Формирование и продвижение геобренда на примере российских городов дипломная работа

Глава 1. Теоретико-методологические основы исследования геобрендинга

1.1. Как геобрендинг стал ключевым инструментом развития территорий

Геобрендинг, или брендинг территорий, представляет собой целенаправленный маркетинговый инструмент в арсенале государственного и муниципального управления. Его суть заключается в поиске и развитии уникальной культурной, исторической и экономической идентичности, которая позволяет территории выделиться на фоне конкурентов и занять свою нишу в глобальном информационном пространстве.

В отличие от простого маркетинга, цели геобрендинга многогранны и затрагивают все аспекты социально-экономического развития. Ключевыми задачами являются:

• Привлечение туристов, что напрямую стимулирует сферу услуг и гостеприимства.
• Привлечение инвестиций в приоритетные отрасли экономики.
• Привлечение новых жителей и, в особенности, квалифицированных мигрантов для решения демографических и кадровых проблем.
• Повышение лояльности местного населения, формирование чувства гордости за свою малую родину и снижение оттока молодежи.

Теоретическую базу современного геобрендинга заложили как зарубежные, так и отечественные исследователи. В мировой практике фундаментальными считаются работы С. Анхольта, К. Динни и Ч. Лэндри, которые рассматривали бренд территории как комплексный актив, влияющий на ее международную репутацию. Среди отечественных авторов значительный вклад внесли А. П. Панкрухин и Д. В. Визгалов, адаптировавшие мировые концепции к российским реалиям и исследовавшие специфику брендинга на постсоветском пространстве.

1.2. Из чего состоит бренд территории. Структура и ключевые компоненты

Территориальный бренд — это не просто логотип или слоган, а сложная система представлений и ассоциаций в сознании целевых аудиторий. В его основе лежит ядро бренда, которое включает в себя несколько взаимосвязанных элементов:

1. Идентичность: Это внутреннее самоощущение территории, ее «ДНК». Она базируется на уникальном сочетании истории, культурного кода, традиций, ландшафта и характера местных жителей.
2. Имидж: Это внешнее восприятие территории, то, как ее видят туристы, инвесторы и жители других регионов. Имидж может быть как позитивным, так и негативным, и не всегда совпадает с идентичностью.
3. Позиционирование: Это осознанный выбор того, какое место бренд должен занять в умах потребителей по сравнению с конкурентами. Например, «гастрономическая столица» или «центр экстремального туризма».
4. Ценности и миссия: Это смысловая надстройка, отвечающая на вопросы «Во что мы верим?» и «Какую пользу мы приносим миру?». Миссия объединяет жителей вокруг общей идеи и транслирует ключевое сообщение вовне.

Критически важно понимать, что стратегия геобрендинга должна быть направлена на две большие группы аудиторий. Внешняя аудитория (туристы, инвесторы) является источником ресурсов, но внутренняя аудитория (жители) является носителем и главным «амбассадором» бренда. Без их вовлеченности и поддержки любой, даже самый яркий бренд, останется искусственной конструкцией.

При создании бренда города важно отражать лучшие стороны местной жизни и объединять горожан вокруг единой идеи, превращая их в соавторов и участников процесса.

1.3. Какой инструментарий нужен для анализа и формирования геобренда

Разработка геобренда — это наукоемкий процесс, требующий применения проверенных аналитических методологий. Прежде чем формировать новую идентичность, необходимо провести глубокую диагностику текущей ситуации с помощью специального инструментария.

В рамках дипломного исследования для всестороннего анализа территории используются следующие методы:

• SWOT-анализ: Классический метод стратегического планирования, позволяющий выявить сильные (Strengths) и слабые (Weaknesses) стороны территории, а также внешние возможности (Opportunities) и угрозы (Threats). Это основа для понимания внутреннего потенциала и внешних рисков.
• PESTLE-анализ: Инструмент для оценки макросреды, который анализирует ключевые внешние факторы, влияющие на территорию: политические (Political), экономические (Economic), социокультурные (Social), технологические (Technological), правовые (Legal) и экологические (Environmental).
• Контент-анализ: Метод, необходимый для оценки текущего имиджа территории. Он включает в себя систематический анализ коммуникационной сети Интернет, публикаций в СМИ и упоминаний в социальных сетях. Это позволяет понять, какой образ региона уже сложился в информационном поле стихийно.

