Содержание
ВВЕДЕНИЕ 3
1. Понятие и роль рекламы в современных условиях 5
1.1 Сущность и цели рекламы 5
1.2 Экономическая роль рекламы 8
2. Цели и этапы разработки рекламной кампании 15
2.1 Понятие «рекламная компания» 15
2.2 Виды и этапы рекламных компаний 19
3. Оценка эффективности рекламной кампании 25
3.1 Оценка эффективности рекламной компании и ее методы 25
3.2 Пример оценки эффективности рекламной компании 29
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 33
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 36
Выдержка из текста
Актуальность темы исследования определяется необходимостью изучения рекламной деятельности с учетом специфики каждого общества, в котором она реализуется при наличных объективных условиях и субъективных факторах его развития. Практика показывает, что рекламный эффект не ограничивается изменением потребительского поведения людей и динамикой спроса на рекламируемые товары и услуги, поскольку рекламная деятельность выступает как инструмент формирования социальных норм, моделей поведения, стандартов потребления, социальных параметров жизни и мировоззренческих установок общества.
Изменение современного российского государства, духовно-мировоззренческий кризис конца XX — начала XXI веков породили целый ряд проблем, требующих своевременного решения. Данное решение возможно, в том числе, и при помощи социальной рекламы, которая направлена на изменение негативных установок общественного сознания и создание определенных общественных отношений, адекватных исторической эпохе и специфике общества, в котором она реализуется.
Социально-экономические изменения конца XX — начала XXI века наглядно показали возможности рекламной деятельности, прежде всего, изменение поведенческой модели общества в соответствии с «деидеологизированными» требованиями общества потребления, отрицающего отечественные традиции.
Современный этап развития общества актуализирует рекламную деятельность (в рамках социальной рекламы) по возрождению духовных традиций, а также пропаганду изменения поведенческой модели современного общества в соответствии с объективными условиями и субъективными факторами, определяющими специфику коллективистского типа общества.
При этом одним из актуальных аспектов научного познания предстает изучение особенностей функционирования рекламы в различных сферах общественной жизни в зависимости от типа общества, исследование соответствия рекламной деятельности типу общества, в котором она реализуется. Соответственно, актуализируется социально-философский анализ рекламной деятельности с учетом специфики способа производства общественной жизни (индивидуалистического или коллективистского) и адекватной данному способу методологии (метафизической или диалектической).
Актуальность исследования определяется тем, что рекламная деятельность (и ее результат) не только раскрывает социально-экономические процессы, но и направляет их в соответствии с целями и задачами, обусловленными спецификой способа производства общественной жизни. Данные причины стали основой для выбора темы исследования.
Степень изученности. В разработке данной темы были использованы работы таких авторов как: Головлева Е. Л., Мудров А. Н., Мазилкина Е. И., Шарков Ф. И., Шуванов В. И., Щепилова Г. Г. и др.
Целью данной работы является изучение рекламной компании, исходя из поставленной цели, были определены следующие задачи:
— Рассмотреть сущность и цели рекламы;
— Исследовать экономическую роль рекламы;
— Раскрыть сущность и основные инструменты;
— Определить понятие «рекламная компания»;
— Охарактеризовать виды и этапы рекламных компаний;
— Выявить оценку эффективности рекламной компании и ее методы;
— Проанализировать пример оценки эффективности рекламной компании.
Структура данной работы состоит из: введения, 3 глав, заключения, списка используемой литературы и приложений.
Список использованной литературы
1. Федеральный закон РФ "о рекламе" от 13 марта 2006 года №38-ФЗ (в ред. от 27.09.2009г. №228-ФЗ).
2. Аксенова К. А. Реклама. Конспект лекций / К. А. Аксенова. — М.: А-Приор, 2012. — 96 с.
3. Анашкина Н. А. Рекламный образ / Н. А. Анашкина. — М. : Юнити-Дана, 2010. — 176 с.
4. Антипов К. В. Основы рекламы / К. В. Антипов. — М. : Дашков и Ко, 2012. — 326 с.
5. Блюм М. А. Маркетинг рекламы / М. А. Блюм, Б. И. Герасимов, М. В. Молоткова. — М. : Форум, 2011. — 144 с.
6. Головлева Е. Л. Основы рекламы / Е. Л. Головлева. — М. : Академический проект, 2008. — 336 с.
7. Гусаров, Ю. В. Менеджмент рекламы / Ю. В. Гусаров. — М. : Экономика, 2007. — 528 с.
8. Контекстная реклама. Основы. Секрет. Трюки / Алексей Яковлев, Алексей Довжиков. — М.: БХВ-Петербург, 2012. — 248 с.
9. Колеснева Е. П. Рекламная деятельность / Е. П. Колеснева, П. Б. Любецкий. — М.: ТетраСистемс, 2009. — 256 с.
10. Костина А. В. Основы рекламы / А. В. Костина, Э. Ф. Макаревич, О. И. Карпухин. — М. : КноРус, 2008. — 400 с.
11. Мазилкина Е. И. Основы рекламы / Е. И. Мазилкина. — М. : Дашков и Ко, 2009. — 288 с.
12. Мудров А. Н. Основы рекламы / А. Н. Мудров. — М. : Экономистъ, 2006. — 320 с.
13. Песоцкий Е. А. Реклама и мотивация потребителей / Е. А. Песоцкий. — М.: Дашков и Ко, 2011. — 224 с.
14. Рекламная деятельность: Учебник. Под ред.Секерина В.Д. / Под ред.Секерина В.Д.. — М.: Инфра-М, 2013. — 150 с.
15. Реклама: Технологии Воздействия / Ежова Елена Николаевна;. — М.: Флинта, Наука, 2010. — 327 с.
16. Ромат Е. Реклама. Теория и практика / Е. Ромат, Д. Сендеров. — М.: Питер, 2013. — 512 с.
17. Шарков Ф. И. Рекламный рынок. Методика изучения. Курс лекций / Ф. И. Шарков, А. А. Родионов. — М. : Экзамен, 2005. — 256 с.
18. Шуванов В. И. Психология рекламы / В. И. Шуванов. — М. : Феникс, 2006. — 320 с.
19. Щепилова Г. Г. Основы рекламы / Г. Г. Щепилова, К. В. Щепилов. — М. : Юрайт, 2012. — 528 с.