Учебник по предмету: Маркетинг (Пример)
Содержание
Подготовлены преподавателем МАОК к.э.н. Рыбалтовской Н.К.
1. Жизненный цикл товара — это:
а) период времени, на протяжении которого товар находится в сфере потребления;
б ) период времени, на протяжении которого товар находится в сфере потребления и на рынке ;
в ) период времени, на протяжении которого товар находится на рынке;
г) период времени, на протяжении которого товар находится в сфере производства, на рынке и в сфере потребления.
2.На рынке за сравнительно короткое время объем нового товара резко увеличился. Спрос на этот товар можно назвать:
а) стабилизирующим
б) потенциальным
в) реализованным
г) интенсивным
3. На каком этапе ЖЦТ используется преимущественно информационная реклама?
а) на этапе роста
б) на этапе проникновения товара на рынок
в) на этапе зрелости
г) на всех этапах
4. Какой тип маркетинга необходимо использовать, когда спрос на товар отрицательный?
а) конверсионный
б) демаркетинг
в) ремаркетинг
г) стимулирующий
5. К комплексу маркетинга не относится:
а) стимулирование сбыта
б) место продажи
в) товар
г) цена
6. Какая из концепций маркетинга отвечает заинтересованности предприятия и общества?
а) товарная
б) ценовая
в) социально-этическая
7.Какие товары фирма в первую очередь выведет с рынка?
а) товары "Звезды"
б) товары "Дойные коровы"
в) товары "Собаки"
г) товары "Трудные дети"
8.Если цена уменьшится, а спрос имеет единичную эластичность, то как это повлияет на совокупный доход предприятия?
а) увеличится
б) не изменится
в) сначала вырастит, а потом останется на достигнутом уровне
г) будет медленно увеличиваться.
9. К какой группе факторов сегментации рынка принадлежит "Уровень доходов семьи"?
а) психологических
б) географических
в) поведения потребителя
г) демографических
10.Определите, к какому этапу ЖЦТ относится такая характеристика: "Сбыт слабый, покупатели — новаторы, количество конкурентов — незначительное, затраты на маркетинг — большие".
а) этап проникновения товара на рынок
б) этап спада
в) этап зрелости
г) этап роста объемов продаж
11.Система распределения товаров — это:
а) каналы распределения, товародвижение, оптовая торговля
б) товародвижение от производителя к потребителю
в) каналы распределения, товародвижение, хранение, розничная торговля
г) товародвижение, хранение, оптовая и розничная торговля
12. Цена на рынке, где предложение превышает спрос — это:
а) цена продавца
б) рыночная цена
в) цена покупателя
г) равновесная цена
13.Проникновение нового товара на рынок — это:
а) формирование спроса
б) рекламная компания
в) этап ЖЦТ
г) стимулирование сбыта
14.Продажа на иностранных рынках товаров по ценам, которые ниже их себестоимости — это:
а) бартер
б) лизинг
в) клиринг
г) демпинг
15.Основной целью функционирования предприятия является:
а) уменьшение предельных издержек
б) получение максимальной прибыли
в) уменьшение издержек производства
г) получение максимального предельного дохода
16. Слоган — это:
а) лозунг фирмы
б) сокращенное название фирмы
в) музыкальное оформление рекламы
г) товарный знак фирмы
17. Оптимальный объем производства в рыночной экономике — это объем производства, который обеспечивает:
а) минимальную себестоимость продукции
б) максимальную прибыль
в) максимальное использование мощности предприятия
г) безубыточность производства
18.Сегмент рынка — это:
а) целевой рынок
б) административная единица рынка
в) рынок, специализирующийся на определенном виде товаров
г) группа потребителей, сформированная по определенным критериям
19. Цена на рынке, где спрос превышает предложение — это:
а) равновесная цена
б) цена продавца
в) цена покупателя
г) договорная цена
20. Что следует отнести к демографическим факторам при сегментировании рынка?
а) состав семьи
б) стиль жизни
в) численность населения
г) климат
21. Какая реклама имеет своей целью "создание имиджа товара"?
а) напоминающая
б) убедительная
в) информационная
22. С каким видом спроса связан развивающийся маркетинг?
