Пример готовой дипломной работы по предмету: Связи с общественностью
Содержание
Введение
Глава
1. Рекламная листовка как средство продвижения
1.1. Специфика рекламной листовки как формы подачи информации о субъекте PR
1.1.1. Понятие рекламной листовки, её признаки, цели и функции
1.1.2. Основные критерии создания рекламной листовки
1.1.3. Психологические аспекты воздействия рекламных листовок
1.2.Рекламная листовка как инструмент связей с общественностью
1.2.1.Рекламная листовка как письменная коммуникация в сфере PR
1.2.2. Основные показатели эффективности .
Глава
2. Анализ PR- кампаний, зарабатываемых РА « СТРИШ»
2.1 Краткая характеристика РА «СТРИШ»
2.2. PR – кампания с использованием рекламной листовки
2.3.Оценка эффективности PR – кампании с использованием рекламной листовки
Заключение
Список используемой литературы
Приложение 1
Приложение 2
Приложение 3
Содержание
Выдержка из текста
Рекламная листовка как инструмент связей с общественностью
«Специализированные учреждения, общественные объединения и коммерческие организации физкультурно-спортивной направленности являются классификационной единицей, первичным звеном отрасли физической культуры и спорта» . К их числу относятся спортивные клубы, спортивные школы различных видов, спортивные команды, спортивные сооружения и т.д. Все они являются социально управляемыми объектами, имеют внутреннюю структуру, внешнюю форму и правовое закрепление. То есть физическая культура и спорт институировались в специальных организациях физкультурно-спортивной направленности.
В связи с этим спонсорство как элемент бизнес-коммуникаций имеет ограниченное применение. Спонсорство в этом случае выступает в качестве инструмента лоббирования корпоративных интересов, и вследствие данной мотивации спонсорство не воспринимается банковскими структурами как действенное средство бизнес- коммуникации.Целью данной работы является раскрытие спонсорства как инструмента связей с общественностью, исходя из поставленной цели, были определены следующие задачи:
ВведениеАктуальность. Широкое применение новых информационных и коммуникационных технологий является необратимой тенденцией мирового развития и научно-технической революции последних десятилетий. Особая роль в этом процессе принадлежит глобальной сети Интернет, которая, являясь специфическим интерактивным средством массовой коммуникации, уже активно используется в политическом процессе, бросая вызовы его традиционным институтам и механизмам.Важнейшими качественными признаками новой виртуальной реальности являются ее глобальность и интерактивность. Интернет не признает условностей государственного суверенитета, форм политического участия, иерархических структур, политических партий и других институциональных субъектов политики.
Рассмотреть развитие спорта в России Описать спортивное спонсорство как технологию связей с общественностью Проанализировать особенности коммуникаций для спортивной сферы Объектом исследования является использование т ехнологий связей с общественностью в сфере спорта. Предметом исследования — особенности т ехнологий связей с общественностью в биатлоне Практическая значимость работы определяется возможностью применения выявленных в ней специфических особенностей формирования коммуникаций в спортивной связей с общественностью посвящены труды российских и зарубежных исследователей, среди которых необходимо выделить При написании исследования использовались классические труды отечественных и зарубежных авторов в области маркетинга, маркетинговых коммуникаций и связей с общественностью
Сравнительно недавно возникшая актуальность применения методов связей с общественностью в сфере образования обуславливает отсутствие фундаментальных научных трудов по данному вопросу. Однако эта тема поднимается как в электронных ресурсах, так и в научных статьях в периодике.
Методологической основойисследования курсовой работы являются утвердившиеся в научной литературе теоретические концепции некоммерческого сектора современного общества и PR как коммуникативной управленческой деятельности, которые представлены в трудах авторитетных российских и зарубежных специалистов, в том числе таких, как Аакер Д., Абрамов Р.Н., Аги У., Азарова Л.В., Бадя. Л.В., Барежев В.А., Батра Р., К.В., Беспрозванная П.В., Блэк С., Бочаров М.П., Брум Г.М., Векслер А.Ф., Катлип С.М., Кузьмин Г.В., Кривоносов А.Д., Майерс Д., Милаева О.В., Михайлова В. В., Рудыка Н.А., Сентр А.Х., Федотова Л.Н., Филатова О. Г., Чумиков А. Н., Шишкина М. А., Юозайтис А., Юозайтене Р. В процессе сбора и обработки информации автором были использованы общенаучные формально-логические методы, а так же частно-научные методы, используемые в социологии, психологии, коммуникативистике, политологии и правоведении, в том числе метод наблюдения, опроса, анализа документов.
Корпоративные СМИ – это чрезвычайно выгодный, необходимый и надежный инструмент самопозицинирования и построения имиджа компании. Владея «читаемым» источником информации, организация может влиять и формировать лояльное отношение целевой аудитории, которая в свою очередь может вызвать резонанс на реализацию компанией различного рода деятельности, снижая тем самым капиталовложения в другие каналы коммуникации.
