Создание имиджа современного человека средствами парикмахерского искусства: Междисциплинарный подход к формированию и восприятию

В современном мире, где визуальная культура доминирует, а первое впечатление формируется за доли секунды, имидж становится не просто внешним атрибутом, но мощным инструментом социальной адаптации, профессионального роста и самореализации. От того, как человек выглядит и как он себя презентует, часто зависит его успех в карьере, межличностных отношениях и даже внутреннее психологическое благополучие. При этом, согласно исследованиям, физически привлекательные люди не только чаще успешно проходят собеседования, но и могут рассчитывать на зарплату в среднем на 10-15% выше, чем их менее привлекательные коллеги. В этом контексте парикмахерское искусство выходит за рамки простой услуги по уходу за волосами, превращаясь в полноценный инструмент конструирования идентичности, способный как подчеркнуть индивидуальность, так и скорректировать восприятие личности в обществе.

Цель настоящего исследования — разработать комплексный, детально структурированный план академической работы, охватывающий все аспекты создания имиджа современного человека средствами парикмахерского искусства. Данный план призван стать прочной основой для дипломной работы, научной статьи или методического пособия, ориентированного на студентов и аспирантов, изучающих имиджелогию, психологию, дизайн и технологии парикмахерского искусства. Для достижения этой цели перед нами стоят следующие задачи: проанализировать теоретико-методологическую базу имиджа, проследить историческую эволюцию парикмахерского искусства, выявить факторы формирования и эффективности имиджа через внешний вид, изучить современные технологии и методики, оценить влияние медиапространства и цифровых трендов, а также рассмотреть этические аспекты и социокультурные ограничения профессионального имиджмейкинга.

Представленное исследование будет структурировано таким образом, чтобы обеспечить логическую последовательность и глубину анализа. Мы начнем с теоретических основ, перейдем к историческому экскурсу, затем сфокусируемся на психологических и социологических аспектах, после чего рассмотрим практические инструменты и влияние цифровой среды, завершив работу этическими вопросами. Такой междисциплинарный подход позволит создать всестороннее и актуальное видение феномена имиджа и его связи с парикмахерским искусством.

Теоретико-методологические основы исследования имиджа

Имидж, несмотря на кажущуюся простоту, является одним из наиболее сложных и многомерных социально-психологических феноменов, требующим глубокого и междисциплинарного анализа. Его природа выходит далеко за рамки поверхностного внешнего впечатления, затрагивая глубинные механизмы социального познания, культурного кодирования и личностной самопрезентации. Он формирует устойчивое представление о личности, бренде или явлении, определяя их место в социальной иерархии и степень принятия обществом.

Понятие и эволюция имиджа: от коммерции к социально-психологическому феномену

Исторический путь понятия «имидж» начинается в ХХ веке, когда оно впервые проявилось в сфере предпринимательства как стратегический инструмент психологического воздействия на потребителя. Изначально, в коммерческой рекламе, имидж служил средством дифференциации товаров, придавая им узнаваемость и эмоциональную привязку в сознании покупателя. Это был прагматический инструмент, направленный на формирование желаемого представления о продукте или компании.

Однако к 1960-м годам термин «имидж» вышел за пределы сугубо деловой сферы, активно войдя в журналистский лексикон. Именно тогда он стал ассоциироваться со сценическим образом популярных музыкантов, акцентируя внимание на визуальной составляющей публичной личности. С этого момента имидж начинает восприниматься как нечто более широкое, чем просто рекламный трюк. Он прочно интегрировался в теорию и практику PR, а затем — в политическую и общественную жизнь, став неотъемлемой частью формирования публичного восприятия не только товаров, но и людей, организаций, идей.

Междисциплинарный характер имиджа сегодня неоспорим. Для полноценного понимания его сути необходимо привлекать различные научные парадигмы. Культурно-историческая психология позволяет рассматривать имидж как продукт взаимодействия индивидуального сознания с культурными нормами и историческими контекстами. Психосемиотика предлагает ценный инструментарий для анализа имиджа как системы знаков и символов, передающих определенные значения и сообщения аудитории. В свою очередь, психоанализ может помочь вскрыть глубинные, неосознанные механизмы формирования и восприятия образов, объясняя, почему определенные элементы имиджа вызывают ту или иную эмоциональную реакцию. Еще в 1950-1960-х годах в США, где проводились первые исследования имиджа в рекламе и маркетинге, А. Болдуин подчеркнул его междисциплинарный характер, обосновав значимость имиджа для достижения успеха в различных сферах. Имидж, таким образом, предстает как разновидность образа, возникающего в результате социального познания в ситуации взаимодействия между его носителем и аудиторией.

Структура и компоненты имиджа в контексте целостной модели

Имидж — это не просто набор разрозненных черт, а сложная, целостная конструкция, которая, как правило, включает в себя множество взаимосвязанных составляющих. Для личности эту модель можно декомпозировать на следующие ключевые компоненты:

• Габитарный компонент: Относится к внешнему облику человека — его физическим данным, одежде, прическе, макияжу, аксессуарам. Это первая ступень восприятия, формирующая первичное впечатление.
• Овеществленный компонент: Связан с предметами, которые окружают человека или которыми он пользуется — автомобиль, рабочее место, дом. Эти элементы косвенно сообщают о статусе, вкусе и образе жизни.
• Средовой компонент: Относится к месту, где человек появляется, с кем общается, какую социальную среду выбирает. Это могут быть места работы, отдыха, общественные мероприятия, которые также влияют на восприятие его имиджа.
• Кинетический компонент: Включает в себя позы, жесты, мимику, походку — все невербальные проявления, которые передают эмоциональное состояние, уверенность, открытость или закрытость.
• Вербальный компонент: Охватывает все аспекты речевого поведения — манеру говорить, лексику, интонацию, тембр голоса, которые формируют представление об интеллектуальном уровне и коммуникативных навыках.

Помимо этих структурных составляющих, имидж формируется через разнообразные сенсорные каналы, которые позволяют передавать необходимый объем информации:

• Зрительные компоненты: Прическа, одежда, макияж, мимика, жесты — все то, что воспринимается глазом.
• Слуховые компоненты: Голос, манера речи, интонации.
• Осязательные компоненты: Качество ткани одежды, фактура прически (например, мягкость волос).
• Обонятельные компоненты: Запах парфюма, свежесть волос.

Важно отметить, что многие элементы имиджа являются условно-динамичными, то есть поддающимися сознательной корректировке и развитию. К ним относятся степень интеллектуальной образованности, уровень культуры, чувство стиля. Эти качества, хотя и являются внутренними, активно проецируются вовне через габитарный, вербальный и кинетический компоненты, позволяя формировать более цельный и желаемый образ. Моделирование имиджа зачастую строится на принципе интеграции информации, что подчеркивает взаимосвязанность всех этих элементов в создании единого впечатления.

