Пример готовой дипломной работы по предмету: Менеджмент организации
Содержание
Введение……………………3
ГЛАВА
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ
ЭФФЕКТИВНОСТИ РАЗВИТИЯ РЕКЛАМЫ………………………..5
1.1.Место и роль рекламной деятельности в системе маркетинга……5
1.2 Развитие рекламной деятельности и ее значение для производителей потребителей…………………………………………………………………………….11
1.3. Экономические показатели, характеризующие важность
рекламной деятельности……………………………………………………..20
ГЛАВА
2. РЕКЛАМНЫЕ КАМПАНИИ…………………………………………..31
2.1. Организация рекламных кампаний……………………………………..31
2.2. Время проведения рекламных компаний……………………………..32
2.3. Эффективность рекламной кампании………………………………….34
ГЛАВА
3. ИССЛЕДОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ НОВЫХ УСЛУГ «IQ»……………………………………………………………………………….38
3.1.Планирование рекламной кампании новых услуг……………………..38
3.2. Программа инвестиционного обеспечения рекламной кампании….46
3.3. Оценка и анализ показателей эффективности рекламной кампании..53
ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………………………………………………………………………..64
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ………………………………..69
ПРИЛОЖЕНИЯ…………………………………………………………………………….72
Выдержка из текста
В настоящее время экономика России находится в переходном состоянии от плановой системы к рыночной. И если раньше предприятиям не приходилось особо задумываться о сбыте продукции, этим занималось государство, то сейчас в условиях рынка каждое предприятие на свой страх и риск самостоятельно решает, что именно оно будет производить и каким образом сбывать, какие при этом будут использованы средства.
Так как в нынешних условиях любой предприниматель может производить то, что считает нужным и возможным, то число производителей похожей продукции или услуг становится очень большим. И каждый их них стремиться завоевать рынок. Это и побуждает организации предпринимать различные действия, способствующие реализации продукции или услуги. К этим действиям относят повышение качества продукции и эффективности рекламной деятельности.
Реклама является значимой частью маркетинговых коммуникаций и служит инструментом создания внешнего конкурентного преимущества. Невозможно представить работу современного предприятия без рекламной деятельности. Компания должна заявить о своем существовании на рынке, о своем товаре, привлечь потенциального покупателя и создать образ надежного партнера.
При этом рекламная деятельность, как и любая другая, должна непрерывно развиваться в рамках стратегического планирования предприятия. Как показывает практика, зачастую планирование рекламной деятельности предприятия ведется без учета маркетинговых стратегий, в отрыве от маркетинговой деятельности предприятия. Это приводит к тому, что затраты на рекламу возрастают, а ее эффективность снижается.
Учитывая все вышесказанное, очевидно, что тема данной работы весьма актуальна.
Целью аттестационной работы является исследование рекламной кампании OOO «IQ», определение путей повышения эффективности рекламной деятельности для предприятия в целом.
Основными задачами работы являются:
• исследование теоретических аспектов эффективности развития рекламной деятельности; систематизация теоретического материала по оценке эффективности рекламной деятельности, имеющегося в научной литературе;
• обоснование рекламной кампании новых услуг в ООО «IQ»,
• в том числе: планирование, инвестиционное обеспечение и оценка количественных и качественных показателей эффективности рекламной кампании;определение путей повышения эффективности рекламной деятельности в ООО «IQ».
Список использованной литературы
1. Ананич М.И. Основы рекламной деятельности/ М. И. Ананич. – Новосибирск: СибУПК, 2001 – 92 с.
2. Асеева Е.Н.. Организация рекламной кампании/ Е.Н. Асеева, П.В. Асеев. – М.: ПРИОР, 1997. – 112с.
3. Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации – СПб: Питер, 2001.-145 c.
4. Блэкуэлл Д., Миниард П., Энджел Дж. Поведение потребителей. Изд. 9-е – СПб.: Питер, 2002.-201 c.
5. Бове К., Аренс У. Современная реклама – Тольятти: Довгань, 1995.-170 c.
6. Бузин В.Н. Основы медиапланирования: Курс лекций – М.: Международный институт рекламы, 2002.-390 c.
7. Валовая М.Д.,
1. бесед о рекламе — М.: Нива XXI век, 1994.-107 c.
8. Веселов С.В. Маркетинг в рекламе, ч.I – III – М.: Международный институт рекламы, 2002.-343 c.
9. Виноградова С.Н. Коммерческая деятельность: Учебное пособие/ С.Н. Виноградова. – Минск: Высшая школа, 1998. — 176с.
10. Герасименко В.В. Основы маркетинга/ В.В. Герасименко. — М.: ТЕИС, 1999. – 142с.
11. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России: Практика и рекомендации/ Л.Ю. Гермогенова. – М.: «РусПартнер Лтд», 1994. – 252 с.
