Учебник по предмету: Маркетинг (Пример)
Содержание
Содержание
Введение…………………………………………………………………………..3
1. Зарубежная реклама и её сравнение с российской…………………………………………………………………..4
1.1 Реклама в США……………………………………..……………… 4
1.2 Реклама в Японии…………………………………………………… 6
1.3 Сравнение зарубежной и российской рекламы…………………… 9
2. Практическая часть. Кейс 3 — Икеа………………….………………… 16
Заключение………………………………………………………………………..27
Список источников……………………………………………………………… 29
Выдержка из текста
Актуальность темы работы состоит в том, что по мере усиления процессов глобализации и интеграции России в мировое хозяйство особую значимость приобретают проблемы, связанные с национальными особенностями региональных рынков. В этих условиях среди ключевых компетенций фирмы, обеспечивающих ее конкурентоспособность, достойное место должна занять кросс-культурная компетенция, в том числе в сфере рекламных коммуникаций.
Реклама все чаще вмешивается в жизнь человека, управляя им на сознательном и бессознательном уровне, затрагивая самые затаенные участки психики человека. Благодаря своей способности влиять на образ жизни она привлекает к себе и пристальное внимание общественности.
Реклама возникла из естественной потребности одних людей сообщить другим те или иные сведения о производимых товарах или оказываемых услугах, следовательно, очень давно. Реклама тесно связана с процессом развития человеческого общества и его экономической, социальной, политической, культурной жизни.
Предметом исследования являются рекламные коммуникации в условиях глобализации. Объект исследования — особенности содержания рекламы в различных странах.
Цель работы — сравнительный анализ рекламы в России и за рубежом (выбраны США и Япония как основополагающие для развитых стран Запада и новых индустриальных стран Юго-Восточной Азии).
Список использованной литературы
Список источников
1. Федеральный закон «О рекламе» от
1. марта 2006 года № 38-ФЗ.
2. Герасимова А.М. Телереклама: развитие креативности будущих экономистов при обучении иностранным языкам //Среднее профессиональное образование. 2010. № 2. С. 22-24.
3. Ильясов Ф.Н. Возможен ли переход от конкуренции рекламы к конкуренции качества //Социологические исследования. 2009. № 7. С. 95-100.
4. Калеев Р.В. Институты российского регионального телевизионного рекламного рынка: особенности становления и функционирования //Экономический вестник Ростовского государственного университета. 2007. Т. 5. № 1. С. 128-140.
5. Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент: анализ, планирование, внедрение, контроль / Пер. с англ. – С-Пб.: Питер, 1998.
6. Маркетинг: учебное пособие / Е.Д. Щетинина, Н. В. Козлова, М.С Старикова, В.Ф. Уварова. -Белгород: изд-во БГТУ им. В.Г Шухова, 2007-215 с.
7. http://www.ikea.com/
