Пример готовой дипломной работы по предмету: Менеджмент
Содержание
ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………………. 5
1 МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ И МЕТОДИЧЕСКИЕ ПОДХОДЫ К РЕШЕНИЮ ПРОБЛЕМЫ ПОВЫШЕНИЯ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ОРГАНИЗАЦИИ……………………….
8
1.1 Сущность понятия конкурентоспособности организации и основные критерии ее оценки…………………………………………………….….
8
1.2 Разработка стратегии, как главный элемент управления конкурентоспособностью организации………………………………….
14
1.3 Методологические подходы к оценке конкурентоспособности в отечественной и зарубежной практике…………………………………..
20
2 АНАЛИЗ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ И ПЕРСПЕКТИВ ВЫХОДА НА РЫНОК ГОРОДА ЧЕЛЯБИНСКА СЕТИ АПТЕК « 36,6»
(ООО «ИНТРА»)………………………………………………………………..
31
2.1 Характеристика деятельности аптечного предприятия ООО «ИНТРА»……………………………………………………………………
31
2.2 Оценка финансово-экономического состояния ООО «ИНТРА»…….. 41
2.3 Анализ фармацевтического рынка, оценка прибыльности и конкурентоспособности предприятия……………………………………
48
3 ЭКОНОМИЧЕСКОЕ ОБОСНОВАНИЕ ВНЕДРЕНИЯ ООО «ИНТРА» НА РЫНОК ГОРОДА ЧЕЛЯБИНСКА…………………………………………..
67
3.1 Описание стратегии – характеристика нового предприятия…………… 67
3.2 Расчет экономической эффективности…………………………………… 81
ЗАКЛЮЧЕНИЕ…………………………………………………………………… 91
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК…………………………………………… 96
ПРИЛОЖЕНИЕ А………………………………………………………………. 100
Выдержка из текста
ВВЕДЕНИЕ
В настоящее время создание нового предприятия или выход на новый рынок уже существующего, связано с некоторыми риском, имя которому -конкуренция. С развитием технологий, развитием маркетинга в России и увеличения значения информационных потоков для человека, Современные предприниматели стали иметь в арсенале не только стандартный вид конкуренции– ценовая, но и множество других аспектов, заставляющих отдавать предпочтение именно этой фирме. Именно поэтому новому предприятию, неважно только что созданному или выходящему на новый рынок сбыта необходимо проработать конкурентную стратегию. Фармацевтический рынок не является исключением, даже наоборот, частично регулируемый государством, некоторые конкурентные преимущества, применимые в других отраслях здесь неприемлемы.
Таким образом, актуальность выбранной темы заключается в том, что фармацевтический рынок является конкурентным рынком, и данная сфера динамично развивается, эта тенденция особенно просматривается в последние годы, так как с ростом числа заболеваний и их «молодением» повышается спрос на лекарственные препараты. Предприятия, успешно функционирующие на рынке, открывают новые филиалы и в конечном итоге, развиваются до сетей. Не стоит так же забывать, что фармацевтический рынок регулируется государством, и, это его отличительная особенность, поэтому и попасть на этот рынок новому предприятию достаточно сложно. Для успешного проникновения на рынок и занятии своей ниши, нужно знать конкурентные преимущества существующих игроков и свои недостатки.
Цель выпускной квалификационной работы: Анализ конкурентоспособности и разработка стратегии с целью повышения экономической эффективности предприятия.
Для достижения поставленной цели в процессе написания выпускной квалификационной работы нами были поставлены следующие задачи:
1) Изучить методические подходы к определению конкурентоспособности. Выявить критерии и классификацию конкуренции и варианты проникновения на рынок;
2) Провести исследование методов оценки конкурентоспособности;
3) Дать оценку финансовому состоянию исследуемой компании
4) Рассмотреть конкурентную ситуацию на фармацевтическом рынке города Челябинска, выявить конкурентные преимущества и конкурентные недостатки предполагаемых соперников.
5) Разработать стратегию по внедрению аптеки на новый рынок сбыта с учетом выбранных конкурентных преимуществ.
6) Произвести расчет экономической эффективности проекта и сделать выводы о целесообразности и прогнозы окупаемости.
Объектом исследования является дочернее предприятие Закрытого Акционерного Общества « 36,6» ООО «ИНТРА», расположенного в городе Новосибирск, основным видом деятельности, которой является фармацевтическая сфера, а так же конкурентная ситуация на рынке города Челябинска.
Предметом работы выступает конкурентоспособность.