Комбинация этих методов дает комплексное представление о стартовых позициях территории и является фундаментом для разработки научно обоснованной стратегии брендинга.

Глава 2. Анализ практики формирования геобрендов в современной России

2.1. По каким критериям оценивать успешность и какие ошибки не допускать

Для объективного анализа кейсов геобрендинга необходимо определить четкие критерии их успешности. Эффективный бренд территории — это не просто красивая картинка, а нематериальный актив, который приносит измеримую пользу. Ключевыми показателями успеха можно считать:

• Экономическая эффективность: Рост объема инвестиций, увеличение налоговых поступлений от туристической отрасли, создание новых рабочих мест.
• Рост туристического потока: Увеличение числа посетителей, средней продолжительности их пребывания и среднего чека.
• Узнаваемость и цитируемость: Повышение количества упоминаний бренда в федеральных и международных СМИ, рост поисковых запросов.
• Вовлеченность населения: Уровень поддержки бренда местными жителями, их участие в событиях и готовность рекомендовать свою территорию для посещения.

К сожалению, в российской практике часто встречаются типичные ошибки, которые обесценивают усилия по созданию бренда. Систематизировав их, можно выделить несколько основных:

Общие ошибки при брендинге городов включают игнорирование глубокого смысла, поверхностную разработку без опоры на уникальную идентичность. Часто встречается ориентация исключительно на краткосрочные утилитарные цели (привлечь инвесторов, туристов) в ущерб формированию долгосрочной лояльности жителей. Еще одна проблема — отсутствие четкого позиционирования и попытка «быть всем для всех».

2.2. Почему у Казани и Сочи получилось. Анализ эталонных кейсов

Российская практика уже накопила несколько эталонных примеров, наглядно демонстрирующих, как грамотная стратегия приводит к выдающимся результатам. Наиболее показательными являются кейсы Казани и Сочи.

Казань: до начала активного брендинга город воспринимался как один из многих крупных региональных центров. Стратегической идеей стало позиционирование Казани как «гастрономической столицы России». Эта концепция оказалась крайне удачной, так как она была основана на реальной и уникальной татарской кухне (идентичность), была понятна широкой аудитории (имидж) и четко отстраивала город от конкурентов (позиционирование). Реализация включала проведение гастрофестивалей, поддержку местных ресторанов и активное продвижение в медиа. В результате Казань получила мощный туристический бренд, привлекающий сотни тысяч гостей именно «на вкус».

Сочи: исходной точкой для Сочи был имидж устаревшего летнего советского курорта. Проведение Олимпиады-2014 дало мощнейший толчок к ребрендингу. Ключевой идеей стало превращение города в современный круглогодичный курорт мирового уровня. Слоган «Почувствуй однажды. Возвращайся всегда» отражал эту трансформацию. Была создана современная инфраструктура (отели, горнолыжные трассы, парки), что позволило привлечь не только летних отпускников, но и любителей зимних видов спорта, а также деловых туристов. Результатом стал кратный рост турпотока и превращение Сочи в один из самых узнаваемых и востребованных брендов России.

2.3. В чем разница подходов. Специфика брендинга мегаполисов и малых городов

Стратегия геобрендинга не может быть универсальной — она должна адаптироваться к масштабу, ресурсам и специфике территории. Сравнение подходов к брендингу мегаполисов и малых городов ярко иллюстрирует эту разницу.

Мегаполис (на примере Москвы): Крупные города, такие как Москва, не могут опираться на одну простую идею. Они слишком многогранны. Поэтому для них характерна модель «зонтичного» бренда, под которым существует несколько суббрендов, нацеленных на разные аудитории. Например, у Москвы есть:

• Инвестиционный суббренд: транслирующий образ города как глобального финансового и технологического хаба.
• Туристический суббренд: продвигающий Москву как культурную столицу с богатой историей, театрами и музеями.
• Бренд для жителей: подчеркивающий комфорт городской среды, парки, транспортную доступность и возможности для самореализации.

