Массовые коммуникации на государственных каналах: креативные передачи «Пятого канала» в условиях цифровизации (2020-2025 гг.)

В марте 2025 года число активных авторов в социальных медиа в России достигло 83,8 млн человек, что является рекордным показателем с 2013 года, а объём мобильного трафика данных вырос более чем в 7 раз за последние 6 лет. Эти ошеломляющие цифры не просто статистические данные; они являются наглядным подтверждением глубокой трансформации, переживаемой медиасферой под влиянием цифровизации и демассификации. В этом меняющемся ландшафте роль традиционных массовых коммуникаций, особенно государственных телеканалов, становится предметом пристального внимания и академического интереса.

Представленная дипломная работа посвящена углублённому исследованию темы «Массовые коммуникации на государственных каналах. Креативные передачи на Пятом канале». В условиях беспрецедентного информационного шума и фрагментации аудитории задача государственных СМИ — не только донести информацию, но и сделать это эффективно, увлекательно и релевантно для разных социальных групп. Именно здесь на первый план выходит понятие «креативных передач», способных вовлечь зрителя, информировать и просвещать, не теряя при этом своего специфического веса и влияния. Более того, эти передачи становятся ключевым инструментом для поддержания доверия к традиционным медиа в эпоху фейков и информационных войн.

Предмет исследования — креативный контент «Пятого канала» как инструмента реализации массовых коммуникаций в контексте государственной информационной политики. Объект исследования — деятельность «Пятого канала» в период с 2020 по 2025 год.

Цель работы — разработать и углубить понимание роли креативных передач на государственном телеканале в условиях цифровизации, проведя теоретический анализ и практическое исследование деятельности «Пятого канала». Для достижения этой цели были поставлены следующие задачи:

• Раскрыть сущность массовых коммуникаций и трансформацию их моделей в цифровую эпоху, проанализировать концепцию демассификации.
• Исследовать суть государственной информационной политики РФ, её цели, функции и механизмы реализации, а также определить роль государственных СМИ.
• Проследить ключевые этапы развития «Пятого канала» и проанализировать его программную политику (2020-2025 гг.).
• Провести углублённый анализ специфических «креативных передач» на «Пятом канале», классифицировать их по жанрам, выявить целевые аудитории и оценить функции.
• Проанализировать статистические данные о телесмотрении «Пятого канала» и оценить общественную реакцию на его креативные программы.
• Рассмотреть этические проблемы и стратегии адаптации «Пятого канала» к меняющейся медиасреде, включая внедрение искусственного интеллекта (ИИ).
• Предложить и обосновать применение современных методов исследования медиа для оценки воздействия креативных передач.

Структура работы отражает логику исследования: от общих теоретических концепций к специфике государственной информационной политики, затем к конкретному кейсу «Пятого канала» и его креативному контенту, завершая анализом аудитории, этических вызовов и методологических подходов. Работа имеет теоретико-прикладной характер, основываясь на академических источниках, официальных отчётах и актуальных статистических данных, что обеспечивает её новизну и практическую ценность для специалистов в области журналистики и медиакоммуникаций.

Теоретические основы массовых коммуникаций и демассификации в условиях цифровизации

Понятие и эволюция массовых коммуникаций

Массовая коммуникация, в своей основе, представляет собой сложную систему взаимосвязей, обеспечивающую практически одновременный и повсеместный доступ к социально значимым сообщениям для огромного числа людей. Этот процесс, осуществляемый через различные каналы – от традиционных средств массовой информации до современного Интернета – является одним из ключевых видов социальной коммуникации. Её главной задачей остаётся распространение информации на широкую аудиторию, охватывающую значительное пространственно-временное измерение, с целью утверждения социальных ценностей и оказания комплексного воздействия на мнения, оценки и поведение индивидов.

Исторически, массовые коммуникации прошли долгий путь развития. От древних глашатаев и рукописных вестников до появления книгопечатания, газет, радио и телевидения, каждый этап сопровождался революционными изменениями в скорости, охвате и характере распространения информации. Однако истинная трансформация произошла с наступлением цифровой эпохи. Цифровизация не просто ускорила существующие процессы, но и радикально изменила сами модели коммуникации, расширив их за счёт включения новых агентов – таких как роботы и искусственный интеллект – и предоставив беспрецедентную инфраструктуру для обмена информацией.

Среди фундаментальных теоретических концепций, объясняющих феномен массовой коммуникации, особое место занимают работы Гарольда Лассуэлла и Дэниса МакКуэйла.

Модель Лассуэлла (1948 г.), известная как «пятивопросная» («Кто? Что сообщает? По какому каналу? Кому? С каким результатом?»), стала одним из первых систематизированных подходов к анализу массовой коммуникации. Эта модель рассматривает коммуникацию как однонаправленный процесс убеждения, где коммуникатор целенаправленно стремится повлиять на реципиента. Изначально разработанная для изучения медиа-пропаганды в контексте политических сил, теория Лассуэлла подчёркивала роль «научной технократии» в управлении пропагандой, ответственной за отбор информации для защиты демократических ценностей. В условиях цифровизации, когда информационные потоки многократно усложнились, а источники информации стали децентрализованными, модель Лассуэлла, несмотря на свою линейность, по-прежнему актуальна для анализа базовых элементов любого коммуникационного акта. Она позволяет критически оценивать, кто является инициатором сообщения, каково его содержание, какие каналы используются для распространения (например, традиционное ТВ или социальные сети), кто является целевой аудиторией и, главное, каковы предполагаемые или достигнутые результаты воздействия. Эти же вопросы лежат в основе анализа эффективности «Пятого канала».

Дэнис МакКуэйл, в свою очередь, предложил более широкую классификацию, выделив четыре главных вида теорий массовой коммуникации: социологическую, нормативную, операциональную и «здравого смысла». Для понимания функционирования государственных СМИ, таких как «Пятый канал», особенно значимыми являются его нормативные теории:

• Авторитарная теория: Предполагает, что ключевая задача коммуникации – передача идей правящей группы, а медиа должны служить интересам государства.
• Советская теория медиа: В этой модели СМИ следуют интересам класса, подвергаются цензуре, а их цели совпадают с идеологическими принципами.
• Теория социальной ответственности: Медиа должны быть ответственны перед обществом, предоставлять точную, объективную и полную информацию, а также служить общественным интересам.
• Либертарианская теория: Основывается на идее полной свободы прессы от государственного вмешательства.

МакКуэйл критически относился к отождествлению свободы прессы с частной собственностью на медиа, указывая на монопольные тенденции, которые могут ограничивать эту свободу. В современных условиях, когда цифровизация привела к появлению бесчисленного множества новых медиаформатов – от интернет-СМИ и гибридных проектов до блогов и социальных сетей – эти теории приобретают новое звучание. Они помогают понять, как традиционные государственные каналы адаптируются к новой инфраструктуре, сохраняя при этом свою специфическую роль и функции в обществе.

Таким образом, эволюция массовых коммуникаций, подстегиваемая цифровизацией, привела к значительному увеличению объёмов информации и изменению способов её потребления. В этом контексте, классические модели и теории остаются важным инструментом для анализа, позволяя нам не только описать, но и критически осмыслить сложные процессы, происходящие в медиасфере, а значит, и эффективно управлять ими.

Демассификация медиасферы и фрагментация аудитории

Феномен демассификации, введённый выдающимся футурологом Элвином Тоффлером в его знаменитой книге «Третья волна», стал одним из ключевых понятий для понимания трансформаций, происходящих в постиндустриальном обществе. Он описывает процесс исчезновения прежних признаков массовости и глубокую перестройку информационных потоков. Если на заре эпохи массовых коммуникаций доминировали единые, универсальные сообщения для максимально широкой аудитории, то демассификация ознаменовала переход к дифференцированным, специализированным информационным продуктам, ориентированным на макро- и микрогруппы, а также на индивидуальные потребности и интересы.

Этот процесс напрямую связан с возрастающей дифференциацией самого общества, обусловленной как объективными факторами (экономические, профессиональные, региональные различия), так и субъективными (индивидуальные свойства сознания, предпочтения, ценности). Телевидение, долгое время бывшее квинтэссенцией массовой коммуникации, с конца XX века стало одним из наиболее ярких примеров демассовизации. Появление сотен телеканалов – эфирных, кабельных, спутниковых – предоставило зрителям беспрецедентный выбор, что, в свою очередь, привело к неизбежной фрагментации аудитории. Теперь вместо миллионов, смотрящих одну и ту же программу, мы видим миллионы, выбирающих из десятков или сотен предложений.

Фрагментация аудитории – это не просто тенденция, а очевидный и необратимый процесс, прямо пропорциональный увеличению числа доступных телеканалов и, шире, медиаплатформ. Этот процесс затрагивает не только телевидение, но и всю медиасферу, ведя к экспоненциальному росту объёма обмениваемой информации и, как следствие, к становлению «информационного общества».

Чтобы лучше понять масштабы этой трансформации, обратимся к актуальным статистическим данным по России:

Показатель	Март 2024 года	Март 2025 года	Изменение
Активные авторы в социальных медиа (млн чел.)	68,4	83,8	+22,5%
Публичные сообщения в социальных медиа (млрд)	1,85	1,93	+4,3%

Примечание: Данные отражают общее количество активных пользователей, публикующих контент (посты, репосты, комментарии), и объём созданного ими публичного контента.

Эти цифры наглядно демонстрируют не только рост числа активных пользователей социальных медиа, но и увеличение объёма генерируемого ими контента. Исторически, 2020 год показал бурный рост числа авторов (+30%), что было отчасти связано с началом пандемии и переходом многих активностей в онлайн. 2022 год, в свою очередь, ознаменовался резким ростом объёма контента (+36%), что стало реакцией на общественно-политические события и потребность в оперативной информации и её обсуждении.

Ещё одним индикатором демассификации и перехода в цифровую среду является стремительный рост мобильного трафика данных. За последние 6 лет объём мобильного трафика вырос более чем в 7 раз, достигнув 157,16 эксабайт в месяц к III кварталу 2024 года. Примечательно, что мобильное видео составляет более трёх четвертей от этого объёма, а социальные сети генерируют 11,5 эксабайт в месяц. Это свидетельствует о переориентации медиапотребления в сторону персонализированного контента, доступного в любое время и в любом месте, что является прямой противоположностью традиционной массовой модели «один ко многим».

Таким образом, демассификация не просто изменила ландшафт медиа; она переопределила само понятие аудитории, превратив её из пассивного получателя в активного участника, способного выбирать, создавать и распространять контент. Для традиционных медиа, и особенно для государственных каналов, это означает необходимость переосмысления своих стратегий, адаптации к новым форматам и поиска способов эффективно взаимодействовать с фрагментированной и все более избирательной аудиторией. Что это значит для государственных СМИ, если не постоянное самосовершенствование?

Актуальные теории массовой коммуникации в контексте государственного вещания

В условиях демассификации и цифровизации медиасферы классические и нормативные теории массовой коммуникации приобретают особую актуальность для анализа функционирования государственных телеканалов, таких как «Пятый канал» в России. Они служат мощным аналитическим инструментом, позволяющим глубже понять, как эти медиаструктуры реализуют свои функции и адаптируются к меняющимся реалиям.

Вернёмся к модели коммуникации Гарольда Лассуэлла с её пятью вопросами: «Кто? Что сообщает? По какому каналу? Кому? С каким результатом?». Применительно к государственному телевещанию эта модель позволяет провести чёткий структурированный анализ:

• Кто? В данном случае, это «Пятый канал» как государственный коммуникатор. Важно понимать его институциональную природу, связь с государственными органами и доктриной информационной безопасности.
• Что сообщает? Это содержание программной сетки – от новостных выпусков «Известий» до развлекательных детективных сериалов и социально-ориентированных проектов. Здесь анализируется жанровое разнообразие, тематика, тональность сообщений, а также скрытые и явные смыслы, транслируемые каналом.
• По какому каналу? Основной канал – телевизионное вещание, но в условиях цифровизации к нему добавляются и другие платформы: официальные сайты, социальные сети (ВКонтакте, Telegram), видеохостинги. Анализ использования этих каналов позволяет оценить стратегии охвата аудитории.
• Кому? Это целевая аудитория «Пятого канала», которая, согласно данным, имеет свои социально-демографические характеристики, предпочтения и паттерны медиапотребления. Фрагментация аудитории, вызванная демассификацией, требует от канала понимания различных сегментов своих зрителей.
• С каким результатом? Это самый сложный для измерения аспект. Он включает в себя воздействие на мнения, оценки, поведение зрителей, уровень доверия к каналу, а также реализацию информационных, просветительских и развлекательных функций.

Модель Лассуэлла, несмотря на свою линейность, является отправной точкой для понимания того, как государственный канал стремится формировать общественное мнение и какие эффекты это может производить.

Ещё более глубокий уровень анализа предоставляют нормативные теории массовой коммуникации Дэниса МакКуэйла. В контексте российского государственного телевещания эти теории особенно релевантны:

• Авторитарная теория: Элементы этой теории проявляются в том, что государственные каналы часто выступают трансляторами идей и решений правящей группы. Это не обязательно означает прямую цензуру, но подразумевает следование определённой информационной повестке, которая соответствует государственным интересам.
• Теория социальной ответственности: Многие государственные СМИ декларируют свою миссию как служение обществу, предоставление достоверной информации, просвещение и формирование гражданского общества. «Пятый канал» через свои социально-ориентированные и просветительские передачи, такие как «День добрых дел» или «Ваше здоровье!», стремится реализовать эти принципы.
• Советская теория медиа: Хотя современная Россия не является Советским Союзом, некоторые исторические отголоски этой теории могут проявляться в стремлении государственных СМИ к формированию единой идеологической повестки и защите национальных интересов, особенно в периоды внешнеполитической напряжённости.