а) снижающимся
б) отсутствующим
в) потенциальным
г) отрицательным
23. Что непосредственно не включают в комплекс маркетинга?
а) товар
б) цена
в) место продажи
г) реклама
24. Ремаркетинг связан:
а) со спросом, который снижается
б) с избыточным спросом
в) с отрицательным спросом
г) с отсутствием спроса
25. Какой рынок отвечает положению, когда предложение превышает спрос?
а) рынок покупателя
б) целевой рынок
в) рынок продавца
г) фондовый рынок
26. На каком этапе ЖЦТ самая низкая цена товара?
а) на этапе проникновения на рынок
б) на этапе спада
в) на этапе зрелости
г) на этапе внедрения на рынок
27. На стадии увеличения объемов продаж:
а) спрос гибкий
б) следует планировать диверсификацию производства товара
в) цены низкие
г) прибыль максимальная
28.Реклама — это:
а) форма предложения товара, осуществляемая за отдельную плату
б) одна из форм информации покупателя о товаре
в) средство увеличения объема продаж
г) форма связи между продавцом и покупателем
29. Товарный знак — это:
а) имя фирмы
б) торговая марка
в) зарегистрированная в государственном органе товарная марка
г) торговый образ
30. Комплекс маркетинга — это:
а) поставщики, конкуренты, клиенты
б) функции службы маркетинга
в) комплекс маркетинговый мероприятий на рынке
г) товар, цена, средства распределения товара, место продажи
31. Какие товары приносят устойчивые прибыли и являются хорошим источником наличности для предприятия?
а) товары "Дойные коровы"
б) товары "Звезды"
в) товары "Дикие кошки"
г) товары "Знаки вопроса"
32. Конкуренция — это когда:
а) наличие на рынке покупателей с разными потребностями
б) один субъект рынка полностью контролирует рынок
в) ценовая война между продавцами
г) соперничество между продавцами
33. Товародвижение — это:
а) маркетинговые мероприятия
б) процесс перемещения товара от производителя к потребителю
в) тактика маркетинга
г) совокупность заказов клиентов и транспортные средства доставки товаров
34. Определите, к какому этапу ЖЦТ относится такая характеристика: "Сбыт быстрорастущий, покупатели — массовый рынок, количество конкурентов — постоянно растущее, затраты на маркетинг — умеренные".
а) этап проникновения товара на рынок
б) этап зрелости
в) этап роста
г) этап спада
35. Какая из названных ниже характеристик не относится к рыночной экономике?
а) конкуренция
б) частная собственность
в) общественная собственность
г) централизованное планирование
36. Какой рынок отвечает положению, когда спрос превышает предложение?
а) целевой рынок
б) рынок продавца
в) фондовый рынок
г) рынок покупателя
37. Использование товарного знака:
а) обязывает производителя обеспечивать высокий уровень качества товара, который производится
б) является формой защиты производителя товара государством
в) является формой защиты производителя товара от конкуренции
38. Какая группа товаров не включена в матрицу Бостонской группы?
а) товары "Собаки"
б) товары "Знаки вопроса"
в) товары "Золотые плоды"
г) товары "Дойные коровы"
39. Какого уровня канал сбыта товара, если его продают через магазин фирмы?
а) канал нулевого уровня
б) канал второго уровня
в) канал первого уровня
40. Производство применяет маркетинговую концепцию, если:
а) продает то, что производит
б) стремится учитывать потребности общества
в) ставит цель — удовлетворить потребности покупателей
г) планирует объем продаж товара на уровне оптимальной мощности
41. К какой группе факторов сегментации рынка относится "отношение к товару"?
а) демографические
б) поведенческие
в) психографические
г) географические
42. Что не относится к основным требованиям к товарному знаку:
а) оригинальность
б) простота
в) способность защиты
г) патентная защищенность
43. Определите, к какому этапу ЖЦТ относится такая характеристика: "Сбыт медленнорастущий, покупатели — массовый рынок, количество конкурентов — большое, затраты на маркетинг — сокращающиеся".
