Пример готовой дипломной работы по предмету: Маркетинг
Введение
1. Теоретико-методические основы проведения маркетингового анализа
1.1. Сущность проведения маркетингового анализа рынка и определения места товара на нем
1.2. Методы проведения анализа рынка и определения места товара на нем
1.3. Информационное обеспечение проведения маркетингового анализа
2. Маркетинговой исследование рынка антигистаминных препаратов России
2.1. Характеристика препарата «Эриус» и компании-производителя «Шеринг-Плау»
2.2. Анализ рынка антигистаминных препаратов России и определение места препарата «Эриус» на нем
2.3. Исследование отношения потребителей к препарату «Эриус»
3. Разработка рекомендаций по продвижению препарата «Эриус»
3.1. Определение направлений продвижения препарата «Эриус»
3.2. Мероприятия по продвижению препарата среди конечных потребителей
3.3. Мероприятия по продвижению препарата среди аптечных предприятий, медицинских учреждений и дистрибьюторов
3.4. Оценка эффективности стратегии
Заключение
Список использованной литературы
Содержание
Выдержка из текста
Цель данной курсовой работы проанализировать рынок антигистаминных препаратов в России, а также более детально изучить потребление данных ЛС в аптеках г. Москвы. Для достижения поставленной цели необходимо решить ряд задач:
определение потребности в антигистаминных лекарственных средствах непосредственно связано с их товарными характеристиками, с фактическим их потреблением и выявлением закономерностей изменения спроса на них.Исследуемая проблемная ситуация отражает потребность в информации о специфике поведения населения при выборе противоаллергических антигистаминных лекарственных средств и мотивации их выбора в целях лечения и профилактики различных заболеваний.Методы исследования: статистический анализ, графический, социологический — анкетирование.
Цель курсовой работы – выполнить маркетинговый анализ ассортимента лекарственных препаратов на основе ЛС цефазолин.Произвести маркетинговый анализ ассортимента лекарственных препаратов на основе ЛС цефазолин.Предметом исследования является маркетинговые исследования в фармацевтике, объектом – ассортимент лекарственных препаратов на основе ЛС цефазолин.
В настоящее время в фармацевтической организационно-экономической науке есть ряд научных разработок по проблемам маркетинговых исследований фармацевтического рынка, которые с успехом выполнялись отечественными учеными-профессорами JI.B. Мошковой, Л.B. Кобзарем, С.Г. Сбоевой, Р.И. Ягудиной, Н.Б. Дремовой, Т.П. Лагуткиной, Е. Вольской, O.A. Васнецовой и др.
Помимо обработки и анализа полученных данных необходима также разработка рекомендаций по поводу направлений стратегического развития исследуемых препаратов на рынке, что подразумевает проведение конкурентного анализа, выявления тенденций фармацевтического рынка, проведение опросов потребителей и т. Полученные данные позволяют спрогнозировать спрос на продукцию, рассчитать потенциальный объем продаж и разработать маркетинговую стратегию.
В современном обществе проблема сохранения и поддержания на должном уровне здоровья населения является одной из самых актуальных, т. к. рассматривается как один из факторов национальной безопасности государства. Для ее решения важным признается состояние фармацевтического сектора здравоохранения, и в особенности рынка лекарственных средств (ЛС), который в последние десятилетия приобрел тенденции наиболее успешно развивающейся отрасли экономики.
Исследования рынка медицинских и фармацевтических товаров предусматривали разработку методик анализа динамики и структуры объема продаж; ассортимента предложений ЛС на разных уровнях (российский, региональный, локальный); методов позиционирования и продвижения ЛС; концепций маркетингового планирования ФО для укрепления позиций ЛС на рынке.
2) проанализировать лекарственные препараты, обладающие кроостанавливающим свойством в том числе средства, применяемые при хронических капиллярных или паренхиматозных кровотечениях; средства, применяемые при гиперфибринолитических кровотечениях; препараты для профилактики и остановки кровотечения (стимуляторы адгезивноагрегационной фунции тромбоцитов); а также растительные кровоостанавливающие средства.
Электрохимические методы количественного определения, фармакокинетические исследования препаратов данного класса.
Вброс контрафакта может происходить на любом этапе дистрибьюции лекарственного препарата от производителя (поставщика) до аптеки. Именно такую фальсифицированную продукцию отслеживают и выявляют территориальные государственные учреждения здравоохранения «Центр контроля качества лекарственных средств» субъектов РФ, имеющие аттестат аккредитации испытательных лабораторий, при поступлении препарата в тот или иной регион.Целью настоящей работы является рассмотрение УФ-спектроскопии и тонкослойной хроматографии для анализа лекарственных препаратов.