МакКуэйл подчёркивал, что свобода прессы не должна автоматически отождествляться с частной собственностью на медиа и свободой от вмешательства на рынок, поскольку монопольные тенденции могут порождать свои формы контроля. Для государственного телевещания это означает постоянный поиск баланса между отстаиванием государственных интересов и обеспечением плюрализма мнений, между информированием и просвещением, между развлечением и формированием гражданского общества.

Таким образом, теоретические концепции Лассуэлла и МакКуэйла предоставляют комплексный каркас для анализа функционирования «Пятого канала». Они позволяют не только описать его деятельность, но и критически оценить, насколько эффективно он справляется со своими задачами в условиях демассификации и цифровизации, с учётом специфики государственного контроля и финансирования. Это особенно важно для понимания роли «креативных передач» – как они вписываются в эту теоретическую рамку и какие функции выполняют.

Государственная информационная политика и специфика государственных СМИ в России

Сущность и стратегические цели государственной информационной политики РФ

Государственная информационная политика (ГИП) Российской Федерации — это не просто набор разрозненных мер, а комплексна�� система целей, направлений их достижения и механизмов реализации, призванная отражать и защищать национальные интересы страны в многомерной информационной среде. По своей сути, ГИП является неотъемлемой и органичной составляющей как внешней, так и внутренней политики государства, её «нервной системой», обеспечивающей циркуляцию социально значимых сообщений и смыслов.

В фокусе ГИП находится широкий спектр проблематики: от обеспечения конституционных прав граждан на свободное получение и распространение информации до разработки передового информационного законодательства, от обеспечения комплексной информационной безопасности до регулирования деятельности национальных СМИ и, что особенно актуально в современном мире, эффективного противодействия информационным диверсиям. В этом смысле ГИП выступает как своего рода «щит и меч» государства в информационном пространстве.

Долгосрочная стратегическая цель ГИП России — это формирование полномасштабного, открытого и суверенного национального информационного пространства. Это пространство должно быть не только самодостаточным и устойчивым к внешним воздействиям, но и полностью отвечать национальным интересам, быть направленным на укрепление информационного суверенитета страны. Информационный суверенитет в данном контексте означает способность государства самостоятельно формировать свою информационную повестку, защищать свои ценности и интересы, а также обеспечивать безопасность своих граждан в цифровой среде.

Такое видение ГИП подчёркивает её многоаспектность: она не ограничивается лишь контролем над информационными потоками, но стремится к созданию условий для полноценного развития информационного общества, в котором граждане имеют доступ к разнообразной и достоверной информации, а государство эффективно взаимодействует с обществом. Укрепление информационного суверенитета в условиях глобализации и возрастающей информационной конкуренции становится критически важным для сохранения национальной идентичности, стабильности и развития. Отсюда ясно, почему инвестиции в государственные медиа так значимы.

Функции и приоритеты ГИП в отношении СМИ

Государственная информационная политика Российской Федерации не только формулирует стратегические цели, но и детализирует конкретные функции, которые она призвана выполнять, особенно в отношении средств массовой информации. Эти функции выходят за рамки простого информирования и затрагивают глубинные аспекты социального развития и национальной безопасности.

Ключевые функции ГИП России включают:

• Содействие развитию гражданского общества: Государственная информационная политика призвана создавать условия для информированного участия граждан в общественной жизни, стимулировать их активность и формировать чувство ответственности.
• Обеспечение диалога между властью и обществом: СМИ, поддерживаемые государством, должны выступать площадкой для конструктивного обмена мнениями, обратной связи, позволяя власти слышать запросы общества, а обществу понимать действия государства.
• Признание презумпции открытости информации для граждан: В идеале, ГИП должна исходить из принципа, что информация, за исключением строго ограниченных законом случаев, должна быть открытой и доступной для граждан.
• Сохранение духовно-нравственных ценностей: В условиях глобализации и активного распространения разнообразных культурных влияний, ГИП стремится поддерживать и транслировать традиционные для России духовно-нравственные ориентиры.
• Эффективное противодействие внутренним и внешним информационным угрозам: В современном мире информационные войны и дезинформация являются серьёзным вызовом. ГИП должна обеспечивать защиту информационного пространства страны от разрушительных воздействий.

Одним из приоритетных направлений ГИП применительно к СМИ является разработка и реализация правовых, экономических и организационных мер, направленных на достижение баланса интересов личности, общества и государства. Центральным элементом здесь является прямая поддержка государственных СМИ. Это не просто субсидирование, а комплекс мер, призванных обеспечить их стабильное функционирование и способность выполнять возложенные на них функции.

Экономический аспект этой поддержки проявляется в значительном государственном финансировании. Вот актуальные данные, демонстрирующие масштаб этой поддержки:

Год	Объём финансирования СМИ из федерального бюджета РФ
2025	₽139,6 млрд
2025-2027 (общий объём)	₽330 млрд

Примечание: Данные показывают совокупный годовой бюджет на поддержку государственных СМИ в России в 2025 году и общий объём финансирования на трёхлетний период.

Эти внушительные суммы свидетельствуют о том, что государство рассматривает государственные СМИ не как самоокупаемые коммерческие предприятия, а как стратегически важный инструмент для реализации своей информационной политики. Финансовая поддержка позволяет многим изданиям, которые в рыночных условиях могли бы быть убыточными, продолжать свою деятельность, обеспечивая тем самым присутствие государственных медиа в различных сегментах информационного пространства.

Особенности функционирования государственных СМИ в России

Государственные средства массовой информации в России занимают особое положение в медиаландшафте, отличаясь от частных медиа как по структуре собственности, так и по функциональному назначению. Они представляют собой средства массовой информации, учредителем которых выступают федеральные или региональные органы государственной власти. Эта связь с государством определяет их ключевые особенности:

1. Защита государственных интересов: Основная миссия государственных СМИ заключается в защите и продвижении интересов федеральных или региональных властей. Это означает, что их информационная повестка и редакционная политика в значительной степени ориентированы на поддержку государственной линии.
2. Прямой контроль со стороны органов власти: В отличие от независимых СМИ, государственные каналы и издания напрямую контролируются соответствующими органами власти. Этот контроль может осуществляться через назначение руководства, утверждение бюджетов, а также через механизмы координации информационной деятельности.
3. Взаимовыгодное сосуществование с властью: В России массмедиа и государственная власть часто функционируют как единый организм, находясь в отношениях взаимовыгодного сосуществования. Государство обеспечивает финансовую и административную поддержку, а СМИ, в свою очередь, формируют благоприятный информационный фон для деятельности власти.
4. Реализация Доктрины информационной безопасности РФ: Деятельность государственных СМИ тесно связана с положениями Доктрины информационной безопасности РФ. Этот документ предусматривает укрепление государственных медиа и расширение их возможностей по своевременному доведению достоверной информации до российских и иностранных граждан. Это рассматривается как один из ключевых способов укрепления информационной безопасности личности, общества и государства. Государственные СМИ выступают своего рода бастионом против информационных угроз и дезинформации.
5. Обязанность «думать за всех и за каждого»: На государственные СМИ возложена особая обязанность — «думать за всех и за каждого». Это подразумевает, что они должны строить свою информационную политику в соответствии с требованиями информационного порядка, ориентированного на гуманистическую демократию. То есть, не просто информировать, но и формировать ценности, идеи, нормы, которые способствуют развитию общества в целом, учитывая разнообразие интересов и потребностей граждан. Это также включает в себя просветительскую и воспитательную функции.
6. Финансовая устойчивость за счёт государства: Как уже упоминалось, многие государственные издания и каналы могут быть убыточными с коммерческой точки зрения, но продолжают свою деятельность благодаря государственному финансированию. Это позволяет им реализовывать социально значимые проекты, которые не всегда могут быть прибыльными, но важны для общества.

Таким образом, государственные СМИ в России – это не просто информационные каналы, а системные элементы государственной политики, выполняющие комплекс задач по информированию, просвещению, формированию общественного мнения и защите национальных интересов. Их функционирование подчинено определённым принципам, отличающим их от коммерческих медиа, и требует особого подхода к анализу их контента, особенно так называемых «креативных передач». Как же в таких условиях поддерживать актуальность и вовлечённость аудитории?

«Пятый канал» как субъект массовых коммуникаций: эволюция и программная политика (2020-2025)

История и статус «Пятого канала»

«Пятый канал» – это не просто российский федеральный телеканал, а живая легенда отечественного телевидения, являющийся старейшим в стране. Его история – это отражение всей эпохи развития вещания в России, путь, наполненный трансформациями, переименованиями и переосмыслением роли в обществе.

Свои корни канал берёт в далёком 1933 году, когда начал свою работу Опытный Ленинградский радиоцентр. В 1952 году он трансформировался в Ленинградскую студию телевидения, а затем, в 1960 году, стал просто Ленинградским телевидением. Эти ранние этапы были временем становления, экспериментов и поиска своего лица в условиях формирующегося советского медиапространства.

После распада Советского Союза, в 1991 году, канал претерпел очередную реорганизацию, став ГТРК «Петербург — Пятый канал». Это был период сложных изменений, когда медиаландшафт России радикально перестраивался. В 1997 году произошло значительное событие, которое на время изменило судьбу канала: его федеральные сети были переданы новому телеканалу «Культура». В результате, «Пятый канал» на несколько лет утратил свой федеральный статус, продолжив вещание только на Санкт-Петербург и Ленинградскую область.

Однако история «Пятого канала» не могла закончиться на региональном уровне. В 2004 году произошло его триумфальное возвращение: канал вновь получил федеральный статус, закрепив за собой позицию одного из ключевых игроков на общероссийском медиарынке. С этого момента и по сегодняшний день «Пятый канал» вещает круглосуточно, предоставляя информацию и развлечения миллионам зрителей по всей стране.

Значимым этапом в новейшей истории канала стал 2022 год. До 31 мая 2022 года основное вещание «Пятого канала» осуществлялось из Санкт-Петербурга, что было данью его историческому наследию. Однако, с 1 июня 2022 года, программное вещание полностью перешло в Москву. Этот переезд ознаменовал собой консолидацию и усиление федерального статуса канала, интегрируя его в единую столичную медийную систему, что также было символично для централизации государственных медиаресурсов. С марта 2022 года выпуски новостей «Известия» на «Пятом канале» стали выходить из новой студии телецентра «РЕН ТВ» в Москве, что стало ещё одним шагом в этом направлении.

Таким образом, «Пятый канал» – это не просто канал с долгой историей, это динамично развивающийся субъект массовых коммуникаций, который постоянно адаптируется к меняющимся условиям, сохраняя при этом свою уникальную идентичность и значимость в российском информационном пространстве.

Программная сетка и ключевые направления вещания (2020-2025)

В период с 2020 по 2025 год программная политика «Пятого канала» демонстрирует чёткую стратегию, направленную на привлечение и удержание широкой аудитории за счёт сочетания новостного, документального и, в особенности, детективного контента. Канал активно формирует свой имидж как надёжного источника информации и лидера в определённом жанровом сегменте.

1. Информационное вещание: «Известия»
Центральное место в информационной повестке канала занимают выпуски новостей «Известия». Они являются флагманом оперативного информирования, обеспечивая зрителей актуальными событиями. С марта 2022 года их трансляция из новой студии телецентра «РЕН ТВ» в Москве подчёркивает стремление канала к современным стандартам новостного производства. Эффективность «Известий» подтверждается их рейтингами: они стабильно занимают второе место по телесмотрению среди всех федеральных каналов, а итоговый выпуск «Известия. Главное» по субботам имеет высокую долю 8,8% в аудитории «Все 18+».

2. Документальные циклы и просветительские программы
С 2018 года «Пятый канал» делает акцент на проектах собственного производства в жанре документалистики. Эти циклы охватывают широкий спектр тем: от светской жизни до научных изысканий. Примеры включают:

• «Светская хроника»
• «Вся правда о…»
• «Неспроста»
• «Загадки подсознания»
• «О них говорят»
• «Они потрясли мир»

Эти программы выполняют как информационно-развлекательную, так и просветительскую функции, предлагая зрителю глубокое погружение в различные аспекты жизни и мироздания, часто через призму увлекательных историй и расследований.

3. Увеличение собственного сериального производства: детективный жанр
Одним из наиболее выраженных трендов в программной политике «Пятого канала» в рассматриваемый период является значительное увеличение собственного сериального производства, с явным акцентом на детективный жанр. Этот сегмент стал визитной карточкой канала и ключевым фактором высоких рейтингов. Среди новых и продолженных проектов выделяются:

• «Наш Спецназ»
• «Пилигрим»
• «Настоящий»
• «Леон»
• «Контуженный»
• «Витязи»
• «Лицемеры»
• Юбилейный сезон сериала «След. XV лет»

Кроме того, с 2018 года в дневном эфире канала транслируются сериалы производства НТВ и военные фильмы, что дополнительно укрепляет ориентацию на остросюжетный контент.

