Формирование конкурентного преимущества на примере ООО «Профи»

Содержание

ОГЛАВЛЕНИЕ

ВВЕДЕНИЕ 3

1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ФОРМИРОВАНИЯ КОНКУРЕНТНОГО ПРЕИМУЩЕСТВА 6

1.1 Понятие и сущность конкурентного преимущества предприятия 6

1.2 Методы анализа и способы обеспечения конкурентоспособности 15

1.3 Формирование конкурентного преимущества предприятий в современных условиях 24

2 АНАЛИЗ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ И КОНКУРЕНТНЫХ ПРЕИМУЩЕСТВ ООО «ПРОФИ» 28

2.1 Организационная характеристика предприятия 28

2.2 Анализ и оценка конкурентоспособности предприятия 38

2.3 Оценка формирования конкурентных преимуществ ООО «Профи» 43

3. ПРЕДЛОЖЕНИЯ ПО ФОРМИРОВАНИЮ КОНКУРЕНТНЫХ ПРЕИМУЩЕСТВ ДЛЯ ООО «ПРОФИ» 53

3.1 Развитие конкурентоспособности и конкурентных преимуществ 53

3.2 Оценка экономической эффективности мероприятий 60

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 65

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 67

ПРИЛОЖЕНИЯ………………………………………………………..………….70

Выдержка из текста

ВВЕДЕНИЕ

В настоящее время одной из наиболее характерных особенностей социально-экономического развития России является усиление конкуренции. Наличие конкуренции способствует лучшему использованию знаний и опыта, наиболее полному удовлетворению потребностей потребителей путем рационального поведения на рынке. Конкуренция как фундамент рыночных методов ведения хозяйства является основой формирования и проявления конкурентоспособности на всех уровнях.

Достижение конкурентоспособности является стратегической целью любого коммерческого предприятия. Для решения этой задачи необходимо изучить источники формирования и реализации долгосрочных конкурентных преимуществ коммерческого предприятия. Использование их в практической деятельности является в нынешних условиях гарантом успешной предпринимательской деятельности. Для руководства коммерческого предприятия важно знать, какие факторы способствуют повышению уровня конкурентоспособности, чтобы уметь управлять ими или, наоборот, отказаться от бесперспективного соперничества в тех областях, где шансы на успех невелики.

Выпускная квалификационная работа посвящена проблеме формирования и реализации долгосрочных конкурентных преимуществ коммерческого предприятия в ответ на усиление конкурентной борьбы, как на внешнем, так и на внутреннем рынке.

Актуальность темы исследования обусловлена тем, что в условиях современного развития рыночных отношений и усиления конкуренции хозяйствующим субъектам необходимо быстро реагировать на происходящие изменения и активно позиционировать свою продукцию и услуги с помощью формирования определённых конкурентных преимуществ.

Целью выпускной квалификационной работы является исследование теоретических и практических аспектов формирования конкурентных преимуществ, а также разработка мероприятий по повышению конкурентоспособности предприятия.

Объектом исследования является Общество с ограниченной ответственностью ООО «Профи». Предмет исследования выпускной квалификационной работы – конкурентные преимущества в системе формирования конкурентоспособности.

Для реализации данной цели необходимо решить ряд задач:

 исследовать теоретические аспекты формирования конкурентных преимуществ предприятия;

 провести анализ конкурентоспособности ООО «Профи» и дать оценку его конкурентных преимуществ;

 обозначить общие направления повышения конкурентоспособности ООО «Профи» и сформировать новые конкурентные преимущества предприятия.

В выпускной квалификационной работе применены такие методы исследования, как: экономический анализ, синтез, индукция и дедукция, метод коэффициентного анализа, анализ протоколов и другие.

Практическая значимость исследования заключается в возможности повысить эффективность деятельности ООО «Профи» за счет повышения его конкурентоспособности и формирования новых конкурентных преимуществ.

Источниками для написания работы послужили нормативные и законодательные акты РФ, регулирующие вопросы, связанные с конкурентоспособностью, публикации российской экономической периодики, а также анализ и опыт работы компании ООО «Профи».

Проблемам управления конкурентоспособностью коммерческого предприятия и вопросу формирования его конкурентных преимуществ посвящено большое количество научных работ. Разработкой данной проблемы занимались многие российские и зарубежные ученые. Библиографический список насчитывает 49 источников монографической, учебной, периодической литературы и Интернет-источников.