12. Гражданский кодекс Российской Федерации: Полный текст: официальный текст, действующая редакция. – М.: Экзамен, 2001. – 304с.
13. Делл Д. Учебник по рекламе/ Д. Делл, Т. Линда – Минск: ООО«СЛК», 1996. – 320с.
14. Завъялов П.С. Формула успеха: Маркетинг (сто вопросов — сто ответов о том, как эффективно действовать на внешнем рынке)/ П.С. Завьялов, В.С. Демидов. – М.: Международные отношения, 1991. – 380с.
15. Качалов И. Семь причин падения эффективности рекламы/И. Качалов // Реклама. – 2000. — № 1. – С. 20-22.
16. Кейлер В.А. Экономика предприятия: Курс лекций/ В.А. Кейлер. – М.: ИНФРА – М, Новосибирск: НГАЭиУ, 1999. – 132с.
17. Кисмерешкин В.Г. Реклама в продвижении российских товаров/ В.Г. Кисмерешкин. – М.: ОАО НПО «Экономика», 2000. – 192с.
18. Коломиец В.П. Рынок телевизионной рекламы: тенденции и перспективы/ В.П. Коломиец // Вест. Моск. ун-та. Серия
18. Социология и политология. – 1999. — № 4. – С.98 — 106.
19. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ./ Ф. Котлер. – М.: Бизнес- книга, 1995. – 702с.
20. Крылов И. Почему исследователи разошлись во мнениях?/ И. Крылов // Реклама. – 2000. — № 1. – С.4-5.
21. Ламбен Жан-Жак. Менеджмент, ориентированный на рынок. Стратегический и операционный маркетинг – СПб.: Питер, 2005.-189 c.
22. Лытнева Н.А. Учет и налогообложение расходов на рекламу/ Н.А. Лытнева, Л.А. Лытнева // Бухгалтерский учет. — № 14. – 2001. – С.13-23.
23. Музыкант В.Л. Реклама: международный опыт и российские традиции/ В.Л. Музыкант. – М.: Право и Закон, 1996. – 222с.
24. Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы/ В.Л. Музыкант. — М.: Евразийский регион, 1998. – 400с.
25. Назайкин А.Н. Медиапланирование на 100% – М.: Альпина Бизнес Букс, 2005.-179 c.
26. Назайкин А.Н. Эффективная реклама в прессе: Практическое пособие – М.: Международный институт рекламы, 2001.-129 c.
27. Наумова А.В. Рекламная деятельность: Учебное пособие. – Новосибирск: СибУПК, 2001. – 140с.
28. Памбухчиянц О.В. Организация и технология коммерческой деятельности: Учебник для вузов/ О.В. Памбухчиянц. – М.: Маркетинг, 2001. – 450с.
29. Панкратов Ф.Г. Рекламная деятельность: Учебник для вузов/ Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, Т.К. Серегина.– М.: Маркетинг, 2001. – 346с.
30. Перепелица В. Как рекламу сделать эффективной или как стать известным/ В. Перепелица. — Ростов-на-Дону: Феникс, М.: Зевс, 1997. – 168с.
31. Полукаров В.Л., Головлева Е.Л. Реклама: Учебное пособие. – М.: Изд-во УРАО, 2003. – 192с.
32. Ромат Е.В. Реклама: Учебник для вузов/ Е.В. Ромат. – Киев; Харьков: НВФ «Студенческий центр», 2000. – 480с.
33. Российский статистический ежегодник: Статистический сборник. – М.: Госкомстат России, 2001. – 679с.
34. Серегина Т.К. Реклама в бизнесе/ Т.К. Серегина, Л.М. Титкова. – М.: Маркетинг, 1996. – 112с.
35. Синецкий Б.И. Основы коммерческой деятельности: Учебник/ Б.И. Синецкий. М.: Юрист, 1998. – 659с.
36. Сиссорс Дж., Бэрон Р. Рекламное медиапланирование. 6 издание – СПб.: Питер, 2004.-129 c.
37. Скороделов К. В. “Планирование рекламной кампании рекламным агентством”, “Маркетинг в России и за рубежом” № 3 / 2000.-45 c.
38. Титова В.А. Маркетинг: Учебное пособие/ В.А. Титова. – Ростов – на – Дону: Феникс, 2001. – 448с.
39. Тюнюкова Е.В., Наумова А.В. Маркетинговые коммуникации: Учебное пособие. – Новосибирск: СибУПК, 2001. – 132с.
40. Уэллс У. Реклама: принципы и практика/ У.Уэллс., Дж. Бернет, С. Мариарти. — СПб.: ЗАО «Издательство «Питер», 1999. – 736с.
41. Федько В.П. Основы маркетинга: сто экзаменационных ответов/ В.П. Федько, Н.Г. Федько. – Ростов – на — Дону: Изд. центр «Март», 2000. – 448с.