Социально-психологическая природа имиджа: двойственность и феномен массового сознания

Имидж по своей сути является уникальным социально-психологическим феноменом, в котором неразрывно переплетаются социальные и психологические характеристики. Это не просто индивидуальное представление о себе, а скорее образ, возникающий и функционирующий в контексте массового, а не индивидуального сознания. Он целенаправленно формируется и призван оказывать эмоционально-психологическое воздействие на широкую аудиторию с целью популяризации, рекламы, завоевания признания и авторитета.

Двойственность имиджа заключается в его способности быть одновременно отражением внутренних качеств личности и проекцией ожиданий и стереотипов общества. Имидж активно воздействует на сознание, эмоции и поведение людей, побуждая к определенным действиям и поступкам. Это подтверждается тем, что успешно сформированный имидж способен вызывать желаемое социальное поведение, будь то повышение доверия к политику, лояльности к бренду или симпатии к человеку. А.Ш. Санатулова подчеркивает, что имидж содержит значительный объем эмоционально окрашенной информации, что является мощным стимулом для социального поведения.

Успешность формирования имиджа во многом зависит от того, насколько точно интерпретируются имиджевые знаки, посылаемые аудитории, и насколько они соответствуют целям субъекта имиджа. Имидж, как структурная характеристика группового сознания, отличается открытостью, незавершенностью и динамичностью, постоянно адаптируясь к меняющимся социокультурным условиям.

Среди ценностных функций имиджа можно выделить несколько ключевых:

1. Личностно возвышающая функция: Создание привлекательного имиджа формирует вокруг личности своего рода «ореол», делая ее более социально востребованной, значимой и заметной. Это способствует повышению социального статуса и признания.
2. Комфортизация межличностных отношений: Обаятельный и гармоничный имидж способствует установлению симпатии и доброжелательности в общении, что облегчает взаимодействие и делает его более продуктивным и приятным.
3. Психотерапевтическая функция: Возможно, одна из наиболее глубоких функций имиджа. Обретение желаемого образа, который воспринимается окружающими положительно, способствует повышению самооценки, укреплению уверенности в себе и формированию устойчивого, позитивного настроения. Это позволяет человеку чувствовать себя более комфортно в социуме и успешнее справляться со стрессом.

Таким образом, имидж играет значительную роль в построении успешных коммуникаций и процессах самореализации человека, выходя далеко за рамки поверхностной эстетики.

Недостаточная изученность феномена имиджа и социальный запрос на глубину

Несмотря на широкое распространение и очевидную значимость имиджа в современном обществе, его феномен до сих пор остается недостаточно изученным. Большая часть существующих работ носит фрагментарный характер, фокусируясь на отдельных аспектах его проявления в социальной среде, часто ограничиваясь лишь прагматическими или технологическими интерпретациями. «Слепыми зонами» остаются глубинные психологические механизмы процесса имиджирования, которые до конца не ясны и требуют систематического научного исследования. Создание целостной, всеобъемлющей теории имиджа по-прежнему является актуальной задачей. Каков же настоящий смысл и глубина, стоящие за этим многогранным явлением?

Этот академический пробел особенно остро ощущается в контексте современного социального запроса. Российское общество, согласно опросам общественного мнения, выражает обеспокоенность подменой глубокого содержания имиджа его поверхностной формой. Наблюдается тревожная тенденция к «не быть, а казаться», где внешний лоск доминирует над внутренней содержательностью. Это проявляется в обострении имиджево-репутационных проблем, а также в необходимости избавления от поверхностного подражательства и заискивания перед западными стандартами.

Аспект	Поверхностный подход («казаться»)	Глубокий подход («быть»)
Цель	Внешний эффект, соответствие моде	Аутентичность, соответствие внутренним ценностям
Содержание	Форма, внешний вид, тренды	Личностные качества, компетенции, ценности
Воздействие	Краткосрочное, основанное на эмоциях	Долгосрочное, основанное на доверии
Результат	Иллюзия, нестабильность	Устойчивость, репутация
Парикмахерское искусство	Слепое следование моде	Подчеркивание индивидуальности

Эта обеспокоенность подчеркивает необходимость глубокого анализа имиджа, который не только описывает его внешние проявления, но и раскрывает внутренние психологические и социокультурные корни. Исследование должно способствовать формированию понимания, что истинный имидж — это гармоничное сочетание внутренней сущности и внешнего выражения, а не просто набор модных атрибутов.

Историческая динамика парикмахерского искусства как средства имиджформирования

Парикмахерское искусство — это не просто ремесло, а мощный исторический и культурный феномен, который на протяжении тысячелетий служил инструментом для создания и трансляции имиджа человека. Его эволюция неразрывно связана с развитием общества, отражая его социокультурные, экономические и даже политические изменения.

От древности до Возрождения: парикмахерское искусство как символ статуса и ритуала

История парикмахерского искусства уходит корнями в глубокую древность, когда уход за волосами был не только бытовой необходимостью, но и частью обрядовых ритуалов. Уже в V тысячелетии до нашей эры прическа несла в себе гораздо больше информации, чем просто эстетическая функция. Она служила четким маркером профессии, социального происхождения, национальной или даже политической принадлежности.

Особенно ярко это проявилось в Древнем Египте, начиная с конца IV тысячелетия до нашей эры. Здесь уход за волосами и сложные прически стали неотъемлемой частью культуры, а ношение париков было повсеместным среди свободного населения, прямо указывая на социальный статус. Фараоны и их приближенные предпочитали массивные, трапециевидные парики, часто украшенные золотом и даже состоящие из нескольких слоев для защиты от солнца. В то время как воины, земледельцы и ремесленники довольствовались более скромными круглыми париками. Египтяне владели искусством холодной («мокрой») укладки, наматывая пряди на деревянные коклюшки и фиксируя их грязью — своеобразный прототип современного стайлинга.

В Древней Греции парикмахерское дело достигло профессионализма, было знакомо искусство завивки волос, а прически становились все более изысканными. Римляне, в свою очередь, отдавали предпочтение пышным и роскошным укладкам, активно используя накладные локоны и шиньоны, что говорило о богатстве и высоком положении.

Однако одним из самых удивительных исторических фактов, который часто упускается из виду, является роль цирюльников в Средние века. Помимо выполнения традиционных парикмахерских услуг — стрижки, бритья, ухода за волосами — эти мастера занимались и медицинской практикой. Они выполняли кровопускание (популярную в то время процедуру), вырывали зубы и проводили мелкие хирургические операции. Эта двойная роль была распространена по всей Европе вплоть до XVIII века, когда медицина начала отделяться от парикмахерского дела, что стало важным этапом в профессионализации обеих сфер. Этот факт демонстрирует, насколько глубоко парикмахерское искусство было интегрировано в повседневную жизнь и даже в сферу здоровья, подчеркивая его многофункциональность.

Эпоха Нового времени и современность: от париков до технологических инноваций

Эпоха Возрождения ознаменовалась ростом городов и, как следствие, увеличением числа лавочек цирюльников, которые становились центрами социальной жизни и обмена новостями. Однако настоящий расцвет парикмахерского искусства пришелся на эпоху Барокко во Франции, где был изобретен знаменитый парик с длинными завитыми локонами. Со временем эти парики становились все более сложными, достигая до полуметра в высоту и становясь символом власти и роскоши.