Цель курсовой работы – исследование GR как технология связей с общественностью в рамках взаимодействия государства и бизнеса.- проанализировать GR как технологии связей с общественностью в рамках взаимодействия государства и бизнеса,Предмет контрольной работы – GR как технология связей с общественностью в рамках взаимодействия государства и бизнеса.
Список используемой литературы
1.Данные РА «СТРИШ»
2.Авдеева И.А. Некоторые этические вопросы практики PR // Вестник Московского университета. Серия
7. Философия. 2007. № 6. С. 76-87.
3.Алёшина И.В. Паблик рилейшнз для менеджеров. М.:ИКФ «ЭКМОС», 2007. 480с.
4.Анклис М. Практический маркетинг.
3. изд., перераб. — Жуковский: МЦДО ЛИНК, 2007. 235 с.
5.Антипов К. Паблик рилейшнз. М.:Издательско – торговая корпорация « Дашков и К?», 2005. 148 с.
6.Афонченкова Е. Рекламная полиграфия // Индустрия рекламы, № 14, 2009 г. www.peklamka.com
7.Бельских И.Е. Региональный уровень Паблик Рилейшнс как составная часть государственной экономической политики по повышению конкурентоспособности российских предприятий // Дайджест – Финансы. 2007. № 3. С.46-51.
8.Бердников И. П., Стрижова А. Ф. PR-коммуникации. М.: Дашков и Ко., 2010. 288 с.
9.Блэк Кэролайн .Конкретный и конкурентный PR.М.: Эксмо, 2004. 272 с.
10.Блюм М.А., Молоткова Н.В. PR-технологии в коммерческой деятельности: учебное пособие. Тамбов: Изд-во Тамб. гос. техн. ун-та, 2004. 104 с.
11.Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR: Учебное пособие. М.: ФАИР-ПРЕСС, 2008.236 с.
12.Бровко С. PR. Современные технологии. М.:ИВЭСЭП, Знание, 2008, 264 с.
13.Варакута С. А., Егоров Ю. Н. Связи с общественностью. М.: Инфра-М, 2010. 248 с.
14.Викентьев И.Л. Приемы рекламы и public relation, часть
1. СПб, Из-во ТОО «Триз-шанс», 2009. 288 с.
15.Волков Д. Насколько оптимизация маркетинговых затрат может увеличить прибыль компании?// Генеральный директор. 2007.№ 5. С. 36 -38
16.Годин А.М. Маркетинг: учебник. – М.: «Дашков и Ко», 2007.389с.
17.Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика: Учебник. М.: Издательство «Финпресс», 2008. 496с.
18.Горкина М., Мамонтов А., Манн И. PR на 100%. Как стать хорошим менеджером по PR. М.: Альпина Бизнес букс, 2006. 240 с.
19.Гундарин М. Книга руководителя отдела PR. Практические рекомендации. 2-е издание. С-Петербург: Питер,2009. 336 с.
20.Гуров Ф. Продвижение бизнеса в Интернет. Все о PR и рекламе в сети — СПб: Питер, 2009. 292 с.
21. Делл Д., Линда Т. Учебник по рекламе / Пер с польск. М.В. Бабиной. М.: ИООО «Современное лово»,1997.132с.
22.Емельянов С. Теория и практика связей с общественностью. СПб.: Питер, 2006. 240 с.
23.Игнатьев Д., Бекетов А., Сарокваша Ф. Настольная энциклопедия Public Relations.М.: Альпина Паблишер, 2005. 240 с.
24.Ильин А.С. Теория и практика связей с общественностью: курс лекций. М.: КноРус, 2009. 208 с.
25.Калиберда Е. Г. Связи с общественностью в сфере экономики. М.: Логос, Университетская книга, 2008. 328 с.
26.Капран В.И.,Капран О.В. Психология и разработка рекламной продукции. Учебное пособие. М.: Академия, 2008.с.240
27.Касьянов Ю. PR-кампания своими силам. СПб: Питер, 2008.192 с.
28.Катлип Скотт, Сентер Аллен, Брум Глен. Паблик рилейшенз. Теория и практика. М.: Вильямс, 2005. 624 с.
29.Китчен Филип. Паблик рилейшнз. Принципы и практика. М.: ЮНИТИ, 2004. 454 с.
30.Кондратьев Э. В. Связи с общественностью. Практикум. М.: Академический проект, Трикста, 2006. 192 с.
31.Кондратьев Э. В., Абрамов Р. Н. Связи с общественностью. М.: Академический проект, 2009.512 с.
32.Королько В. Основы паблик рилейшнз. М.: РЕФЛ – бук, 2005.528с.
33.Котлер Ф. Основы маркетинга. М.: «Прогресс», 1990. 712с.
