Пример готовой дипломной работы по предмету: Реклама и PR
Введение 3
Глава
1. Коммуникационные основы брендинга 3
1.1. Сущность и компоненты брендинга 3
1.2. Стратегия продвижения бренда TRES RUSSE 3
Глава
2. Технология формирования бренда TRES RUSSE 3
2.1. Специфика позиционирования ювелирного бренда в России 3
2.2. Прикладная концепция продвижения бренда 3
2.3 Эффективность коммуникационных стратегий TRES RUSSE 3
Заключение 3
Список использованных источников и литературы 3
Содержание
Выдержка из текста
Так в своих трудах авторами С. В. Карповой, И. К. Захаренко исследуются как теоретические основы брендинга, так и практическая деятельность компаний по планированию своей брендинговой политики. В нем рассматривается роль бренда в современном экономическом развитии России, а также перспективы развития брендинга и особенности формирования брендов на различных типах рынков. Подробно исследуется место брендинга в маркетинге, основные понятия и эволюция бренда, современная среда бренда, система управления брендами с учетом российской практики, определена роль упаковки в брендинге, обоснована политика мерчандайзинга, как составляющая процесса брендинга и представлены особенности брендинговой рекламы. Кроме того, изучаются теория и практика российских и зарубежных компаний в сфере разработки, продвижения и управления брендом на различных рынках.
Теоретической и методической основой написания курсовой работы являются разработки отечественных и зарубежных авторов как Котлер Ф М. Портер, Гареев Е.П. , В.П., Багиев Г.Л., Бугаков В.П., Тарасевич В.М., Андреев И, Анн Х., Алексунин В.А., Базанов А.Н. и др.
Оно должно быть звучным и оригинальным, развивать ценные стороны бренда, соответствовать его характеру, нравиться потребителям, и, в конечном счете, помогать продавать товар. Для того, чтобы придумать успешное имя для бренда, в современных условиях возникает потребность в особой отрасли рекламного бизнеса – индустрии названий, или нейминге.
Информационной базой послужили исследования Базаров Т.Ю., Веснин В.Р., Волгин Н.А., Грачев М.В., Дятлов В.А., Егоршин А.П., Кибанов А.Я., Кулапов М.Н., Лобанов А.А., Маусов Н.К., Матирко В.И., Олегов Ю.Г., Половинко B.C., Руденко Г.Г., Травин В.В., Шубенкова Е.В. и др., работы которых стали теоретической основой дипломного исследования. Теоретической и методологической основой исследования послужили основные положения экономики труда и управления персоналом, теории управления, общей теории систем, теории циклического развития, социологии и психологии труа, организационного поведения и др. Информационно-эмпирической базой исследования послужили статистические данные, информация, опубликованная в периодической печати, законодательные акты и постановления Правительства РФ, отраслевые программы содействия предприятиям по подготовке и развитию персонала на производстве, планово-отчетные и другие данные ОАО «Аэрофлот», отражающие процессы, связанные с управлением персоналом.
Актуальность данной темы заключается в том, что ее изучение и анализ поможет правильно создать и продвинуть белоруски й бренд на внешнем рынке, а также выявить недостатки в уже существующих технологиях.
Практическая значимость данной работы предполагает возможность использования ее результатов на анализируемом предприятии, с расчетной эффективностью внедрения отдельных мероприятий и стратегии в целом.
Практическая значимость данной работы предполагает возможность использования ее результатов на анализируемом предприятии, с расчетной эффективностью внедрения отдельных мероприятий и стратегии в целом.
- практические пособия по управления в организациях, рассмотренные в работах таких авторов, как Д.Д. Вачугова, А. С. Виханського, П.С.Завьялова, С.В. Захарова, М. Каза, В.И. Кноррига, Н.Д. Эриашвили, А.П. Панкрухина и многих других авторов.
групп и подгрупп ювелирных изделий……………………. Материалы для изготовления ювелирных товаров……… 293.3 Оценка ювелирных изделий с изумрудами,
Главным потребительскими свойствами ювелирных товаров являются их эстетические свойства, и в этом их особенность. Некоторые из ювелирных изделий (столовые приборы, запонки и др.) Определенная особенность потребительских свойств ювелирных товаров заключается также в том, что срок службы ювелирных изделий из драгоценных металлов исчисляется десятками и даже сотнями лет.
При написании работы были использованы печатные источники и Интернет-ресурсы. Тема ювелирного искусства этого периода недостаточно изучено, поэтому возникли небольшие трудности с поиском материала по данной теме. Основная часть работы была написана, основываясь на следующих материалах: научная и справочная литература, исследовательские труды и публикации, справочники, научные статьи, интервью и критические статьи.
Ожерелья из жемчуга и гранатов назывались на Руси «монисто». В то время ожерелья украшались драгоценными камнями в высоких коронках. Каждый узор представлял украшения сам по себе и требовал от мастера умения. Понятно, что такие изделия были доступны только лишь богатым людям.
Список источников информации
Список использованных источников и литературы
Специальная литература
1. Aaker, D. Brand leadership: the next level of the brand revolution. — New York, 2000.
2. Dolan R. Power Pricing: how managing price transforms the bottom line. — NY., 1996.
3. Nagle T. The Strategy and Tactics of Pricing. — New Jersey, 2002.
4. Radical Innovation. How mature companies can outsmart upstarts. — Boston, 1992.
5. Аакер Д. Создание сильных брендов. — М., 2003.