В России парикмахерское искусство начало активно развиваться после Петровских реформ начала XVIII века. Указы Петра I, направленные на вестернизацию, стимулировали изменение внешнего облика знати: отказ от традиционных бород, введение европейской моды на парики и объемные прически. Это стало отправной точкой для становления светского парикмахерского дела в стране.

XIX и XX века стали периодом бурных технологических инноваций. Появились новые методы завивки волос, механическая стрижка, а затем и электрические приспособления, которые значительно упростили и ускорили процесс создания причесок. В 1882 году француз Марсель Катеау изобрел щипцы для горячей завивки, а в 1904 году немецкий парикмахер Карл Нестле разработал состав для химической завивки, позволявший сохранять прическу до шести месяцев. Эти изобретения кардинально изменили подход к уходу за волосами и открыли новые горизонты для творчества мастеров.

Современность характеризуется глобализацией, которая способствовала интенсивному обмену опытом и стилями, что привело к появлению международных трендов в парикмахерском искусстве. Развитие технологий, новые красители, уходовые средства и инструменты постоянно расширяют возможности мастеров. Парикмахерское искусство сегодня объединяет множество приемов: мытье, просушивание, стрижка, завивка, окраска, изготовление постижерных изделий (париков, кос, локонов, шиньонов, ресниц, бровей). Прическа, как и столетия назад, остается наиболее ярким проявлением веяний эпохи, национальных и расовых черт, классовой и сословной принадлежности, социального положения, а также признаков пола и возраста. Она позволяет подчеркнуть достоинства лица или скрыть недостатки, а личные вкусы и индивидуальные взгляды обладателя накладывают свой отпечаток на ее выбор, что, несомненно, делает ее важнейшим средством невербальной коммуникации и формирования имиджа.

Факторы формирования и эффективность имиджа через внешний вид: Психологические и социологические аспекты

Внешний вид — это не просто оболочка, но и мощный канал коммуникации, который оказывает определяющее влияние на формирование первого впечатления, самооценку и, в конечном итоге, на социальную и профессиональную успешность человека. Именно через визуальные образы, в том числе прическу, транслируются сигналы, воспринимаемые окружающими.

Психологические механизмы формирования имиджа и самопрезентация

Формирование имиджа — это сложный психологический процесс, который базируется на нескольких ключевых принципах. Один из них — принцип повторения информации, когда многократное предъявление определенных визуальных или поведенческих паттернов закрепляет их в сознании аудитории. Далее, непрерывное усиление воздействия предполагает постоянное развитие и совершенствование имиджа, чтобы он не терял своей актуальности и привлекательности. Наконец, принцип «двойного вызова» является наиболее глубоким: имидж должен восприниматься как на сознательном, так и на подсознательном уровнях, вызывая не только рациональную оценку, но и эмоциональный отклик. Работы А.Ю. Панасюка подтверждают, что эффективное формирование имиджа всегда учитывает эти сферы сознания и подсознания.

Центральное место в создании имиджа занимает самопрезентация — целенаправленное управление впечатлением, которое человек производит на других. Этот процесс активно использует два мощных психологических эффекта:

1. Эффект фасцинации: Это очарование, достигаемое через вербальное и невербальное воздействие. Оно проявляется в способности личности приковывать внимание, вызывать интерес и восхищение благодаря своей манере держаться, говорить, выглядеть. Харизматичные личности, например, демонстрируют высокую степень фасцинации.
2. Эффект аттракции: Это привлечение, основанное на эмоциональном отношении. Он формируется через симпатию, приязнь, доверие. Если фасцинация может быть мгновенной, то аттракция часто требует более продолжительного взаимодействия и формирования позитивных ассоциаций.

Гармоничное восприятие личности возможно лишь тогда, когда внешний образ отражает внутреннее содержание. Имидж, оторванный от сущности, становится маской, выражающей лишь типичные черты группы. Настоящий имидж всегда включает в себя элемент уникальности, неповторимые черты и свойства личности, которые являются основой при его конструировании. Психологические условия формирования индивидуального имиджа заключаются в постоянном самосовершенствовании и умении выгодно представить себя, поскольку изменение имиджа влияет не только на восприятие окружающих, но и на самооценку человека и проявляемые им качества. Личность обретает ощущение целостности, осознавая свою связь с социальной группой, ее требованиями, присваивая отражение в зеркале своей внешности и интернализованных реакций других.

Влияние внешности и прически на первое впечатление и успешность личности

Внешний вид и, в частности, прическа имеют огромное значение при создании положительного первого впечатления. Исследования показывают, что первое впечатление о человеке формируется невероятно быстро: по некоторым данным, достаточно одной десятой секунды для оценки привлекательности, надежности, компетентности и даже агрессивности. Другие исследования говорят о 2-3 минутах, а в контексте публичных выступлений — всего за первые 7 секунд появления человека перед аудиторией, после чего это впечатление закрепляется. Внешность формирует габитарный, мимический и кинетический имидж, являясь визуальным образом самопрезентации.

Ухоженность и привлекательность, включающие прическу, макияж, маникюр и состояние кожи, не только создают приятное впечатление, но и демонстрируют отношение человека к себе, его самоуважение.

Существует феномен, который получил название «премии за красоту»: привлекательные люди часто кажутся более компетентными, опытными и психологически устойчивыми. Это дает им значительные преимущества в карьере и социальной жизни. Многочисленные исследования подтверждают, что физически привлекательные люди чаще успешно проходят собеседования, быстрее продвигаются по карьерной лестнице и получают более высокую зарплату (в среднем на 10-15% больше), чем их непривлекательные коллеги с похожими компетенциями. Например, в одном эксперименте привлекательным кандидатам на 36% чаще перезванивали после рассылки резюме. Это подчеркивает прямое влияние внешности на личностную и профессиональную успешность. Социально-активный человек, ориентированный на престиж и личные достижения, наиболее мотивирован в отношении своего внешнего вида, поскольку понимает его значимость.

Показатель	Влияние привлекательной внешности
Успешность собеседований	Более высокая вероятность успешного прохождения
Продвижение по карьерной лестнице	Более быстрое
Уровень зарплаты	На 10-15% выше (в среднем)
Количество откликов на резюме	На 36% выше (в некоторых случаях)

Прямая имиджеформирующая информация включает не только внешний вид (одежда, прическа, физические данные), но и особенности психики, проявляющиеся через невербальные сигналы. Исследования внешнего облика охватывают все эти аспекты, включая татуировки и аксессуары. При этом важно изучать не только восприятие, но и влияние самооценок, удовлетворенности и обеспокоенности внешним обликом на субъективное благополучие, удовлетворенность жизнью и здоровье.

Облик волос и его связь с самооценкой и психологическим благополучием

Облик волос является одним из ключевых компонентов внешности, который играет детерминирующую роль в формировании самооценки и общего психологического благополучия человека. Исследования, проведенные Йельским университетом совместно с экспертами Pantene, показали прямую зависимость между состоянием волос и уровнем самооценки: когда человеку нравится его прическа, он чувствует себя более уверенно, общительно и привлекательно. Этот эффект распространяется и на мужчин, которые, регулярно следя за волосами, ощущают себя на 34% увереннее в стрессовых ситуациях.