а) этап проникновения товара на рынок
б) этап роста объемов продаж
в) этап зрелости
г) этап спада
Выдержка из текста
Подготовлены преподавателем МАОК к.э.н. Рыбалтовской Н.К.
1. Жизненный цикл товара — это:
а) период времени, на протяжении которого товар находится в сфере потребления;
б ) период времени, на протяжении которого товар находится в сфере потребления и на рынке ;
в ) период времени, на протяжении которого товар находится на рынке;
г) период времени, на протяжении которого товар находится в сфере производства, на рынке и в сфере потребления.
2.На рынке за сравнительно короткое время объем нового товара резко увеличился. Спрос на этот товар можно назвать:
а) стабилизирующим
б) потенциальным
в) реализованным
г) интенсивным
3. На каком этапе ЖЦТ используется преимущественно информационная реклама?
а) на этапе роста
б) на этапе проникновения товара на рынок
в) на этапе зрелости
г) на всех этапах
4. Какой тип маркетинга необходимо использовать, когда спрос на товар отрицательный?
а) конверсионный
б) демаркетинг
в) ремаркетинг
г) стимулирующий
5. К комплексу маркетинга не относится:
а) стимулирование сбыта
б) место продажи
в) товар
г) цена
6. Какая из концепций маркетинга отвечает заинтересованности предприятия и общества?
а) товарная
б) ценовая
в) социально-этическая
7.Какие товары фирма в первую очередь выведет с рынка?
а) товары "Звезды"
б) товары "Дойные коровы"
в) товары "Собаки"
г) товары "Трудные дети"
8.Если цена уменьшится, а спрос имеет единичную эластичность, то как это повлияет на совокупный доход предприятия?
а) увеличится
б) не изменится
в) сначала вырастит, а потом останется на достигнутом уровне
г) будет медленно увеличиваться.
9. К какой группе факторов сегментации рынка принадлежит "Уровень доходов семьи"?
а) психологических
б) географических
в) поведения потребителя
г) демографических
10.Определите, к какому этапу ЖЦТ относится такая характеристика: "Сбыт слабый, покупатели — новаторы, количество конкурентов — незначительное, затраты на маркетинг — большие".
а) этап проникновения товара на рынок
б) этап спада
в) этап зрелости
г) этап роста объемов продаж
11.Система распределения товаров — это:
а) каналы распределения, товародвижение, оптовая торговля
б) товародвижение от производителя к потребителю
в) каналы распределения, товародвижение, хранение, розничная торговля
г) товародвижение, хранение, оптовая и розничная торговля
12. Цена на рынке, где предложение превышает спрос — это:
а) цена продавца
б) рыночная цена
в) цена покупателя
г) равновесная цена
13.Проникновение нового товара на рынок — это:
а) формирование спроса
б) рекламная компания
в) этап ЖЦТ
г) стимулирование сбыта
14.Продажа на иностранных рынках товаров по ценам, которые ниже их себестоимости — это:
а) бартер
б) лизинг
в) клиринг
г) демпинг
15.Основной целью функционирования предприятия является:
а) уменьшение предельных издержек
б) получение максимальной прибыли
в) уменьшение издержек производства
г) получение максимального предельного дохода
16. Слоган — это:
а) лозунг фирмы
б) сокращенное название фирмы
в) музыкальное оформление рекламы
г) товарный знак фирмы
17. Оптимальный объем производства в рыночной экономике — это объем производства, который обеспечивает:
а) минимальную себестоимость продукции
б) максимальную прибыль
в) максимальное использование мощности предприятия
г) безубыточность производства
18.Сегмент рынка — это:
а) целевой рынок
б) административная единица рынка
в) рынок, специализирующийся на определенном виде товаров
г) группа потребителей, сформированная по определенным критериям
19. Цена на рынке, где спрос превышает предложение — это:
а) равновесная цена
б) цена продавца
в) цена покупателя
г) договорная цена
20. Что следует отнести к демографическим факторам при сегментировании рынка?
а) состав семьи
б) стиль жизни
в) численность населения
г) климат
21. Какая реклама имеет своей целью "создание имиджа товара"?
а) напоминающая
б) убедительная
в) информационная
22. С каким видом спроса связан развивающийся маркетинг?
