Пример готовой дипломной работы по предмету: Менеджмент
Введение 3
1. Роль использования стратегии продвижения товаров для современного предприятия 5
1.1 Понятие стратегии продвижения и ее виды 5
1.2. Комплекс интегрированных маркетинговых коммуникаций 14
1.3 Специфика маркетинговой стратегии продвижения на рынке авторемонтных материалов 17
2. Анализ маркетинговой деятельности предприятия 24
2.1. Краткая характеристика предприятия и описание предлагаемой продукции 24
2.2. Анализ деятельности предприятия 28
2.3 Анализ конкурентоспособности предприятия на рынке авторемонтных лакокрасочных материалов 37
3. Разработка стратегии продвижения 52
3.1. Основные мероприятия по продвижению продукции 52
3.2. Разработка маркетингового плана 55
3.3. Составление бюджета и оценка эффективности стратегии 66
Заключение 71
Список литературы 73
Приложение 75
Содержание
Выдержка из текста
Для рассмотрения стратегии продвижения на практике использовались данные предприятия ООО «Торговый дом Авто Юнион». Анализ деятельности предприятия и его конкурентоспособности позволит нам выявить оптимальные направления продвижения продукции.
Объектом исследования является построение коммуникативной стратегии продвижении бренда на рынке дизайнерской одежды. Предметом исследования выступают принципы эффективного сочетания (гармонизации) инструментов маркетинга, применяемые в процессе продвижения бренда.
Практическая значимость исследования состоит в возможности применения полученных результатов как при теоретическом изучении вопросов разработки, формирования и продвижения бренда, так и в непосредственной практической деятельности ООО «ВИРС» при продвижении бренда «Парадиз» на рынке салонных услуг г. Егорьевска Московской области.
Предмет исследования — возможности использования технологий маркетинговых коммуникаций, как средства выстраивания успешных взаимоотношений с субъектами маркетинговых рынков на уровне ООО «Техкомпания Хуавей».
Теоретической и методологической основой дипломной работы являлись положения теории рыночной экономики, исследования отечественных и зарубежных ученых в области управления экономическими системами, маркетинга и конкуренции на рынке товаров и услуг.
Констатируя данный факт в жизни мирового сообщества, Генеральная ассамблея Всемирной туристкой организации (ВТО) дала прогноз на троекратное увеличение объемов мирового туризма на ближайшие
2. лет.Факторы, определяющие спрос на туристский продукт, столь разноплановы, и оценка качества туристских услуг столь субъективна, что требует от организаций туристской сферы формирования, планирования, продвижения и поддержания положительного имиджа самого предприятия и предлагаемых услуг, что напрямую сказывается на устойчивости их рыночных позиций.Целью работы является формирование, планирование и продвижение имиджа туристского предприятия на рынке туристских услуг в условиях высокой конкуренции на примере туристического агентства ООО «ВАЛЕНТЭ»
I.Тема: «Разработка маркетинговой стратегии продвижения нового интернет-клуба на рынок города Москвы»Основные вопросы, подлежащие решению в работе:Проведение опроса посетителей клубов с высоким уровнем посещаемости;
Таким образом, актуальность разработки стратегии продвижения нового товара определяется тем, что стратегия продвижения нового товара позволяет в организации производства и сбыта предложить такой товар, который гарантированно может найти своего потребителя, окупив затраты по его производству и реализации.
При проведении исследования использованы методы горизонтального (временного), вертикального и детерминированного факторного анализа (в частности, интегральный метод и метод цепных подстановок).
Показатели для осуществления факторного анализа представлены в виде аддитивных и мультипликативных моделей.
Список литературы
1. Армстронг Г, Котлер Ф, Вонг В. Основы маркетинга.- М., Вильямс,2012.-1200 с.
2. Байбардина Т.М., Кожухова Г.Н.,Якимик А.Я.Поведение потребителей: Учебное пособие. — М., Издательство Гревцова,2010.-176 с.