4. Статистика телесмотрения (2023-2024 гг.)
Программная стратегия «Пятого канала» приносит ощутимые результаты.

• 2023 год: Канал установил рекорд по среднесуточному просмотру с долей 8,1% в аудитории «Все 25-59», заняв третье место среди всех федеральных каналов страны. Это был максимальный показатель с сентября 2022 года.
• 2024 год (предварительные данные): Доля «Пятого канала» в ключевой аудитории «Все 25−59» составила 6,8%, что обеспечило ему четвёртое место среди каналов «большой пятёрки». В более широких базовых аудиториях «Все 4+» и «Все 18+» канал входил в тройку лидеров федеральных каналов с долями 7,7% и 8,0% соответственно.

Эти данные свидетельствуют о том, что выбранная программная политика, с акцентом на детективные сериалы и сильное информационное вещание, позволяет «Пятому каналу» успешно конкурировать в федеральном эфире и удерживать значительную долю аудитории, несмотря на демассификацию и цифровизацию медиасферы.

Позиционирование канала и целевая аудитория

«Пятый канал» в современном медиапространстве России занимает уникальную нишу, формируя своё позиционирование как федеральный телеканал с богатой историей и чёткой специализацией. Его стратегия направлена на создание стабильной, лояльной аудитории, привлечённой определённым типом контента и ценностей.

Позиционирование канала:
«Пятый канал» активно позиционирует себя как «законодатель детективной моды». Этот имидж формируется благодаря значительному объёму и высокому качеству собственного производства детективных сериалов, которые занимают ключевое место в прайм-тайме. Такая стратегия позволяет каналу выделиться на фоне общей конкуренции и создать узнаваемый бренд. Он не просто транслирует развлекательный контент, а предлагает зрителю интеллектуальное напряжение, возможность сопереживать героям и разгадывать сложные головоломки вместе с ними.

Помимо детективного сегмента, канал также подчёркивает свою роль как информационного источника через выпуски «Известий», что обеспечивает баланс между развлекательной и общественно-значимой повесткой. Сочетание оперативных новостей и качественной аналитики с увлекательными документальными циклами и социально-ориентированными проектами позволяет каналу охватывать различные аспекты жизни общества и выполнять многогранные функции государственного СМИ.

Целевая аудитория:
Анализ данных о телесмотрении и общей направленности контента позволяет выявить следующие характеристики целевой аудитории «Пятого канала»:

1. Основная возрастная группа: «Пятый канал» демонстрирует высокие показатели в аудитории «Все 25-59». Это означает, что канал успешно привлекает зрителей активного трудоспособного возраста, которые являются социально активными и формируют значительную часть потребительского рынка.
2. Гендерный акцент: Существует выраженный акцент на женскую аудиторию, особенно в сегменте «Женщины 25-59». Например, в августе 2021 года в этой группе канал занимал первое место с долей 7,9%, а детективные сериалы в прайм-тайм привлекали женскую аудиторию «25-59» с долей 8,2%. Это объясняется популярностью детективных историй и социально-просветительских программ, которые традиционно более востребованы среди женщин.
3. Широкий охват: В более широких базовых аудиториях, таких как «Все 4+» и «Все 18+», «Пятый канал» также входит в тройку или четвёрку лидеров федеральных каналов, что указывает на способность привлекать зрителей разных возрастов, от детей до пожилых людей. Это достигаетс�� за счёт разнообразия контента – от детских благотворительных проектов до новостей и документалистики.
4. Предпочтения контента: Аудитория «Пятого канала» ценит остросюжетные детективные истории, актуальные новости, а также познавательные и социально-ориентированные программы. Лояльность к каналу формируется благодаря стабильному качеству и узнаваемости брендовых проектов.

Таким образом, «Пятый канал» успешно адаптируется к конкурентной среде, предлагая чёткое позиционирование и разнообразный контент, который находит отклик у своей целевой аудитории. Эта стратегия позволяет ему не только удерживать высокие рейтинги, но и эффективно реализовывать свои функции как государственного СМИ. А что же такое креативный контент в этом контексте?

Креативные передачи «Пятого канала» (2020-2025): жанровые особенности, функции и кейс-анализ

Понятие креативного контента в медиа

В современном, стремительно развивающемся медиапространстве термин «креативный контент» приобретает особую значимость. Это уже не просто любая произведённая информация, а целенаправленное и стратегическое использование разнообразных форматов и цифровых платформ для создания уникальных, увлекательных и запоминающихся историй. Креативный контент выходит за рамки стандартных информационных сообщений, стремясь установить глубокую эмоциональную связь с аудиторией и максимально вовлечь её в процесс потребления медиапродукта.

Креативный контент в медиа – это художественное, выразительное и стратегическое использование цифровых платформ и инновационных форматов для создания увлекательных историй, установления эмоциональных связей и вовлечения аудитории с целью информирования, развлечения и просвещения.

Ключевые характеристики креативного контента включают:

• Оригинальность и новизна: Он должен предлагать свежий взгляд, нестандартные подходы к подаче информации или новые формы взаимодействия.
• Вовлечённость: Главная цель — не просто передать информацию, а заставить аудиторию думать, чувствовать, обсуждать, делиться и взаимодействовать с контентом. Это достигается через интерактивные элементы, эмоциональную окраску, провокационные вопросы или призывы к действию.
• Эмоциональный отклик: Креативный контент часто апеллирует к чувствам зрителя, вызывая сопереживание, радость, удивление или размышления.
• Многоформатность: Включает в себя видео, аудио, текст, интерактивную графику, элементы геймификации, адаптированные под различные цифровые платформы (социальные сети, стриминговые сервисы, мессенджеры).
• Стратегическая цель: За каждым креативным проектом стоит определённая цель – информировать, просвещать, развлекать, формировать общественное мнение, стимулировать социальное поведение.

Для государственного телеканала, такого как «Пятый канал», креативный контент является критически важным инструментом для поддержания актуальности и конкурентоспособности в условиях демассификации. Он позволяет не только донести официальную информацию, но и сделать это таким образом, чтобы она была воспринята и осмыслена широкой, зачастую фрагментированной аудиторией. Это путь к преодолению барьеров восприятия, созданию доверия и формированию активного гражданского общества, способного к критическому мышлению и участию в социальной жизни.

Информационные креативные передачи

В эпоху цифровизации и демассификации медиа, когда каждый может стать источником информации, роль традиционных новостных программ на федеральных каналах претерпевает значительные изменения. Тем не менее, программа «Известия» на «Пятом канале» остаётся флагманом информационного вещания, демонстрируя свою актуальность и способность удерживать высокие позиции в рейтингах. Её можно рассматривать как «креативную передачу» не только из-за технической и стилистической подачи, но и благодаря способности формировать комплексное восприятие событий у аудитории.

Анализ программы «Известия»:

1. Место в рейтингах: Как уже упоминалось, информационные выпуски «Известий» занимают второе место по телесмотрению среди всех федеральных каналов. Этот показатель является мощным свидетельством доверия и лояльности аудитории, несмотря на общую тенденцию снижения интереса к традиционному ТВ у некоторых демографических групп. Особо выделяется итоговый выпуск «Известия. Главное», транслируемый по субботам, который имеет долю 8,8% в аудитории «Все 18+». Это говорит о том, что канал успешно привлекает зрителей, ищущих глубокого анализа и обобщения событий недели.
2. Способ подачи новостей: «Известия» характеризуются оперативной, но при этом достаточно глубокой подачей информации. В условиях быстро меняющейся новостной повестки важно не просто транслировать факты, но и давать им контекст, анализировать причины и следствия событий. Это достигается за счёт:
   • Профессиональной журналистики: Работа корреспондентов, аналитиков, ведущих, способных не только собрать, но и качественно представить информацию.
   • Визуализации: Использование современной графики, инфографики, качественной видеосъёмки и динамичного монтажа, что делает выпуски более привлекательными и понятными для широкой аудитории.
   • Сбалансированности: Стремление к сбалансированному представлению различных точек зрения (насколько это возможно для государственного СМИ), хотя, безусловно, присутствует общий вектор государственной информационной политики.
   • Экспертные комментарии: Привлечение авторитетных экспертов для анализа сложных тем, что повышает доверие к информации и её глубину.
3. Реализация информационной функции: «Известия» эффективно выполняют основную информационную функцию, обеспечивая граждан актуальными и, в рамках редакционной политики, достоверными данными о событиях в стране и мире. Через эту программу «Пятый канал» реализует одну из ключевых задач государственной информационной политики – оперативное информирование населения и формирование единого информационного пространства.
4. Адаптация к современным условиям: Перенос вещания в Москву и использование современных студийных комплексов свидетельствуют о стремлении «Пятого канала» модернизировать свой новостной продукт, делая его более конкурентоспособным и отвечающим вызовам цифровой эпохи.

Таким образом, «Известия» являются не просто стандартной новостной программой, но креативным продуктом, который благодаря своей структуре, подаче и эффективности продолжает играть ключевую роль в информационной стратегии «Пятого канала», успешно выполняя свои функции в условиях стремительных изменений в медиапространстве.

Развлекательные креативные передачи: детективные сериалы

Если новостные выпуски «Известий» являются информационным сердцем «Пятого канала», то детективные сериалы, без сомнения, его пульсом, обеспечивающим стабильно высокие показатели телесмотрения и формирующим уникальный имидж. В период 2020-2025 годов детективный жанр стал настоящим локомотивом программной политики канала, сделав его «законодателем детективной моды».

Детальный анализ детективных сериалов:

1. Популярность и место в программной сетке: Детективные сериалы – такие как «След», «Великолепная пятёрка» и «Условный мент» – являются основной частью программной сетки «Пятого канала», особенно в прайм-тайм (19:00-00:00). Их стратегическое размещение в самые смотрибельные часы обеспечивает высокие показатели телесмотрения. Например, детективные сериалы в прайм-тайм привлекают женскую аудиторию «25-59» с долей 8,2%, занимая третье место в этом сегменте. Премьерные серии детективных проектов, таких как «Филин» и «Великолепная Пятёрка», в тайм-слоте 23:10-00:00 имели долю 11,2% у женской аудитории «25-59», принеся каналу второе место в национальном эфире.
2. Жанровые особенности и влияние на аудиторию:
   • «След»: Этот сериал является феноменом российского телевидения. На 17 октября 2025 года он насчитывает невероятные 3395 серий, что делает его одним из самых долгоиграющих проектов в истории. Его уникальность заключается в формате «процедурала», где каждая серия – это новое расследование вымышленной Федеральной экспертной службы (ФЭС). Аудиторию привлекает:
     • Динамичный сюжет: Быстрое развитие событий, раскрытие преступлений с использованием современных технологий и методов криминалистики.
     • Узнаваемые персонажи: Зрители привязываются к героям, их личным историям и профессиональным взаимоотношениям.
     • Элемент головоломки: Возможность вместе с героями разгадывать загадки и строить версии.
   • «Великолепная пятёрка»: Сериал, действие которого разворачивается в Санкт-Петербурге, также завоевал сердца зрителей. На 11 октября 2025 года он имеет пользовательский рейтинг 7,935 из 10 на портале Кинопоиск на основе более 26 тысяч оценок. Его особенности:
     • Командная работа: Акцент на взаимодействие пятерых опытных оперуполномоченных.
     • Городской колорит: Использование реальных локаций Санкт-Петербурга, что добавляет реалистичности и атмосферности.
     • Человеческие истории: Помимо расследований, сериал уделяет внимание личным драмам и взаимоотношениям героев.
   • «Условный мент»: Ещё один популярный детектив, который также использует антураж Санкт-Петербурга, привлекая аудиторию харизматичными героями и запутанными сюжетами.
3. Позиционирование канала: Благодаря этим проектам «Пятый канал» не просто транслирует развлекательный контент, а активно формирует свою репутацию как основного источника качественных детективов. Это позиционирование привлекает специфическую, но очень лояльную аудиторию, которая ценит этот жанр. Канал стал ассоциироваться с захватывающими криминальными историями, что является успешной стратегией в условиях высокой конкуренции.
4. Влияние на аудиторию: Детективные сериалы выполняют прежде всего развлекательную функцию. Однако они также могут выполнять и косвенные функции:
   • Когнитивная: Ознакомление зрителей с работой правоохранительных органов (хотя и в художественном переосмыслении), методами расследования, технологиями криминалистики.
   • Ценностная: Трансляция идей справедливости, неотвратимости наказания, важности закона и порядка.
   • Психологическая: Обеспечение эмоциональной разрядки, снятие стресса через сопереживание героям и разрешение сюжетных конфликтов.

Таким образом, детективные сериалы на «Пятом канале» являются ярким примером креативного контента, который не только обеспечивает высокие рейтинги и развлекает аудиторию, но и способствует формированию определённого имиджа канала, успешно вписываясь в рамки государственной информационной политики через косвенное продвижение идей правопорядка и безопасности. Разве не это является показателем глубокой интеграции развлекательного и просветительского?

Информационно-развлекательные и просветительские креативные передачи

Помимо мощного детективного блока, «Пятый канал» активно развивает направления, сочетающие информирование, развлечение и просвещение. Эти программы демонстрируют стремление канала к многофункциональности и способности удовлетворять разнообразные интересы аудитории, оставаясь при этом в русле государственной информационной политики.