а) снижающимся
б) отсутствующим
в) потенциальным
г) отрицательным
23. Что непосредственно не включают в комплекс маркетинга?
а) товар
б) цена
в) место продажи
г) реклама
24. Ремаркетинг связан:
а) со спросом, который снижается
б) с избыточным спросом
в) с отрицательным спросом
г) с отсутствием спроса
25. Какой рынок отвечает положению, когда предложение превышает спрос?
а) рынок покупателя
б) целевой рынок
в) рынок продавца
г) фондовый рынок
26. На каком этапе ЖЦТ самая низкая цена товара?
а) на этапе проникновения на рынок
б) на этапе спада
в) на этапе зрелости
г) на этапе внедрения на рынок
27. На стадии увеличения объемов продаж:
а) спрос гибкий
б) следует планировать диверсификацию производства товара
в) цены низкие
г) прибыль максимальная
28.Реклама — это:
а) форма предложения товара, осуществляемая за отдельную плату
б) одна из форм информации покупателя о товаре
в) средство увеличения объема продаж
г) форма связи между продавцом и покупателем
29. Товарный знак — это:
а) имя фирмы
б) торговая марка
в) зарегистрированная в государственном органе товарная марка
г) торговый образ
30. Комплекс маркетинга — это:
а) поставщики, конкуренты, клиенты
б) функции службы маркетинга
в) комплекс маркетинговый мероприятий на рынке
г) товар, цена, средства распределения товара, место продажи
31. Какие товары приносят устойчивые прибыли и являются хорошим источником наличности для предприятия?
а) товары "Дойные коровы"
б) товары "Звезды"
в) товары "Дикие кошки"
г) товары "Знаки вопроса"
32. Конкуренция — это когда:
а) наличие на рынке покупателей с разными потребностями
б) один субъект рынка полностью контролирует рынок
в) ценовая война между продавцами
г) соперничество между продавцами
33. Товародвижение — это:
а) маркетинговые мероприятия
б) процесс перемещения товара от производителя к потребителю
в) тактика маркетинга
г) совокупность заказов клиентов и транспортные средства доставки товаров
34. Определите, к какому этапу ЖЦТ относится такая характеристика: "Сбыт быстрорастущий, покупатели — массовый рынок, количество конкурентов — постоянно растущее, затраты на маркетинг — умеренные".
а) этап проникновения товара на рынок
б) этап зрелости
в) этап роста
г) этап спада
35. Какая из названных ниже характеристик не относится к рыночной экономике?
а) конкуренция
б) частная собственность
в) общественная собственность
г) централизованное планирование
36. Какой рынок отвечает положению, когда спрос превышает предложение?
а) целевой рынок
б) рынок продавца
в) фондовый рынок
г) рынок покупателя
37. Использование товарного знака:
а) обязывает производителя обеспечивать высокий уровень качества товара, который производится
б) является формой защиты производителя товара государством
в) является формой защиты производителя товара от конкуренции
38. Какая группа товаров не включена в матрицу Бостонской группы?
а) товары "Собаки"
б) товары "Знаки вопроса"
в) товары "Золотые плоды"
г) товары "Дойные коровы"
39. Какого уровня канал сбыта товара, если его продают через магазин фирмы?
а) канал нулевого уровня
б) канал второго уровня
в) канал первого уровня
40. Производство применяет маркетинговую концепцию, если:
а) продает то, что производит
б) стремится учитывать потребности общества
в) ставит цель — удовлетворить потребности покупателей
г) планирует объем продаж товара на уровне оптимальной мощности
41. К какой группе факторов сегментации рынка относится "отношение к товару"?
а) демографические
б) поведенческие
в) психографические
г) географические
42. Что не относится к основным требованиям к товарному знаку:
а) оригинальность
б) простота
в) способность защиты
г) патентная защищенность
43. Определите, к какому этапу ЖЦТ относится такая характеристика: "Сбыт медленнорастущий, покупатели — массовый рынок, количество конкурентов — большое, затраты на маркетинг — сокращающиеся".