Малый город (на примере Великого Устюга и Мышкина): В отличие от мегаполисов, малые города не обладают ресурсами для продвижения по всем фронтам. Их единственная возможность выделиться — найти и развить одну, но максимально уникальную идею. Брендинг малых городов критически важен для их выживания и повышения конкурентоспособности.

Классическим примером является Великий Устюг, который из обычного провинциального города превратился в федеральный бренд «Родина Деда Мороза». Другой успешный кейс — Мышкин, построивший всю свою идентичность вокруг образа мыши и ставший центром притяжения для семейного туризма. Эти примеры доказывают, что даже при скромных ресурсах сильная и оригинальная концепция может обеспечить городу национальную известность.

Глава 3. Разработка стратегических рекомендаций по формированию геобренда

3.1. С чего начать. Диагностика текущего состояния бренда выбранной территории

Первым шагом в разработке любой стратегии является постановка «диагноза». Для практической части данной работы была выбрана Республика Карелия. Этот выбор обоснован тем, что, несмотря на огромный туристический потенциал, в отечественной науке нет специальных комплексных работ, посвященных формированию имиджа и бренда этого региона. Территория обладает яркой идентичностью, но ее бренд до сих пор не сформирован и не продвигается системно.

Процесс диагностики должен включать последовательное применение всего методического инструментария, описанного в Главе 1:

1. Проведение SWOT-анализа для систематизации сильных сторон (уникальная природа, близость к столицам), слабых сторон (неразвитость инфраструктуры), возможностей (рост спроса на эко-туризм) и угроз (конкуренция со стороны Финляндии и других северных регионов).
2. Проведение PESTLE-анализа для оценки внешнего контекста, включая государственные программы поддержки туризма, экономическую ситуацию, экологические тренды и т.д.
3. Осуществление контент-анализа упоминаний Карелии в интернете и социальных сетях для определения ее текущего, стихийно сложившегося имиджа (например, «край озер и лесов», «рыбалка», «Кижи»).

Только после такого всестороннего аудита можно выявить ключевые проблемы (например, размытость образа, сезонность) и определить точки роста для будущего бренда.

3.2. В чем уникальность. Формулирование концепции позиционирования и ядра бренда

На основе данных, полученных в ходе диагностики, начинается самый творческий и ответственный этап — синтез ядра будущего бренда. Его задача — найти ту самую уникальную идею, которая ляжет в основу всей коммуникации.

Опираясь на сильные стороны Карелии из SWOT-анализа (например, нетронутая природа, эпическое наследие, культура Поморья), можно предложить несколько гипотез позиционирования. Например:

• Карелия — «Территория силы и перезагрузки».
• Карелия — «Последний нетронутый Север Европы».
• Карелия — «Край тысячи приключений».

После сравнительного анализа и выбора наиболее перспективной концепции, необходимо детально проработать ее. Это включает:

• Формулирование миссии бренда: Например, «Возвращать человеку связь с подлинной природой и самим собой».
• Определение ценностей: Например, аутентичность, сила духа, экологичность, приключение.
• Создание ключевого сообщения и слогана: Лаконичной фразы, отражающей суть позиционирования.

Главный принцип на этом этапе — отражать лучшие стороны местной жизни и объединять горожан вокруг единой идеи. Концепция должна быть не просто красивой, но и органичной, честной и разделяемой местным сообществом.

3.3. Как донести идею. Проектирование стратегии продвижения бренда

Созданная концепция останется на бумаге без продуманной стратегии ее донесения до целевых аудиторий. Коммуникационный план — это дорожная карта, которая превращает идею в реальный имидж.

Первым шагом является сегментация аудитории. Стратегия должна учитывать интересы как внешней, так и внутренней аудитории. Для Карелии внешними сегментами могут быть:

• Эко-туристы и любители активного отдыха.
• Семьи с детьми, ищущие познавательный отдых.
• IT-специалисты и представители креативных профессий, ищущие «перезагрузки» (потенциальные релоканты).