6. Аакер Д. Создание сильных брендов. М. : ИД Гребенникова, 2003 ; Aaker D. A. Managing Brand Equity: Capitalizing on the value of a Brand Name. N. Y. : Free Press, 1991. С.- 56.
7. Аналитический отчет NeoAnalytics Ювелирный ритейл: итоги 2013, прогноз 2014-2015 гг.- М., 2014 г. 84с.
8. Баркан Д. И. Управление сбытом. — СПб., 2004.
9. Брендинг : учебник и практикум для прикладного бакалавриата / С. В. Карпова, И. К. Захаренко ; под общ. ред. С. В. Карповой. — 2-е изд., перераб. и доп. — М. : Издательство Юрайт, 2014. — 430 с.
10. Варлей Р. Управление розничными продажами. Мерчандайзинг. — М., 2004.
11. Винкельман П. Маркетинг и сбыт. — М., 2006.
12. Голубин Е. В. Формирование и оптимизация каналов сбыта. — М., 2006.
13. Грошев И. В., Краснослободцев А. А. Системный бренд-менеджмент. Учебник. – М.: Издательство: Юнити-Дана, 2012. – 655 с.
14. Дойль П. Маркетинг, менеджмент и стратегии. — СПб., 2007.
15. Домнин В. Брендинг: новые технологии в России. СПб. : Питер, 2002. С. 28— 29.
16. Домнин В. Н. Брендинг: новые технологии в России. — СПб., 2002.
17. Дуэйн Непп Политика брэнд :Пер. с англ. СПб, 2003. С . 15.
18. Золтнерс А., Лоример С. Стратегия продаж. — Днепропетровск, 2005.
19. Карпова С.В. Современный брендинг : монография / С.В. Карпова. — М.: Издательство «Палеотип», 2011. — 188 с.
20. Кристенсен К.М. Дилемма инноватора. — М., 2004.
21. Кристенсен К.М. Решение проблемы инноваций в бизнесе. Как создать растущий бизнес и успешно поддержать его рост. — М., 2004.
22. Кумбер С. Бренд. — СПб., 2004.
23. Л. Чернатони, М. МакДональд Брендинг. Как создать мощный бренд. Зарубежный учебник.– М.: Издательство: Юнити-Дана, 2012. – 560 с.
24. Лавлок К. Маркетинг услуг: персонал, технология, стратегия. — М., 2005.
25. Ламбен Ж-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок. — СПб., 2007.
26. Мазилкина Е. И. Условия успешного продвижения товара. – М.: Издательство: Дашков и Ко, 2010. – 172с.
27. Марк Гобэ «Эмоциональный брэндинг: Новая парадигма, соединяющая брэнды с людьми»: Издательство: Best Business Book, 2014. -340 с.
28. Марк Гобэ Глава из книги «Эмоциональный брендинг. Новая парадигма, соединяющая бренды с людьми»
29. Марн М. Ценовое преимущество. — М., 2004.
30. Нэпп Д. Политика бренда. — СПб., 2003.
31. П. Темпорал. Эффективный брэнд-менеджмент. СПб.: Изд. дом «Нева», 2003. – 288с.
32. Ромат, Е. В. Реклама / Е. В. Ромат. – СПб. : Питер, 2011. – С. 155.
33. С.Кумбер. Брэндинг, издательство: Вильямс, 2003. – 176с.
34. Темпорал П. Эффективный бренд-менеджмент. — СПб., 2004.
35. Траут Дж. Новое позиционирование. — СПб., 2000.
36. Траут Дж. Позиционирование: битва за узнаваемость. — СПб., 2004.
37. Уиллер С., Хирш Э. Властелины каналов. — М., 2006.
38. Энджел Д. Поведение потребителей. — СПб., 1999.
39. Как раскрутить ювелирный бренд без серьезных капиталовложений/ Информационно-аналитический журнал «Ювелирная Россия» № 5(28), 2013, с. 15-17.
40. Уткина Д.Н. Золотая середина /Информационно-аналитический журнал «Ювелирная Россия» № 1(39), 2012, с. 26-27.
Интернет — ресуры
41. Dictionary of marketing terms [Электронный ресурс]
// Официальный сайт Американской ассоциации маркетинга [Электронный ресурс].
- 2007. — Режим доступа: http://www.marketingpower.com/mgdictionary.php,
42. Лукьянова Е. О брендах замолвили слово // Эксперт. № 28. 2001. С. 4. Interbrand. URL: http://www. interbrand.com.
43. Официальный сайт Тройская унция: http://www.тройскаяунция.рф/about/
44. Официальный сайт: http://zenith.multibrand.ru/about/
45. Плешков А.: Идеальный План Продвижения Через Социальные Сети: http://shkolabloggerov.ru/
46. Финансовый словарь проекта «Финам», http://www.finam.ru/dictionary/
47. Электронная версия журнала VOGUE: http://www.vogue.ru/jewellery/Kak_eto_budet_po_russki/
48. Оборот ювелирного ритейла будет расти за счет развития специализированных сетей. 21.02.2015/http://www.retail.ru/news/26163/?sphrase_id=263030
49. Ювелирная отрасль — индикатор состояния экономики. 09.02.2015/
http://uvelir.info/articles/yuvelirnaja-otrasl—indikator-sostojanija-ykonomiki/
список литературы