а) этап проникновения товара на рынок
б) этап роста объемов продаж
в) этап зрелости
г) этап спада
Список использованной литературы
Подготовлены преподавателем МАОК к.э.н. Рыбалтовской Н.К.
1. Жизненный цикл товара — это:
а) период времени, на протяжении которого товар находится в сфере потребления;
б ) период времени, на протяжении которого товар находится в сфере потребления и на рынке ;
в ) период времени, на протяжении которого товар находится на рынке;
г) период времени, на протяжении которого товар находится в сфере производства, на рынке и в сфере потребления.
2.На рынке за сравнительно короткое время объем нового товара резко увеличился. Спрос на этот товар можно назвать:
а) стабилизирующим
б) потенциальным
в) реализованным
г) интенсивным
3. На каком этапе ЖЦТ используется преимущественно информационная реклама?
а) на этапе роста
б) на этапе проникновения товара на рынок
в) на этапе зрелости
г) на всех этапах
4. Какой тип маркетинга необходимо использовать, когда спрос на товар отрицательный?
а) конверсионный
б) демаркетинг
в) ремаркетинг
г) стимулирующий
5. К комплексу маркетинга не относится:
а) стимулирование сбыта
б) место продажи
в) товар
г) цена
6. Какая из концепций маркетинга отвечает заинтересованности предприятия и общества?
а) товарная
б) ценовая
в) социально-этическая
7.Какие товары фирма в первую очередь выведет с рынка?
а) товары "Звезды"
б) товары "Дойные коровы"
в) товары "Собаки"
г) товары "Трудные дети"
8.Если цена уменьшится, а спрос имеет единичную эластичность, то как это повлияет на совокупный доход предприятия?
а) увеличится
б) не изменится
в) сначала вырастит, а потом останется на достигнутом уровне
г) будет медленно увеличиваться.
9. К какой группе факторов сегментации рынка принадлежит "Уровень доходов семьи"?
а) психологических
б) географических
в) поведения потребителя
г) демографических
10.Определите, к какому этапу ЖЦТ относится такая характеристика: "Сбыт слабый, покупатели — новаторы, количество конкурентов — незначительное, затраты на маркетинг — большие".
а) этап проникновения товара на рынок
б) этап спада
в) этап зрелости
г) этап роста объемов продаж
11.Система распределения товаров — это:
а) каналы распределения, товародвижение, оптовая торговля
б) товародвижение от производителя к потребителю
в) каналы распределения, товародвижение, хранение, розничная торговля
г) товародвижение, хранение, оптовая и розничная торговля
12. Цена на рынке, где предложение превышает спрос — это:
а) цена продавца
б) рыночная цена
в) цена покупателя
г) равновесная цена
13.Проникновение нового товара на рынок — это:
а) формирование спроса
б) рекламная компания
в) этап ЖЦТ
г) стимулирование сбыта
14.Продажа на иностранных рынках товаров по ценам, которые ниже их себестоимости — это:
а) бартер
б) лизинг
в) клиринг
г) демпинг
15.Основной целью функционирования предприятия является:
а) уменьшение предельных издержек
б) получение максимальной прибыли
в) уменьшение издержек производства
г) получение максимального предельного дохода
16. Слоган — это:
а) лозунг фирмы
б) сокращенное название фирмы
в) музыкальное оформление рекламы
г) товарный знак фирмы
17. Оптимальный объем производства в рыночной экономике — это объем производства, который обеспечивает:
а) минимальную себестоимость продукции
б) максимальную прибыль
в) максимальное использование мощности предприятия
г) безубыточность производства
18.Сегмент рынка — это:
а) целевой рынок
б) административная единица рынка
в) рынок, специализирующийся на определенном виде товаров
г) группа потребителей, сформированная по определенным критериям
19. Цена на рынке, где спрос превышает предложение — это:
а) равновесная цена
б) цена продавца
в) цена покупателя
г) договорная цена
20. Что следует отнести к демографическим факторам при сегментировании рынка?
а) состав семьи
б) стиль жизни
в) численность населения
г) климат
21. Какая реклама имеет своей целью "создание имиджа товара"?
а) напоминающая
б) убедительная
в) информационная
22. С каким видом спроса связан развивающийся маркетинг?