Для каждого сегмента разрабатываются свои ключевые сообщения. Далее формируется комплексная коммуникационная стратегия, используя каналы, где эта аудитория присутствует. Интернет и социальные сети являются ключевыми каналами для современных геобрендов. План должен включать:

1. Digital-маркетинг: Создание современного туристического портала, SEO-оптимизация под целевые запросы («отдых в Карелии», «эко-отели»), запуск контекстной и таргетированной рекламы.
2. SMM (Social Media Marketing): Ведение аккаунтов в ключевых соцсетях, создание вирусного фото- и видеоконтента, работа с лидерами мнений и тревел-блогерами.
3. PR и событийный маркетинг: Организация пресс-туров для журналистов, проведение флагманских фестивалей (музыкальных, гастрономических), интеграция бренда в федеральную повестку.
4. Внутренние коммуникации: Вовлечение местных жителей через городские проекты, образовательные программы и поддержку локальных инициатив, чтобы каждый житель стал носителем бренда.

Список источников информации

1. ФЗ «О рекламе» от 13.03.2006 N 38-ФЗ.
2. Проект «Стратегия социально-экономического развития города Казань до 2015года».
3. Аккумуляция знаний в информационном пространстве предприятий региона : монография / В. П. Ковалевский, О. В. Буреш, М. А. Жук, О. М. Калиева. — М. : Финансы и статистика, 2011. — 351 с. —
4. Акерлоф Д., Крэнтон Р. Экономика идентичности. М.: Карьера Пресс, 2011
5. Флорида Р. Креативный класс. Люди, которые меняют будущее. М.: Классика-XXI, 2007.
6. Анимица, Е. Бюджет большого города / Е. Анимица, Е. Дворядкина, Я. Силин. — Москва : Изд-во Московской школы политических исследований. — 2012. — 235 — 247 c. — ISBN 978-5-900414-44-9.
7. Анхольт С., Хильдрет Д. Бренд Америка. М.: Добрая книга, 2010. С. 9.
8. Анхольт С., Хильдрет Д. Бренд Америка. М.: Добрая книга, 2010. С. 22.
9. Арженовский, И. В. Маркетинг регионов / И. В. Арженовский // Международный институт экономики, права и менеджмента Нижегородского государственного архитектурно-строительного университета. — Режим доступа : http: // www.marketing.spb.ru.
10. Барыгин И.Н. Международное регионоведение. СПб.: Питер, 2009; Вернадский Г.В. Начертание русской истории. М.: Айрис-Пресс, 2004; Туровский Р.Ф. Политическая регионалистика. М.: ГУ ВШЭ, 2006;
11. Барыгин, И.Н. Основы регионоведения / И.Н. Барыгин. — М. : Аспект Пресс. — 2007. — 399 с.
12. Брендинг как элемент маркетинга — 1 часть [Электронный ресурс]. — Энциклопедия знаний. — Режим доступа : http: // www.pandia.ru.
13. Брендинг территорий. Лучшие мировые практики / Под ред. Кейта Динни. М.: Манн, Иванов и Фербер, 2013. С. 268-271.
14. Бункина, Т. В. Конкурентоспособность региона: тенденции и оценка / Т. В. Бункина. — Пермь, 2012. — 144 c.
15. Важенина И.С. Имидж и репутация территории как основа продвижения в конкурентной среде / И.С. Важенина // Маркетинг в России и за рубежом. — 2006. — №6. — С. 82 — 98.
16. Важенина, И. С. Имидж и бренд региона: сущность и особенности формирования / И. С. Важенина // Экономика региона. — 2009. — № 1. — С.49 — 58.
17. Визгалов Д. Маркетинг города / Д. Визгалов. — М. : Фонд «Институт экономики города», 2008. — 110 с.
18. Визгалов, Д. В. Маркетинг города: практическое пособие Институт экономики города / Д. В. Визгалов. — М. : Фонд «Институт экономики города». — 2012. — 110 c.
19. Гердт Т. Формирование имиджа города средствами рекламы и PR [Электронный ресурс] : / Т. Гердт // Электронный журнал «Русский бренд» — 2007. — Режим доступа : http : // www.russbrand.ru/2007/09/10/city-image-reklama-pr001/.
