОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ МАРКЕТИНГА39
Контрольные вопросы к теме №344
ТЕМА 4. ПРИКЛАДНЫЕ ВОПРОСЫ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ46
ЛЕКЦИЯ 6. ВИДЫ РЫНОЧНОГО СПРОСА И МЕТОДЫ ЕГО ОПРЕДЕЛЕНИЯ46
ВИДЫ РЫНОЧНОГО СПРОСА И МЕТОДЫ ЕГО ОПРЕДЕЛЕНИЯ46
ИЗУЧЕНИЕ ПОВЕДЕНИЯ ПОКУПАТЕЛЕЙ НА ПОТРЕБИТЕЛЬСКОМ РЫНКЕ49
ИЗУЧЕНИЕ ПОВЕДЕНИЯ ПОКУПАТЕЛЕЙ НА РЫНКЕ ОРГАНИЗАЦИЙ56
Контрольные вопросы к теме №459
ТЕМА 5. СЕГМЕНТАЦИЯ РЫНКОВ61
ЛЕКЦИЯ 7. СЕГМЕНТАЦИЯ РЫНКОВ61
КОНЦЕПЦИЯ РЫНОЧНОЙ СЕГМЕНТАЦИИ, МЕТОДЫ И ФАКТОРЫ СЕГМЕНТИРОВАНИЯ РЫНКА61
ВЫБОР ЦЕЛЕВЫХ РЫНКОВ И СТРАТЕГИИ ОХВАТА ЦЕЛЕВОГО РЫНКА66
ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ ТОВАРА67
Контрольные вопросы по теме№569
ЛИТЕРАТУРА71
Выдержка из текста
Основные понятия:
маркетинг; эволюция теории маркетинга; идеи обмена; концепции сортировки; концепции управления маркетингом; понятийные концепции маркетинга; концепции маркетинга в за-висимости от состояния спроса на товар; прикладные концепции маркетинга; концепция совершенствования производства; кон-цепция совершенствования товара; концепция интенсификации коммерческих усилий; концепция маркетинга; концепция соци-ально-этичного маркетинга; конверсионный маркетинг; стиму-лирующий маркетинг; развивающий маркетинг; ремаркетинг; синхромаркетинг; поддерживающий маркетинг; демаркетинг.
Список использованной литературы
ЛИТЕРАТУРА
1.Акулич И.Л. Современная концепция маркетинга. Мн.: Изд-во «Финадо», 1996.
2.Ансофф И. Стратегическое управление. М.: Экономика, 1989.
3.Березин И. Практика исследования рынков М.: «Бератор-Пресс», 2003.
4.Герчикова И.Н. Маркетинг: организация, технология. М.: Школа международного бизнеса. 1996.
5.Голубков Е.П. Маркетинговые исследования М.:»Финпресс», 2003.
6.Дайан А. и др. Академия рынка: маркетинг М.:»Экономика»,1993.
7.Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг. ИНФРА-М Высшая школа; М.: 1996.
8.Джеймс Ф.Энджел, Роджер Д, Блэкуэл, Пол У. Миниард Поведе-ние потребителей С-Пт.: «Питер», 1999.
9.Завьялов П.С., Демидов В.Е. Формула успеха: маркетинг. М.: Ме-ждународные отношения. 1991.
10.ЗубА.Т., Локтионов М.В., Системный стратегический менедж-мент. Методология и практика М.:»Генезис», 2001.
11.Классика маркетинга, Энис Б.М., Кокс К.Т., Моква М.П. С-Пт.: «Питер»,2001.
12.Котлер Ф. Маркетинг М.:»Прогресс», 1990.
13.Крылова Г.Д., Соколова М.И. Маркетинг М.:»ЮНИТИ», 2001.
14.Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспек-тива. С.-Пб.: Наука, 1996.
15.Майкл Р.Байе Управленческая экономика и стратегия бизнеса под ред.Никитина А.М. М.: «ЮНИТИ», 1999.
16.Маркетинг под ред. Романова А.Н. М.: «Банки и биржи», 1996.
17.Маркетинг/ У.Руделиус и др. — М.: Де Ново, 2001.
18.Тачи Н., Деванн М.А. Лидеры реорганизации. Из опыта американ-ских компаний. Пер. с англ. М.: Экономика, 1990.
19.Черенков В.И. Международный маркетинг С-Пт.:, 2003.
20.Эванс Дж., Берман Б. Маркетинг. М.: Экономика. 1993.
21.Эткинсон Дж.,Уилсон Й, Стратегический маркетинг: ситуации, примеры под ред. д.э.н. Цыпкина Ю.А. М.:»ЮНИТИ», 2001.