3. Батра Р., Майерс Д.Д., Аакер Д.А. Рекламный менеджмент. Пер. с англ. — 5-е изд. — М., 2009. – 784 с.
4. Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход. – СПб.: Питер, 2001. – 864 с.
5. Бернетт Дж., Уэллс У., Мориарти С. Реклама. Принципы и практика. – М., Питер,2009-620 с.
6. Брассингтон Ф., Петитт С. Основы маркетинга. — М., Баланс Бизнес Букс,2011.-768 с.
7. Виктор Ян: Продвижение. Система коммуникации между предпринимателями и рынком. М.:Гуманитарный центр, 2007. – 480 с.
8. Дейян А. Реклама.- М., Норма, 2010.-409 с.
9. Камалова Т.А., Атуева Э.Б. Управление комплексом продвижения на товарном рынке // Бизнес в законе. — № 7. – 2010. – с.183-185
10. Карпова С.В. Рекламное дело. Учебник.- Ростов на Дону., Издательство «Феникс»,2010-205 с.
11. Контекстная реклама- http://igde-promo.ru/context_reklama/
12. Крипендорф К. 36 стратегий для победы в эпоху конкуренции: Пер. с англ. – СПб.: Питер, 2011. – 256 с.
13. Кутлалиев А., Попов А.Эффективность рекламы.- М: Эксмо,2005-260 с.
14. Маслова Т.Д.,Божук Л.Н. Маркетинг: Учебник для ВУЗов.- СПб., Питер,2006.-400 с.
15. Мудров А.Н. Основы рекламы.- М.,Магистр,2008.-400 с.
16. Муравьева Н.Н.Маркетинг услуг. — М.,Феникс,2009.-251 с.
17. Панкрухин А.П.Маркетинг: Учебник. — М.,Омега-Л,2002.-656 с.
18. Поляков В.А., Романов А.А. Рекламный менеджмент: учебное пособие / В.А.Поляков, А.А.Романов. М.: КУРС: Инфра-М, 2012. 352 с.
19. Полякова О.В. Концепции маркетинговых коммуникаций / О.В. Полякова // Маркетинг. 2011. № 5 (120).
20. Полякова О.В. Метод иерархий в выборе эффективных маркетинговых средств продвижения / О.В. Полякова // Изв. ТулГУ. Экономические и юридические науки. Вып. 1. Ч. I. Тула: Изд-во ТулГУ, 2011
21. Полякова О.В. Механизм управления продвижением // Известия ТГУ. Экономические и юридические науки. — № 1-1. – 2013. –с.72-81
22. Разработка стратегии адаптации организации в конкурентной среде / Е.П. Карлина, Р.И. Акмаева, О.Ю. Мичурина, С.Б. Жабина. – Ростов н/Д: Фолиант, 2012. – 251 с.
23. Райзберг Б.А., Лозовский Л.Ш., Стародубцева Е.Б. Современный экономический словарь. – 2-е изд., испр. М.: ИНФРА-М, 2012. – 479 с.
24. Ромат Е.В. Реклама.-СПб.,Питер,2007-208 с.
25. Рыкалина О. Концепция маркетинга взаимоотношений в теории и практике промышленного маркетинга // Промышленный маркетинг. – июль-август 2010. [Электронный документ].
Режим доступа: http://marketprom.ru/article/?id=16
26. Уткин Э.А., Кочеткова А.И. Рекламное дело.- М., ЭКМОС, 2007.-272 с.
27. Фатхутдинов Р.А.: Стратегическая конкурентоспособность: учебник для вузов по спец. «Маркетинг»/Р.А. Фатхутдинов.- М.: Экономика, 2005.- 505 с.
28. Шарков Ф.И. Реклама в коммуникационном процессе.-М.,Дашков и К.,2009.-348 с.
29. Шевчук Д. Стратегический менеджмент. — М., Феникс,2006.-368 с.
список литературы