20. Город Казань . Официальный портал. [Электронный ресурс]. Режим доступа: http : //http://www.kzn.ru/kzn-2030
21. Грибок М.В. Геоинформационный метод исследования образов регионов России в СМИ // Известия Российской академии наук. — 2009. — № 3. — С. 118 — 126.
22. Гурина, Д. А. Брендинг как фактор корпоративных конкурентных преимуществ в международном бизнесе / Д. А. Гурина // Международный бизнес. — 2011. — № 3 (5). — С. 5 -12.
23. Давыденко, Е. Ценностно Ориентированный подход в брендинге // Бренд-менеджмент. — 2012. — № 3. — С. 18-26.
24. Дашкова, Т. Л. Использование новых маркетинговых технологий в туристическом бизнесе / Т. Л. Дашкова // Российское предпринимательство. — 2012. — № 6 (78). — С. 90 — 94.
25. Домнин, В. Н. Брендинг : новые технологии в России : 2-е изд. / В. Н. Домнин. — СПб. : Питер, 2010. — 381 с.
26. Жуков, А. П. Логика строения бренда / А. П. Жуков. — Бренд- Менеджмент. — 2011. — № 5. — С. 274.
27. Завадовский, В. В. Технология управления инновационным процессом / В. В. Завадовский // Инновации. — 2008. — № 3. — С. 109.
28. Залуцкая Н.М. Маркетинг и имиджевая политика города [Электронный ресурс] : / Н.М. Залуцкая // Электронный журнал «Известия Иркутской государственной экономической академии». — 2010. — № 6.
29. Замятин Д., Замятина Н. Имиджевые ресурсы территории: идентификация, оценка, разработка и подготовка к продвижению имиджа // Гуманитарная география. — 2008. — № 4. — С. 227 — 249.
30. Золотухина Д.А. Историко-культурный имидж региона: теоретические аспекты и прикладные перспективы // Вестник Московского университета. Серия 19: Лингвистика и межкультурная коммуникация. — 2010. — № 3. — С, 108 — 113.
31. Ивашкова Н. И. Современный маркетинг по Ф. Котлеру // Маркетинг и маркетинговые исследования. — 2007. — №1(67). — С. 78-80.
32. Имидж России: концепция национального и территориального брендинга / Под ред. И.А. Василенко. М.: Экономика, 2012. С. 139-140.
33. Имиджевая стратегия России в контексте мирового опыта / Под ред. И.А. Василенко. М.: Международные отношения, 2013. С. 197-219.
34. Инновационное развитие регионов России: теория, практика, управление / М. : Экономика: Институт экономики УрО РАН. — 2010. -С.28 — 41.
35. Калиева О. М., Кудрявцева И. В., Чарикова А.А. Символика и ее значение при формировании положительного имиджа города // Молодой ученый, Казань. — 2014. — № 4 (61) апрель. — С. 526 — 530.
36. Калиева О.М., Вакунова И.В., Марченко В.Н., Большакова Ю.С. Факторы, влияющие на формирование имиджа города // Молодой ученый, Казань. — 2014. — № 2 (61) февраль. — С. 439 — 442.
37. Калиева, О. М. Формирование бренд-имиджа территории : маркетинговый подход (монография) / О. М. Калиева. — Оренбург: «Экспресспечать», 2014. — 284 с.
38. Котлер, Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер / — СПб : АО «Коруна», АОЗТ «Литера плюс», 2007.
39. Кубышкин А.И., Цветкова Н.А. Общественная дипломатия США. СПб. Яковлев М.В. Формирование политического имиджа региона в условиях современной России (на материалах республик Башкортостан и Татарстан). Дисс. … к.п.н. М.: МГУ, 2006.
40. Кубышкин А.И., Цветкова Н.А. Общественная дипломатия США. СПб.: СпбГУ, 2010. С. 7.
41. Кудрявцева И.В., Калиева О.М. Маркетинг территорий как концепция развития территориальных единиц в условиях креативной экономики // Вестник Оренбургского государственного университета. — 2012. — № 13. — С.198 — 202.
42. Логунцова, И. В. Продвижение национального и региональных брендов отечественного производства как государственная задача / И. В. Логунцова // Государственное управление. Электронный вестник. — 2010. — № 23. — С. 44 — 61.