Волосы, их стрижка, цвет, укладка — это не просто эстетический элемент, но и мощный психологический якорь. Изменения во внешнем виде волос, будь то новая стрижка, кардинальное окрашивание или, напротив, проблемы с их потерей, могут заметно отражаться на психологическом состоянии человека, вызывая как эйфорию и прилив уверенности, так и тревогу или снижение самооценки. Прическа является сложным текстом, кодирующим информацию о культуре, модных предпочтениях и, главное, об эмоционально-психологическом состоянии человека. Удовлетворенность своим внешним видом волос напрямую связана с общим уровнем психологического комфорта.

Оценка эффективности имиджа: качественные и количественные показатели

Оценка эффективности имиджа — это комплексный процесс, требующий учета как качественных, так и количественных показателей. Эффективный имидж характеризуется преобладанием положительных характеристик и способствует достижению поставленных целей.

Функциональная эффективность имиджа определяется его соответствием возможностям субъекта, контекстуальной обусловленностью и эффективностью целеполагания. То есть, насколько имидж «работает» в конкретной ситуации и помогает достигать желаемых результатов.

Коммуникативная эффективность связана с выбором правильных кодов и каналов коммуникации для донесения нужных имиджевых характеристик до целевой аудитории. Четкость и устойчивость имиджа могут быть оценены по методике определения групповых общественных ассоциаций по отношению к субъекту.

Критерии оценки эффективности имиджа включают:

Качественные показатели:

• Цель: Четкость и достижимость целей, которые ставились при формировании имиджа.
• Структура: Целостность и гармоничность всех компонентов имиджа.
• Содержание: Актуальность, релевантность и глубина транслируемых сообщений.
• Исполнители: Профессионализм и компетентность специалистов, участвующих в создании имиджа.
• Технологии: Использование современных и адекватных методов формирования имиджа.
• Социальная эффективность: Влияние имиджа на социальное взаимодействие, репутацию и общественное мнение.

Количественные показатели:

• Затраты: Финансовые и временные ресурсы, вложенные в формирование и поддержание имиджа.
• Сроки: Время, необходимое для достижения желаемых результатов.
• Результаты: Измеримые изменения в восприятии аудитории.
• Конверсия, прирост аудитории и продаж: В бизнес-контексте это может быть рост числа подписчиков, увеличение обращений, повышение лояльности или объемов продаж. Например, в кейсах геймификации в маркетинге, где используются игровые элементы для повышения вовлеченности, расчет количественных показателей может включать анализ прироста аудитории на 68% и увеличения конверсии на 15%.
• Сравнение стоимости привлечения лида: Анализ эффективности имиджевых кампаний по сравнению с другими рекламными каналами.

Длительность существования имиджа сама по себе не является прямым показателем его эффективности, но может свидетельствовать об успешности работы по его поддержанию. Правильно сформированный имидж становится мощным активом, помогающим достигать целей в сфере коммуникации, межличностных отношениях и профессиональной деятельности, обеспечивая преобладание положительных характеристик и устойчивое позитивное восприятие.

Современные технологии парикмахерского искусства и индивидуальный стиль

Современное парикмахерское искусство — это не просто набор техник, а комплексная система, позволяющая создавать уникальный индивидуальный стиль. Она учитывает не только эстетические предпочтения, но и психофизиологические особенности личности, однако сталкивается с социальными предубеждениями, которые могут влиять на восприятие человека.

Методики парикмахерских работ: симметрия, асимметрия и семиотика прически

Для детального описания современных технологий выполнения различных видов парикмахерских услуг, включая стрижку, окрашивание, укладку и уход за волосами, основополагающими являются специализированные учебные пособия. В частности, «Технология парикмахерских работ» И.Ю. Одиноковой и Т.А. Черниченко представляет собой один из ключевых источников, описывающих методологию и приемы, используемые в индустрии.

Одним из фундаментальных аспектов в дизайне причесок является игра с симметрией и асимметрией в геометрических стрижках. Эти элементы не только определяют внешний вид прически, но и оказывают глубокое влияние на восприятие внешности человека:

• Симметрия: Традиционно ассоциируется с классической красотой, гармонией и балансом. Прически, основанные на симметрии, способствуют формированию положительного, сдержанного и уверенного образа. Они часто воспринимаются как более профессиональные и стабильные, повышают уверенность в себе и создают эстетически привлекательный вид.
• Асимметрия: Придает образу оригинальность, динамику и современность. Она позволяет выделить индивидуальные черты лица, скорректировать его форму, а также адаптироваться к различным возрастным категориям и типам волос. Асимметричные стрижки могут быть смелым заявлением о личности, подчеркивая креативность и неординарность.

Выбор между симметрией и асимметрией в стрижках должен учитывать не только визуальные предпочтения клиента, но и его психологические особенности, социальный контекст и желаемое впечатление.

Парикмахерское искусство выходит за рамки простого эстетического преображения; прически можно рассматривать как «сложные тексты», кодирующие обширную информацию. Эти «тексты» передают сведения о культуре, модных предпочтениях, социальном статусе и даже эмоционально-психологическом состоянии человека. Различные стили причесок обладают уникальной семиотикой:

• Классический стиль: Строгость, элегантность, упорядоченность — сигналы о консервативности, профессионализме, надежности.
• Романтический стиль: Мягкие локоны, естественность — символы нежности, мечтательности, женственности.
• Спортивный стиль: Практичность, динамичность, простота — ассоциируется с активным образом жизни, энергичностью.
• Этнический стиль: Косы, орнаменты, специфические укладки — транслирует культурную принадлежность, связь с традициями.
• Авангардный стиль: Нестандартные формы, яркие цвета, смелые решения — выражает креативность, бунтарство, стремление к самовыражению.

Понимание этой семиотики позволяет мастеру не просто стричь волосы, а создавать цельный образ, который точно и многогранно передает информацию о личности, профессии, социальном статусе и культурной принадлежности.

Феномен «предубеждения в отношении прически» и его социальные последствия

Несмотря на растущее разнообразие стилей и индивидуализацию в парикмахерском искусстве, в обществе все еще существует феномен «предубеждения в отношении прически». Это проявляется в том, что прически, отклоняющиеся от доминирующего стандарта красоты или культурно принятых норм, могут восприниматься как менее привлекательные, менее профессиональные или даже вызывающие. Например, нестандартный цвет волос в корпоративной среде, излишне экстравагантная укладка или, наоборот, небрежность могут стать причиной предвзятого отношения.