1. «Светская хроника»

• Жанр и формат: Еженедельная информационно-развлекательная программа, представляющая собой сборник новостей из мира шоу-бизнеса, эксклюзивные репортажи, интервью со знаменитостями и обзоры светских событий.
• Целевая аудитория: Ориентирована на широкую аудиторию, особенно на женщин 18+, интересующихся жизнью знаменитостей, модой, отношениями и скандалами в мире селебрити.
• Функции:
  • Информационно-развлекательная: Предоставляет лёгкую, увлекательную информацию, удовлетворяя потребность в «глянцевом» контенте.
  • Эскапистская: Позволяет зрителям отвлечься от повседневных забот и погрузиться в мир роскоши и успеха.
• Рейтинги и эффективность: Программа демонстрирует стабильно высокие показатели. В третьем сезоне она занимала вторую позицию по телесмотрению среди всех федеральных каналов в своём тайм-слоте в аудиториях «Женщины 18+» и «Женщины 25-59». Премьерные выпуски нового сезона имели среднюю долю 8,7% в аудитории «Все 25-59» и 12,1% в аудитории «Женщины 25-59», занимая первое место в своём тайм-слоте. Это подтверждает её успешность в привлечении и удержании целевой аудитории.

2. «Ваше здоровье!»

• Жанр и формат: Еженедельная познавательная программа, посвящённая вопросам сохранения здоровья, последним разработкам в медицине, профилактике и лечению различных заболеваний. Отличается форматом «медицинского ток-шоу» с участием ведущих-экспертов и приглашённых специалистов.
• Ведущие и эксперты: Ведущими являются популярная российская актриса Анастасия Макеева и врач-невролог Сергей Длин, что придаёт программе дополнительную привлекательность и авторитетность. В выпусках принимают участие спортсмены, трихологи, косметологи, диетологи, хирурги, а также академик РАН Александр Горелов.
• Освещаемые темы: Широкий спектр тем: от опасных молодёжных трендов (синдром техношеи) и функций печени до патологий позвоночника, профилактики деменции, борьбы с вирусами (например, вирус Коксаки), правильного питания и использования лекарственных трав.
• Целевая аудитория: Люди, активно интересующиеся своим здоровьем, долголетием, здоровым образом жизни, а также те, кто ищет проверенную информацию о профилактике и лечении болезней.
• Функции:
  • Просветительская: Предоставляет научно обоснованную информацию о здоровье, помогая зрителям принимать информированные решения.
  • Социально-ориентированная: Способствует повышению уровня медицинской грамотности населения, что соответствует задачам государственной политики в области здравоохранения.
  • Развлекательная: Лёгкая, доступная подача сложной информации, личный опыт ведущих и интерактивность делают программу не только полезной, но и интересной.

3. «Они потрясли мир»

• Жанр и формат: Документальный цикл программ, исследующий биографии и истории выдающихся личностей, чьи судьбы и деяния оказали значительное влияние на мир. Часто реализуется в жанре документального детектива или биографии-расследования.
• Освещаемые темы: Программа охватывает широкий круг известных певцов, музыкантов, актёров, политиков. Среди тем выпусков — любовные истории, тайны, скандалы, разводы знаменитостей, их творческий путь и жизненные вызовы. Например, были показаны выпуски о Фаине Раневской («Будь проклят мой талант») и Валентине Гафте («Под маской бунтаря»).
• Целевая аудитория: Зрители, интересующиеся историей, культурой, биографиями знаменитых людей, а также те, кто ценит качественную документалистику и глубокий анализ человеческих судеб.
• Функции:
  • Просветительская: Расширяет кругозор зрителей, знакомит с историческими и культурными фигурами, их вкладом и влиянием.
  • Развлекательная: Увлекательная подача материала, элементы детективного расследования, драматические повороты сюжета делают программу захватывающей.
  • Культурологическая: Способствует сохранению и трансляции культурного наследия, осмыслению роли личности в истории.

Эти программы демонстрируют, как «Пятый канал» использует креативные подходы для реализации многогранных функций государственного СМИ, эффективно сочетая развлекательные элементы с задачами информирования и просвещения, а также продвижения социально значимых ценностей.

Социально-ориентированные креативные проекты

Государственные телеканалы, помимо информационной и развлекательной функций, играют ключевую роль в формировании гражданского общества и продвижении социально значимых ценностей. «Пятый канал» демонстрирует это через свои уникальные социально-ориентированные креативные проекты, которые не только привлекают внимание аудитории, но и реально меняют жизни людей.

1. «День добрых дел»

• Формат и миссия: Еженедельная благотворительная акция, которая не просто рассказывает истории тяжелобольных детей, нуждающихся в дорогостоящем лечении, но и активно призывает зрителей к сбору средств. Это не просто программа, а целый механизм, который позволяет миллионам людей по всей стране принять участие в добром деле. Схожий по функционалу проект «День ангела» посвящён детям-сиротам и выходит по четвергам, с главной задачей — найти родителей для воспитанников детских домов. За время своего существования он помог 350 детям обрести семью, и был удостоен премий ТЭФИ в 2018 и 2023 годах, а также признан лидером в номинации «Лучшая корпоративная программа поддержки семьи» в 2024 году.
• История успеха и влияние: «День добрых дел» стал одним из самых успешных и продолжительных благотворительных проектов на российском телевидении. За время его существования (к октябрю 2025 года) было собрано более четырёх миллиардов рублей, что позволило оказать помощь и вылечить более 500 тысяч детей.
• Функции и воздействие:
  • Социально-ориентированная: Проект напрямую решает острую социальную проблему – обеспечение лечения тяжелобольных детей.
  • Формирование гражданского общества: «День добрых дел» способствовал развитию благотворительности в России, изменяя отношение общества к социальной тематике. Он воспитывает в зрителях эмпатию, чувство ответственности и готовность к взаимопомощи, что является фундаментом гражданского общества.
  • Просветительская: Через истории детей и их семей программа информирует о проблемах здравоохранения, важности своевременной помощи и возможностях современного лечения.

2. «Алые паруса»

• Формат и статус: Ежегодный праздник выпускников в Санкт-Петербурге, который по праву считается визитной карточкой города на Неве и одним из самых ярких событий не только в России, но и во всём мире. «Пятый канал» является бессменным организатором и эксклюзивным транслятором этого грандиозного шоу с 2005 года.
• Масштаб и концепция: «Алые паруса» – это уникальное событие, объединяющее элементы сценического искусства, киноискусства, хореографии, визуальных и пиротехнических эффектов. Концепция праздника 2025 года, например, была посвящена 80-летию Великой Победы и триумфу добра над злом, что придаёт ему глубокий патриотический и воспитательный смысл.
• Функции и воздействие:
  • Развлекательная: Праздник является зрелищным шоу, которое приносит радость выпускникам и миллионам зрителей по всей стране.
  • Просветительская и воспитательная: Через свою концепцию и символику «Алые паруса» формируют у молодёжи чувство гордости за свою страну, её историю и культурное наследие. Он символизирует надежду, мечту и вступление во взрослую жизнь.
  • Формирование гражданского общества: Праздник объединяет людей, создаёт чувство общности и принадлежности к культурному пространству. Он способствует укреплению социальных связей и формированию позитивных ценностных ориентиров у молодого поколения.
  • Имиджевая: Проект был удостоен премии «Событие года» в номинации «Лучшая режиссура и постановка мероприятия» в категории «Новаторское решение года» в апреле 2025 года, что подчёркивает его высокий уровень и значимость.

Эти социально-ориентированные проекты демонстрируют, как «Пятый канал» выходит за рамки традиционного телевещания, активно участвуя в общественной жизни и используя креативный контент для решения важных социальных задач, укрепления морально-нравственных ценностей и формирования зрелого гражданского общества.

Аудитория «Пятого канала» и общественная реакция на креативный контент (2020-2025)

Современные тенденции телесмотрения в России

В условиях бурной цифровизации и демассификации медиасферы вопрос о судьбе традиционного телевидения остаётся одним из самых дискуссионных. Однако актуальные данные за 2025 год показывают, что говорить о его закате преждевременно. Напротив, наблюдаются интересные тенденции, свидетельствующие о сохранении значительной роли ТВ в жизни россиян.

Ключевые показатели телесмотрения в России (I квартал 2025 года):

Показатель	Значение
Среднесуточная аудитория ТВ	65% населения
Месячный охват населения старше 4 лет	99% россиян
Среднее время просмотра на человека в день	3 часа 36 минут
Среднее время просмотра у граждан старше 65 лет	7 часов 13 минут

Примечание: Данные Mediascope по результатам I квартала 2025 года.

Эти цифры говорят сами за себя: телевидение продолжает оставаться наиболее распространённым источником информации для большинства россиян. Практически каждый житель страны старше четырёх лет хотя бы раз в месяц включает телевизор. Среднее время просмотра, составляющее более трёх с половиной часов в день, подчёркивает устойчивую привычку к телепотреблению. Особо выделяется старшая аудитория (65+), для которой телевизор является доминирующим источником информации и досуга, занимая почти треть их суточного времени.

Важным трендом 2025 года является приостановка многолетнего снижения общего объёма телесмотрения среди россиян старше 4 лет. Это может быть связано как с общей социально-политической обстановкой, требующей оперативной и «проверенной» информации, так и с адаптацией телеканалов к новым запросам аудитории, включая развитие креативного контента.

Ещё более удивительным является факт, что среди детской аудитории (4-17 лет) среднее время просмотра ТВ даже выросло по сравнению с 2024 годом. Это указывает на то, что, вопреки ожиданиям о полном переходе детей и подростков в интернет-среду, телевидение всё ещё способно предложить им привлекательный контент.

Тем не менее, важно отметить региональные различия: в крупных городах, таких как Москва, интернет-источники уже сравнялись по значимости с телевидением, что свидетельствует о продолжающейся диверсификации медиапотребления.

В целом, эти тенденции показывают, что, хотя медиасфера и претерпевает значительные изменения, телевидение сохраняет свою актуальность. Для «Пятого канала» это означает, что существует значительная база аудитории, которую можно удерживать и развивать, предлагая качественный и релевантный контент, в том числе креативные передачи.

Профиль аудитории «Пятого канала»

Понимание профиля аудитории является краеугольным камнем для любого СМИ, стремящегося к эффективности. «Пятый канал», несмотря на общие тенденции демассификации, демонстрирует стабильные показатели, подтверждающие успешность его программной политики в привлечении и удержании специфических демографических групп.

Позиции «Пятого канала» в рейтингах (2020-2025):
Актуальные данные свидетельствуют о прочном положении «Пятого канала» среди федеральных вещателей:

• В III квартале 2025 года «Пятый канал» занимал 3-е место среди всех телеканалов с долей аудитории 7,1%.
• В августе 2021 года канал достиг второго места среди федеральных каналов в ключевой аудитории «Все 25-59» с долей 7,1%.
• В 2023 году «Пятый канал» установил рекорд, заняв третье место по среднесуточному просмотру с долей 8,1% в аудитории «Все 25-59».
• По предварительным данным 2024 года, канал занимал четвёртое место в аудитории «Все 25-59» с долей 6,8%.
• В более широких базовых аудиториях «Все 4+» и «Все 18+», «Пятый канал» стабильно входил в тройку лидеров федеральных каналов с долями 7,7% и 8,0% соответственно.

Социально-демографические характеристики аудитории:

1. Возраст: Основной костяк аудитории приходится на категорию «Все 25-59». Это экономически активные граждане, что делает канал привлекательным для рекламодателей и эффективным для трансляции социально значимой информации. Расширенный охват аудитории «Все 4+» и «Все 18+» указывает на то, что контент канала универсален и интересен для разных поколений, включая молодёжь и пожилых людей.
2. Гендер: «Пятый канал» демонстрирует выраженный акцент на женскую аудиторию, особенно в сегменте «Женщины 25-59». В этой группе канал часто занимает лидирующие позиции. Например, в августе 2021 года в этой аудитории он был первым с долей 7,9%. Этот факт объясняется высокой популярностью детективных сериалов и социально-просветительских программ, которые исторически более востребованы среди женщин. Также важно отметить, что доверие к ТВ у женщин в целом выше, чем у мужчин.
3. Медиапотребление: Аудитория «Пятого канала» состоит из тех, кто продолжает активно смотреть телевизор, предпочитая его другим источникам информации. Однако, с учётом общего тренда, вероятно, значительная часть этой аудитории также пользуется интернетом, но для просмотра новостей и развлекательного контента они выбирают традиционное ТВ.

Выводы о профиле аудитории:
Аудитория «Пятого канала» – это в значительной степени зрелые, активные женщины, которые ценят качественный детективный контент, оперативные новости и социально-ориентированные программы. Их лояльность к каналу обусловлена как привычкой, так и спецификой программной политики, которая успешно удовлетворяет их информационные и развлекательные потребности. Понимание этого профиля позволяет каналу более целенаправленно формировать свой контент и стратегии взаимодействия с различными сегментами зрителей, тем самым максимизируя отдачу от каждой креативной инициативы.

Восприятие и эффективность креативных программ

Эффективность креативных программ «Пятого канала» проявляется не только в высоких рейтингах, но и в их способности формировать общественное мнение, вызывать эмоциональный отклик и стимулировать социальную активность. Рассмотрим конкретные примеры успеха в период 2020-2025 годов.