а) снижающимся
б) отсутствующим
в) потенциальным
г) отрицательным
23. Что непосредственно не включают в комплекс маркетинга?
а) товар
б) цена
в) место продажи
г) реклама
24. Ремаркетинг связан:
а) со спросом, который снижается
б) с избыточным спросом
в) с отрицательным спросом
г) с отсутствием спроса
25. Какой рынок отвечает положению, когда предложение превышает спрос?
а) рынок покупателя
б) целевой рынок
в) рынок продавца
г) фондовый рынок
26. На каком этапе ЖЦТ самая низкая цена товара?
а) на этапе проникновения на рынок
б) на этапе спада
в) на этапе зрелости
г) на этапе внедрения на рынок
27. На стадии увеличения объемов продаж:
а) спрос гибкий
б) следует планировать диверсификацию производства товара
в) цены низкие
г) прибыль максимальная
28.Реклама — это:
а) форма предложения товара, осуществляемая за отдельную плату
б) одна из форм информации покупателя о товаре
в) средство увеличения объема продаж
г) форма связи между продавцом и покупателем
29. Товарный знак — это:
а) имя фирмы
б) торговая марка
в) зарегистрированная в государственном органе товарная марка
г) торговый образ
30. Комплекс маркетинга — это:
а) поставщики, конкуренты, клиенты
б) функции службы маркетинга
в) комплекс маркетинговый мероприятий на рынке
г) товар, цена, средства распределения товара, место продажи
31. Какие товары приносят устойчивые прибыли и являются хорошим источником наличности для предприятия?
а) товары "Дойные коровы"
б) товары "Звезды"
в) товары "Дикие кошки"
г) товары "Знаки вопроса"
32. Конкуренция — это когда:
а) наличие на рынке покупателей с разными потребностями
б) один субъект рынка полностью контролирует рынок
в) ценовая война между продавцами
г) соперничество между продавцами
33. Товародвижение — это:
а) маркетинговые мероприятия
б) процесс перемещения товара от производителя к потребителю
в) тактика маркетинга
г) совокупность заказов клиентов и транспортные средства доставки товаров
34. Определите, к какому этапу ЖЦТ относится такая характеристика: "Сбыт быстрорастущий, покупатели — массовый рынок, количество конкурентов — постоянно растущее, затраты на маркетинг — умеренные".
а) этап проникновения товара на рынок
б) этап зрелости
в) этап роста
г) этап спада
35. Какая из названных ниже характеристик не относится к рыночной экономике?
а) конкуренция
б) частная собственность
в) общественная собственность
г) централизованное планирование
36. Какой рынок отвечает положению, когда спрос превышает предложение?
а) целевой рынок
б) рынок продавца
в) фондовый рынок
г) рынок покупателя
37. Использование товарного знака:
а) обязывает производителя обеспечивать высокий уровень качества товара, который производится
б) является формой защиты производителя товара государством
в) является формой защиты производителя товара от конкуренции
38. Какая группа товаров не включена в матрицу Бостонской группы?
а) товары "Собаки"
б) товары "Знаки вопроса"
в) товары "Золотые плоды"
г) товары "Дойные коровы"
39. Какого уровня канал сбыта товара, если его продают через магазин фирмы?
а) канал нулевого уровня
б) канал второго уровня
в) канал первого уровня
40. Производство применяет маркетинговую концепцию, если:
а) продает то, что производит
б) стремится учитывать потребности общества
в) ставит цель — удовлетворить потребности покупателей
г) планирует объем продаж товара на уровне оптимальной мощности
41. К какой группе факторов сегментации рынка относится "отношение к товару"?
а) демографические
б) поведенческие
в) психографические
г) географические
42. Что не относится к основным требованиям к товарному знаку:
а) оригинальность
б) простота
в) способность защиты
г) патентная защищенность
43. Определите, к какому этапу ЖЦТ относится такая характеристика: "Сбыт медленнорастущий, покупатели — массовый рынок, количество конкурентов — большое, затраты на маркетинг — сокращающиеся".
а) этап проникновения товара на рынок
б) этап роста объемов продаж
в) этап зрелости
г) этап спада