Последствия этого предубеждения могут быть значительными и многогранными:

• Влияние на самооценку: Человек, чья прическа не соответствует общепринятым стандартам, может столкнуться с негативной реакцией общества, что приводит к снижению самооценки, чувству неуверенности и дискомфорта.
• Место в социальной иерархии: В некоторых случаях, прическа может стать барьером для социального принятия или продвижения. Например, в консервативных профессиональных кругах, нестандартная прическа может быть интерпретирована как признак несерьезности или недостатка профессионализма, что затрудняет карьерный рост.
• Профессиональные возможности: Исследования показывают, что внешность, включая прическу, оказывает влияние на успешность при трудоустройстве и карьерном продвижении. «Предубеждение в отношении прически» может неосознанно влиять на решения рекрутеров или работодателей.
• Социальные отношения: Нестандартная прическа может вызывать недопонимание или даже негативную реакцию в межличностных отношениях, затрудняя общение и формирование новых связей.

Таким образом, хотя респонденты часто декларируют приоритет социальных качеств и «живости» (доброжелательность, эмпатия, чувство юмора, энтузиазм) над внешними данными, данные эмпирических работ опровергают тезис о том, что внешность «не имеет значения», указывая, что привлекательный облик, соответствующий социальным ожиданиям, дает свои дивиденды. Именно поэтому профессиональные имиджмейкеры и парикмахеры должны учитывать эти социокультурные ограничения, чтобы создавать не только эстетически привлекательный, но и социально функциональный образ, минимизирующий риск негативных предубеждений.

Влияние медиапространства и цифровых трендов на создание имиджа средствами парикмахерского искусства

Цифровая эпоха радикально преобразила механизмы формирования и восприятия имиджа, превратив медиапространство в арену для постоянного создания и трансляции эталонов внешности. Индустрия красоты, в том числе парикмахерское искусство, оказалась в эпицентре этих изменений, столкнувшись как с новыми возможностями, так и с беспрецедентными вызовами.

Социальные сети как «глобальные фабрики красоты» и новые стандарты внешности

Социальные сети, такие как Instagram, TikTok и YouTube, за последние десятилетия превратились в настоящие «глобальные фабрики красоты». Их алгоритмы, бесконечные тренды, фильтры и возможности редактирования изображений активно формируют и диктуют унифицированный образ идеального тела и лица. Это приводит к усилению строгости и частоты сменяемости стандартов красоты, требуя от современного человека, особенно женщин, постоянного соответствия этим искусственно созданным рамкам.

Влияние медиа и социальных сетей на восприятие красоты в разных культурах огромно. Эти медиаобразы постоянно взаимодействуют с локальными культурами, иногда трансформируясь под их влиянием, а иногда вызывая сопротивление. Например, стремление к определенному типу стрижки или цвету волос, популяризированному инфлюенсером, может быст��о охватывать целые регионы, унифицируя предпочтения. С другой стороны, возникают движения за принятие естественной красоты, сопротивляющиеся диктату цифровых стандартов.

Аспект	До появления соцсетей	После появления соцсетей
Скорость смены стандартов	Медленная, десятилетиями	Высокая, месяцами или неделями
Строгость стандартов	Вариативная, культурно обусловленная	Строгая, унифицированная, глобальная
Доступ к «идеалу»	Ограниченный (ТВ, журналы)	Мгновенный и повсеместный
Давление на индивида	Меньше, локальные референсы	Выше, глобальные референсы

Таким образом, социальные сети создают как новые возможности для самовыражения и поиска вдохновения в парикмахерском искусстве, так и порождают комплексы и стремление к недостижимому идеалу, влияя на выбор причесок и стилей.

Интеграция VR/AR, геймификации и инфлюенс-маркетинга в индустрии красоты

В условиях глобализации индустрия красоты активно взаимодействует с интернет-пространством, используя передовые цифровые технологии для формирования имиджа и продвижения услуг. Среди современных тенденций формирования имиджа бренда в социальных сетях выделяются:

• VR (виртуальная реальность) и AR (дополненная реальность): Эти технологии позволяют клиентам «примерить» различные прически, цвета волос или макияж виртуально, прежде чем принять решение о реальном изменении. Это значительно повышает вовлеченность и снижает барьеры для экспериментов.
• Короткий видеоконтент: Платформы вроде TikTok и YouTube Shorts стали идеальными для демонстрации быстрых преображений, обучающих роликов по укладке и обзоров продуктов. Динамичность и наглядность такого контента эффективно привлекают внимание.
• Геймификация: Внедрение игровых элементов в маркетинговые стратегии показывает высокую эффективность. По статистике, 70% организаций из 2000 глобальных компаний используют геймификацию. В индустрии красоты это могут быть интерактивные квизы по подбору прически, конкурсы с «виртуальными» призами, программы лояльности с игровыми механиками. Геймификация доказала свою эффективность, увеличивая вовлеченность в соцсетях на 68% и повышая конверсию на 15% в некоторых кейсах.
• Персонализация контента: Использование данных о предпочтениях пользователя для предложения индивидуально подобранных стилей и услуг.
• Использование инфлюенсеров: Сотрудничество с блогерами и лидерами мнений в сфере красоты позволяет охватить широкую аудиторию, создать доверие и сформировать положительный имидж бренда. Инфлюенсеры, демонстрируя новые прически и техники, становятся законодателями трендов.

Эти технологии позволяют компаниям активно продвигать свои товары и услуги, а также формировать и поддерживать свой имидж в условиях постоянного взаимодействия с пользователями социальных сетей, отслеживая их отзывы и комментарии.

Нерешенные аспекты и вызовы в цифровом имиджмейкинге

Несмотря на большое количество исследований, посвященных влиянию социальных сетей на формирование имиджа бренда и личности, существует ряд нерешенных аспектов этой проблемы, требующих дополнительного изучения.

Одним из ключевых вызовов является этический аспект унификации стандартов красоты. Постоянное давление со стороны социальных сетей, диктующих «идеальный» образ, может приводить к росту дисморфофобии, снижению самооценки и психологическим проблемам. Это поднимает вопрос об ответственности парикмахеров и стилистов в цифровой среде: как создавать индивидуальные и аутентичные образы, не поощряя слепое следование недостижимым идеалам?

Другой проблемой является социокультурное ограничение в цифровом имиджмейкинге. Несмотря на глобализацию, культурные особенности остаются значимыми. Как адаптировать глобальные тренды под локальные культурные контексты, чтобы имидж был одновременно современным и культурно релевантным?

Кроме того, существует необходимость в более глубоком изучении долгосрочных психологических эффектов постоянного воздействия медиаобразов на восприятие своей внешности. Как это влияет на идентичность, самопринятие и психическое здоровье?

Наконец, важно разработать более совершенные методики оценки эффективности имиджевых кампаний в цифровом пространстве. Помимо традиционных количественных показателей (лайки, репосты, охваты), необходимо учитывать качественные аспекты: изменение восприятия, формирование доверия, укрепление репутации и, что особенно важно, влияние на психологическое состояние и самооценку потребителей. Эти нерешенные вопросы открывают широкие перспективы для будущих исследований.

Этические аспекты и социокультурные ограничения в профессиональном имиджмейкинге средствами парикмахерского искусства

Профессиональный имиджмейкинг, особенно в такой чувствительной сфере, как парикмахерское искусство, неразрывно связан со строгим соблюдением этических норм, высокой культурой обслуживания и глубоким пониманием социокультурных контекстов. Создание гармоничного и ответственного образа требует от мастера не только технических навыков, но и развитых морально-этических качеств.

