Пример готовой дипломной работы по предмету: Маркетинг
Введение
Глава
1. Аудиокнига как специфический вид электронного книгоиздания
1.1. История развития аудиокниг
1.2. Особенности создания аудиокниг и работы с ними
1.3. Современное состояние рынка аудиокниг в России
Глава
2. Теоретические подходы к разработке стратегии продвижения художественных аудиокниг на рынок
2.1. Основополагающие факторы формирования стратегии продвижения электронной книгоиздательской продукции
2.2. Содержание основных видов стратегий продвижения аудиокниг на российском рынке
2.3. Специфический набор маркетинговых инструментов при продвижении художественных аудиокниг
Глава 3. Анализ практики продвижения художественных аудиокниг на современном рынке (на примере аудиокниги «Сказки Кота-Мурлыки» издательства « 1С-Паблишинг»)
3.1. Конкурентная среда на рынке электронного книгоиздания
3.2. Характеристика издательства и особенности аудиокниги «Сказки Кота-Мурлыки»
3.3. Рекламная кампания и продвижение аудиокниги «Сказки Кота-Мурлыки»
3.4. Методы повышения эффективности стратегии продвижения аудиокниги «Сказки Кота-Мурлыки»
Заключение
Список литературы
Содержание
Выдержка из текста
Теоретические основы предпринимательской деятельности в книжном деле 2.2 Книжный рынок Практика книжного предпринимательства издательства «РИПОЛ классик»
Теоретико-методологическаю базу исследования составляют труды таких авторов как: Анташов В.А., Уварова Г.В., Баранчеев В.П., Бовыкин В. И., Горленко О.В., Иванова Н.Г., Ивлев Г.С. , Миняйло А., Трутнева Е.А., Уэллс У., Бернет Дж., Мариарти С. , Чудновский А.Д., Жукова М.А., Сенин В.С. и других. При проведении исследования были использованы сравнительный анализ, системный и комплексный подходы, статистический анализ, маркетинговый анализ, метод экспертных оценок.
Маркетинг услуг на современном российском рынке
Пиратские действия в отношении авторских прав на современном российском рынке и защитная деятельность государства
Выбор темы настоящего исследования определяется в значительной ме-ре также тем, что в российской литературе по вопросам финансового ме-неджмента не было уделено должного внимания исследованиям проблем спекуляций на современных финансовых рынках.Целью работы является исследование особенностей операций с ценными бумагами и анализ спекуляций на современных финансовых рынках.Предметом исследования являются спекуляции на современных финан-совых рынках.
Те же маркетологи в книжном деле, исходя из одних и тех же крайностей и поучая издателей, призывают не относиться к книге, как они говорят, «эмоционально», то есть исходя из собственных оценок, а прислушиваться к потребностям потребителя, больше предоставлять внимания форме . А также призывают редакторов — не смотреть на книгу глазами автора, то есть, не смотреть, какая она уникальная и важная для общества, какую играет весомую роль, а смотреть глазами рынка – продастся ли, кому продастся, и сколько будет стоить. Специфика книги как продукта производства и как товара, естественно, влияет на структуру и свойства книжного рынка. При этом книжный рынок России имеет свои особенности, связанные с предшествующими десятилетиями централизованной распределительной экономики, если цена, стоимость, себестоимость, рентабельность и прочие экономические категории формировались искусственно и не отображали настоящее состояние области из производства книг.
Изучение этой темы является особенно интересным и актуальным, поскольку современный арт-рынок переживает этап бурного роста и развития, он подвержен серьезным трансформациям, активно включается в современные экономические и культурные процессы. Все эти условия влияют на роль и функции института кураторства в современной художественной деятельности, в частности, в создании и продвижении художественных брендов.Гипотеза – кураторская деятельность оказывают значимое влияние на создание и продвижение художественных брендов на арт-рынке.
При всем этом, на современном этапе кризис в издательском деле в связи с падением интереса к печатной книге обусловливает поиск новых возможностей рекламирования данного направления работы издательств. Однако, печатная реклама остается основным направлением продвижения и поиск новых возможностей в данном направлении обусловливает проведение анализа современной ситуации.
Актуальность данной работы состоит в том, что на основе анализа эффективных методов продвижения конкретной компании и её опыта можно строить аналогичные схемы продвижения услуг для других предприятий.
Сегодня маркетинговые коммуникации очень хорошо отрегулированы в работе крупных компаний и корпораций. Значимость продвижения продукции в системе менеджмента в сфере автомобильного бизнеса и его сопровождающих отраслей определяется тем, что именно за счет продвижения продукции достигается обмен информацией между автосалонами, их клиентами и другими субъектами рыночной деятельности с целью представления и совершенствования деятельности автосалонов и их услуг и осуществляется согласование и принятие тактических и стратегических решений.
Исследование сложного процесса эволюции российско-британских культурных связей сделало необходимым обращение к различным методам исторического познания – общенаучному, проблемно-хронологическому, социально-гуманитарному, ивент-анализу.