Практическая значимость проведенного исследования заключается в том, что полученные результаты могут быть использованы в качестве теоретической и методической базы при улучшении конкурентоспособности ООО «Профи», ориентированной на повышение эффективности предпринимательской деятельности региона Одновременно они способствуют возникновению позитивных сдвигов в развитии организационной культуры предпринимателей в сложившихся условиях хозяйствования, как главного условия укрепления конкурентоспособности и качественного совершенствования всех отраслей сферы услуг.

Выпускная квалификационная работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка литературы, источников и приложений.

Список использованной литературы

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

1. Аакер Д. Маркетинговые исследования; пер. с англ. под ред. С. Божук. — СПб. : Питер, 2013. — 848 с.

2. Азоев Г.Л. Конкуренция: анализ, стратегия и практика — М.: ЦЭИМ, 2012. — 207 с.

3. Акофф Р. Планирование корпорации будущего. – М., 2013. – 327 с.

4. Аммельбург Г. Предприятие будущего: структура, методы и стили руководства, пер. с нем. В.А Чекмарева — М. : Международные отношения, 2012. — 416с.

5. Аналитический маркетинг: что должен знать маркетинговый аналитик: Учебное пособие / Т.Н. Рыжикова — М.: НИЦ Инфра-М, 2013. — 288 с.

6. Аналоуи Ф. Стратегический менеджмент. — М. : Юнити, 2013.- 395 с.

7. Ансофф И. Стратегическое управление. – Москва : Экономика, 2012. — 296 с.

8. Арбатская Е. А Управление конкурентоспособностью предприятий сферы услуг: понятие и механизм реализации / Е. А Арбатская // Известия Иркутской государственной экономической академии (Байкальский государственный университет экономики и права). — 2015. — Т. 6, № 2.

9. Бизнес-анализ деятельности организации: Учебник / Л.Н.Усенко, Ю.Г.Чернышева, Л.В.Гончарова; Под ред. Л.Н.Усенко — М:Альфа-М: НИЦ ИНФРА-М, 2013-560с.

10. Гергерт Д. Стратегическое и проектное управление: концептуальная модель интеграции // Проблемы теории и практики управления. – 2012. — № 6. – С. 69 – 75.

11. Глухов В.В. Менеджмент. – Спб. : Питер, 2012. – 608 с.

12. Годовая отчетность ООО «Профи» за 2013-2015 год

13. Голубков Е. Маркетинг и его роль в экономике // Маркетинг. — 2011. — N 3. — С.72-85.

14. Гольдштейн Г.Я. Стратегический менеджмент. – Таганрог : Изд-во ТРТУ, 2013. – 379 с.

15. Гражданский Кодекс РФ, часть I и II. –М.: Проспект, 2008. -416с.

16. Гуляев Г. Ю. Эволюция теории конкуренции, Г. Ю. Гуляев // Известия Пензенского государственного педагогического университета им. В. Г. Белинского. — 2014. — № 28. — С. 317–321

17. Зиннуров У.Г. Стратегическое маркетинговое планирование и управление на предприятии. — М. : МАИ, 2012. – 359 с.

18. Ильина О. Управление проектами: ориентация на устойчивое развитие // Проблемы теории и практики управления. – 2012. — № 1. — С. 106 — 112.

19. Кистерская Л. В., Калиева О. М. Современные концепции управления взаимоотношениями компании с партнерами, Л. В. Кистерская, О. М. Калиева // В сборнике: Университетский комплекс как региональный центр образования, науки и культуры Материалы Всероссийской научно-методической конференции. Министерство образования и науки Российской Федерации; Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования «Оренбургский государственный университет». — 2014. — С. 1736–1738.

20. Ковалев АИ. Маркетинговый анализ. – М. : Маркетинг, 2012. – 254с.

21. Кожин В.А Стратегическое управление предприятием: теория и практика — Н. Новгород : НИМБ, 2013. — 300 с.

22. Конституция РФ (принята на всенародном голосовании 12.12.1993), с изменениями от 30.12.2008г.

23. Маркетинг коммерции. Практикум: Учебное пособие / И.М. Синяева, Г.М. Мишулин, М.А Фойгель, Х.А Константиниди; Под ред. проф. И.М. Синяевой — М.: Вузовский учебник: НИЦ ИНФРА-М, 2013. — 184 с.