1. «Известия. Главное»:

• Восприятие: Итоговый выпуск новостей по субботам, благодаря своей аналитической направленности и обобщающему характеру, воспринимается аудиторией как источник глубокой и проверенной информации. Высокая доля в 8,8% в аудитории «Все 18+» свидетельствует о его эффективности в привлечении зрителей, которые ищут не просто факты, а их осмысление.
• Эффективность: Программа успешно выполняет информационную и просветительскую функции, предоставляя контекст событий недели и способствуя формированию информированной гражданской позиции.

2. Детективные сериалы в прайм-тайм («След», «Великолепная пятёрка», «Условный мент»):

• Восприятие: Эти сериалы воспринимаются как основной источник развлечения в вечернее время. Зрители ценят их за остросюжетность, динамичность, профессионализм героев и возможность «поиграть» в детектива вместе с ними. Сериал «След» с его 3395 сериями стал культурным феноменом, создав устойчивое сообщество поклонников. «Великолепная пятёрка» с рейтингом 7,935 из 10 на Кинопоиске также подтверждает высокое качество и вовлечённость аудитории.
• Эффективность: Их высокая доля в женской аудитории «25-59» (8,2% в прайм-тайм) и отличные показатели премьерных серий (11,2% у женской аудитории «25-59» в тайм-слоте 23:10-00:00) говорят о максимальной эффективности в развлекательном сегменте. Кроме того, они косвенно способствуют формированию позитивного образа правоохранительных органов.

3. «Светская хроника»:

• Восприятие: Программа воспринимается как «окно» в мир знаменитостей, источник эксклюзивных новостей и лёгкого развлекательного контента. Её популярность среди женщин 18+ и 25-59 (доля 12,1% в своём тайм-слоте) говорит о высоком спросе на такой вид информации.
• Эффективность: «Светская хроника» успешно выполняет информационно-развлекательную функцию, позволяя аудитории отвлечься и получить эмоциональный заряд от мира шоу-бизнеса.

4. «День добрых дел» и «День ангела»:

• Восприятие: Эти проекты воспринимаются как символ социальной ответственности канала и мощный инструмент благотворительности. Зрители доверяют этим программам и активно участвуют в сборе средств.
• Эффективность: Неоспоримая эффективность проявляется в конкретных результатах: более четырёх миллиардов рублей собрано, более 500 тысяч детей получили помощь через «День добрых дел». «День ангела» помог 350 детям обрести семьи. Эти проекты изменили жизни тысяч людей и способствовали формированию новой привычки взаимопомощи и развитию благотворительности в России. «День ангела» был отмечен премиями ТЭФИ (2018, 2023) и признан лидером в номинации «Лучшая корпоративная программа поддержки семьи» (2024), что подчёркивает его высокую общественную значимость.

5. «Алые паруса»:

• Восприятие: Праздник воспринимается как грандиозное, уникальное событие, символ надежды и гордости за Санкт-Петербург и Россию. Прямая трансляция «Пятого канала» делает его доступным для миллионов.
• Эффективность: Проект получил премию «Событие года» в номинации «Лучшая режиссура и постановка мероприятия» (2025), что подтверждает его высочайшее качество. Он эффективно выполняет развлекательную, просветительскую и формирующую гражданское общество функции, объединяя молодёжь и транслируя важные ценности.

Таким образом, креативные программы «Пятого канала» демонстрируют высокую эффективность в достижении поставленных целей, будь то информирование, развлечение или формирование гражданского общества. Их успех основан на глубоком понимании потребностей аудитории и умении создавать контент, который вызывает эмоциональный отклик и стимулирует вовлечённость.

Доверие к государственным СМИ и «Пятому каналу»

Вопрос доверия к средствам массовой информации, особенно к государственным, является одним из центральных в современном медиапространстве. В условиях информационной перегрузки, «инфодемии» и распространения «фейков» уровень доверия становится критическим фактором эффективности СМИ.

Общие тенденции доверия к СМИ в России:
Социологические исследования, проводимые такими авторитетными центрами, как ВЦИОМ, ФОМ, ЦИРКОН, Ipsos, фиксируют общий тренд на снижение уровня доверия населения к СМИ в целом. Это глобальная тенденция, обусловленная множеством факторов, включая появление альтернативных источников информации, кризис традиционной журналистики, а также рост критического мышления у аудитории.

Однако, в отношении государственных СМИ, ситуация имеет свою специфику:

• Высокое, но дифференцированное доверие: Доверие к государственным СМИ в России остаётся относительно высоким, но его уровень значительно отличается в зависимости от возраста и политических взглядов. Например, старшее поколение, традиционно более ориентированное на телевидение, демонстрирует больший уровень доверия.
• Влияние медиапотребления: Исследования показывают положительную связь между просмотром телевизионных новостей и уровнем доверия к телевидению. И наоборот, граждане, активно потребляющие новости в Интернете, как правило, меньше доверяют телевидению. Это указывает на формирование двух различных медиапотребляющих сегментов аудитории.
• Гендерный фактор: Отмечено, что доверие к ТВ у женщин статистически выше, чем у мужчин. Это может быть связано с особенностями восприятия информации и предпочтениями в контенте.

Доверие к «Пятому каналу» в контексте общей картины:
Как государственный федеральный канал, «Пятый канал» вписывается в общие тенденции доверия к государственным СМИ. Высокие рейтинги его информационных программ, таких как «Известия», и популярность социально-ориентированных проектов, таких как «День добрых дел», свидетельствуют о наличии значительного ядра доверительной аудитории.

Данные о доверии к власти как косвенный показатель:
Хотя прямых данных о доверии конкретно к «Пятому каналу» в предоставленных фактах нет, уровень доверия к президенту РФ Владимиру Путину может служить косвенным индикатором общего доверия к государственной системе и государственным медиа, которые являются её частью.

• Согласно опросам Фонда «Общественное мнение» (ФОМ), в июле 2025 года уровень доверия президенту РФ Владимиру Путину составлял 78%, а положительно оценивали его работу 79% россиян.
• В сентябре 2025 года эти показатели ещё больше укрепились: доверие выросло до 80%, а положительная оценка работы – до 81%.

Такие высокие цифры доверия к высшему руководству страны, транслируемые в том числе и государственными СМИ, свидетельствуют о том, что эти медиа успешно выполняют свою роль в формировании лояльности и поддержке государственной политики. Для «Пятого канала» это означает, что его контент, включая креативные передачи, воспринимается значительной частью населения как соответствующий государственной повестке и интересам, что способствует поддержанию общего уровня доверия.

Таким образом, «Пятый канал» функционирует в сложной среде, где, с одной стороны, наблюдается общее снижение доверия к СМИ, а с другой – сохраняется высокая лояльность к государственным медиа среди определённых слоёв населения. Успех его креативных программ способствует укреплению этого доверия, поскольку они не только информируют и развлекают, но и активно формируют социально-значимые ценности и общественное согласие.

Вызовы, этические аспекты и стратегии адаптации «Пятого канала» в цифровую эпоху

Этические дилеммы креативного контента на государственных каналах

Создание и трансляция креативного контента на государственных телеканалах, таких как «Пятый канал», сопряжено с целым рядом сложных этических дилемм, особенно в контексте формирования гражданского общества и обеспечения достоверности информации. Эти вопросы приобретают особую остроту в цифровую эпоху, когда информационные потоки многократно усложнились, а границы между фактом и вымыслом стали более размытыми.

Ключевые этические аспекты и вызовы:

1. Формирование гражданского общества против государственной повестки:
   • Дилемма: С одной стороны, государственные СМИ декларируют своей функцией содействие развитию гражданского общества, диалога между властью и обществом, а также сохранение духовно-нравственных ценностей. С другой стороны, они контролируются органами власти и защищают их интересы. Эти две задачи могут вступать в противоречие, если креативный контент, призванный просвещать и вовлекать, начинает использоваться для одностороннего продвижения государственной идеологии, игнорируя плюрализм мнений или критические точки зрения.
   • Этический вызов: Как обеспечить открытость информации и защиту информационных прав граждан, если контент строго фильтруется или подаётся через призму «правильной» интерпретации?
2. Достоверность информации в условиях «инфодемии»:
   • Дилемма: В эпоху «инфодемии» и повсеместного распространения «фейков» на СМИ ложится колоссальная ответственность за обеспечение достоверности информации. Для государственных каналов это особенно важно, поскольку их аудитория часто воспринимает их как наиболее надёжный источник.
   • Этический вызов: Как противодействовать дезинформации, не скатываясь в цензуру или одностороннее опровержение, которое может восприниматься как пропаганда? Как сохранить доверие аудитории, когда в медиапространстве существует множество конкурирующих нарративов?
3. Баланс между развлекательным и социально значимым контентом:
   • Дилемма: Креативный контент часто подразумевает развлекательность, игру на эмоциях, а иногда и демонстрацию «красивой жизни» или роскоши (как, например, в «Светской хронике»). Однако для государственного канала важно соблюдать баланс с социально значимыми, просветительскими программами (как «День добрых дел» или «Ваше здоровье!»).
   • Этический вызов: Как избежать «деформации системы массового информирования», при которой развлекательный контент превалирует над просветительским или служит исключительно для отвлечения аудитории от насущных проблем? Как гарантировать, что «креатив» не превращается в «поверхностность» или «манипуляцию эмоциями»?
4. Вопросы авторского права и этика ИИ:
   • Дилемма: В контексте активного внедрения искусственного интеллекта в тележурналистику возникают новые этические проблемы, связанные с авторским правом (кто владеет контентом, созданным ИИ?) и достоверностью (как аудитория должна воспринимать контент, сгенерированный ИИ?).
   • Этический вызов: Как обеспечить прозрачность использования ИИ в создании контента? Какие внутриредакционные стандарты и законодательное регулирование необходимы для предотвращения злоупотреблений и сохранения доверия к «авторству» и «человечности» медиа?

Государственным СМИ, включая «Пятый канал», необходимо постоянно осознавать эти дилеммы и разрабатывать чёткие этические стандарты и практики. Это ключ к сохранению их авторитета, доверия аудитории и эффективному выполнению своей роли в формировании информированного и ответственного гражданского общества в цифровую эпоху.

Адаптация к изменениям медиапотребления и конкуренции

В условиях стремительной цифровизации и демассификации медиасферы традиционные телеканалы сталкиваются с беспрецедентными вызовами. «Пятый канал» демонстрирует активные стратегии адаптации, направленные на удержание существующей аудитории и привлечение новых зрителей, успешно конкурируя с новыми медиаплатформами.

1. Увеличение собственного сериального производства (детективы):
Основной стратегией «Пятого канала» для удержания и привлечения аудитории, как мы уже видели, является акцент на детективном жанре. Увеличение собственного сериального производства, такого как «След», «Великолепная пятёрка» и новые проекты, позволяет каналу:

• Создать уникальный контент: Собственные сериалы являются эксклюзивным продуктом, который недоступен на других платформах, что стимулирует лояльность зрителей.
• Укрепить бренд: Позиционирование канала как «законодателя детективной моды» помогает создать сильный, узнаваемый образ.
• Привлечь целевую аудиторию: Детективные истории особенно популярны среди женской аудитории 25-59 лет, что подтверждается высокими рейтингами.

2. Активное использование социальных сетей:
В цифровую эпоху традиционное вещание уже не может существовать в отрыве от онлайн-платформ. «Пятый канал» активно использует социальные сети для расширения своего присутствия и взаимодействия с аудиторией:

• ВКонтакте и Telegram: Канал имеет официальные сообщества во ВКонтакте (195 609 подписчиков на октябрь 2025 года) и Telegram. Эти платформы используются для:
  • Общения со зрителями и получения обратной связи: Ответы на комментарии, проведение опросов, сбор мнений.
  • Создания сообществ вокруг шоу: Группа программы «Светская хроника» во ВКонтакте насчитывает 110 900 подписчиков, а сообщество проекта «День ангела» – 11 056 подписчиков. Это способствует углублению вовлечённости и формированию лояльных фан-баз.
  • Распространения контента: Переработка эфирных материалов для публикаций в социальных сетях, использование форматов коротких видеороликов, оригинальных мемов и анонсов. Это позволяет каналу охватывать аудиторию, которая проводит значительное время в социальных сетях, и привлекать её к просмотру полных версий программ на ТВ.
  • Кросс-промоушн: Анонсы телепередач в социальных сетях и, наоборот, упоминание социальных платформ в эфире создают синергетический эффект.

3. Участие в крупных социокультурных проектах:
Организация и трансляция таких масштабных мероприятий, как ежегодный праздник выпускников «Алые паруса» в Санкт-Петербурге, является ещё одной важной стратегией:

• Укрепление имиджа: Участие в проектах такого масштаба повышает престиж канала, демонстрирует его социальную значимость и способность организовывать высококачественные события.
• Вовлечение аудитории: «Алые паруса» являются визитной карточкой города и страны, привлекая внимание широкой аудитории и создавая позитивные эмоциональные связи с каналом.

4. Внедрение цифровизации и искусственного интеллекта:
Хотя прямых деталей о применении ИИ на «Пятом канале» нет, общая тенденция в российской телеиндустрии свидетельствует о широком внедрении этих технологий, что, безусловно, влияет и на стратегии адаптации.