Список источников информации
1.Федеральный закон от
1. марта 2006 г. № 38-ФЗ «О рекламе» // Российская газета, 2006, № 4017
2.Армстронг Г., Котлер Ф. Введение в маркетинг.- М.: Вильямс, 2007. – 832 с.
3.Багиев Г.Л., Тарасевич В.М. Маркетинг: Учебник для вузов – СПб.: Питер, 2010. – 579 с.
4.Боумэн К. Основы стратегического менеджмента. – М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1997. – 175 с.
5.Годин А.М. Маркетинг: Учебник – М.: Дашков и Ко, 2009 – 672 с.
6.Дубровин И.А. Маркетинговые коммуникации: Учебник – М.: Дашков и Ко,2008. – 580 с.
7.Жарков В.М., Кузнецов Б.А., Чистова И. Н. Экономика и организация издательского дела: краткий курс, М., 2002. – 73 с.
8.Ким С.А. Маркетинг: Учебное пособие – М.: Дашков и Ко, 2010. – 240 с.
9.Корнеева С.М. Музыкальный менеджмент: Учебное пособие. – М.: Юнити-Дана, 2006. – 303 с.
10.Кривоносов А.Д. Основы теории связей с общественностью. – СПб: Питер, 2011 – 384 с.
11.Ламбен Жан-Жак. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. – СПб.: Наука, 1996. – 589 с.
12.Мазилкина Е.И. Маркетинговые коммуникации: Учебное пособие. — М.: Дашков и Ко,2010. – 256 с.
13.Матвеева Т.П. Маркетинг в издательско-полиграфической деятельности: Курс лекций. – М.: Изд-во МГОУ, 2005. – 46 с.
14.Маркетинг: Учебное пособие для студентов вузов / под ред. М.Э. Сейфуллаевой — М.: Юнити-Дана, 2005. – 255 с.
15.Основы маркетинга: Учебное пособие / под ред. Г.А. Васильева- М.: Юнити-Дана, 2005. – 543 с.
16.Пассман Д. Все о музыкальном бизнесе. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2009. – 420 с.
17.Портер М. Конкуренция – М.: Издательский дом «Вильямс», 2005. – 608 с.
18.Портер М. Конкурентная стратегия: Методика анализа отраслей и конкурентов. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2008. – 453 с.
19.Райзберг Б.А. Прикладная экономика: Учебное пособие. – М.: Бином, 2010. – 318 с.
20.Синяева И.М., Земляк С.В., Синяев В.В. Практикум по маркетингу. — М.: Дашков и Ко,2008. – 240 с.
21.Синяева И.М., Земляк С.В., Синяев В.В. Маркетинг торговли. — М.: Дашков и Ко,2006. – 750 с.
22.Фомичев А.Н. Стратегический менеджмент: Учебник для вузов. — М.: Дашков и Ко, 2010. – 468 с.
23.Эриашвили Н.Д. Книгоиздание. Менеджмент. Маркетинг: Учебное пособие. — М.: Юнити-Дана,2009. – 303 с.
24.Аудиокниги в России // Компьютер-пресс,2005 — № 8 – с. 3
25.Евпланов А. В России уже издано около 200 тысяч названий аудиокниг//«Российская Бизнес-газета» № 775 /42/ от 9 ноября 2010 года
26.Рынок аудиокниг 2008 – 2010 г.г. с учетом влияния кризиса // Исследовательская компания «Экспресс- обзор»
27.Хибинг-мл.Р., Купер С. Настольная книга директора по маркетингу: маркетинговое планирование. Полное пошаговое руководство, 3-е издание – М., : Эксмо, 2007. – 832 с.
28.Ходыкин А.П. Товароведение непродовольственных товаров: Учебник. – М.: Дашков и Ко, 2012. – 544 с.
29.Ассоциация издателей аудиокниг. Официальный сайт (Audio Publishers Association): http://audiopub.org
30.Аудиобиблиотека. Официальный сайт: http://bookbookbook.spb.ru/
31.Википедия – свободная энциклопедия. Официальный сайт: http://ru.wikipedia.org
32.Григорьев В.В. Книжный рынок России. Состояние, тенденции, перспективы развития. Отраслевой доклад – 2012/ http://www.fapmc.ru
33.Григорьев В.В. Книжный рынок России. Состояние, тенденции, перспективы развития. Отраслевой доклад – 2010/ http://www.fapmc.ru
34.Григорьев В.В. Книжный рынок России. Состояние, тенденции, перспективы развития. Отраслевой доклад – 2009/ http://www.fapmc.ru
35.Группа компаний «ИДДК». Официальный сайт: http://www.iddk.ru
36.Студия книгозаписи «Ардис». Официальный сайт: http://www.ardisbook.ru/about.html
37. 1С: Аудиокниги. Официальный сайт. http://audio.1c.ru/audiobook/
38.Официальный сайт компании «Эксмо-Сидиком» http://www.cdcom.ru/company
39.Онлайн-гипермаркет Ozon http://www.ozon.ru
40.BooksAlley.com Американский ресурс, посвященный аудиокнигам — http://booksalley.com
41.Дорожин А. MP3 – плееры – помимо музыки. Аудиокниги/ http://mobile-review.com/about/
список литературы