34.Кочеткова А.В., Филиппов В.Н., Скворцов Я.Л., Тарасов А.С. Теория и практика связей с общественностью. СПб.: Питер, 2007. 240 с.
35.Кривоносов А. Д., Филатова О. Г., Шишкина М. А. Основы теории связей с общественностью. СПб.: Питер, 2010.369 с.
36.Кузнецов В. Ф. Связи с общественностью. Теория и технологии. – М.: Аспект Пресс, 2009. 304 с.
37.Кузьменкова А. А., Клочкова М. С. Связи с общественностью. Краткий курс. М.: Окей-книга, 2009. 112 с.
38.Кутлалиева А., Попов А. Эффективность рекламы. М.: Эксмо, 2006. с. 416
39.Ленсколд Дж. Рентабельность инвестиций в маркетинг. Методы повышения прибыльности маркетинговых кампаний. СПб.: Питер, 2005. 256 с.
40.Мазилкина Е. И. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности. М.: Дашков и Ко, 2008. 300 с.
41.Мандель Б. Р. PR: методы работы со средствами массовой информации. – М.: Вузовский учебник, 2009. 208 с.
42.Маркетинг в отраслях и сферах деятельности. Под ред. Морозова Ю. В., Гришиной В. Т..М.: Дашков и Ко, 2010. 448 с.
43.Матанцев А.Н. Анализ рынка: Настольная книга маркетологов. М.: «Альфа – Пресс».2007. 552 с.
44.Михалева Е.П. Маркетинг: конспект лекций. М.: Высшая школа, 2008, 250с.
45.Мишина М. А. Связи с общественностью. М.: Эксмо, 2009.122 с.
46.Моисеев В.А. Паблик рилейшнз. Теория и практика. М.: ООО «ИКФ Омега — Л», 2008. 376с.
47. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы: Учеб. Пособие / Науч. ред.М.В. Удальцова.М.: ИНФРА – М, 2000. 267 с.
48.Муравьева Н. Н. Маркетинг услуг. М.: Феникс, 2009.256 с.
49.Нагапетьянц Н. А., Исаенко Е. В., Морозов Ю. В.. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности. М.: Вузовский учебник, 2007, 208 с.
50.Назаров М.М. Массовая коммуникация в современном мире: методология анализа и практика исследований. М.: РГИУ, 2002. 424 с.
51.Огилви Д. Огилви о рекламе. М.: Эксмо, 2008. 288 с.
52.Огилви Д. Откровения рекламного агента. М.: Эксмо, 2007. 160 с.
53.Ольшевский А.С. Негативные PR-технологии. М.: Инфра-М, 2004. 329 с.
54.Панкратов Ф.Г. Баженов Ю.К. Основы рекламы: Учебник. М.: Издательско – торговая корпорация «Дашков и К», 2008. 453 с.
55.Панкрухин А. Маркетинг: большой толковый словарь. М.: Омега – Л, 2007. 261 с.
56.Попов Е. В. Продвижение товаров и услуг. М.: Финансы и статистика, 2008. 320 с.
57.Потапов Д. Маркетинг продаж. М.: Эксмо, 2007.187с.
58.Почепцов Г. Паблик рилейшнс для профессионалов. Киев: Издательство МКУР, 2006. 311 с.
59.Роуман К., Маас Дж. Искусство рекламы. М: АСТ,2007. 287 с.
60.Синлева И. Потребительская ценность услуг PR // Маркетинг. 2006. № 5. С.49-53.
61.Статьи специалистов Гильдии маркетологов о маркетинговых коммуникациях // Электронный режим доступа: www.marketologi.ru/lib/ berezin/12cities
62.Тангейт Марк. Всемирная история рекламы. М.: Альпина, 2008.270 с.
63.Толкачев А. Н. Реклама и PR в бизнесе. М.: Эксмо, 2009. 352 с.
64.Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. М., 2005.320 с.
65. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. Спб.: Питер, 2010.166 с.
66.Фролов С. С. Связи с общественностью в работе фирмы. Стратегия, коммуникации, имидж, брендинг. М.: Либроком, 2011, 368 с.
67.Харитонов М. В. Реклама и PR в массовых коммуникациях. М.: Речь, 2008 — 200 с.
68.Харрисон Ш. Связи с общественностью. Вводный курс. СПб.: Нева, ОЛМА-ПРЕСС Инвест, 2009. 368 с.
69. Хопкинс К. Моя жизнь в рекламе. М.: Эксмо, 2008.с.352
70.Шарков Ф.И. Паблик Рилейшнс: учеб. пособие. 2-е изд., испр. и доп. М.: Дашков и К, 2007. 332 с.
71.Ярош Н.В. Некоторые аспекты психологии рекламы/ http:// www. ablest.ru
72.http://www.strish.spb.ru
73.http://www.romir.ru
74.http://www.printrobot.ru
75.http:/www.listprint.ru
список литературы