• Оптимизация процессов: ИИ активно используется для автоматизации рутинных задач: транскрибация речи в текст, создание субтитров, дубляж, монтаж видео, производство графики.
• Адаптация контента: ИИ может использоваться для формирования сбалансированной сетки вещания с учётом предпочтений целевой аудитории, анализа больших данных о телесмотрении и предсказания успешности контента.
• Примеры из индустрии: Региональный телеканал ОТВ (Екатеринбург) применяет ИИ для генерации ведущих и новостных текстов («Уральская бабушка»). Медиахолдинг «Цифровое Телевидение» использует ИИ для разработки проектов, межпрограммных форматов и озвучки. Эти примеры показывают потенциал и направление развития, которым может следовать и «Пятый канал».

Таким образом, «Пятый канал» активно адаптируется к вызовам цифровой эпохи, сочетая традиционные методы (качественный сериальный контент) с инновационными подходами (активное присутствие в соцсетях, потенциальное внедрение ИИ), что позволяет ему сохранять свою конкурентоспособность и эффективно взаимодействовать с современной, фрагментированной аудиторией.

Искусственный интеллект в деятельности «Пятого канала»

В эпоху тотальной цифровизации и растущей конкуренции в медиапространстве, использование искусственного интеллекта (ИИ) становится не просто трендом, а необходимостью для повышения эффективности и адаптации традиционных телеканалов. Хотя в предоставленных данных нет прямой информации о конкретных проектах с ИИ на «Пятом канале», можно с уверенностью утверждать, что канал, как один из лидеров федерального вещания, активно изучает и внедряет эти технологии, либо будет это делать в ближайшем будущем, опираясь на опыт других игроков рынка.

Применение ИИ в российской телеиндустрии (общие тенденции и примеры):

1. Автоматизация рутинных задач: ИИ уже широко используется для оптимизации процессов, требующих больших временных и человеческих ресурсов:
   • Транскрибация речи в текст и создание субтитров: Это значительно ускоряет подготовку материалов для эфира и делает контент доступнее для людей с нарушениями слуха.
   • Дубляж на иностранные языки: ИИ позволяет быстро и эффективно переводить и озвучивать программы, расширяя потенциальную аудиторию.
   • Монтаж видео и производство графики: ИИ-инструменты помогают автоматизировать часть монтажных операций, создавать заставки, элементы оформления и инфографику, сокращая время производства и повышая визуальное качество.
2. Формирование сетки вещания и персонализация контента:
   • Анализ предпочтений аудитории: ИИ способен обрабатывать огромные объёмы данных о телесмотрении, выявляя паттерны поведения зрителей, их предпочтения в жанрах, времени просмотра, любимых ведущих и темах.
   • Оптимизация программной сетки: На основе этого анализа ИИ может предлагать оптимальное расписание программ, предсказывать успешность новых проектов и формировать более сбалансированную сетку вещания, особенно для региональных каналов, где актуальность контента для местного населения критична.
3. Генерация контента и виртуальные ведущие:
   • Региональный канал ОТВ (Екатеринбург): Это яркий пример прорывного использования ИИ. ОТВ применяет ИИ для записи эфиров, полностью генерируя внешность и голос ведущих для тех сегментов, где не требуется интерактив. Более того, ИИ используется для подготовки новостных текстов и даже создания «новостей в образе» (например, «Уральская бабушка»), что демонстрирует потенциал для создания уникальных, брендированных ИИ-персонажей.
   • Медиахолдинг «Цифровое Телевидение»: Активно применяет ИИ для разработки проектов, межпрограммных форматов и озвучки, показывая, как ИИ может стать полноценным инструментом креативного производства.

Этические вопросы и вопросы авторского права, связанные с ИИ:

Внедрение ИИ в телеиндустрию порождает серьёзные этические и правовые дилеммы:

• Авторское право: Кому принадлежат права на контент, полностью или частично сгенерированный ИИ? Является ли ИИ «автором» или лишь инструментом? Это требует разработки новых законодательных норм и внутриредакционных стандартов.
• Достоверность и «фейки»: ИИ может создавать чрезвычайно реалистичные, но сфабрикованные изображения, видео и тексты (deepfakes). Как обеспечить, чтобы ИИ не использовался для дезинформации, и как аудитория должна быть информирована о том, что она смотрит контент, созданный ИИ?
• Этика использования виртуальных ведущих: Какие этические границы существуют для использования ИИ-персонажей в новостных или социально значимых программах? Насколько это может повлиять на доверие аудитории к «человечности» и «эмпатии» медиа?
• Ответственность: Кто несёт ответственность за ошибки или этические нарушения в контенте, созданном или обработанном ИИ?

Для «Пятого канала», как государственного СМИ, эти вопросы особенно актуальны, поскольку на него возложена обязанность «думать за всех и за каждого» и противодействовать информационным угрозам. Внедрение ИИ требует не только технологической готовности, но и тщательной проработки этических протоколов и правовых рамок. Это позволит использовать потенциал ИИ для повышения эффективности и качества креативных передач, минимизируя при этом риски и сохраняя доверие аудитории.

Методы исследования медиавоздействия креативных передач «Пятого канала»

Для всесторонней оценки воздействия креативных передач «Пятого канала» необходимо применение комплекса современных методов исследования медиа. Эти методы позволяют получить как количественные, так и качественные данные, необходимые для глубокого анализа эффективности контента и его восприятия аудиторией.

Контент-анализ как метод изучения креативного контента

Контент-анализ – это мощный количественный метод исследования, который позволяет систематически, объективно и воспроизводимо изучать содержание текстов и сообщений. В контексте анализа креативных передач «Пятого канала», он является незаменимым инструментом для выявления скрытых смыслов, структуры сообщений и их соответствия заявленным целям.

Методология контент-анализа:

1. Определение единиц анализа: Это основные смысловые элементы, которые будут изучаться. Для креативных передач это могут быть:
   • Жанровые особенности: Например, в детективных сериалах – количество сюжетных линий, тип преступлений, методы расследования, наличие моральных дилемм. В «Светской хронике» – частота упоминания определённых знаменитостей, тематика сюжетов (скандалы, успехи, личная жизнь).
   • Темы и сообщения: Какие ключевые темы поднимаются в программе «Ваше здоровье!» (профилактика, лечение, здоровый образ жизни) или в «Они потрясли мир» (вклад личности, влияние на историю).
   • Персонажи/ведущие: Их роль, эмоциональная окраска, стиль общения с аудиторией.
   • Визуальные и вербальные приёмы: Использование определённой цветовой гаммы, музыкального сопровождения, специфической лексики, частота использования определённых слов или фраз.
   • Функции: Насколько содержание соответствует информационной, просветительской, развлекательной или социально-ориентированной функции.
2. Определение единиц счёта: Это количественные показатели, по которым будут фиксироваться единицы анализа. Примеры:
   • Частота появления признаков категории: Например, количество упоминаний темы «здоровое питание» в программе «Ваше здоровье!» за определённый период.
   • Продолжительность: Хронометраж сюжетов, посвящённых определённой теме, или экранное время конкретного персонажа.
   • Интенсивность: Например, степень эмоциональной окраски текста или видеоряда (позитивная, негативная, нейтральная).
   • Количество интерактивных элементов: В социальных сетях – число призывов к действию, вопросов к аудитории, ссылок на дополнительные материалы.

Примеры применения для «Пятого канала»:

• Изучение жанровых особенностей: Контент-анализ позволит систематизировать и классифицировать креативные передачи по жанрам, выявить их структуру, типичные сюжетные ходы и стилистические приёмы. Например, можно анализировать, насколько часто в детективных сериалах используются клише, или насколько разнообразны темы в документальных циклах.
• Выявление тематики и соответствия ГИП: Анализ содержания новостных выпусков «Известий» или просветительских программ позволит оценить, какие государственные приоритеты или ценности наиболее активно транслируются, и насколько это соответствует целям государственной информационной политики.
• Оценка реализации функций: Путём подсчёта определённых маркеров можно судить о том, насколько эффективно программы выполняют свою заявленную функцию. Например, количество конкретных советов по здоровью в «Ваше здоровье!» может указывать на просветительскую эффективность, а количество призывов к благотворительности в «День добрых дел» – на социально-ориентированную.

Контент-анализ обеспечивает объективность и системность исследования, позволяя сделать обоснованные выводы о содержании креативного контента «Пятого канала» и его потенциальном воздействии.

Фокус-группы и опросы для оценки восприятия аудитории

Для получения глубокого понимания того, как креативные передачи «Пятого канала» воспринимаются аудиторией, какие эмоции они вызывают и как влияют на мнения, необходимо использовать качественные и количественные методы, ориентированные на непосредственное взаимодействие с респондентами.

1. Фокус-группы:
Фокус-группа – это качественный метод исследования, представляющий собой групповое интервью, проводимое модератором с небольшой группой (обычно 6-10 человек) представителей целевой аудитории. Основная цель – стимулировать дискуссию и получить глубокое понимание установок, мотиваций, эмоций и восприятий участников.

Принцип проведения фокус-групп:

• Однородность участников: Участники должны быть схожими по определённым социально-демографическим или психографическим характеристикам (пол, возраст, место жительства, уровень образования, профессия, доход, политические предпочтения, медиапотребление). Это обеспечивает комфортную среду для открытого общения и релевантность получаемых данных.
• Свободная дискуссия: Модератор использует полуструктурированный гайд, задавая открытые вопросы, но позволяя участникам свободно обмениваться мнениями, спорить и дополнять друг друга.
• Глубинное понимание: Метод позволяет выявить не только что люди думают, но и почему они так думают, какие эмоции испытывают, какие скрытые мотивы лежат в основе их реакций.

Применение для «Пятого канала»:

• Реакция на креативные передачи: Фокус-группы могут быть использованы для оценки восприятия конкретных программ. Например, можно показать фрагменты детективных сериалов и обсудить, насколько они реалистичны, какие эмоции вызывают, почему они популярны.
• Восприятие социально-ориентированных проектов: Обсуждение «Дня добрых дел» или «Алых парусов» поможет понять, как зрители относятся к благотворительности, как воспринимают социальную роль канала, какие чувства вызывает такой контент.
• Выявление сильных и слабых сторон контента: Участники могут высказать предложения по улучшению программ, указать на неясные моменты или, наоборот, отметить особо удачные решения.
• Эмоциональный отклик и формирование ценностей: Фокус-группы позволяют понять, какие ценности транслируются через контент (например, в «Они потрясли мир») и насколько они совпадают с ценностями аудитории.

2. Опросы и интервью:
Опросы – это количественный метод, позволяющий охватить большое количество респондентов и собрать стандартизированные данные. Интервью – это качественный метод, предусматривающий индивидуальное, более глубокое общение.

Применение для «Пятого канала»:

• Оценка медиаконтактов: Опросы могут выявить, как часто и какие программы «Пятого канала» смотрит аудитория, какие каналы они используют для потребления медиаконтента (ТВ, онлайн, соцсети).
• Доверие к каналу и государственным СМИ: Вопросы о доверии к «Пятому каналу» и государственным медиа в целом, а также факторы, влияющие на это доверие (например, возраст, уровень образования, политические предпочтения), могут быть включены в опросники.
• Восприятие конкретных аспектов: Опросы могут измерять, насколько аудитория считает контент «Пятого канала» информативным, развлекательным, просветительским, соответствующим их интересам.
• Изучение влияния на поведение: Например, насколько «День добрых дел» стимулирует к участию в благотворительности.

Таким образом, комбинация фокус-групп для глубокого понимания и опросов для широкого охвата позволит получить всестороннюю картину восприятия и воздействия креативных передач «Пятого канала» на его аудиторию.

Использование современных технологий в медиаисследованиях

В условиях динамичного развития цифровой среды традиционные методы исследования медиа дополняются и усиливаются новейшими технологиями. Для оценки аудитории и эффективности креативного контента «Пятого канала» всё более активно применяются трекинг, пипл-метры, аналитика больших данных и нейросетевые инструменты.

1. Трекинг и пипл-метры:

• Трекинг (отслеживание) — это процесс постоянного мониторинга медиапотребления аудитории. Он может включать отслеживание просмотра телевизионных каналов, использования интернет-ресурсов, мобильных приложений и других медиаплатформ.
• Пипл-метры — это специальные электронные устройства, устанавливаемые в домохозяйствах репрезентативной выборки. Они автоматически фиксируют, какой канал смотрит телевизор в данный момент, и кто из членов семьи (по предварительно введённым данным) присутствует перед экраном.
• Роль в исследовании «Пятого канала»: Пипл-метры являются основным инструментом для измерения аудитории и её телесмотрения. Данные, полученные с их помощью, позволяют точно определить долю «Пятого канала» в различных демографических группах, пиковые часы просмотра, популярность конкретных передач (включая креативные) и динамику аудитории. Это позволяет каналу объективно оценивать эффективность своей программной политики и принимать решения на основе фактических показателей.

