Пример готовой дипломной работы по предмету: Маркетинг
Содержание
Введение …….3
Глава
1. Рекламная деятельность предприятия………………………….6
1.1 История рекламной деятельности…………….6
1.2 Основы рекламной деятельности………………………………………7
1.3 Планирование рекламной компании…………….……….……….15
1.3.1 Выбор стратегии маркетинга………………..………………….15
1.3.2 Рекламная политика…………..…………..….………….……..16
1.3.3 Рекламная компания……..………………………………………20
Глава
2. Организация рекламной деятельности……..……….………25
2.1 Функции рекламодателя…….………………………………………26
2.2 Функции рекламного агентства……………………………………27
2.3 Функции целенаправленной рекламы…………………………….29
2.4 Фирменный стиль…………………………………………………..31
2.4.1 Рекламный слоган………………………………………………33
2.4.2 Товарный знак……………………………………………….… 35
2.4.3 Маркировка продукции, изготавливаемой по лицензии…….40
2.4.4 Использование товарных знаков в рекламе……………….….42
Глава
3. Организация рекламной деятельности на фирме «-» …………………… 50
3.1 Характеристика деятельности фирмы…………………………….50
3.2 Анализ рекламной деятельности фирмы «-»……………..51
3.3 Совершение организации рекламной деятельности……………..52
3.3.1 Организация взаимоотношений с рекламными агентствами…………………………………… 52
3.3.2 Формирование рекламного бюджета……………………….55
Заключение…………………………………………………………….…..60
Литература……………………………………….………………….………62
Приложение………………………………………………………………..64
Выдержка из текста
Слово “Реклама” произошло от латинского clamo – “громко выкрикивать”, “звать”.
Реклама как один из видов передачи информации в торговле существует в наиболее примитивных формах на протяжении многих веков (крики торговцев на базарах и ярмарках, городских глашатаев на площадях).
Реклама информирует о наличии товара, его цене, но прежде всего должна побуждать к покупке, так как именно в этом состоит ее основная функция, ее главное предназначение. Чтобы выполнить свое предназначение, реклама ищет способы привлечь и завоевать потенциальных покупателей.
В западных странах реклама превратилась в специализированную отрасль экономики, и на нее расходуются огромные средства. Если прессу на Западе давно и, наверное, заслуженно называют четвертой властью, ставя ее сразу после законодательной, исполнительной и судебной, то в последнее время все громче о себе заявляет и претендует на столь же почетное место еще одна власть – пятая, которую считают не менее влиятельной и реальной, чем средства массовой информации – реклама.
Реклама стала частью того, что принято называть общественным мнением. Она определяет сознание человека так же, как его бытие определяет родительский дом, школа, телевидение. Воздействуя на психику, она формирует восприятие мира.
Развитие рекламы в России имело свои особенности: “крик на улице”, привычный для стран Запада, издавна раздавался и в России, но преимущественно на рынках. Славились умением зазывать в свои лавки русские приказчики. Огромные базары и ярмарки стимулировали развитие рекламы, но осуществлялось это не так, как в Европе и Азии, и в иных масштабах. Развития реклама у нас не имела. Главной гарантией для российского покупателя служило доброе имя купца. В сфере торговли ………………….
Список использованной литературы
1. Батра Раджив и др. Рекламный менеджмент = Advertasing Management — 5-е издание. – М., СПб, Киев: Вильямс, 2009. – 780с.
2. Всероссийская 5-я конференция заведующих кафедрами рекламы, связей с общественностью и смежных специальностей (Москва, 13-14 апреля 2011г.): Сборник материалов / Под редакцией В.А. Евстафьева. – М.: РАРА, 2011. – 144с.
3. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. — М.: Рус Партнер ЛТД, 2004. – 252с. – (Серия «Практика бизнеса»; Вып. I)
4. Деннисон, Дел, Тоби, Линда. Учебник по рекламе. Как стать известным, не тратя денег на рекламу. – Минск: ООО «СЛК», 1996. – 311с.
5. Джугенхаймер, Дональд У., Уайт, Гордон И. Основы рекламного дела: Учебник. – Самара: АООТ «Корпорация “Федоров”», 1996. – 479с.
6. Евстафьев В.А., Ясонов В.Н. Введение в медиапланирование: Учебное пособие. – 2-е изд., испр. – М.: РИП – Холдинг, 1998. – 83с.
7. Катернюк А.В. Рекламные технологии. Коммерческая реклама: Учебное пособие. – Ростов на Дону: Феникс, 2011. – 320с.
8. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент: анализ, планирование, внедрение, контроль. – 2-е изд., испр. – СПб: Питер Ком, 2009. – 887с.
9. Песоцкий Е. Современная реклама. Теория и практика. – Ростов на Дону: Феникс, 2011. – 320с.
10. Рекламная деятельность: Учебник / Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов и др. – 4-е изд., перераб. и доп. – М: Маркетинг, 2011. – 364с.
11. Реклама за рубежом / Общ. ред. и предисл. Б.Г. Карпова; Сост.: И.С. Сидельников. – М.: Прогресс, 1977. – 371с.
12. Ромат Е.В. Реклама: Учебник. – 4-е изд., перераб. и доп. – СПб.: Питер, 2011. – 496с.
13. Росситер Дж. Р. Реклама и продвижение товаров. – СПб.: Питер, 2010. – 651с.
14. Сэндидж Чарльз. Реклама: теория и практика. – М.: Сирин, 2011. – 620с.
15. Уткин Э.А., Кочеткова А.И. Рекламное дело: Учебник / Ассоциация авторов и издателей «Тандем». – М.: ЭКС МОС, 2007. – 271с.
16. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. – СПб.: Питер, 2009. – 736с. – (Серия «Теория и практика менеджмента»).
17. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России: Учебное пособие. – СПб.: Питер, 2010. – 377с.
18. Глушакова Т. Маркетинговые исследования в рекламе // Маркетинг. – 2005. — № 2. – с.24.
19. Дитятев Г.Г. Качественные исследования рекламы // Маркетинг в России и за рубежом. – 2009. — № 2. – с.62.
20. Калугина С. Реклама в коммерческой деятельности // Маркетинг. – 2009. — № 4. – с.54.
21. Качалов И. Реклама: от двигателя торговли к двигателю осведомленности // Управление компанией. – 2011. — № 5. – с.46.
22. Качалов И. Семь причин падения эффективности рекламы // Реклама. – 2010. — № 1. – с.15.
23. Качалов И. Как повысить эффективность рекламы // Рекламные технологии. – 2010. — № 7. – с.23.
24. Наймулин А. Организация управления рекламной деятельностью в производственно-хозяйственной системе // Маркетинг. – 2005. — № 2. – с.12.
25. Яковлев А. Выбор печатных изданий для рекламной кампании // Реклама и жизнь. – 2012. — № 1. — с.39.
