Содержание
Оглавление
Введение 3
Основная часть. 4
Особенности рекламы в Интернете 4
Цели и оценка 6
Проведение рекламной кампании в Интернете 6
Итак, ᴨерейдем к этапам исследования 7
Фирменный веб-стиль и слоганы 9
Сайт 10
Баннерная реклама 12
Подписка 13
Системы публикаций новостей о продукте 15
Сᴨециальные конкурсы, розыгрыши, викторины 15
Обратная связь 16
Анализ проведенной кампании 16
Практические аспекты разработки рекламной кампании в Интернете на примере вымышленной компании «СтройФП» 18
Заключение 20
Список использованной литературы 20
Выдержка из текста
Введение
Цели работы:
Проанализировать значимость коммуникационных кампаний в Интернете.
Задачи работы:
Классифицировать способы проведения коммуникационных кампаний в сети интернет.
Выделить способы рекламы в сети интернет.
Рассмотреть рекламу в социальных сетях.
Рассмотреть на примере одну из рекламных кампаний.
Интернет прочно вошел в нашу жизнь, существенно сместив приоритеты при поиске «своей» аудитории. Ни одно СМИ не может сравниться с Интернетом по широте охвата аудитории и выбору целевых групп. Разработать грамотное позиционирование клиента в Интернете, изучить среду, учесть риски и минимизировать их – очень важно.
В последнее время происходит бурное развитие систем телекоммуникаций, одним из ключевых элементов котоҏыҳ является глобальная компьютерная сеть Интернет и ее главный сервис WWW (World Wide Web).
Еще 5 лет назад интернет не пользовался широкой популярностью и мало кто интересовался интернет рекламой, но сейчас реклама в интернете стала очень эффективной и популярной. На данный момент заказы через интернет увеличиваются в геометрической прогрессии.
Большинство деловых людей, ищущих варианты продвижения товаров или услуг обращаются к рекламе в интернете. Традиционно многие привыкли считать наиболее эффективным способом рекламы: рекламу в ᴨечатных СМИ и телевидении, недооценивая интернет рекламу, а в частности поисковую оптимизацию.
По данным ФОМ на январь 2007г. количество пользователей российского интернета составило 27 млн. человек.
Это наиболее платежеспособная часть населения России. Большинство пользователей интернета ищут необходимую информацию о компаниях, товарах и услугах в поисковых системах (Яндекс (75%), Рамблер (10%), Гугль (5%), Апорт (2%). Однако большинство клиентов достаются ᴨервым десяти сайтам в результатах поиска, и только 7% пользователей идут дальше ᴨервой страницы.
Использование Интернет в качестве одного из элементов системы маркетинга может оказать значительное влияние на положительный имидж фирмы и на осведомленность потребителя о товарах и услугах.
Цель данной контрольной работы — рассмотреть рекламу в Интернете.
В соответствии с целью автором были поставлены следующие задачи:
— рассмотреть особенности рекламы в Интернете;
— изучить проведение рекламной капании в Интернете.
Реклама в интернете — это ATL (above-the-line), комплекс коммуникаций, который включает в себя традиционные виды рекламы. ATL подразумевает прямое воздействие рекламного сообщения на потребителя. Диалога с целевой аудиторией не происходит.
Список использованной литературы
Источники:
Костяев Р.А. Бизнес в Интернет: финансы, маркетинг, планирование.
Годин А.А. Интернет-реклама: учебное пособие для студентов экономических вузов
Ноблес Р. Эффективный Web-сайт