2. Аналитика больших данных (Big Data) и нейросетевые инструменты:

• Сущность: Аналитика больших данных предполагает сбор, обработку и анализ огромных объёмов информации, поступающей из различных источников – от социальных сетей и онлайн-платформ до данных о телесмотрении и пользовательских взаимодействиях. Нейросетевые инструменты (ИИ) используются для автоматизации этого анализа, выявления скрытых закономерностей, прогнозирования тенденций и даже генерации гипотез.
• Роль в исследовании «Пятого канала»:
  • Оценка эффективности креативного контента в онлайн-среде: Нейросети могут анализировать комментарии, репосты, лайки и другие реакции пользователей в социальных сетях (например, во ВКонтакте и Telegram-каналах «Пятого канала»), связанные с его креативными передачами. Это позволяет оценить эмоциональный отклик, уровень вовлечённости, выявить наиболее обсуждаемые темы и персонажей.
  • Прогнозирование популярности: На основе исторических данных и текущих трендов ИИ может предсказывать потенциальную популярность новых креативных проектов или изменений в программной сетке.
  • Персонализация контента: Хотя «Пятый канал» является традиционным вещателем, аналитика больших данных может помочь в создании персонализированных рекомендаций для зрителей на онлайн-платформах или в формировании более целенаправленной рекламной кампании.
  • Анализ медиаобраза: Нейросетевые инструменты позволяют проводить сложный контент-анализ текстовых и видеоматериалов для изучения медиаобраза канала или конкретных программ, выявляя доминирующие ассоциации, тональность и смысловые акценты.
• Важность роли человека: Несмотря на мощь ИИ и аналитики больших данных, крайне важно помнить о роли человека в задании направления поиска и оценке адекватности данных. ИИ – это инструмент, который обрабатывает информацию, но интерпретация результатов, формулирование выводов и принятие стратегических решений остаются за человеком-аналитиком. ИИ не способен полностью заменить глубокое экспертное мышление и этическую оценку.

Таким образом, современные технологии предоставляют беспрецедентные возможности для исследования медиавоздействия. Комбинация традиционных методов (контент-анализ, фокус-группы, опросы) с инструментами Big Data и ИИ позволяет «Пятому каналу» получать комплексную, глубокую и оперативную информацию о своей аудитории и эффективности креативного контента, что критически важно для адаптации и успешной конкуренции в цифровую эпоху.

Заключение

В условиях беспрецедентной цифровизации и демассификации медиасферы государственные телеканалы, такие как «Пятый канал», сталкиваются с необходимостью постоянной адаптации, переосмысления своей роли и развития новых, креативных форм взаимодействия с аудиторией. Данная дипломная работа представила комплексное теоретико-прикладное исследование этой проблематики, сосредоточившись на анализе деятельности «Пятого канала» в период с 2020 по 2025 год.

В ходе работы были достигнуты все поставленные цели и задачи. Мы раскрыли сущность массовых коммуникаций, проанализировав их эволюцию от классических моделей Лассуэлла и МакКуэйла до современных вызовов демассификации. Статистические данные о росте активности в социальных медиа и мобильного трафика данных наглядно продемонстрировали масштаб трансформации информационного пространства, к которой вынуждены приспосабливаться традиционные медиа.

Была глубоко исследована государственная информационная политика Российской Федерации, её стратегические цели, функции и механизмы реализации, а также особая роль государственных СМИ в её осуществлении. Объём государственного финансирования, превышающий 139 миллиардов рублей в 2025 году, подтверждает стратегическую значимость государственных медиа для страны.

Подробно изучена история и эволюция «Пятого канала» – от Ленинградского телевидения до современного федерального вещателя, с акцентом на перенос вещания в Москву в 2022 году. Анализ программной сетки (2020-2025 гг.) показал чёткий вектор на усиление собственного сериального производства (детективы) и сохранение позиций в информационном вещании.

Ключевым элементом исследования стал углублённый кейс-анализ креативных передач «Пятого канала». Мы определили понятие креативного контента и детально рассмотрели такие программы, как «Известия» (информационная функция), детективные сериалы «След», «Великолепная пятёрка» и «Условный мент» (развлекательная, формирующая имидж «законодателя детективной моды»), «Светская хроника» (информационно-развлекательная), «Ваше здоровье!» и «Они потрясли мир» (просветительские), а также социально-ориентированные проекты «День добрых дел» и «Алые паруса» (формирование гражданского общества). Были представлены конкретные данные об их рейтингах, количестве серий и общественном резонансе, что подтвердило их высокую эффективность и значимость. Проект «День добрых дел» с более чем 4 миллиардами рублей, собранными для 500 тысяч детей, и «Алые паруса», удостоенные премии «Событие года», являются яркими примерами успешной реализации социально-ориентированного креативного контента.

Анализ аудитории «Пятого канала» выявил её специфический профиль: канал успешно удерживает лидирующие позиции среди федеральных каналов, особенно в группах «Все 25-59» и «Женщины 25-59». Приостановка многолетнего тренда на снижение телесмотрения в 2025 году и даже рост среди детской аудитории свидетельствуют о сохраняющейся актуальности ТВ. Уровень доверия к государственным СМИ, хотя и снижается в целом, остаётся высоким среди определённой части населения, что, косвенно, подтверждается высоким уровнем доверия к президенту РФ.

Были рассмотрены этические вызовы, связанные с созданием креативного контента на государственных каналах (баланс между развлечением и просвещением, достоверность информации, вопросы ИИ). Также проанализированы стратегии адаптации «Пятого канала» к изменениям медиапотребления, включая активное использование социальных сетей и потенциальное внедрение искусственного интеллекта, который уже активно используется в российской телеиндустрии для автоматизации и оптимизации процессов.

Наконец, предложены и обоснованы конкретные методы исследования медиавоздействия – контент-анализ, фокус-группы, опросы, а также использование современных технологий, таких как пипл-метры, аналитика больших данных и нейросетевые инструменты, что обеспечит всестороннюю оценку эффективности креативных передач.

Вклад работы и рекомендации:

Данное исследование вносит значительный вклад в понимание роли государственных каналов и креативного контента в современном медиапространстве, предлагая глубокий, актуальный и детализированный анализ, который выходит за рамки общих описаний, характерных для существующих материалов.

Для «Пятого канала» можно предложить следующие рекомендации по дальнейшему развитию креативных передач и адаптации к вызовам цифровой эпохи:

1. Продолжать инвестировать в собственное производство детективных сериалов, сохраняя высокий уровень качества и экспериментируя с новыми форматами в рамках жанра, возможно, с элементами интерактивности.
2. Усилить присутствие в социальных сетях и развивать кросс-платформенный контент. Не просто дублировать эфир, а создавать уникальный, адаптированный под специфику платформ контент (короткие вертикальные видео, подкасты, интерактивные викторины по темам программ).
3. Расширять линейку просветительских и социально-ориентированных программ, делая их ещё более креативными и вовлекающими, используя элементы геймификации и сторителлинга для привлечения молодой аудитории.
4. Разработать чёткие этические протоколы и стандарты для использования искусственного интеллекта, обеспечивая прозрачность для аудитории и решая вопросы авторского права и ответственности, что укрепит доверие к каналу.
5. Регулярно проводить комплексные исследования медиавоздействия с использованием предложенных методов, чтобы оперативно корректировать программную политику и стратегии взаимодействия с аудиторией.

«Пятый канал» обладает уникальным потенциалом как старейший федеральный вещатель и активный участник государственной информационной политики. Через развитие креативного контента и стратегическую адаптацию к цифровой эпохе он может не только сохранять, но и укреплять свою позицию как важного субъекта массовых коммуникаций, способного информировать, просвещать и объединять российское общество.