43. Логунцова, И. В. Теоретические обоснования создания сильных брендов современных территорий / И. В. Логунцова // Государственное управление. Электронный вестник. — 2012. — № 33. — Режим доступа : http: // istina.msu.ru.
44. Лукъянчук С.Ю. Маркетинг территорий [Электрон.ресурс]. — Режим доступа: ! 10.
45. Мамлеева, Л. Анатомия бренда / Л. Мамлеева, В. Перция. — Москва : Дашков и К, 2010. — 237 с.
46. Механизм разработки бренда территории [Электронный ресурс]. — Маркетинг и менеджмент инноваций. — Режим доступа : http: // www.mmi.fem.sumdu.edu.ua.
47. Мещеряков Т.В. Имидж города как стратегический фактор эффективного маркетинга территории [Электрон.ресурс]. — Режим доступа : http : // www.m-economy.ru/art.php3?artid=25942.
48. Мещеряков, Т.В. Концепция и инструментарий управления маркетингом территории в условиях креативной экономики. : автореф. дис. … доктора экономических наук / Т.В. Мещеряков. — Санкт-Петербург, 2011.- 41 с.
49. Национальный брендинг и брендинг территорий [Электронный ресурс]. Энциклопедия маркетинга. — Режим доступа : http: // www.marketing.spb.ru.
50. Нелепов, А. Ю. Практическая реализация концепции развития региональных брендов / А. Ю. Нелепов // ВГУ. — Режим доступа : http: // www.econ.vsu.ru.
51. Орлова Т.М. Управление развитием города: Методические рекомендации местным администрациям по продвижению городов / Т.М. Орлова. М. : Холдинговая компания ТИКОМ. — 2001. — 7 с.
52. Основные показатели социально-экономического развития регионов округа (статистика) / Полномочный представитель Президента Российской Федерации в Приволжском федеральном округе. — Режим доступа : http: // www.pfo.ru.
53. Паламарчук, М. Л. Город как социокультурный феномен : автореф. дис. … канд. ист. наук / М. Л. Паламарчук. — Архангельск, 2009.- 22 с.
54. Панкрухин А.П. Маркетинг территорий / А.П. Панкрухин. — СПб. : Питер — 2006. — 416 с. — ISBN 5-7729-0057-9.
55. Панкрухин, А. П. Маркетинг / А. П. Панкрухин. — М. : Институт международного права и экономики им. А. С. Грибоедова, 2008.- 398 с. — ISBN 598119-410-3.
56. Панкрухин, А. П. Маркетинг территорий / А. П. Панкрухин. — СПб. : Питер. — 2009. — 416 с. — ISBN 5-98119-410-3.
57. Перекрестова, Л. В. Информационное пространство управления предприятиями / Л. В. Перекрестова. — Волгоград : Изд-во ВолГУ, 2007. — 210 с.
58. Пикалова, М. Креативность и инновации как истинное конкурентное преимущество / М. Пикалова // Стратегия и конкурентоспособность.- 2006. — № 4. — С. 87 — 90.
59. Пожедецкая, Н. В. Инновации, венчурное инвестирование и маркетинговые технологии в условиях новой экономики / Н. В. Пожедецкая // Вестник Донского Государственного Технического Университета — 2011. — № 4. — С. 551 — 559.
60. Пономарева, А. Креативные инструменты коммуникационного маркетинга life placement / А. Пономарева // Экономические науки. — 2007. — № 9. — С. 218 — 221.
61. Путинцев П. Имидж города и имидж-дизайн города [Электрон.ресурс]. — Режим доступа : http : // www.eff-com.ru/index.php?id=39.
62. Родионова, Н. К. Территориальный брендинг как инструмент повышения конкурентоспособности региона / Н. К. Родионова, Е. Ю. Г ромова // Электронное научное издание «Актуальные инновационные исследования : наука и практика». — 2012. — № 4.
63. Российская газета: Бросить все и уехать в Урюпинск. Почему молодой и успешный москвич переселился в провинцию. URL: http://www.rg.ru/2014/11/20/prizvanie.html
64. Сачук Т.В. Территориальный маркетинг как фактор регионального управления: на примере Республики Карелия / диссертация на соискание ученой степени доктора экономических наук. — Санкт-Петербург — 2006 г. — 357 c.