Профессиональная этика парикмахера: нормы, качества и культура общения

Профессия парикмахера предполагает постоянное взаимодействие с клиентами, что делает соблюдение этических норм и правил культуры обслуживания абсолютно обязательным. Этикет обязывает парикмахера быть вежливым, внимательным и готовым максимально использовать свои профессиональные знания, умения и навыки для удовлетворения потребностей клиента.

Настоящий парикмахер — это не просто ремесленник, но личность, наделенная особыми моральными качествами. Для него качество обслуживания и удовлетворение клиента стоят выше сиюминутной прибыли. Профессионально важными качествами парикмахера являются:

• Вежливость и почтительность: Уважительное отношение к каждому клиенту, независимо от его социального статуса или внешнего вида.
• Терпеливость и способность к компромиссам: Умение выслушать клиента, понять его пожелания, даже если они не всегда четко сформулированы, и найти оптимальное решение.
• Положительное отношение к клиенту и своим обязанностям: Искренняя заинтересованность в результате и стремление принести радость.
• Самоконтроль и дисциплинированность: Умение управлять своими эмоциями, соблюдать тайминг и поддерживать порядок.
• Эстетический вкус: Способность получать наслаждение от подлинно прекрасного и эмоционально отвергать безобразное, что позволяет создавать гармоничные и стильные образы.
• Конфиденциальность и такт: Неразглашение личной информации, полученной от клиента, и умение избегать неловких ситуаций.
• Искусство консультации и общения: Умение не только слышать, но и понимать невербальные сигналы клиента, грамотно предлагать решения и объяснять их.
• Пунктуальность и уважение ко времени: Соблюдение договоренностей о времени записи и выполнения услуг.

Основные категории этики, применимые к поведению парикмахера, включают «добро», «зло», «долг», «совесть», «ответственность» и «справедливость». Эти принципы формируют фундамент доверительных отношений между мастером и клиентом.

При общении с клиентом существуют и определенные темы-табу, которые следует избегать: религия, чья-либо национальность, гороскопы, политика, деньги, личные отношения мастера или отношения в коллективе салона, а также критика работы другого мастера. Эти темы могут вызвать дискомфорт, спровоцировать конфликт или создать негативное впечатление. Психологи подсчитали, что первое впечатление формируется всего лишь за первые семь секунд, и именно эта минута встречи с клиентом является решающей в создании его социального и психологического портрета, определяя характер дальнейших взаимоотношений.

Внешний облик парикмахера и его роль как инструмента имиджмейкинга

Внешний вид парикмахера — это не только показатель его личного отношения к себе, но и мощный инструмент имиджмейкинга, своего рода «визитная карточка» и пример того, что он может сделать с волосами или лицом клиента. Требования к внешнему облику парикмахера строги и продиктованы профессиональной этикой и санитарными нормами:

• Аккуратная и современная прическа/укладка: Волосы должны быть ухожены, чисты и демонстрировать мастерство самого парикмахера.
• Скромный макияж со вкусом: Подчеркивающий достоинства, но не отвлекающий от работы.
• Чистые руки с аккуратным маникюром: Важнейший аспект гигиены и эстетики, поскольку руки мастера постоянно находятся в поле зрения клиента.
• Чистая, опрятная и соответствующая дресс-коду одежда: Создает профессиональный образ и обеспечивает комфорт во время работы.

Имидж специалиста индустрии моды и красоты формируется целенаправленно и является ведущим инструментом в достижении профессиональных целей. Он не просто привлекает клиентов, но и формирует доверие, демонстрирует компетентность и актуальность.

Прическа как средство социокультурной коммуникации и диагностика потребностей клиента

Прическа — это не просто часть внешнего вида, а сложный социокультурный артефакт, обеспечивающий мгновенный невербальный обмен информацией между людьми. Она отражает спонтанную или сконструированную реакцию на социокультурные процессы и динамику культуры. С помощью прически можно считать информацию об исторических, культурных, национальных, этнических и психологических особенностях человека. Это наиболее доступный «невербальный текст», который интерпретируется и воспринимается окружающими.

Поэтому в профессиональных стандартах подготовки парикмахеров, например, в Федеральном государственном образовательном стандарте начального профессионального образования по профессии 100116.01 «Парикмахер», предусмотрены обязательные этапы, направленные на глубокую диагностику потребностей клиента:

1. Диагностика поверхности кожи и волос клиента: Определение состояния волос (тип, структура, повреждения) и кожи головы (состояние, наличие проблем) для выбора оптимальных процедур и средств.
2. Определение типажа и потребностей: Анализ формы лица, цветотипа, стиля одежды, образа жизни клиента, а также его психологических особенностей и пожеланий. Это позволяет подобрать прическу, которая будет гармонировать с его индивидуальностью и соответствовать его социальным ролям.
3. Разработка эскизов прически и формирование образа: Создание нескольких вариантов прически с учетом всех полученных данных и обсуждение их с клиентом, чтобы убедиться в полном соответствии ожиданиям.

Также важно соблюдение требований к организации рабочего места парикмахера, включая правила санитарии и гигиены, а также требований безопасности. Все эти аспекты в совокупности позволяют парикмахеру не просто выполнять техническую работу, а выступать в роли имиджмейкера, создающего целостный, гармоничный и социально адаптированный образ для современного человека, учитывая этические принципы и социокультурные реалии.

Заключение

Наше исследование, посвященное созданию имиджа современного человека средствами парикмахерского искусства, подтверждает, что этот процесс является многоаспектным и междисциплинарным. Мы проследили эволюцию понятия «имидж» от сугубо коммерческого инструмента до сложного социально-психологического феномена, требующего комплексного анализа с привлечением культурно-исторической психологии, психосемиотики и психоанализа. Выявлена двойственная природа имиджа, его принадлежность к массовому сознанию и ключевые функции: личностно возвышающая, комфортизация межличностных отношений и психотерапевтическая. Подчеркнута актуальность углубленного изучения имиджа в контексте социального запроса на избавление от поверхностного «казаться» в пользу подлинного «быть».

Исторический обзор парикмахерского искусства показал его непрерывную динамику и глубокую интеграцию в социокультурную жизнь на протяжении тысячелетий. От знака статуса в Древнем Египте и удивительной роли цирюльников-медиков в Средние века до технологических инноваций XIX-XX веков и глобализации современных трендов — прическа всегда служила мощным инструментом имиджформирования, отражая эпоху и индивидуальность.

Анализ факторов формирования и эффективности имиджа через внешний вид выявил критическую роль прически и общего облика в формировании первого впечатления и влиянии на профессиональную и социальную успешность, что подтверждается концепцией «премии за красоту» и данными исследований о связи облика волос с самооценкой и психологическим благополучием. Мы рассмотрели как качественные, так и количественные критерии оценки эффективности имиджа, включая примеры из геймификации в маркетинге.