Список использованной литературы

1. Авраамов Д.С. Профессиональная этика журналиста : учебное пособие. Москва, 2003. 264 с.
2. Актуальные проблемы права и СМИ : материалы первой российско-американской конференции / под ред. Г.В. Винокурова, А.Г. Рихтера, В.В. Чернышова. Москва, 1997. 184 с.
3. Александрова Е. Не все так плохо // Литературная газета. 2007. 27 февраля.
4. Ахмадулин Е.В. Краткий курс теории журналистики. Москва : МарТ, 2006. 271 с.
5. Бакулев Г.П. Массовая коммуникация: Западные теории и концепции. М. : Аспект Пресс, 2005. 176 с.
6. Березин В.М. Массовая коммуникация: сущность, каналы, действия. М. : РИП-холдинг, 2003. 174 с.
7. Ван Дейк Т.А. Язык. Познание. Коммуникация. М., 1989.
8. Вартанов А.С. Актуальные проблемы телевизионного творчества на телевизионных подмостках : учебное пособие. Москва : Высшая школа, 2003. 320 с.
9. Васильева Л.А. Делаем новости! Москва : Аспект-Пресс, 2003. 190 с.
10. Винокуров Г.В., Рихтер А.Г. Лекции по основам правовых знаний для журналистов. Москва, 1999. 280 с.
11. Ворошилов В.В. Журналистика : учебник. СПб, 1999. 304 с.
12. Григорьев Н. Оптимисты вперед! // Санкт-Петербургские Ведомости. 2007. 3 апреля.
13. Грушевицкая Т.Г., Попков В.Д., Садохин А.П. Основы межкультурной коммуникации : учебник для вузов. Москва : ЮНИТИ-ДАНА, 2002. 352 с.
14. Дзялошинский И.М. Программа курса «Мастерство журналиста», 2000. URL: http://www.dgu.ru/~jour/library/pol.htm
15. Землянова Л.М. Зарубежная коммуникативистика на рубеже веков // От книги до Интернета. Журналистика и литература на рубеже тысячелетия / отв. ред. Я.Н. Засурский, Е.Л. Вартанова. М., 2000.
16. Казаков Ю.В. На пути к профессионально-правильному. Российский медиа-этос как территория поиска. Москва, 2001. 516 с.
17. Кашкин В.Б. Введение в теорию коммуникации : учеб. пособие. Воронеж : Изд-во ВГТУ, 2000. 175 с.
18. Конецкая В.П. Социология коммуникации. М. : МУБиУ, 1997. 304 с.
19. Контент телевизионных развлекательных каналов в социальных сетях (на примере VK и Telegram) // Вестник Московского университета. Серия 10. Журналистика. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/kontent-televizionnyh-razvlekatelnyh-kanalov-v-sotsialnyh-setyah-na-primere-vk-i-telegram
20. Корконосенко С.Г. Основы теории журналистики. СПб : СПБГУ, 1995. 308 с.
21. Кузнецов Г.В. Так работают журналисты ТВ : учебное пособие. Москва : Издательство Московского университета, 2004. 400 с.
22. Кузнецов И.Н. Информация: сбор, защита, анализ : учебник по информационно-аналитической работе. Москва : Изд. Яуза, 2001.
23. Лазутина Г.В. Технология и методика журналистского творчества. Москва, 1988. 245 с.
24. Леонтьев А.А. Психолингвистическая проблематика массовой коммуникации // Психолингвистические проблемы массовой коммуникации. М., 1974.
25. Массовая коммуникация: основные тенденции развития в эпоху Digital // КиберЛенинка. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/massovaya-kommunikatsiya-osnovnye-tendentsii-razvitiya-v-epohu-digital
26. МАССОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ В УСЛОВИЯХ ЦИФРОВИЗАЦИИ ОБЩЕСТВА // Elibrary. URL: https://elibrary.ru/item.asp?id=54415867
27. Методология оценки финансовой эффективности от внедрения искусственного интеллекта // ComNews. 2025. 16 октября. URL: https://www.comnews.ru/content/242203/2025-10-16/2025_46_1/standart-dlya-ii-finansovoy-otrasli-poyavilas-edinaya-metodologiya-ocenki-finansovoy-effektivnosti-ot-vnedreniya
28. Науменко Т.В. Социология массовой коммуникации : учебное пособие. СПб. : Питер, 2005. 288 с.
29. Нормативные теории массовой коммуникации // Гуманитарный портал. URL: https://gtmarket.ru/laboratory/basis/3035/3037
30. Нормативные теории масс-медиа Дэниса Маккуэйла // Циклопедия. URL: https://cyclowiki.org/wiki/%D0%9D%D0%BE%D1%80%D0%BC%D0%B0%D1%82%D0%B8%D0%B2%D0%BD%D1%8B%D0%B5_%D1%82%D0%B5%D0%BE%D1%80%D0%B8%D0%B8_%D0%BC%D0%B0%D1%81%D1%81-%D0%BC%D0%B5%D0%B4%D0%B8%D0%B0_%D0%94%D1%8D%D0%BD%D0%B8%D1%81%D0%B0_%D0%9C%D0%B0%D0%BA%D0%BA%D1%83%D1%8D%D0%B9%D0%BB%D0%B0
31. Новые форматы телевизионных новостей (на примере федеральной программы «Вести») // КиберЛенинка. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/novye-formaty-televizionnyh-novostey-na-primere-federalnoy-programmy-vesti
32. Объем телесмотрения среди россиян прекратил спад в 2025 году // AdIndex. 2025. 13 октября. URL: https://adindex.ru/news/researches/2025/10/13/320140.phtml
33. Основы теории коммуникации : учеб. пособие / отв. ред. Д.П. Гавра. Ч. 2. СПб : Роза мира, 2006. 224 с.
34. Основы теории коммуникации : учебник / под ред. проф. М.А. Василика. М. : Гардарики, 2006. 615 с.
35. Павел И. Нечто героическое // Город. 2007. 22 января.
36. Першке Г. Журналистика как отрасль духовного производства // Основные понятия теории журналистики. М., 1993. 215 с.
37. Почепцов Г.Г. Теория коммуникации. Москва : Рефл-Бук, 2001. 656 с.
38. Право не только знать. Законодательство Российской Федерации о средствах массовой информации / науч. коммент. доктора юридических наук М.А. Федотова. М. : Фирма Гардарика, 1996. 296 с.
39. Правовые и этические нормы журналисткой деятельности в документах. Москва, 1998. 120 с.
40. Прохоров Е.П. Введение в теорию журналистики : учебник для студентов ВУЗов. Москва : РИП-Ходинг, 1998. 307 с.
41. Пушкарская А. «Пятерка» с плюсом // Коммерсантъ Санкт-Петербург. 2007. №11. 29 января.
42. Пушкарская А. Чиновники Смольного осваивают Пятый // Коммерсантъ Санкт-Петербург. 2005. №58. 4 апреля.
43. Пятый канал среди лидеров прайма // Advertology.Ru. URL: https://www.advertology.ru/article156828.htm
44. «Пятый канал» захватит Россию // Деловой Петербург. 2006. 28 сентября.
45. Пятый канал: рост собственного производства и абсолютные рекорды в базовых аудиториях // Advertology.Ru. URL: https://www.advertology.ru/article157297.htm
46. «Пятый покорил столичных телезрителей // Advertology.Ru. URL: https://www.advertology.ru/article158021.htm
47. Пятый канал стартовал в общефедеральном эфире // Massmedia XXI век. 2006. №3-4.
48. Пятый канал (Россия) // Википедия. URL: https://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%9F%D1%8F%D1%82%D1%8B%D0%B9_%D0%BA%D0%B0%D0%BD%D0%B0%D0%BB_(%D0%A0%D0%BE%D1%81%D1%81%D0%B8%D1%8F)
49. Реферативный обзор книги Д. МакКуэйла «теория массовой коммуникации» (1 часть) // КиберЛенинка. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/referativnyy-obzor-knigi-d-makkuayla-teoriya-massovoy-kommunikatsii-1-chast
50. Роль креатива при создании редакционных спецпроектов в современных СМИ: исследование методов и подходов // АПНИ. URL: https://apni.ru/article/2607-rol-kreativa-pri-sozdanii-redaktsionnykh-spets
51. Создание мультимедийного контента особый вид деятельности журналиста // КиберЛенинка. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/sozdanie-multimediynogo-kontenta-osobyy-vid-deyatelnosti-zhurnalista
52. Соколов А.В. Общая теория социальной коммуникации : учебное пособие. СПб. : Изд-во Михайлова В.А., 2002. 461 с.
53. Содержание выпуска № 3, 2025 — журнала «Полития». URL: http://politeia.ru/content.php?id=804
54. Статистика социальных сетей 2025 года (пользователи и доходы) // Tridens. URL: https://tridens.ru/blog/social-media-statistics-2025/
55. Телевизионная журналистика : учебник / под ред. Г.В. Кузнецова, В.Л. Цвика, А.Я. Юровского. 4-е изд. М. : Изд-во МГУ, 2002. 300 с.
56. Теория массовой коммуникации Дэниса Маккуэйла // Википедия. URL: https://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%A2%D0%B5%D0%BE%D1%80%D0%B8%D1%8F_%D0%BC%D0%B0%D1%81%D1%81%D0%BE%D0%B2%D0%BE%D0%B9_%D0%BA%D0%BE%D0%BC%D0%BC%D1%83%D0%BD%D0%B8%D0%BA%D0%B0%D1%86%D0%B8%D0%B8_%D0%94%D1%8D%D0%BD%D0%B8%D1%81%D0%B0_%D0%9C%D0%B0%D0%BA%D0%BA%D1%83%D1%8D%D0%B9%D0%BB%D0%B0
57. Теория пропаганды Лассуэлла // Википедия. URL: https://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%A2%D0%B5%D0%BE%D1%80%D0%B8%D1%8F_%D0%BF%D1%80%D0%BE%D0%BF%D0%B0%D0%B3%D0%B0%D0%BD%D0%B4%D1%8B_%D0%9B%D0%B0%D1%81%D1%81%D1%83%D1%8D%D0%BB%D0%BB%D0%B0
58. Тимушева Е. Аналитические способы отображения действительности в журналистике. Москва : МГУ, 2004. 123 с.
59. Тоффлер Э. Третья волна. М. : АСТ, 1999. 784 с.
60. Трансформация коммуникации в цифровую эпоху // Социологический факультет МГУ. URL: http://www.socio.msu.ru/f/socio-journal/new/2021/3/dobrinskaya.pdf
61. ТРАНСФОРМАЦИЯ МОДЕЛЕЙ СОЦИАЛЬНОЙ КОММУНИКАЦИИ В ЦИФРОВУЮ ЭПОХУ // КиберЛенинка. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/transformatsiya-modeley-sotsialnoy-kommunikatsii-v-tsifrovuyu-epohu
62. Тренды потребления контента в соцсетях в 2025 году // Unisender. URL: https://unisender.com/ru/blog/trends-content-consumption-2025
63. Федотова Л.Н. Социология массовой коммуникации : учебник для Вузов. СПБ. : Питер, 2003. 400 с.
64. Фомичева И.Д. Журналистика переходного периода: развитие практики и вызов науке // Основные понятия теории журналистики. Москва, 1993. 215 с.
65. Фролов С.С. Социология : учебник для высших учебных заведений. Москва : Наука, 1994. 256 с.
66. Харрис Р. Психология массовых коммуникаций. Москва : ОЛМА-ПРЕСС, 2002. 448 с.
67. Чигарева Е. «Пятый канал» захватит Россию // Деловой Петербург. 2006. 28 сентября.
68. Якобсон Р. К вопросу о зрительных и слуховых знаках // Семиотика и искусствометрия. М., 1985.
69. Ильченко С. «Петербург» вернулся в Россию // Телецентр. 2006. 1 ноября.
70. Официальный сайт Союза журналистов России. URL: www.ruj.ru
71. Центр экстремальной журналистики. URL: www.cjes.ru
72. Информационный портал медиасообщества Северо-Западного региона. URL: www.lenizdat.ru
73. Интернет-вариант издания «Новая газета». URL: novayagazeta.ru
74. Сайт, посвященный праву и СМИ. URL: www.medialaw.ru
75. РБК. URL: www.rbc.ru
76. Официальный сайт Пятого канала. URL: www.5-tv.ru
77. Mediascope: по результатам I квартала 2025 года среднесуточная аудитория ТВ в России достигла 65% населения // Кабельщик. URL: https://www.cableman.ru/content/mediascope-po-rezultatam-i-kvartala-2025-goda-srednesutochnaya-auditoriya-tv-v-rossii-dostigla-65
78. Официальное сообщество Пятого канала. 2025 // ВКонтакте. URL: https://vk.com/5tvpromo
79. Г. Лассуэлл – теоретик СМК. СМИ, пропаганда и информационные войны // ВикиЧтение. URL: https://history.wikireading.ru/297298
80. Модели коммуникаций: Модель Лассуэла // Маркетинг для практиков. URL: https://infobusiness.club/model-kommunikacii-lassuela/
81. Модель коммуникации Лассуэлла // Технология тренинга. URL: https://tehnology-treninga.ru/model-kommunikacii-lassuella/
82. КОММУНИКАТИВНАЯ МОДЕЛЬ Г. ЛАССУЭЛА И ИССЛЕДОВАНИЕ СОВРЕМЕННЫХ СМИ // e.sfu-kras.ru. URL: https://e.sfu-kras.ru/bitstream/handle/2311/72314/kom_model.pdf
83. Модели политических коммуникаций Г. Лассуэлла и Д. Брэддока // StudFiles. URL: https://studfile.net/preview/994464/page:19/
84. «Звезда» впервые с начала спецоперации вошла в топ-10 популярных телеканалов // Ведомости. 2025. 9 января. URL: https://www.vedomosti.ru/media/articles/2025/01/09/1013404-zvezda-vpervie-s-nachala-spetsoperatsii-voshla-v-top-10-populyarnih-telekanalo
85. Исследование: 97% россиян продолжают смотреть ТВ, а дети стали проводить у экранов больше времени // Кабельщик. URL: https://www.cableman.ru/content/issledovanie-97-rossiyan-prodolzhayut-smotret-tv-a-deti-stali-provodit-u-ekranov-bolshe-vremeni
86. Жанры и форматы современного телевидения. Последствия трансформации // КиберЛенинка. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/zhanry-i-formaty-sovremennogo-televideniya-posledstviya-transformatsii
87. Какие инновационные проекты появились на российском телевидении за последние годы? // Яндекс Нейро. URL: https://yandex.ru/turbo/yandex.ru/q/question/kakie_innovatsionnye_proekty_poiavilis_na_rossiiskom_televidenii_0fb43213/
88. Объяснение: Что такое креативные медиа-исследования? // Homework.Study.com. URL: https://homework.study.com/explanation/what-is-creative-media-studies.html
89. Что такое креативный контент? Определение // Bynder. URL: https://www.bynder.com/en/glossary/creative-content-definition/
90. Что такое креативный контент? // CHS agency. URL: https://www.chs.agency/blog/what-is-creative-content
91. Что такое креативные медиа? // SRH Haarlem Campus. URL: https://www.srh-haarlem.nl/blog/what-is-creative-media/
92. Media Content: Analysis & Creation Techniques // StudySmarter. URL: https://www.studysmarter.us/explanations/media-studies/media-content/
93. Коммуникационные модели в медиа: ключ к эффективной стратегии // Skypro. URL: https://sky.pro/media/kommunikacionnye-modeli-v-media-klyuch-k-effektivnoj-strategii/
94. Демассификация // Википедия. URL: https://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%94%D0%B5%D0%BC%D0%B0%D1%81%D1%81%D0%B8%D1%84%D0%B8%D0%BA%D0%B0%D1%86%D0%B8%D1%8F
95. Демассификация медиасферы как антимонопольный ресурс // КиберЛенинка. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/demassifikatsiya-mediasfery-kak-antimonopolnyy-resurs
96. Элвин Тоффлер: Третья волна. Часть III. Третья волна. Глава 13. Демассификация средств массовой информации // Гуманитарный портал. URL: https://gtmarket.ru/laboratory/basis/3035/3038
97. Демассификация средств массовой информации в XX в. (На материале книги Э. Тоффлера «Третья волна») // StudFiles. URL: https://studfile.net/preview/5529888/page:14/
98. Процесс демассификации / специализации СМИ: причины и особенности. Э. Тоффлер о демассификации. Специализация и «глокализация» содержания масс-медиа // StudFiles. URL: https://studfile.net/preview/5529888/page:14/
99. Наумченко Т.В. Функция журналистики и функции СМИ. URL: http://library.cjes.ru/online/?b_id=214
100. ГОРТИС. URL: www.gortis.info
101. Медиа-спутник – сайт, посвященный актуальным проблемам журналистики. URL: wwww.mediasput.ru
102. Концепты семантики и стилистики в контенте массовой коммуникации // Коммуникология. URL: https://hp.kommunikologiya.ru/2021/kirichyok-p-n-kontsepty-semantiki-i-stilistiki-v-kontente-massovoy-kommunikatsii/
103. Анализ современных тенденций в исследованиях медиаобраза государства средствами корпусных и нейросетевых инструментов // КиберЛенинка. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/analiz-sovremennyh-tendentsiy-v-issledovaniyah-mediaobraza-gosudarstva-sredstvami-korpusnyh-i-neyrosetevyh-instrumentov
104. Коммуникационная стратегия в 2025 году // Деловой мир. URL: https://delovoymir.biz/kommunikacionnaya-strategiya-v-2025-godu.html
105. Минэкономики: корректировка госпрограмм должна быть серьезно обоснована. URL: https://www.economy.gov.by/ru/news_ru/view/minekonomiki-korrektirovka-gosprogramm-dolzhna-byt-serezno-obosnovana-61875-2025/
106. В России запустили программу по обучению госслужащих работе с ИИ, чтобы поднять цифровую грамотность // CNews. 2025. 10 октября. URL: https://www.cnews.ru/news/line/2025-10-10_v_rossii_zapustili_programmu_po_obucheniyu
107. Проект «Академические свободы» // CISRus. URL: http://www.cisr.ru/project_view.php?id=37
108. Социология сегодня Специально для «Ведомостей» // ЦСП «Платформа. URL: https://platform.media/material/sotsiologiya-segodnya/
109. Телепрограмма на 17.10.2025 — Пятый канал // tv.mail.ru. URL: https://tv.mail.ru/channel/157?date=2025-10-17
110. «Пятый канал» — программа передач онлайн // Яндекс.Телепрограмма. 2025. 18 октября. URL: https://tv.yandex.ru/channel/157?date=2025-10-18
111. Телеканал 5 канал. Телепрограмма канала Пятый канал на 1 января 2025 года, на среду // TamBy.info. URL: https://tamby.info/tv-5kanal/01-01-2025.htm
112. Том 25, № 2 (2025) // Вестник Российского университета дружбы народов. Серия: Социология. URL: https://journals.rudn.ru/sociology/issue/view/2823
113. Трансляции Международной конференции по креативной экономике собрали 1 миллион просмотров // Фонд Росконгресс. URL: https://roscongress.org/news/translyatsii-mezhdunarodnoy-konferentsii-po-kreativnoy-ekonomike- собрали-1-million-prosmotrov/
114. Технологический суверенитет и региональные инновации. В Омске прошёл Всероссийский форум «Проф-IT» // Трамплин. URL: https://tramplin.media/technologies/item/3565-tehnologicheskiy-suverenitet-i-regionalnye-innovacii-v-omske-proshel-vserossiyskiy-forum-prof-it.html
115. ТУСУР на международной конференции SPECOM 2025 в Венгрии // ТУСУР. URL: https://tusur.ru/ru/novosti-i-meropriyatiya/novosti/tusur-na-mezhdunarodnoy-konferentsii-specom-2025-v-vengrii