Неуклонный рост числа больных с заболеваниями органов пищеварительной системы среди здорового населения является важнейшей проблемой в современном мире. Поэтому, разработка и применение ЛС в гастроэнтерологической практике, которые оказывают широкое лечебно-профилактическое действие с наименее выраженными побочными эффектами является актуальной задачей современной медицины.
Список использованной литературы
1.Алешина И.В. Поведение потребителей. – М.: Экономистъ, 2006.
2.Балюра Е. Маркетинговые исследования на рынке общепита
http://www.obxss.ru/page 69.html
3.Березин И.С. Маркетинг и исследования рынков. — М.: Русская дело-вая литература, 2006.
4.Виханский О.С. Стратегическое управление. – М.: Экономистъ, 2005.
5.Гайдаенко Т.А. Маркетинговое управление. Полный курс MBA. Принципы управленческих решений и российская практика. – М.: Эксмо, 2006.
6.Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. — М.: Издательство «Финпресс», 2005.
7.Дан старт разработке Стратегии развития российской фармацевти-ческой промышленности на период до 2020 года
http://www.ab.ru/~cnti/2008/2008_04_08.htm
8.Доумен Д. Изучение конъюнктуры рынка — это просто. (Бизнес-технологии).
– Ростов-на-Дону: Феникс, 2004.
9.Завьялов П. С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах? Учебное пособие. – М.? ИНФРА-М, 2006.
10.Коротков А.В. Маркетинговые исследования. – М.: ЮНИТИ, 2005.
11.Котлер Ф. Маркетинг Менеджмент. Экспресс-курс. – СПб: Питер, 2007.
12.Ламбен Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок. Стратеги-ческий и операционный маркетинг. – СПб.: Питер, 2006.
13.Ленченко Ю. Золотой дрогери. Государство упорно лишает нас дос-тупных лекарств http://www.point.ru/forecasts/2007/07/27/9436
14.Листопад А. Характеристика рынка современных противоаллерги-ческих препаратов http://imm.org.ua/new/sdi_039.htm
15.Лящев А.М. Прогнозирование спроса и конъюнктуры рынка http://prognoz.org/lib/prognozirovanie-sprosa-i-konyunktury-rynka
16.Мелик-Гусейнов Д. Рынок антигистаминных препаратов в России в 2009 году http://www.pharma 2020.ru
17.Мелик-Гусейнов Д.В. Фармацевтический рынок России – больше, чем рынок // Фармаэкономика. — № 1. — 2009.
18.Минпромторг России разработал проект стратегии развития фарма-цевтической промышленности
http://www.bsspharm.ru/index.php?option=com_content&task=view&id=177&Itemid=247
19.Мескон М., Альберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента. – М.: Дело, 2008.
20.Мышкин О.П. Ключевые направления организации процесса управ-ленческого консалтинга // Современные проблемы теории и практики управ-ления предприятием: матер. шестой Междунар. науч.-практ. конф., Варна, 2006. – С. 78-82.
21.Панкрухин А. П. Маркетинг. — М.: ОМЕГА-Л, 2006.
22.Пономарева Е.В. Разработка маркетинговой стратегии предприятия. – СПб.: БГТУ, 2006.
23.Портер М. Конкурентная стратегия. Методика анализа отраслей и конкурентов. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2007.
24.Преферанская Н.Г. Аллергические заболевания: препараты выбора // Московские аптеки. — № 3. – 2009.
25.Райзберг Б.А., Лозовский Л.Ш., Стародубцева Е.Б. Современный экономический словарь.5-е изд., перераб. и доп. — М., 2006.
26.Рожкова И.Н. Совершенствование управления конкурентоспособно-стью товаров // Современные аспекты экономики.- 2006.–№ 10 – С. 253-257.
27.Рысьмятов А. З., Моисеев В.В. Состояние и методические аспекты совершенствования мониторинга конъюнктуры // Научный электронный журнал КубГАУ. — № 2. – 2005.
28.Хейг П., Хейг Н. Маркетинговые исследования на практике: Основ-ные методы изучения рынка. – М.: Баланс Бизнес-Букс, 2005
29.Шогенов А.М. Конъюнктура продовольственного рынка в регионе и закономерности ее формирования // Финансы и кредит. Экономический ана-лиз: теория и практика. — № 15. — 2004.
30.Эриашвили Н.Д., Ховард К., Цыпкин Ю.А. Маркетинг. – М.: ЮНИ-ТИ, 2005.
31.Юсупова А.Т. Структура формирующихся российских отраслевых рынков: эмпирическое исследование // Управление инновациями: проблемы, методы и механизмы: сб. науч. тр. / под ред. В.В. Титова, В.Д. Марковой. — Новосибирск: ИЭОПП СО РАН, 2008.
список литературы