При анализе конкуренции на заданном рынке в вышеуказанном порядке мы осуществляем последовательный характер действий, позволяющих грамотно собрать необходимую информацию для успешного применения практических результатов на практике. В связи с этим выпускная квалификационная работа в своей структуре имеет 3 главы, заключение, библиографический список и приложения.
Первый раздел посвящен изучению теоретических основ конкурентоспособности, рассмотрены основные критерии оценки и её функции. Во второй части рассмотрена разработка стратегии, как главный элемент управления конкурентоспособностью организации, а в третьей – изучены методические подходы к оценке конкурентоспособности.
Во втором разделе рассмотрена деятельность компании ООО «ИНТРА», представлена организационная структура, и основные моменты деятельности компании. Во второй части главы дана оценка финансового состояния компании путем сведения аналитического баланса и расчета основных экономических показателей. В третьей части мы изучим конкурентную ситуацию в городе Челябинске, выявим основных конкурентов, а так же рассмотрим, в силу каких причин они занимают лидирующие положения в фармацевтической отрасли.
В третьем разделе представлена стратегия разработки и выхода новой аптеки на рынок, с учетом дополнительных конкурентных преимуществ и сделан расчет экономической эффективности проекта.
В качестве методической основы расчетов и оценки конкурентоспособности были использованы труды отечественных и зарубежных авторов. Мы используем методику оценки Кроткова и Еленевой, как оценку российских ученых, и стратегию конкурентных преимуществ, а так же структурированный Майклом Портером факторный подход.
Список использованной литературы
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК
1 Конституция Российской Федерации(принята всенародным голосованием 12.12.1993)(с учетом поправок, внесенных Федеральными Конституционными Законами о поправках к Конституции от 30.12.2008 № 6-ФКЗ, от 30.12.2008 № 7-ФКЗ) // «Собрание законодательства Российская Федерация», 26.01.2009, № 4.
2 Гражданский кодекс Российской Федерации (часть первая) от 30.11.1994 № 51-ФЗ (ред. от 06.04.2011) // «Российская газета», № 238-239, 08.12.3011.
3 Кодекс Российской Федерации об административных правонарушениях от 30.12.2001 № 195-ФЗ (ред. от 21.07.2011)(с изм. и доп., вступающими в силу с 29.09.2011) // «Собрание законодательства РФ», 07.01.2002, № 1 (ч. 1), ст. 1.
4 Федеральный закон от 26.07.2006 № 135-ФЗ «О защите конкуренции» (ред. от 18.07.2011)// «Российская газета», № 162, 27.07.2006.
5 Федеральный закон «О рекламе» // СЗ РФ, 20.03.2006, № 12, ст. 1232.
6 Федеральный закон от 22.04.1996 № 39-ФЗ «О рынке ценных бумаг» // СЗ РФ», 22.04.1996, № 17, ст. 1918.
7 Федеральный закон от 9 апреля 2007 г. № 45-ФЗ «О внесении изменений в Кодекс Российской Федерации об административных правонарушениях» // СЗ РФ. 16.04.2007. №
16. Ст. 1825.
8 Азоев, Г.Л. Конкуренция: анализ, стратегия и практика / Г.Л. Азоев – М.: Центр экономики и маркетинга, 2010. – 236 с.
9 Ансофф, И. Стратегическое управление. / И. Ансофф. – М., 2012. – 358 с.
10 Аристов, О. В. Конкуренция и конкурентоспособность: учебное пособие / О. В. Аристов. – М.: Финстатинформ, 2013. – 139 с.
11 Баканов, М.И. Теория экономического анализа: учебник / М.И. Баканов, А.Д. Шеремет. – М.: Финансы и статистика, 2012. – 452 с.
12 Беляев, В. И. Маркетинг: основы теории и практики: учебник / В. И. Беляев. – М.: КНОРУС, 2014. – 243 с.
13 Близнюк, С.В. Стратегический маркетинг торговой фирмы: метод. – организационные аспекты управления / C.В. Близнюк. – Киев: Вид-во УАДУ, 2014. – 411 с.
14 Гацан, В.В. Менеджмент фармацевтического предприятия: учебное пособие / В.В. Гацан. – Ростов на Дону: Феникс, 2014. – 352 с.
15 Гусев, Ю.В. Стратегия развития предприятий. / Ю.В. Гусев. – С.Пб.: Изд-во УЭФ, 2012. – 160 с.
16 Гусев, Ю.В. Стратегическое управление: учебное пособие НГАЭиУ / Ю.В. Гусев. – Новосибирск, 2013. – 119 с.
17 Ивашковский, С.Н. Микроэкономика: учебник / С.Н.Ивашковский. – М.: Дело, 2012. – 416 с.
