Пример готовой дипломной работы по предмету: Издательское дело
Содержание
Введение 3
Глава
1. Печатная реклама и ее возможности 6
1.1. Понятие и функции рекламы 6
1.2. Виды и возможности использования печатной рекламы в продвижении товара 15
1.3. Особенности создания и недостатки печатных рекламных коммуникаций 23
Глава
2. Возможности использования печатной рекламы в продвижении книжной продукции 30
2.1. Система продвижения книг на современном книжном рынке 30
2.2. Анализ использования печатной рекламы в продвижении книг в СМИ 37
2.3. Мероприятия по расширению возможностей печатной рекламы в продвижении книг в книжных магазинах и на выставках 44
Заключение 50
Список литературы 52
Приложения 55
Содержание
Выдержка из текста
Реклама в издательском деле имеет особые позиции, а реклама книг –это один из важнейших инструментов маркетинга, который помогает стимулировать сбыт продукции и донести информацию о новинках до покупателя. При всем этом, на современном этапе кризис в издательском деле в связи с падением интереса к печатной книге обусловливает поиск новых возможностей рекламирования данного направления работы издательств. Однако, печатная реклама остается основным направлением продвижения и поиск новых возможностей в данном направлении обусловливает проведение анализа современной ситуации.
Для осуществления этих целей и задач в работе использованы следующие методы исследований: системный анализ, комплексных подход, программно-целевое планирование, аналитико-прогностические методы (экономико-статистические методы, метод экспертных оценок), а также наблюдение, интервью, опрос, экспериментальные методы.
Актуальность темы исследования определяется потребностью науки в изучении и освещении истории отечественной рекламы в целом и печатной рекламы в частности. Печатная рекламы в данном временном периоде играла важнейшую роль, потому что появление и развитие печатных изданий способствовало становлению и развитию рекламного дела. Исследования образа жизни россиян, их повседневности, особенностей духовного и эстетического мира, а так же системы ценностей дореволюционного общества на примере рекламы однозначно необходимы. Они позволяют выявить позитивный и негативный исторический опыт и использовать его в наше время.
При написании курсовой работы были поставлены следующие задачи: дать определение товарного знака и изучить его классификацию; изучить функции товарного знака и требования, предъявляемые к нему; определить особенности использования товарного знака в печатной рекламе и рассмотреть основные её виды; сделать выводы по работе.
Прежде чем приступить к раскрытию темы исследования, стоит обратиться к определению имиджа компании. Определение имиджа в литературе звучит следующим образом: Имидж — целенаправленно сформированный облик, образ фирмы, товара, услуги. Имидж должен оказывать эмоционально-психологическое воздействие на целевую аудиторию в целях популяризации лица, фирмы, товара, услуги.
Наделяя объект рекламирования дополнительной смысловой нагрузкой и превращая его в идентификационный символ принадлежности к определенному типу поведения или установок, креативность рекламной деятельности тем самым участвует в формировании социальной реальности.
Целью курсовой работы является исследование особенностей использования рекламы при формировании имиджа личности. рассмотрение понятия и особенностей имиджа личности; проведение анализа роли рекламы в формировании имиджа политического лидера.
Список литературы
1. Аникаева А. А. Сущность графических невербальных средств в печатной рекламе.//Известия Тульского государственного университета 2013 — № 3.
2. Бервайзер, П., Михан, Ш. Просто лучше. Завоевывать и удерживать потребителей, предоставляя самое существенное/П. Бервайзер, Ш. Михан. – Спб.: Питер, 2006. – 219 с.
3. Бернейс Э. Пропаганда. — М.: Hippo Publishing, 2010. – 404 с.
4. Голядкин, Н. А. Творческая телереклама / Голядкин Н. А. — М. : Аспект Пресс, 2005. – 171 с.
5. Гарфилд, Б. Десять заповедей рекламы/ Боб Гарфилд. — СПб.: Питер: Питер Принт, 2006. — 249 с.
6. Дмитриева, Л. М. Символ в рекламе / Л. М. Дмитриева, С. С. Марочкина, Л. С. Ракитина. — М.: Наука, 2007. – 187с.
7. Дэвис, Д. Procter & Gamble. Путь к успеху: 165-летний опыт построения брендов/Д. Девис. – М.: Букс, 2006. – 319 с.
8. Евстафьев, В. А. Что, где и как рекламировать: практ. советы/ В. А. Евстафьев, В. Н. Ясонов. — М. [и др.]: Питер, 2005. — 430 с.
9. Исаенко, Е. В. Экономические и организационные основы рекламной деятельности. / Е. В. Исаенко, А. Г. Васильев. — 2-е изд., перераб. и доп. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2009. — 351 с.
10. Капран, В. И. Психология и разработка рекламной продукции/ В. И. Капран, О. В. Капран. — М.: Академия, 2008. – 233 с.
11. Кафтанджиев, Х. Секс и насилие в рекламе/ Христо Кафтанджиев. — СПб.: Питер, 2008. — 491 с.
12. Кляйн, Н. No logo. Люди против брэндов/Н. Кляйн. – М.: Издательство «Добрая книга», 2008. – 277 с.
13. Лейн, Р. У., Дж. Томас Рассел. Реклама: основы, развитие, функции/Р.У. Лейн. –СПб.: Питер, 2009. – 522 с.
список литературы