24. Маркетинг товаров и услуг: Учебное пособие / АВ. Лукина — 2-e изд., доп. — М.: Форум: НИЦ ИНФРА-М, 2013. — 240 с.

25. Маркетинг: Учебник / Б.А Соловьев, АА Мешков, Б.В. Мусатов. — М.: НИЦ ИНФРА-М, 2013. — 336 с.

26. Маркетинг: Учебное пособие / АВ. Лукина — 3-e изд., исп. и доп. — М.: Форум: НИЦ ИНФРА-М, 2013. — 240 с.

27. Маркетинг: Учебное пособие / Под ред. проф. И.М. Синяевой. — М.: Вузовский учебник: ИНФРА-М, 2013. — 384 с.

28. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз: Учебное пособие / И.К. Беляевский. — 2-e изд., перераб. и доп. — М.: КУРС: НИЦ Инфра-М, 2013. — 392 с.

29. Маркетинговые исследования рынка: Учебник / О.А Лебедева, Н.И. Лыгина — М.: ИД ФОРУМ: НИЦ Инфра-М, 2013. — 192 с.

30. Маркетинговые исследования рынка: Учебное пособие / Б.И. Герасимов, Н.Н. Мозгов. — 2-e изд. — М.: Форум: НИЦ ИНФРА-М, 2014. — 336 с.

31. Маркетинговые исследования: Практикум / В.Т. Гришина — М.: Вузовский учебник: НИЦ ИНФРА-М, 2014. — 58 с.

32. Маркетинговые исследования: Учебник / Б.Е. Токарев. — 2-e изд., перераб. и доп. — М.: Магистр: НИЦ Инфра-М, 2013. — 512 с.

33. Маркетинговые исследования: Учебное пособие / Н.Г. Каменева, В.А Поляков. — 2-e изд., доп. — М.: Вузовский учебник: НИЦ Инфра-М, 2013. — 368 с.

34. Маркетинговый анализ: Учебное пособие / Н.А Казакова — М.: НИЦ ИНФРА-М, 2014. — 240 с.

35. Методические основы формирования маркетинговых каналов распределения готовой продукции: Монография / Д.С. Садриев, Н.В. Андрианова — М.: НИЦ ИНФРА-М, 2015. — 180 с.

36. Печенкин А Об оценке конкурентоспособности товаров и товаропроизводителей / АПеченкин, В.Фомин // Маркетинг. — 2014. — N 2. — С.23-26.

37. Плещенко В.И. Управление закупками как инструмент повышения устойчивости промышленного предприятия в рыночной среде // Маркетинг в России и за рубежом. – 2012. — № 3. – С. 56 – 62.

38. Плещенко В.И. Управление контрактными отношениями при отборе поставщиков как фактор развития конкуренции // Маркетинг в России и за рубежом. – 2012. – № 1. – С. 14 – 21.

39. Попов Е. Актуальные вопросы маркетинга // Маркетинг. — 2012. — N 1. — С.21-34.

40. Резник Г. Концепции стратегического управления: эволюция и сущность // Проблемы теории и практики управления. – 2012. — № 5. — С. 35 — 42.

41. Синяева, И. М. Маркетинг в предпринимательской деятельности [Электронный ресурс] : Учебник / И. М. Синяева, С. В. Земляк, Синяев В. В.; под ред. проф. Л. П. Дашкова — 3-е изд. — М.: Дашков и К, 2013. — 268 с.

42. Трудовой Кодекс РФ, -М.: Дело, 2006. -160с.

43. Устав ООО «Профи», редакция 2015 года изменениями и дополнениями

44. Финансовая отчетность ООО «Профи» за 2012-2014 гг.

45. Хапилина С.И. Зайцев АГ. Факторный анализ как инструмент маркетингового исследования регионального рынка труда / Интернет-журнал \"Науковедение\", Вып. 2 (21), 2014

46. Цахаев, Р. К. Маркетинг [Электронный ресурс] : Учебник / Р. К. Цахаев, Т. В. Муртузалиева — 2-е изд. — М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2013. — 552 с.

47. Эволюция научных взглядов о сущности конкурентоспособности [Текст] / О. М. Калиева [и др.] // Молодой ученый. — 2015. — №1. — С. 226-227.

48. Энциклопедия экономиста [Электронный ресурс]. URL: http://www.grandars.ru/college/ekonomika-firmy/konkurentosposobnost-organizacii.html (дата обращения: 20.06.2015).

Похожие записи