Учебник по предмету: Реклама и PR (Пример)
Содержание
Введение 4
1 Анализ рекламной деятельности ООО «Гипер Глобус» 5
2 Расчет рекламного бюджета, распределение рекламного бюджета и оценка эффективности рекламной кампании ООО «Гипер Глобус» 12
Заключение 16
Список литературы и информационных источников 17
Приложение 20
Выдержка из текста
Актуальность выбранной темы исследования. В России происходит стремительное развитие потребительского рынка, он постепенно адаптируется к европейским стандартам, что находит свое отражение в увеличении количества предприятий розничной торговли, и, в следствии этого, обострении конкуренции. Увеличение количества брендов, которые представлены на российском рынке, приводит к тому, что потенциальные потребители могут легко переключаться в одного бренда на другой, при этом сохраняя на прежнем уровне такие показатели, как цена и качество. Все это ведет к тому, что конкурирующим брендам необходимо выработать такую стратегию, которая будет информировать, стимулировать и поддерживать лояльность потенциальных потребителей. Для этого необходимо использовать весь комплекс маркетинговых коммуникаций и, в частности, эффективно планировать рекламную деятельность, которая должна обеспечивать торговым предприятиям явные конкурентные преимущества.
Объектом исследования является розничной торговое предприятие ООО «Гипер Глобус». Предмет исследования – рекламная деятельности розничного торгового предприятия ООО «Гипер Глобус».
Целью данной расчетно-аналитической работы является предложение мероприятий по усовершенствованию рекламной кампании ООО «Гипер Глобус». В соответствии с поставленной целью в данной работе будут решены следующие задачи:
Список использованной литературы
1. Кодекс рекламной практики России // Маркетинг. — 1993. — № 3.- с. 33.
2. Международный кодекс рекламной деятельности (Кодекс Международной торговой палаты) от 02.12.86г. // Бюллетень Ассоциации рекламных агентств России «Кампания».
3. Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 08.03.2015) "О рекламе"
4. Балова С.Л. Методические рекомендации по выполнению расчетно— аналитической работы по дисциплине «Рекламная деятельность» для студентов, обучающихся по направлению 100700.62 «Торговое дело» профиль «Логистика» (программа подготовки бакалавров) — очная форма обучения / С.Л. Балова. — М.: ФГОБУ ВПО «Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации», кафедра «Маркетинг и логистика», 2015. – 17 с.
5. Карпова С.В. Международное рекламное дело / С.В. Карпова. – М.: КноРус, 2012. – 288 с.
6. Карпова С.В. Рекламное дело. Учебники и практикум / С.В. Карпова. – М.: Юрайт, 2014. – 432 с.
7. Ромат Е.В. Реклама. Учебник для вузов. 7-е изд. / Е.В. Ромат. – СПб.: Питер, 2013. – 512 с.
8. Фатхутдинов Р.А. Производственный менеджмент. Учебник для вузов. 6-е изд. / Р.А. Фатхутдинов. – СПб.: Питер, 2011. – 496 с.
9. Коекнина А. Globus верит в Подмосковье / А. Крекина // Газета Ведомости. – 2013. — № 3373.
10. Соловьева И. А. Теоретические особенности функционирования рекламного рынка в современных условиях / И.А. Соловьева // Молодой ученый. — 2011. — № 11. Т.1. — С. 158-160.
11. Государственное регулирование рынка рекламы [Электронный ресурс]
/ Индустрия рекламы. – Электрон. дан. – М., [2011].
– Режим доступа: http://adindustry.ru/doc/1181. – Дата обращения (20.04.15).
12. Жуликова О.В. Методы анализа маркетинговой деятельности предприятия розничной торговли / О.В. Жуликова, Е.О. Решетникова [Электронный ресурс]
/ Энциклопедия маркетинга. – Электрон. дан. – СПб., [2014].
– Режим доступа: http://www.marketing.spb.ru/lib-research/analysis_meths.htm. – Дата обращения (20.04.15).
13. Индексы бренда: виды и методы расчета [Электронный ресурс]
/ Новый маркетинг. – Электрон. дан. – М., [2015].
– Режим доступа: http://marketing.web-standart.net/node/2995. – Дата обращения (20.04.15).
14. ООО «Гипер Глобус» [Электронный ресурс]
/ Официальный сайт компании. – Электрон. дан. – М., [2015].
– Режим доступа: http://www.globus.ru/. – Дата обращения (20.04.15).
15. Планку сервиса для Владимира мы подняли достаточно высоко [Электронный ресурс]
/ Официальный сайт компании ООО «Гипер Глобус». – Электрон. дан. – М., [2012].
– Режим доступа: http://www.globus.ru/my/news/planka_s/. – Дата обращения (20.04.15).
16. Правила эффективной рекламы на радио [Электронный ресурс]
/ Новости радио. – Электрон. дан. – М., [2015].
– Режим доступа: http://www.belgorod.fm/info/analitic.php?ELEMENT_ID=598. – Дата обращения (20.04.15).
17. Правила эффективной рекламы на телевидении [Электронный ресурс]
/ Рекламное агентство «Пропел». – Электрон. дан. – М., [2015].
– Режим доступа: http://propel.ru/pub/53.php. – Дата обращения (20.04.15).
18. Стоимость рекламы на телевидении [Электронный ресурс]
/ Рекламный центр Топ Медиа. – Электрон. дан. – М., [2015].
– Режим доступа: http://tm-kirov.ru/price. – Дата обращения (20.04.15).
19. Эффективность интернет-рекламы и исследования в этой области [Электронный ресурс]
/ Интернет-журнал МетрИнфо. – Электрон. дан. – М., [2015].
– Режим доступа: http://www.metrinfo.ru/advertresearch/. – Дата обращения (20.04.15).