65. Селюков, М. В. О роли брендинга в наращивании социальноэкономического потенциала региона / М. В. Селюков, Л. В. Усатова, Н. П. Шалыгина // Вестник Ростовского государственного экономического университета (РИНХ). — Ростов-на-Дону : Изд-во РИНХ. — 2011. — № 2 (34). — 39 — 44.
66. Селюков, М. В. Формирование конкурентоспособного бренда региона / Н. П. Шалыгина, Е. В. Курач, Р. А. Скачков // Фундаментальные исследования. — Пенза : Изд-во «Академия Естествознания». — 2011. — № 8 (часть 3). — С. 702 — 705.
67. Соболев С.А. Имидж Москвы как столицы России // Имидж России: город, регион, страна: материалы научной конференции кафедры российской политики факультета политологии МГУ имени М.В. Ломоносова 1ноября 2011 г. / Под ред. И.А. Василенко. М.: Издатель Воробьёв А.В., 2011. С. 64-67.
68. Тульчинский, Г. Л. Брендинг как фактор позиционирования и продвижения регионов. / Г. Л. Тульчинский // PR и реклама в системе территориального маркетинга. — СПб : СПбГУ. — 2012. — № 1. — С. 138 — 159.
69. Фоменко, С. А. Формирование муниципальных брендов как базы конкурентных преимуществ региона : автореф. дис. … канд. экон. наук / С. А. Фоменко. — Ярославль, 2010. — 21 с.
70. Шалыгина, Н. П. Брендинг и его роль в повышении конкурентоспособности региона / Н. П. Шалыгина, М. В. Селюков, Г. В. Зенин, Т. О. Шалыгина // Научный журнал НИУ ИТМО. Серия «Экономика и экологический менеджмент». — 2013. — № 2. — Режим доступа : http: // www.economics.ihbt.ifmo.ru.
71. Шаромов, А. Как создается и продвигается бренд региона Библиотека маркетолога / А. Шаромов. — СПБ. — Режим доступа : http: // www.marketing.spb.ru.
72. Шаститко, А. Е. Конкурентоспособность региона: содержание, факторы, политика / А. Е. Шаститко // Научная электронная библиотека «КиберЛенинка». — Режим доступа : http: // www.cyberleninka.ru.
73. Шафранская, И. Н. Конкурентоспособность российских регионов через призму креативности, или ещё об одном рейтинге регионов / И. Н. Шафранская. — Пермь : Конкурентоспособный регион. — 2012. — 144 с.
74. Шафранская, И. Н. Конкурентоспособный регион : конепции и факторы / И. Н. Шафранская. — Пермь : Конкурентоспособный регион. — 2012. — 144 с.
75. Шишкин, А.В., Горева, М.А. Маркетинговая стратегия в системе управления городом/А.В. Шишкин, М.А. Горева// РИСК: ресурсы, информация, снабжение, конкуренция. — 2010. — №2. — С.110 — 113.
76. Яковлев М.В. Формирование политического имиджа региона в условиях современной России (на материалах республик Башкортостан и Татарстан). Дисс. … к.п.н. М.: МГУ, 2006. С. 85.
77. Яшина Е.З. Стратегия управления имиджем города с целью повышения его инвестиционной привлекательности: // Вестник Самарского государственного экономического университета. — 2007. — № 9(35). — С. 143 — 147.
78. Leonard M. Britain? London, 2000.
79. Miyazaki H. Totoro no sumu ie. Tokyo: Asahi Shinbunsha, 1991.
80. Olins W. Branding the nation – the historical context. London: Penguine, 2005.
81. Riezebos R. City Branding; sense or nonsense? [сайт]. URL: http://www.euribib.org/fileadmin/user_upload/Documenten/PDF/City_branding_ENGELS/w_-_City_branding__zin_of_onzin__EN_.pdf (Дата обращения: 10.05.2014).
82. Riezebos R. City Branding; sense or nonsense? URL: http://www.euribib.org/fileadmin/user_upload/Documenten/PDF/City_branding_ENGELS/w_-_City_branding__zin_of_onzin__EN_.pdf
83. Urry J. The Tourist Gaze: Leisure and Travel in Contemporary Societies. London: Sage Publications, 2002.
84. Winfield-Pfefferkorn J. The branding of cities. Syracuse, 2005. P. 29-37.