В главе о современных технологиях парикмахерского искусства было показано, как симметрия и асимметрия, а также семиотика различных стилей причесок, используются для создания индивидуального образа. Отдельное внимание уделено феномену «предубеждения в отношении прически», которое может иметь значительные социальные последствия для самооценки и профессиональных возможностей человека.

Исследование влияния медиапространства и цифровых трендов продемонстрировало, как социальные сети стали «глобальными фабриками красоты», диктующими новые, часто унифицированные и быстро сменяющиеся стандарты внешности. В то же время, технологии VR/AR, геймификация и инфлюенс-маркетинг открывают новые возможности для индустрии красоты, но также ставят перед ней этические вызовы и проблемы, требующие дальнейшего осмысления.

Наконец, мы детально рассмотрели этические аспекты и социокультурные ограничения профессионального имиджмейкинга. Отмечены важнейшие профессионально важные качества парикмахера, нормы общения с клиентами и роль внешнего облика самого мастера как инструмента имиджмейкинга. Подчеркнута значимость прически как средства социокультурной коммуникации и необходимость глубокой диагностики потребностей клиента в соответствии с профессиональными стандартами.

Таким образом, парикмахерское искусство сегодня — это не просто техническое выполнение услуг, а тонкий инструмент, требующий глубоких знаний в области психологии, социологии, культурологии и этики. Междисциплинарный подход, предложенный в данном плане, позволяет всесторонне подойти к проблеме создания имиджа, учитывая как внешние, так и внутренние факторы.

Предложения по дальнейшим направлениям исследований:

1. Глубокое изучение феномена «предубеждения в отношении прически»: Необходимо провести эмпирические исследования его влияния в различных социальных и профессиональных контекстах, а также разработать стратегии по минимизации негативных последствий.
2. Разработка методик оценки глубины имиджа: Создание инструментов для измерения не только поверхностных, но и глубинных, подсознательных аспектов восприятия имиджа, а также его соответствия внутренней сущности личности.
3. Влияние VR/AR на психологию потребителя: Исследование долгосрочных эффектов использования виртуальной и дополненной реальности в имиджмейкинге на самооценку и формирование идентичности.
4. Культурная адаптация глобальных бьюти-трендов: Изучение механизмов трансформации и сопротивления локальных культур под воздействием глобальных стандартов красоты, транслируемых через социальные сети.

Практическое применение полученных результатов:

• Разработка образовательных программ для парикмахеров и стилистов, включающих углубленные курсы по психологии имиджа, этике и социокультурной коммуникации.
• Создание методических пособий для клиентов, помогающих осознанно подходить к формированию своего имиджа с учетом психологических и социальных аспектов.
• Формирование этических кодексов для специалистов индустрии красоты, учитывающих вызовы цифровой эпохи и проблему унификации стандартов.

Данное исследование закладывает прочную основу для дальнейшего развития имиджелогии и парикмахерского искусства, способствуя созданию не просто красивых, но и гармоничных, ответственных и социально значимых образов современного человека.