18 Киселева, М.Н. Курс экономической теории / М.Н. Киселева. – Киров: «АСА», 2011. – 848 с.
19 Кныш, М.И. Конкурентные стратегии: учебное пособие / М. И. Кныш. – СПб.: Б., 2013. – 284 с.
20 Конкурентоспособность регионов: теоретико-прикладные аспекты / под ред. Ю. К. Перского, Н. Я. Колюжновой, – М.: ТЕИС, 2012. – 247с.
21 Липсиц, И.В. Бизнес – план – основа успеха: практическое издание / И.В. Липсиц. – М.: Дело, 2014. – 112с.
22 Лоскутова, Е.Е. Финансово-экономический анализ деятельности аптечного предприятия / Е.Е. Лоскутова, З.А. Савельева, З.И. Зайцева. – М.: Международный центр финансово-экономического развития, 2010. – 176 с.
23 Лунев, В.Л. Сравнительный менеджмент: учебное пособие./ В.Л. Лунев. Новосибирск: НГАЭиУ, 2011. – 166 с.
24 Мескон, М.Х. Основы менеджмента: Пер.с англ. / М.Х. Мескон. – М.: Дело, 2012. – 704 с.
25 Мисаков, В.С. Анализ конкурентоспособности фирмы / В. С. Мисаков. – М., 2010. – 70 с.
26 Основы розничной торговли / М. Леви, Б.А. Вейтц; под ред. Ю.Н. Каптуревского. – СПб.: Питер, 2011. – 303 с.
27 Парамонова, Т.Н. Конкурентоспособность предприятия розничной торговли: учебное пособие / Т.Н. Парамонова, И.Н. Красюк. – М.: КНОРУС,
2010 – 120 с.
28 Пашутин, С. В. Управление аптечным бизнесом / С.В. Пашутин. – Вершина, 2010. – 208 с.
29 Портер, М. Конкуренция: учебное пособие / М. Портер. – М.: Международные отношения, 2010. – 608 с.
30 Титова, Е.В. Аптека глазами психолога: учебник аптечных продаж. / Е.В. Титова. – М.: Империум Пресс, 2013. – 248 с
31 Фатхутдинов, Р.А. Конкурентоспособность: экономика, стратегия, управление. / Р.А. Фатхутдинов .– М.: ИНФРА-М, 2010. – 312 с.
32 Фатхутдинов, Р.А. Стратегический менеджмент: учебник. – 6-е изд., испр. и доп. / Р.А. Фатхудинов. – М.: Дело, 2012. – 448 с.
33 Шеметов, П.В. Менеджмент: управление организационными системами: учебное пособие. / П.В. Шеметов, Л.Е. Чередникова, С.В. Петухова. – М.: Омега-Л, 2012. – 406 с.
34 Ежова, Т.В. Интернет-технологии в аптечном бизнесе / Т.В. Ежова, Н.Е. Ставская // Новая Аптека. – 2014. – № 3. – С. 58– 66.
35 Залозная, Г.М. Повышение конкуренции российской экономики / Г.М.Залозная // Современная конкуренция. – 2015. – № 5. – С.12-16.
36 Копылов, М. Конкурентная политика и конкурентная среда в РФ / М.Копылов // Современная конкуренция. – 2014. – № 5. – С.14-18.
37 Лукьянов, С. Входные барьеры: важнейший инструмент политики ограничения конкуренции на российских рынках / С. Лукьянов // Современная конкуренция. – 2013. – № 1. – 57 с.
36 Лымарь, Е.Н. Особенности рынков монополистической конкуренции в региональном аспекте/ Е.Н. Лымарь // Вестник Челябинского университета. – 2014. – № 2. – С.71-76.
38 Полная информация о ЗАО « 36,6». – http://pharmacychain 366.ru/.
39 Стратегический анализ аптечного рынка г. Челябинска и направления повышения конкурентоспособности аптек. – http://ekonomika.snauka.ru/2014/06/51.
40 Рекомендации при открытии аптеки.– http://www.openbusiness.ru/html/apteka.htm
http://www.medinfo 24.ru/page/service/;
http://www.ideibiznesa.org/otkrytie-apteki.html .
41 Рейтинг аптечных сетей России. – http://dsm.ru/about/news/87/.
42 Медицина сегодня. http://www.labex.ru/page/merchendaizingvao_1.html
43 Конкурентоспособность аптек. –
http://www.kycherova.ru/ponyatie_koncurentosposobnost/index.html .
44 Система ГАРАНТ. – http://base.garant.ru/12148517/2/#ixzz 3c 1owJsvG.
