Содержание
ОГЛАВЛЕНИЕ
Ситуация 1
Решение
Ситуация 2
Решение
Ситуация 3
Решение
Выдержка из текста
Ситуация 1
Авиакомпания собирается создать новый низкобюджетный суббренд для работы на рынке авиа-дискаунта. Главный конкурент будущей low-cost авиакомпании – российские железные дороги. В соответствии с материалом, представленным в главе 10:
1) Разработайте название торговой марки данного продукта с помощью следующих способов: составное слово, ассоциация, аллитерация, метафора, гипербола, метонимия.
2) Разработайте слоган для рекламы данного продукта с помощью следующих приемов: рифма, каламбур, эффект противопоставления. Предложите свой вариант слогана, разработанный без использования приемов разработки слогана.
3) Предложите персонаж-знаменитость, который может олицетворять данный продукт в рекламе. Обоснуйте свой выбор.
Решение
Ситуация 2
Компания занимается производством солнцезащитных очков. Главный конкурент – ReyBan. Очки компании не обладают ярко-выраженными конкурентными преимуществами, поэтому решено было проводить атаку на ReyBan с помощью креативной, нестандартной рекламы, поскольку ReyBan известен своими интересными, яркими роликами. Главный посыл рекламы – очки для молодой, подвижной аудитории, которая держит руку на пульсе моды.
1) Определите художественный жанр и разработайте сценарий рекламного ролика в соответствии с законами драматургии (экспозиция, завязка, развитие действия, кульминация, развязка, выводы). Сценарий ролика представьте по кадрам (сценам). Предложит слоган для пэкшота.
2) Опишите своими словами конфликт ролика и ответьте на вопросы:
— что хочет герой? (цель действий),
— почему хочет? (мотивация действия),
— против кого направлены действия? (суть конфликта),
— с чьей стороны герой испытывает противодействие? (развитие конфликта)
— как он преодолевает конфликт? (разрешение ситуации).
Решение
Ситуация 3
В городе проживает 750 тыс. женщин и 650 тыс. мужчин. Очередную серию сериала «Доктор Хаус» посмотрели 200 тыс. женщин и 200 тыс. мужчин. В ходе сериала 3 раза показали рекламу средства для мытья посуды Aos, 2 раза пены для бритья Gillette и 2 раза рекламу колготок Calzedonia.
1) Определите, сколько GRP набрал ролик средства для мытья посуды Aos.
2) Определите, сколько GRP набрал ролик пены для бритья Gillette.
3) Определите, сколько GRP набрала реклама колготок Calzedonia.
Решение
Список использованной литературы
Нет
С этим материалом также изучают
Углубленный анализ психологических триггеров в кампаниях Nike от социального доказательства до эмоционального сторителлинга. Исследование раскрывает, как слоган "Just Do It" и образы атлетов формируют лояльность и влияют на поведение потребителей, представляя готовую структуру для академического исследования.
... рекламы учебного заведения. Цель исследования – разработать концепциюимиджевой рекламы для ... ситуации ... слоганов. Университеты – Режим доступа: http://www.textart.ru/baza/slogan/education/universitet3.html – Загл. с экрана 31.Виды рекламы и цель рекламы. ...
... разработать концепциюимиджевой рекламы для факультета «Дизайн» технологического колледжа №14. Разработать основные элементы концепции имиджевой рекламы ... решение разработать ... для отказа от приобретения товара. Хотя сказать конкретно, что определило ...
... решений и конкретных действий. Игрушечные товары, как и любой вид услуг продаж, требует рекламы. Которая необходима для определенной целевой аудитории. Для ... Ознакомиться с наружной рекламой магазина детских товаров и игрушек 5) Разработать и описать ...
... для наружной рекламы 101.6 Рекламоносители 11Глава 2. Создание наружной рекламы для ... Детский мир-Центр") Для решения обозначенных задач в ... рекламы, 2003. – 376 с.8. Володькин, А. Роль слогана в построении эффективных маркетинговых коммуникаций //Реклама. ...
Узнайте все об особенностях создания рекламы для глянца от психологии цвета и восприятия до анализа рекламных модулей в Cosmopolitan и Glamour. Готовый материал для глубокого исследования в рамках курсовой работы.
... представит освещение такого вопроса, как «Реклама для мужчин и женщин: сходства и ... моделей поведения потребителя в ситуациях выбора, решения о покупке и приобретения ... ним потребительского поведения может быть определена на простом примере. Возьмем два ...
Углубленный анализ гендерных особенностей в рекламе от классических стереотипных образов до современных трендов гендерно-нейтрального маркетинга. Рассматриваем психологические механизмы восприятия, культурные различия и реальные кейсы, влияющие на потребительское поведение.
... представит освещение такого вопроса, как «Реклама для мужчин и женщин: сходства и ... моделей поведения потребителя в ситуациях выбора, решения о покупке и приобретения ... ним потребительского поведения может быть определена на простом примере. Возьмем два ...
... рекламы для детейГлава 2. Анализ ориентированной на детей рекламы в РФ2.1. Современная детская реклама: ... восприятие аудиторией телевизионной рекламы. Разработать рекомендации по повышению эффективности телевизионной рекламы с учетом национальных ...