Список использованной литературы

1. Афанасьев, С. В. Формирование корпоративного имиджа как основная составляющая PR-стратегии : статья / С.В. Афанасьев. – Барнаул, 2003. – 26 с.
2. Бардина, Р. А. Сотвори себя. – Москва : Олимп, 1996.
3. Березина, Д. В. Психологические условия формирования имиджа руководителя учреждения образования. – Новосибирск, 2006.
4. Блинов, А. Искусство управления персоналом / А. Блинов, О. Василевская. – Москва : Гелан, 2007.
5. Бодди, Д. Основы менеджмента / Д. Бодди, Р. Пейтон. – Санкт-Петербург, 2006.
6. Ватерман, Г. Ваш неповторимый стиль / Г. Ватерман, Ф. Цингель. – Москва : Кристина и К°, 1999.
7. Виноградова, Е. Г. Имидж – профессиональная характеристика руководителя // Справочник руководителя учреждения культуры. – 2006. – № 6. – С. 79-84.
8. Виханский, О. С. Менеджмент: человек, стратегия, организация, процесс : учебник / О.С. Виханский, А.И. Наумов. – Москва, 2005.
9. Дейвис, Ф. Ваш абсолютный имидж: Книга для политиков и бизнесменов, мужчин и женщин / Ф. Дейвис ; пер. с англ. – Москва, 1997.
10. Деревлева, М. Формирование имиджа руководителя // Менеджмент в России и за рубежом. – 2007. – № 7.
11. Дорожинская, К. А. К вопросу о структуре персонального имиджа специалистов индустрии моды и красоты / К. А. Дорожинская, А. В. Коротун // Вестник социально-гуманитарного образования и науки. – 2021. – № 2. – С. 22-27.
12. Друкер, П. Ф. Практика менеджмента : учебное пособие / П.Ф. Друкер ; пер. с англ. – Москва, 2008.
13. Душков, Б. А. Психология типов личности. – Екатеринбург : Деловая книга ; Москва : Академический проект, 1999.
14. Еропкин, А. С. Имидж руководителя. – Москва : Эксмо, 2009. – 88 с.
15. Зазыкин, В. Г. Имидж организации: структура и психологические факторы эффективности / В.Г. Зазыкин // Материалы интерактивной конференции «Практические аспекты связей с общественностью». – Москва, 2001. – № 5. – Режим доступа: http://tandem-forum.ru/articles/info/article23.html.
16. Ивченко, И. А. Развитие парикмахерского искусства / И.А. Ивченко // Пособие мастера-парикмахера (Дамский зал). – 1968. – Глава I.
17. Кибалов, А. Я. Этика деловых отношений : учебник для вузов / А.Я. Кибалов, Д.К. Захаров, В.Г. Коновалова. – Москва : ИНФРА-М, 2006.
18. Кирсанова, М. В. Курс делопроизводства: документационное обеспечение управления : учебное пособие. – 2-е изд. – Москва : ИНФРА-М, 2009. – 95 с.
19. Кнорринг, В. И. Теория, практика и искусство управления : учебник для вузов / В.И. Кнорринг. – 3-е изд. и доп. – Москва : Норма, 2009.
20. Кобзева, В. В. Этикет в вопросах и ответах / В.В. Кобзева. – Москва : Фаир-Пресс, 2003.
21. Коллинз, Д. Этика и этикет в бизнесе. – Ростов-на-Дону : Феникс, 2006.
22. Колоскова, М. И. Внутренний имидж руководителя компании // Персонал-микс. – Москва : ЛИТЕРРА СКРИПТА, 2010. – С. 23-25.
23. Коноваленко, М. Ю. Обман в деловом общении. Методы диагностики. – Ростов-на-Дону, 2005.
24. Константинов, А. В. Парикмахерское дело. – Москва : Высшая школа, 2007.
25. Корнеев, В. Д. Моделирование и художественное оформление прически. – Москва : Легкая промышленность и бытовое обслуживание, 2009.
26. Кошевая, И. П. Профессиональная этика и психология делового общения : учебное пособие. – Москва : ИНФРА-М, 2009.
27. Кривоносов, А. Д. Основы теории связей с общественностью / А.Д. Кривоносов, О.Г. Филатова, М.А. Шишкина. – Санкт-Петербург : Питер, 2011. – 384 с.
28. Кудряева, В. А. Организация работы с документами : учебник. – 2-е изд., перераб. и доп. – Москва : ИНФРА-М, 2008. – 92 с.
29. Кудряшова, А. Е. Проектирование имиджа : учебное пособие. – 2022. – URL: https://elar.uspu.ru/bitstream/uspu/19612/1/kudryashova_image_2022.pdf.
30. Кузнецов, С. Л. Современные технологии документационного обеспечения управления : учебное пособие для вузов. – Москва : Издательский дом МЭИ, 2010. – 232 с.
31. Кукушкин, B. С. Деловой этикет : учебное пособие. – Ростов-на-Дону : Феникс, 2010.
32. Кулешкова, О. Н. Технология и оборудование парикмахерских работ / О.Н. Кулешкова. – 2-е изд., стер. – Москва : Издательский центр «Академия», 2004.
33. Кулешова, О. Н. Основы дизайна прически / О.Н. Кулешова, О.Б. Илтаева, Т.Н. Бутко. – Москва, 2004.
34. Курманаевская, Э. Сама себе парикмахер. – Ростов-на-Дону, 2004.
35. Ладанов, И. Д. Практический менеджмент. Психотехника управления и самотренировки / И.Д. Ладанов. – Москва : Корпоративные стратегии, 2004. – 496 с.
36. Ларин, М. В. Управление документацией в организациях : учебник. – Москва : ВНИИДАД, 2010. – 132 с.
37. Лин, П. Прически и уход за волосами. – Москва : Аквариум, 2005.
38. Лобарева, Л. А. Уроки привлекательности. – Москва : ИПК и ПРНО МО, 1995.
39. Лузгин, В. Техника речи для дикторов телевидения и радио / В. Лузгин. – URL: https://www.livelib.ru/book/1000673070-tehnika-rechi-dlya-diktorov-televideniya-i-radio-vladimir-luzgin.
40. Мажоров, Д. А. Критерии оценки эффективности имиджа и имиджеобразующих текстов // КиберЛенинка. – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/kriterii-otsenki-effektivnosti-imidzha-i-imidzheobrazuyuschih-tekstov.
41. Методология изучения имиджа как социально-психологического феномена // Психолого-педагогические исследования. – 2011. – Т. 3, № 1. – URL: https://psyjournals.ru/psyedu/2011/n1/40960.shtml.
42. Методология и методы исследований имиджа // КиберЛенинка. – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/metodologiya-i-metody-issledovaniy-imidzha.
43. Моисеев, Н. Г. Искусство прически. – Ростов-на-Дону, 2004.
44. Научные подходы к пониманию имиджа // Психология, социология и педагогика. – 2014. – № 3. – URL: https://psychology.snauka.ru/2014/03/2887.
45. Одинокова, И. Ю. Технология парикмахерских работ / И.Ю. Одинокова, Т.А. Черниченко. – URL: https://www.twirpx.com/file/2065094/.
46. Облик волос как детерминанта самооценки и успеха в профессиональной и личной сферах // АПНИ. – URL: https://apni.ru/article/1897-oblik-volos-kak-determinanta-samootsenki-i.
47. Паничкина, Г. Г. Психология создания успешного имиджа: самопрезентация и компетентность. – URL: https://studfile.net/preview/17260586/page:2/.
48. Подходы к определению и структуре имиджа // КиберЛенинка. – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/podhody-k-opredeleniyu-i-strukture-imidzha.
49. Подходы к изучению имиджа в контексте социального управления // КиберЛенинка. – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/podhody-k-izucheniyu-imidzha-v-kontekste-sotsialnogo-upravleniya/viewer.
50. Проблема влияния социальных сетей на восприятие женщинами своей телесности // АПНИ. – URL: https://apni.ru/article/3034-problema-vliyaniya-sotsialnykh-setej-na-vos.
51. Психологические исследования внешности и образа тела // РязГМУ. – 2022. – URL: https://rzgmu.ru/images/assets/files/nauka/2022/monograf/Psih_issl_vneshnosti_tela_2022.pdf.
52. Психологические средства формирования личностью образа своего внешнего облика: качественное исследование // КиберЛенинка. – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/psihologicheskie-sredstva-formirovaniya-lichnostyu-obraza-svoego-vneshnego-oblika-kachestvennoe-issledovanie.
53. Смирнов, Г. Н. Этика деловых отношений : учебник для вузов. – Москва : Проспект, 2006.
54. Социально-психологическая природа имиджа // КиберЛенинка. – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/sotsialno-psihologicheskaya-priroda-imidzha.
55. Социально психологическая природа индивидуального имиджа // Dissercat.com. – URL: https://www.dissercat.com/content/sotsialno-psikhologicheskaya-priroda-individualnogo-imidzha.
56. Тренды изучения отношения к внешнему облику с позиций прикладной социальной психологии // Портал психологических изданий PsyJournals.ru. – 2021. – № 3. – URL: https://psyjournals.ru/social_psychology/2021/n3/Labunskaya_et_al.shtml.
57. Ульяновский, А. Корпоративный имидж: Технологии формирования для максимального роста бизнеса / А. Ульяновский. – Эксмо, 2008. – 400 с.
58. Фадеева, Е. Круглый стол: Управление репутацией компании через репутацию руководителя / Е. Фадеева, Ю. Блинков, А. Пронюшин, А. Ивченко, А. Смолякова // Пресс-служба. – 2008. – № 4. – С. 24.
59. Формирование имиджа бренда в интернет-пространстве: социолингвистические и социально-психологические технологии // КиберЛенинка. – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/formirovanie-imidzha-brenda-v-internet-prostranstve-sotsiolingvisticheskie-i-sotsialno-psihologicheskie-tehnologii.
60. Шарков, Ф. И. Константы гудвилла: стиль, паблисити, репутация, имидж и бренд фирмы : учебное пособие / Ф.И. Шарков. – Москва : Дашков и К°; 2010. – 272 с.
61. Шейнов, В. П. Искусство управлять людьми. – Москва : Харвест, 2007.
62. Шеламова, Г. М. Основы культуры профессионального общения : учебник для студ. учреждений нач. проф. образования / Г. М. Шеламова. — 2-е изд., стер. — Москва : Академия, 2013. — 160 с.
63. Шеламова, Г. М. Этикет делового общения : учебное пособие. – Москва : Академия, 2005.
64. Crampton, S. M. Developing and packaging the total corporate image / S. M. Crampton, J. M. Mishra // SAM Advanced Management Journal. – Summer, 1995. – Vol. 60, № 3. – URL: http://findarticles.com/p/articles/mi_hb6698/is_n3_v60/ai_n28662840/?tag=content;col1. – Дата обращения: 09.02.2012.
65. Maucher, Н. Cultivating a winning corporate image / Н. Maucher // Directors & Boards. – Summer, 1994. – URL: http://findarticles.com/p/articles/mi_go2446/is_n4_18/ai_n28642147. – Дата обращения: 09.02.2012.